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在中國，春節(jié)是一年最重量級的節(jié)日，也是APP們開年收割第一波增長的重要時刻。
1月5日，銀聯(lián)云閃付率先啟動了春節(jié)紅包活動，正式拉開了“春節(jié)增長大戰(zhàn)”的序幕。1月17日，百度高調(diào)官宣與央視春晚的深度合作；1月25日，支付寶集福活動如約到來；1月28日、29日，短視頻APP抖音和快手也陸續(xù)開始了春節(jié)活動……
活動那么多，春節(jié)期間app增長到底那家強呢？個推大數(shù)據(jù)在節(jié)后第一時間對各大APP的增長情況進行了深入洞察，具體報告如下：
百度作為央視2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家網(wǎng)絡互動平臺，總共送出價值10億人民幣的紅包。其中，1億紅包于1月28日開始發(fā)放，9億紅包在春晚當天發(fā)放。根據(jù)百度官方提供的數(shù)據(jù)顯示，在4個小時的春晚直播期間，全球觀眾參與百度紅包互動次數(shù)累計達到208億，百度App的日活也從1.6億沖至3億頂峰。不僅如此，包括百度APP、好看視頻、全民小視頻、看多多等在內(nèi)的多個百度系APP都沖進各大應用商店前十。
個推大數(shù)據(jù)對百度春節(jié)活動期間用戶增長率做了統(tǒng)計，結(jié)果顯示自1月28日百度啟動春節(jié)集?？ɑ顒雍螅瑔稳沼脩粼鲩L率開始提升。百度用戶增長率在2月4日春晚當天達到了峰值。百度春節(jié)活動期間日均增長率是節(jié)前的2.3倍。
再來看APP的活躍指數(shù)。根據(jù)個推大數(shù)據(jù)報告顯示，百度APP在春節(jié)活動期間的日活（DAU）在1月28日和2月4日兩個活動節(jié)點上都出現(xiàn)了高峰。1月28日呈現(xiàn)出活躍小高峰，DAU波動率比前一日高出10.37%；2月4日的春晚將百度的活躍推向高峰，其DAU波動率比前一日高出了22.84%。
個推大數(shù)據(jù)在2.4日春晚當天對百度APP活躍情況進行了分時統(tǒng)計。結(jié)果顯示，從晚上18點開始，百度APP的活躍開始呈現(xiàn)增長，晚上19點到21點，活躍呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，其中春晚開始前一個小時增幅一度達到46.91%。
個推大數(shù)據(jù)通過活躍情況的對比發(fā)現(xiàn)，2月4日白天百度APP的活躍情況低于普通日，但從晚上19點開始活躍度就開始明顯高于普通日活躍。2月4日21點，百度APP活躍達到峰值，比普通日活躍度高65.75%。當晚隨著時間的推移，23點活躍度差值最大，比普通日活躍度高145.3%。
總的來說，全球華人都關注的央視春晚再一次證明了自己超級流量池的霸主地位。百度也通過這一次與央視春晚的深度合作，為百度旗下產(chǎn)品帶來了增長，同時也向全球做了一次成功的品牌公關，讓更多的人看到了百度在移動端構建的完整生態(tài)。
在今年春節(jié)期間，除了百度攜旗下APP撒了不少錢出盡風頭，其他頭部APP也不甘示弱。個推大數(shù)據(jù)通過對抖音、微視、支付寶進行大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)這些APP在春節(jié)期間發(fā)起的紅包互動活動，對促進用戶增長和活躍效果顯著。
其中頭條系采取了多點開花的營銷策略，頭條系產(chǎn)品廣告不僅在各大地方晚會上頻頻出現(xiàn)，抖音更是成為湖南衛(wèi)視小年夜晚會的冠名商以及央視春晚獨家社交媒體傳播平臺。
春節(jié)期間，抖音推出了“美好音符年——集音符分5億”的活動，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，從1月28日起至2月8日活動結(jié)束，共有上億用戶參與了集音符活動，最終，超過6114萬用戶分享了5億元現(xiàn)金紅包。而除夕當晚，抖音聯(lián)合央視春晚推出的“幸福又一年”活動，截至2月5日，抖音上春晚相關話題活動視頻總播放量超過247億次，參與人數(shù)超過337萬。
據(jù)個推大數(shù)據(jù)報告顯示，從1月25日到2月10日，抖音新用戶出現(xiàn)明顯增長，其中在1月29日（小年夜）和2月4日（除夕夜）達到增長高峰，從2月6日開始增長趨于平穩(wěn)。從抖音的DAU走勢來看，同樣在1月29日活躍度較高，在2月5日活躍度達到高潮。
而在今年春節(jié)短視頻互動方面，不光有抖音，騰訊微視也發(fā)力兇猛。官方數(shù)據(jù)顯示，從2月4日00:00至2月6日24:00間，騰訊微視共有7809萬個視頻紅包在微信、QQ和微視里被領取，騰訊微視以“視頻紅包雨”的方式共發(fā)出5億紅包。
據(jù)個推大數(shù)據(jù)報告顯示，在春節(jié)期間騰訊微視用戶增長迅猛，在2月6日用戶增長最高，增長率達到8.09%。而從騰訊微視的DAU來看，春節(jié)期間用戶活躍度也在持續(xù)增長，同樣在2月6日用戶活躍度達到最高。
雖然在用戶體量上，騰訊微視和抖音存有差距，但在重金宣傳下，春節(jié)期間騰訊微視的用戶增長不可小覷。
對于春節(jié)紅包活動的常客，支付寶在今年仍然延續(xù)了“集?；顒印?，官方數(shù)據(jù)顯示，共有3.5億人集齊五福在除夕當晚瓜分5億獎金。
據(jù)個推大數(shù)據(jù)報告顯示，在春節(jié)期間支付寶用戶也有增長，在2月4日新用戶增長最多。隨著集五?；顒拥倪M行，支付寶的DAU持續(xù)增長，在2月4日開獎日達到最高。隨后，從2月5日起，新用戶增長率和DAU趨于平穩(wěn)。
個推大數(shù)據(jù)對春節(jié)期間各類APP新增與活躍情況進行觀察，發(fā)現(xiàn)婚戀類APP和求職類APP在大年初一之后都出現(xiàn)了明顯的增長。
根據(jù)個推大數(shù)據(jù)報告顯示，婚戀類APP無論是日活（DAU）趨勢還是用戶增長率從大年初一開始都有了明顯增長，且增長的勢頭一直保持到節(jié)后開工?？磥泶汗?jié)期間，在親戚好友熱議話題“對象找好了么？”的助攻下，婚戀類APP也成了不少人的“春節(jié)必備神器”。
根據(jù)個推大數(shù)據(jù)報告顯示，求職類APP從大年初一開始用戶增長率一路突飛猛進，但活躍趨勢則是從大年初三才開始有了明顯的攀升，并且伴隨著開工日子的臨近，活躍度逐漸走高。說明隨著春節(jié)假期的結(jié)束，人們開始關注其新一年的事業(yè)發(fā)展，成為帶動求職類APP增長的動能。
綜上所述，雖然當下流量紅利見底，但春節(jié)期間的活動卻是一針強心劑，給App們帶來了可觀的用戶增長和活躍。2019，如何誠懇、走心、有創(chuàng)意的做好節(jié)日營銷，將是每個互聯(lián)網(wǎng)運營者的課題，畢竟“春節(jié)”這個頂級流量盛宴已經(jīng)落下帷幕，但2019才剛剛開始……
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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