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賬戶結(jié)構(gòu)搭建一直是互聯(lián)網(wǎng)廣告的基礎(chǔ)但很重要的部分，廣告架構(gòu)的設(shè)計對整體的運營也是起到了基石的作用。
互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)，我們熟知的有SEM類百度、谷歌等搜索引擎系統(tǒng)，信息流類有頭條、廣點通、一點資訊這些。不管哪一類廣告后臺系統(tǒng)，主要結(jié)構(gòu)是計劃-單元（組）-創(chuàng)意/關(guān)鍵詞或者組-計劃-創(chuàng)意。所以主要的層次繞不過計劃、單元、創(chuàng)意這三個維度。
今天以DSP廣告舉例，結(jié)合實際工作體會，整理了一套DSP廣告搭建方法，在實際運營過程中間可以一定程度上提高工作效率。對于后期數(shù)據(jù)排查也能更加精準的定位，及時發(fā)現(xiàn)并解決問題。
以創(chuàng)意對應(yīng)素材維度思考搭建賬戶結(jié)構(gòu)簡單整體如下：
以計劃對接ADX維度思考搭建賬戶結(jié)構(gòu)簡單整體如下：
以上是在實際工作中對廣告架構(gòu)搭建的一些理解，結(jié)合實際項目執(zhí)行，用合理的結(jié)構(gòu)去運營，觀察數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)進而更加高效的處理問題。
1、項目&KPI考核
客戶：母嬰類
代理公司名稱：代理1/代理2
周期：1個月
地域：N個城市
投放TA：F25-35
投放終端：PC+Tablet+Mobile+OTT
廣告投放形式：15s、30s OTV+OTT
TA%：24%
CTR：0.6%
2、項目解析
2.1 代理1和代理2兩家代理同時投放，使用多賬戶推廣，避免數(shù)據(jù)混亂，精細管理；
2.2 代理1投放量級較大：
第一階段投放30s素材，總排期2萬cpm。
第二階段投放15s素材，總排期17萬cpm。
2.3 此次客戶KPI考核重點TA%為24%，CTR要求0.6%。
1、推廣執(zhí)行：
1.1兩家代理同時下單，實行多賬戶投放：賬戶1（代理2-OTT）、賬戶2（代理1-OTV/OTT)。
1.2賬戶搭建：
賬戶1（代理2-OTT）
代理2-OTT部分總共三條視頻素材，分階段投放，賬戶搭建思路如下：
賬戶2（代理1-OTV/OTT）
同時投放多個媒體，終端分PC、MO與OTT，地域多，且素材代碼一致，采用最精簡的方式搭建賬戶：
以騰訊OTV投放計劃命名為例：
2、數(shù)據(jù)分析
2.1廣覆蓋-多端投放
此次投放涉及終端較廣，覆蓋PC/MO/OTT，多端聯(lián)動，對于實現(xiàn)客戶品牌渲染，強勢曝光有積極作用。
2.1.1將媒體投放比例細分，預(yù)估大概投放占比，在廣告組層級設(shè)置最大量級展現(xiàn)，做到控制媒體投放比例，節(jié)約成本且更直觀的看到每日媒體投放情況。
為提高TA%，重點投放移動端；
2.1.2OTT端單獨設(shè)置排期，同時OTT日報單獨進行數(shù)據(jù)分析，做到OTT投放數(shù)據(jù)可見。
下為代理1數(shù)據(jù)情況：
總體數(shù)據(jù)
分媒體數(shù)據(jù)
為了精準管理，實現(xiàn)效果高效把控，對每日量級投放做了預(yù)估整理
媒體每日量級預(yù)估占比（OTT取走每日總量的100CPM，單獨做排期）
實際執(zhí)行：
數(shù)據(jù)波動情況下媒體占比
數(shù)據(jù)平穩(wěn)狀態(tài)時媒體占比情況：
2.2精準達-CTR與TA%優(yōu)化
2.2.1CTR完成情況
客戶預(yù)期CTR為0.6%，實際完成1%，超出預(yù)期目標的67%完成KPI。
2.2.2TA%完成情況
TA%最終數(shù)據(jù)
客戶最終TA%數(shù)據(jù)為28.92%，我們統(tǒng)計的TA%數(shù)據(jù)為24.08%，符合客戶24%的KPI考核。
系統(tǒng)全國自然濃度(13.19%)
為完成客戶KPI要求，我們做出以下優(yōu)化調(diào)整：
TA%整體優(yōu)化趨勢圖：由前期的不穩(wěn)定到后期的平穩(wěn)過渡。
TA%每日優(yōu)化趨勢圖：前期的波動到后期的平穩(wěn)過渡。
優(yōu)化過程：
（1）第一階段：優(yōu)化前期，TA%持續(xù)升高。
以下為XX日秒針數(shù)據(jù)，由于XX日定向了騰訊的人群和秒針的數(shù)據(jù)源，當天濃度提升為20.94%。
調(diào)整媒體占比，加大優(yōu)質(zhì)媒體騰訊的投放，同時提升TA%，觀察數(shù)據(jù)變化。
秒針數(shù)據(jù)顯示隨著騰訊量級占比上升且做了人群定向，TA%明顯上升。
避免TA%過高，將定向取消。
（2）第二階段：因為沒有數(shù)據(jù)積累，TA%下降明顯，通過優(yōu)化使其提高。
TA%當日上升幅度不明顯、且總體濃度下降。優(yōu)酷MO端進行人群定向優(yōu)化，觀察TA%變化。
優(yōu)酷TA%上升，但騰訊不變，重新對騰訊媒體進行人群定向、加入秒針DMP數(shù)據(jù)源，觀察變化。
騰訊TA%上升，整體TA%上升。
（3）第三階段：優(yōu)化中期，客戶反饋TA%過高，調(diào)整優(yōu)化，使TA%下降。
客戶反饋TA%過高，騰訊媒體進行優(yōu)化調(diào)整。
騰訊TA%下降，但優(yōu)酷較高，總體偏高，取消優(yōu)酷和騰訊定向。
騰訊、優(yōu)酷TA%下降，但整體偏高，繼續(xù)觀察濃度變化，后期數(shù)據(jù)顯示TA%逐漸平穩(wěn)。
以上項目是一個典型的因為賬戶結(jié)構(gòu)搭建合理，后期運營高效的案例。對互聯(lián)網(wǎng)廣告運營感興趣的朋友可以多多交流，個人微信號：h934803076。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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