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最近，不安分的漢堡王
又又又...
盯上了麥當(dāng)勞
要知道在美國(guó)
麥當(dāng)勞的門(mén)店數(shù)量
接近漢堡王的兩倍
漢堡王該如何利用對(duì)手的優(yōu)勢(shì)
成功轉(zhuǎn)化為自己的“流量”？
于是，漢堡王在美國(guó)發(fā)起了這場(chǎng)名為#The Whopper Detour 為皇堡繞路#的營(yíng)銷戰(zhàn)役。
漢堡王通過(guò)對(duì)美國(guó)14000多家麥當(dāng)勞進(jìn)行定位，當(dāng)消費(fèi)者下載了漢堡王的最新應(yīng)用程序，并處于距離任何一家麥當(dāng)勞門(mén)店600英尺范圍內(nèi)時(shí)，就能解鎖獲得1美分的皇堡。
如果消費(fèi)者按照漢堡王App內(nèi)提示操作并成功下單，應(yīng)用程序就會(huì)把顧客導(dǎo)航到最近的漢堡王門(mén)店，去取他們的購(gòu)買(mǎi)的皇堡。
為此，漢堡王不僅在Waze地圖上購(gòu)買(mǎi)廣告植入，還為麥當(dāng)勞重新設(shè)計(jì)了戶外廣告指示牌。（夠賤）
將麥當(dāng)勞的
“Billions Served（為無(wú)數(shù)消費(fèi)者服務(wù)）”
更改為
“Billions Swerved（無(wú)數(shù)人在此轉(zhuǎn)彎）”
“為皇堡繞路”的創(chuàng)意由FCB紐約提出，戰(zhàn)役周期從12月4號(hào)到12號(hào)，只有短短9天而已，本身并沒(méi)有消耗太多的成本，只是在漢堡王的App上進(jìn)行了一些“調(diào)整”，以鼓勵(lì)人們下載漢堡王最新的應(yīng)用程序。
據(jù)悉，自去年8月份以來(lái)，漢堡王的應(yīng)用已經(jīng)在全美范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)下單和支付?，F(xiàn)在這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役，漢堡王想要以一種比較“典型”的方式來(lái)推廣它。
而這種“典型”的推廣方式，也反映出漢堡王對(duì)競(jìng)品策略的改變——不僅僅是停留在相互較勁的層面，而是盡可能地把對(duì)方的流量和品牌聲量轉(zhuǎn)化為自己可以借助的力量，盡可能實(shí)現(xiàn)預(yù)期導(dǎo)流效果。
為了實(shí)現(xiàn)客戶信息的留存，漢堡王沒(méi)有采取免費(fèi)的形式，而是選擇1美分出售皇堡。這樣可以避免部分顧客只下載應(yīng)用而不注冊(cè)的現(xiàn)象，從而更好地指導(dǎo)以后的營(yíng)銷活動(dòng)。
快餐行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)一向比較激烈，很難有什么產(chǎn)品或者技術(shù)上的突破性創(chuàng)新去打破這種競(jìng)爭(zhēng)格局，市場(chǎng)細(xì)分或者是價(jià)格區(qū)隔的空間其實(shí)也都不大。
除了產(chǎn)品上的效仿和跟進(jìn)，營(yíng)銷活動(dòng)上經(jīng)常“搞搞事情”也很正常。畢竟，良性的競(jìng)爭(zhēng)可以相互借力，共同拓寬市場(chǎng)份額。
這也是漢堡王采取營(yíng)銷戰(zhàn)略大師杰克·特勞特建議，對(duì)麥當(dāng)勞實(shí)施攻擊策略的原因。
不斷的攻擊對(duì)手
蹭麥當(dāng)勞的熱度
漢堡王早已輕車熟路
今年“McHappy Day 麥樂(lè)日”，阿根廷漢堡王在當(dāng)天拒絕為消費(fèi)者提供皇堡，而是建議他們?nèi)湲?dāng)勞購(gòu)買(mǎi)巨無(wú)霸，因?yàn)檫@一天所有巨無(wú)霸的銷售款項(xiàng)都會(huì)捐贈(zèng)給癌癥預(yù)防基金會(huì)。
追溯到2015年，漢堡王在國(guó)際和平日向麥當(dāng)勞發(fā)出邀請(qǐng)共同打造“McWhopper 麥皇堡”，所銷售的 McWhopper 將進(jìn)行慈善募捐。
此舉獲得了公眾的廣泛支持，并拿下2016年戛納創(chuàng)意節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
那么，你會(huì)因?yàn)闈h堡王這些大膽的創(chuàng)意，而愛(ài)上漢堡王嗎？
END
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)