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在抖音上自稱“跑快車的張學友”是一位跑快車的老司機，他在后排座位上放了一個無線話筒，會邀請乘客選擇歌曲唱歌。
在乘客唱完之后告訴乘客已經拍攝下來，能否發(fā)到網(wǎng)上，得到乘客允許，就將簡單剪輯后的唱歌視頻發(fā)到網(wǎng)上。
（數(shù)據(jù)截圖來自于TooBigData，數(shù)據(jù)截止至12月10日）
兩個多月，“張學友”獲得了39.3萬粉絲和139萬的贊。
他上傳的第一條內容就火了，40萬點贊，千萬播放量，帶來了13萬粉絲轉化，當月粉絲超過了 20 萬。
第二個月又出了一個爆款視頻，又是超千萬的播放量，漲了18 萬粉絲。贊粉比的轉化率很高。因網(wǎng)友的主動詢問，無意間還帶動了無線麥克風的銷售。
“張學友”視頻記錄的多是年輕人，以美女為主。
有去參加萬圣節(jié)妝容還沒有卸的姑娘；有失戀了借酒消愁的男孩全程把帽子壓得很低；有唱著“后來”一直在刷手機等消息的男孩，也有在妹妹唱歌時故意搗亂拆臺的姐姐…這些人的故事引起了網(wǎng)友的圍觀和熱議。
值得一提的是，“張學友”還在駕駛員座椅靠背上貼了一張自己的個人信息，如果乘客是單身姑娘，他會提醒乘客安全起見拍下來發(fā)給家人，晚上一個人坐車注意安全，也因這一貼心行為獲得了乘客的信任和網(wǎng)友的好感，獲得加分。
有時見乘客心情不好，他會適時說句暖心的話寬慰下。偶爾也會皮一下，在乘客唱蔡依林歌曲時候，制造點演唱會氛圍來句“啊啊啊”配個音。
雖然在視頻中，只聞其聲，不見其人，但“張學友”的人設在和乘客網(wǎng)友的互動中，逐漸立體豐滿了。
“張學友”具有用戶運營和內容運營的思維，把一個小小的移動空間作為線下流量和內容的獲取處，算是PUGC運營了。
同樣是PUGC思路的玩法，海底撈的“抖抖面筋球”、肯德基的“隱藏菜單”都是網(wǎng)友自動自發(fā)的原生玩法，再通過抖音流傳，官方迎合網(wǎng)友進行鼓勵支持。
在這個案例中，“張學友”設計了一套玩法：
1、通過出租車天然屬性來進行用戶獲客。
2、設置低門檻易參與的玩法，鼓勵用戶創(chuàng)造內容：自選歌曲在車上唱歌。
3、篩選出精準用戶進行用戶行為引導。
4、通過自己的抖音作為平臺進行線上傳播擴散。
5、帶來線上平臺的用戶增長。
因出租車的移動屬性，和線下固定場地不同，具有隨機性。雖然“張學友”師傅在車里場景下火了，但用戶很難主動去尋找司機。
可這種玩法如果運用在餐飲等線下店，帶有POI定位，網(wǎng)友可以看到商家的地址、電話，就更有商業(yè)價值。用線上平臺的用戶增長，帶動線下的增長轉化，形成完整的閉環(huán)。
以演員黃覺的mandrill酒吧為例，今年夏天黃覺在酒吧里發(fā)起了一個小游戲，客人喝下一杯定制的雞尾酒“地球最后的夜晚”之后，若能順利的念完酒杯里的三句詩，這杯酒免單。
很多人去這家酒吧就為了挑戰(zhàn)這個游戲，讓“黃覺請自己喝酒”。這種浪漫的儀式感被參與者們主動拍了下來，在微博傳播甚廣。這類玩法，比“張學友”多了一重獎勵機制，讓用戶有了自發(fā)參與和傳播的誘因。
想必如果mandrill酒吧開設了自己的抖音，上傳這類挑戰(zhàn)“地球”的視頻，定位酒吧的位置，也會聚集一批忠粉。
說句題外話，黃覺主演的“地球最后的夜晚”同名電影會在2018年的最后一天上映，他用這種方式給酒吧帶來傳播的同時，也巧妙的為電影做了預熱。
參考mandrill酒吧的案例，理想化中線下店的抖音PUGC互動路徑是這樣：
1、獲取門店自然用戶的流量。
2、門店自行策劃邀請優(yōu)質用戶，進行原生內容素材制作，設置 POI 定位。
3、設置低門檻易參與的游戲規(guī)則，激勵更多用戶產出創(chuàng)造內容，并發(fā)至社交媒體@官方 設置 POI 定位。
4、以自己的抖音號作為平臺進行線上傳播擴散，并和網(wǎng)友互動。
5、帶來線上平臺的用戶增長。
6、將線上用戶轉化為線下用戶。
拉斯維加斯的一家餐廳，以賣漢堡包為主。店家新創(chuàng)出了一款“野獸大胃漢堡”，同時推出了一個活動，只要你在半個小時以內吃完這個漢堡包，店家給你免單并且會獎勵一千五百美元。
