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今天，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中國科學(xué)報(bào)社與字節(jié)跳動聯(lián)合發(fā)布了《知識的普惠——短視頻與知識傳播研究報(bào)告》，共同探討短視頻對助推知識普惠的價(jià)值與作用。
從文字到短視頻，知識的大眾傳播歷經(jīng)了從精英化到大眾化的轉(zhuǎn)變。以短視頻為紐帶的知識分享和連接，助力知識生產(chǎn)和傳播的大眾化，推動了知識的普惠。
抖音數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月8日，抖音上粉絲過萬的知識類創(chuàng)作者近1.8萬個(gè)，累計(jì)發(fā)布超過300萬知識類短視頻，累計(jì)播放量已超3388億。
一方面，短視頻讓更多人參與到知識的生產(chǎn)中，知識的邊界得以拓展。普通人也能參與到知識傳播中來，分享自己的生活經(jīng)驗(yàn)和知識，豐富知識傳播的內(nèi)容。
據(jù)《短視頻與知識傳播研究報(bào)告》顯示，抖音上一條題為“現(xiàn)行世界地圖有太多假象”的抖音短視頻，共收獲了 185.4 萬個(gè)贊，播放量累計(jì)超過 4760千萬，獲得用戶普遍好評：“長知識了！萬萬沒想到格陵蘭其實(shí)沒有那么大...”
該視頻作者為抖音知名科普達(dá)人“地球村講解員”，自2018年7月開始通過抖音進(jìn)行天文地理知識科普以來，半年時(shí)間已收獲468.2萬粉絲，作品累計(jì)獲贊超過2000萬，累計(jì)播放量超過5億。抖音上，像“地球村講解員”這樣的案例還有很多。過去一年來，知識類內(nèi)容如雨后春筍般迅速增加，廣受用戶的歡迎。
另一方面，短視頻形式打破知識傳播和理解的壁壘，同時(shí)以社交為紐帶進(jìn)行共享，讓知識可以觸達(dá)更多的人。《短視頻與知識傳播研究報(bào)告》研究內(nèi)容顯示，短視頻在內(nèi)容與形式兩個(gè)方面降低了知識接受的門檻，拉近了知識傳播者和受眾之間的距離，普通群眾能夠通過短視頻，以新奇、有趣的形式接觸到高深的專業(yè)知識。
目前，中國科學(xué)院旗下科普向官方賬號“中科院之聲”、“中科院物理所”、 “中國科普博覽”已集體入駐抖音，讓普通用戶也能通過手機(jī)屏幕，與國內(nèi)最權(quán)威的科研機(jī)構(gòu)“面對面”。目前，中國科學(xué)院旗下抖音官方賬號累計(jì)粉絲數(shù)已突破180萬。
從具體內(nèi)容上看，目前抖音平臺上的知識類短視頻主要分為以下六類：科普類、考學(xué)類、才藝類、職場類、生活類、母嬰育兒類。
我們發(fā)現(xiàn)，科普類短視頻最受歡迎，點(diǎn)擊最高；科普類和考學(xué)類知識作者的人均粉絲數(shù)最高；生活類和才藝類視頻數(shù)量最多；母嬰育兒類視頻分享最多。
《短視頻與知識傳播研究報(bào)告》顯示，短視頻傳播知識的核心在于：讓更多的知識被傳播，同時(shí)讓知識觸達(dá)更多的人，實(shí)現(xiàn)知識的普及。短視頻時(shí)代，知識傳播出現(xiàn)了以下四個(gè)主要特征：知識傳播的即時(shí)化；知識呈現(xiàn)的人格化；隱性知識的顯性化； 復(fù)雜知識的通俗化。
另一方面，短視頻可以激發(fā)人們探索知識的興趣，讓更多人有所收獲，實(shí)現(xiàn)知識的惠及。短視頻知識傳播的功能價(jià)值可以總結(jié)為“種子（SEED）”：S （Spark）：點(diǎn)亮興趣；E （Expand）：擴(kuò)展邊界；E （ Erase）：煥新觀念；D （Do-it）：激發(fā)參與。
一張圖幫你讀懂《短視頻與傳播研究報(bào)告》：
想了解報(bào)告全文？
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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