上周,消除類小游戲 羊了個羊 成為當之無愧的大熱門。連續(xù)兩天霸屏微博熱搜和各大社交網(wǎng)絡(luò)。截至發(fā)稿,#羊了個羊#微博話題已經(jīng)獲得了 29.4 億次閱讀,33.5萬次討論。其抖音賬號也伴隨著全網(wǎng)熱度漲粉340萬+,成為上周漲粉榜王者。
結(jié)合上周榜單數(shù)據(jù),讓我們一起看看上周抖音、小紅書平臺的內(nèi)容、直播賽道有什么新變化。
9/12—9/18 銷售額排行榜TOP20中,@東方甄選 、@Host華少 、@瘋狂小楊哥 位列榜單前三。其中,8位紅人單周銷售額突破5000萬,3位紅人單周銷售額破億。
@東方甄選 單周帶貨1.29億,位列帶貨榜單第1名。賬號上周共計開播7場,上架563件產(chǎn)品,食品飲料 、生鮮、家居用品 這三個品類是7天內(nèi)直播間銷售額最佳品類。
在產(chǎn)品銷售額情況來看,甄選自營|東方甄選原味烤腸/經(jīng)典黑胡椒烤腸 400g/盒(50g*8根) 、甄選好書|俞敏洪《不負我心:俞敏洪隨筆精選》、甄選自營|東方甄選甄萃每日堅果 750g(25g*30) 等4款產(chǎn)品單鏈銷售額銷售額突破300萬。東方甄選自營的食品、書籍類商品是其直播間銷售額關(guān)鍵詞。
@衣哥(20號12點群星演唱會) 單周帶貨GMV1.1億,位列帶貨榜第2名。上周賬號以#沖刺3000萬粉絲一分起拍 為主題開播4場,其中17日—20日開展“群星大狂歡”活動,邀請明星印小天、徐冬冬等大咖開啟演唱會。
數(shù)據(jù)來源:熱浪數(shù)據(jù)
從產(chǎn)品銷售情況來看,客單價399元的【衣哥專屬】良品說 芭蕉得雨磨毛刺繡四件套 單品銷售額達1000萬+,為上周的銷售額支撐;客單價0.88元的【衣哥專享】0.88元一卷 10卷8.8元香氛加厚手提式抽繩垃圾袋 單品銷量達19.7萬件,為上周的銷量王者。
從產(chǎn)品品類來看,家居用品、美妝護膚、美妝產(chǎn)品三個品類為直播間銷售額密碼,而低客單價秒殺品則是維護在線人數(shù)和銷量的主要運營手段之一。
數(shù)據(jù)來源:熱浪數(shù)據(jù)
9/12—9/18 抖音漲粉排行榜TOP20中,@羊了個羊游戲官方、@辛吉飛 、@瘋狂小楊哥 位列榜單前三,上周共計3位紅人單周漲粉突破100萬。
@羊了個羊游戲官方 單周漲粉343.4萬,位列抖音漲粉榜第1名。
9月14日,“羊了個羊”相關(guān)詞條在微博熱搜榜上足足占據(jù) 8 條之多。這款融合社交與三消元素的小游戲成為當之無愧的大熱門。它是憑借什么實現(xiàn)爆火的呢?