這個漢堡中不僅有兩大塊的牛肉還有著四大塊的豬肉塊，還有超級厚的芝士，重達12斤。如果吃不完的話，食客需要自己買單。
這樣的參與門檻，還需要掂量一下。有一些大胃王前去挑戰(zhàn)，無一人成功，但這家餐廳也就此成名。
在youtube上，這類挑戰(zhàn)視頻人氣很高，也誕生了一批超有人氣的大胃王。看上去是拍則視頻，背后是商家互動營銷的思維。無論是當下最熱的傳播平臺抖音、還是微博、youtube，或是未來其他新晉的社交平臺，都可以見招拆招。
上文提到黃覺的mandrill酒吧也是這類挑戰(zhàn)式的游戲玩法，在看視頻的開頭時，你猜不到一杯“地球”下去，挑戰(zhàn)者會保持清醒，還是瞬間懵懂，挑戰(zhàn)成功了，還是失敗。
“跑快車的張學友”案例則在一些特別場景之下，使用道具，自由發(fā)揮創(chuàng)意。在“在車內K歌” 也好，在海底撈“進行美食創(chuàng)作”都是這一類型。
你在等待游戲的結果，但你并不知它會以什么方式出現(xiàn)，這種有限范圍內的隨機性，是這個游戲的精彩所在。
列出一些互動玩法的思路：
1、挑戰(zhàn)法：不管是挑戰(zhàn)“地球”雞尾酒，還是挑戰(zhàn)漢堡，有規(guī)則有獎勵的游戲式玩法。
2、懸念法：可以將互動懸念置于產品中，像“答案茶”，整個過程就是一個美好的互動。消費過程就是有意思的過程。
3、自嗨法：對于很多女生而言，如果場景足夠美，就是參與的理由。為了拍照而去“春麗吃飯公司”，就是現(xiàn)代人買櫝還珠的故事。一些網(wǎng)紅打卡勝地、網(wǎng)紅餐廳、咖啡館、形形***的展覽…都是用場景滿足了用戶的拍照需求。
4、創(chuàng)作法：提供一些有限道具，讓你自由發(fā)揮創(chuàng)意。就像海底撈、肯德基一樣用固定菜單創(chuàng)造新吃法，“跑快車的張學友”邀請用戶“在車內K歌” 。
如果讓用戶在參與過程中獲得類似打游戲的體驗，產生成就感，或者這一過程可以被當作談資，就更容易被傳播。
好的故事、情緒、場景、時間、地點和環(huán)境都可能成為增加傳播的“誘因”。你的玩法，能滿足哪一個呢？你有什么更為新鮮的玩法嗎？可以添加作者微信guchenyan，來分享你的想法和經驗。
“張學友”用這種方式在短時間內獲得了大量粉絲，但聊“張學友”的故事，是分享借鑒一種玩法，不希望以這個案例來誤導商家，得出“一個人就可以輕松運營抖音”這樣的結論。
運營者同時具有“活動策劃能力”、“導演拍攝剪輯能力”、“懂平臺內容”、“用戶運營”、“執(zhí)行力”，還需要投入大量的時間精力來持續(xù)高能產出，對于抖音運營者個體要求太高。
在更多專業(yè)人士進入了抖音運營領域組團作戰(zhàn)的時候，一個人一部手機就能獲得百萬粉絲的成功率越來越小。
如果決心選擇這個賽道，想和無數(shù)內容創(chuàng)作者PK，獲得持續(xù)關注度，就要花心思做研究，以專業(yè)精神來玩，不能博小概率。
有些MCN公司、品牌，會為一個抖音號配備四到五個人，快速迭代試錯，復制成功經驗，小成本孵化新號，按照邊際成本遞減原理，平均到每個號的人力成本也會更少。
把抖音內容當作互動營銷事件來做，除了活動主題規(guī)則的精心籌劃，商家在活動啟動前，充分調動資源，深度參與策劃內容，邀請達人拋“玉”引玉，引發(fā)用戶圍觀樂趣和激發(fā)用戶創(chuàng)造力。
如果預算多就請一些善于創(chuàng)作的達人玩，內容創(chuàng)作和引流都齊活兒，預算少就找一些身邊比較戲精有閃光點的朋友，不能把產出好內容的期待全部交給用戶。
需要提醒，抖音用戶對于新鮮題材的興趣持續(xù)時間不長，短則半個月，長則一個半月，就容易過時，同樣的玩法需要迭代更新，突破瓶頸期。
你有自己的店嗎？想到了什么有意思的玩法，一起聊聊？
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
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2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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