非常規(guī)的難度指數(shù)級增加。“羊了個羊”難度設(shè)計不同于常規(guī)游戲循序漸進增加難度的設(shè)置,而是采用第一關(guān)“1+1=2”的超簡易難度,第二關(guān)則是地獄級難度,小程序最新數(shù)據(jù)顯示,目前《羊了個羊》擁有37601111名玩家,通過率只有0.57%。
在難度極高的通關(guān)設(shè)置下,配合簡單的游戲模式(消消樂)。這種模式設(shè)置給玩家營造出了“只差一點點”的錯覺,這種錯覺誘導玩家反復嘗試,反復失敗,有玩家抱怨,《羊了個羊》簡直是“游戲界的拼多多”,因為像“砍一刀”一樣,“永遠只差 0.01”。
游戲營造了一種為集體榮譽而戰(zhàn)的“競賽氛圍”。一方面它以用戶所在省份為單位,將同一省份的用戶自動歸入同一代表隊,并在首頁展示各省份通關(guān)人數(shù)和先后排名,鼓勵玩家“為省爭光”,激發(fā)用戶的集體意識和競爭意識。
深度利用微信生態(tài)進行裂變傳播。鼓勵玩家通過分享游戲給微信好友贏得復活機會,以用戶社交圈為基礎(chǔ)支持同步朋友圈的游戲數(shù)據(jù),玩家可以看到其他微信好友的“戰(zhàn)績”,展示好友通關(guān)次數(shù)及排名,再次激發(fā)競爭意識的同時,實現(xiàn)有效裂變傳播,
以低門檻的游戲模式配合非常規(guī)化的難度設(shè)置引發(fā)聲量,通過多次引導的競爭氛圍心理推動用戶的傳播實現(xiàn)出圈,它的爆火不是偶然,它的現(xiàn)象級成功或許能夠給這家老牌游戲公司帶來新的思路。
@辛吉飛 單周漲粉254.4萬,位列漲粉榜第2名,其同類型賬號@劉慫 單周漲粉99.9萬,位列漲粉榜單第4名。
@辛吉飛 共計發(fā)布了185條視頻,賬號的主要漲粉來自于近期的??怂箍萍枷盗?,賬號內(nèi)容主要以第一人稱視角帶用戶了解部分食品行業(yè)的“科技與狠活兒”。
數(shù)據(jù)來源:熱浪數(shù)據(jù)
從碎肉拼接合成肉片、香精勾兌科技冰紅茶到色素無肉淀粉腸,每一次科技性操作都有一種意料之外又情理之中,也刷新了用戶對于某些食品行業(yè)亂象的認知。
有網(wǎng)友說“元素周期表讓老哥整明白了”、“我媽十多年的督促都沒能讓我戒得了外賣和路邊攤,他的幾個視頻就讓我停下了腳步”。
同類型賬號@劉慫 的出圈是因為一個羊湯視頻,在該視頻中老廚師花了兩個小時熬制正宗羊湯,并拍著胸脯表示,只要放一宿就能變白,在這時劉慫祭出“一勺三花淡奶”,湯底秒變白。老廚師直接干瞪眼說:“這不是騙人嗎?”。自此“我一勺三花淡奶”出圈。賬號也伴隨此視頻爆火。
數(shù)據(jù)來源:熱浪數(shù)據(jù)
9/12—9/18 小紅書漲粉排行榜TOP20中,@小叮當?shù)囊患?nbsp;、@七顆猩猩 、@小熊的奇思妙想 位列榜單前三,其中,6位紅人周漲粉突破5萬。
@小叮當?shù)囊患?單周漲粉8萬,總粉絲數(shù)72.7萬,位列漲粉榜單第1名。
漲粉主要來自視頻筆記“我記得好像讓她自己包書皮來著 ”,視頻互動量達17.6萬,為上周的爆款視頻。筆記內(nèi)容為一個妹妹求助哥哥包書皮,哥哥讓妹妹自己包,媽媽吐槽哥哥懶,而面對妹妹仿佛山一樣的書,媽媽表示要去做飯了,不然“等下雞飛走了”,而在勝利在望時,另一個妹妹表示她的書皮也要包,在一家人800個心眼子的斗爭下,哥哥終于包完了所有書皮,最后結(jié)束在妹妹誠邀同學來家里讓哥哥幫包書皮中。
數(shù)據(jù)來源:熱浪數(shù)據(jù)
一個一分鐘四十八秒的視頻鋪墊了6個反轉(zhuǎn),除卻笑點密集的情節(jié)安排,視頻的配樂和節(jié)奏極其符合短視頻用戶的行為習慣,剪輯節(jié)奏卡點皆很專業(yè),內(nèi)容起伏和埋點節(jié)奏極好,而妹妹們不做作的真實反應(yīng)成為賬號出圈的秘訣之一。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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