很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
高階廣告人說話溫和，談吐優(yōu)雅（有些顯然是假裝的，心中幾千匹羊駝被強按在地，不過那也是人家的本事）。憤世嫉俗的后果是負能量上身，最后被有識之士遠離。
這個行業(yè)需要大量協(xié)作，單打獨斗沒有前途。為人和善，才有機會吸引高手同舟共濟。Paul Arden在他那本著名的It's not how good you are, it's how good you want to be中說，如果你搞砸了，不要怨別人，怪你自己。
廣告公司，十有八九抱怨橫行：客戶部簡報太爛，創(chuàng)意部太腦殘，客戶沒錢又想吃霸王餐，諸如此類。不管是誰的責任，你往自己肩上扛不會錯。
自己扛的好處在于，你會想辦法把事情辦妥——抱怨不解決任何問題。高階廣告人都有擔當，少說多做，解決客戶的難題，為公司贏取業(yè)務，奪取獎項。
缺乏自律的人很難獲得領(lǐng)導力。David Droga二十七八歲就登上新加坡Saatchi & Saatchi的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)的寶座，手下一大幫老人家。沒什么好不服的，David大清早就在辦公室里忙碌，很多老人十一二點才進公司。
君子慎獨，不要別人看不到就亂來。我見過不知天高地厚的人，跑去跟出租車司機買了整卷發(fā)票回來報銷，一個月加班打車幾千塊。今天，這家伙在這個行業(yè)銷聲匿跡。
職位低時看才華，職位高時看人品。是不是一個誠實、守信、可靠的人物，你的手下清楚，你的客戶明白，就連獵頭的小本子上也會白紙黑字標注。
不要取悅客戶，也不要取悅自己。沒有人喜歡廣告，廣告本質(zhì)上是一種打斷和騷擾，更何況這個行業(yè)每天生產(chǎn)大量叫賣式、洗腦式的作品，成為環(huán)境污染，精神糟粕。
如果廣告騷擾跟性騷擾一樣要判刑的話，估計9成的從業(yè)人員已經(jīng)在里面撿舒膚佳了。
高階廣告人應學會克服挑戰(zhàn)，目的很簡單：讓客戶投放的廣告受到歡迎，而非被屏蔽甚至被詛咒。娛樂性Entertaining是最重要的法寶。Entertaining or nothing，有名言這樣說。
是時候把危襟正坐，高高在上，面無表情這些詞統(tǒng)統(tǒng)從字典里劃掉。廣告其實是一個很有趣的行業(yè)，娛己娛人，把別人逗樂了，自己也開心。
有一個玩笑，文案寫了一句話，美術(shù)沒了半條命。他寫啥？人山人海。一旦你的方案被客戶采納，后面會有一大群人為這個點子付出大量勞動。
去年在四姑娘山拍片，4500米高海撥，漫天飛雪，旁邊是萬丈深淵，我們拍大貨車趕路，制作團隊把半條命都搭上。
一個數(shù)字互動項目，54人的大群忙碌近一個月，凌晨三點還在開會。如果是產(chǎn)品創(chuàng)新，時間更久，程序開發(fā)到硬件外觀設(shè)計，開模，軟硬聯(lián)調(diào)，常常耗費三個月以上的時間。
高階廣告人很聰明，如果點子夠好，“大家都在為一件杰出的作品拼命”，制作團隊愿意豁出去，免費為你加班加點，不完美不收工，這不豈是賺大發(fā)了？
有人說Facebook的小扎很會用人，不是說他招人很準，而是說他炒人很快。不合適，當機立斷，明天可以不用來了。
“不可縱容能力不足的人”，管理大師余世維說。在知識更新快如閃電的時代，不愛學習，不懂學習的人，可以劃入“能力不足”行列。
我們國家講“人情”，有些廣告高層喜歡任人唯親，忠誠勝過才干，這其實是對自己專業(yè)的極大不尊重，也是對客戶的極大不負責任。職場如戰(zhàn)場，你愿意抱著熟人一起死，還是帶著陌生人一起飛？
“讓領(lǐng)導先走”是對的！歐洲中世紀的貴族帶兵打仗，無不身先士卒。不是說要代替團隊做完所有工作，而是你應該到第一線去，給他們精神鼓勵。
如果時間允許，跟隨他們出席提案會，在他們遇到困難的時候，始終在他們的左右。見識過一些外藉高管，喜歡躲在公司，只會指手劃腳，凡事派手下搞定。
久而久之，由于缺乏對前線的了解，變成瞎指揮。出事就讓手下頂包，拿到業(yè)務獲得獎項就搶功。有本事的手下慢慢用腳投票，外藉高管失去左臂右膀，后來就呆不下去了。領(lǐng)導領(lǐng)導，就是領(lǐng)路，引導，你就是帶頭大哥啊。
專業(yè)需要儀式感，例如律師出庭要穿黑袍，醫(yī)生手術(shù)之前要洗手。不能啥事都發(fā)微信或釘釘，該寫郵件的還是要寫郵件；現(xiàn)在很多公司，跟客戶開完會懶得寫會議紀要。這些細節(jié)代表你是否尊重自己的專業(yè)。
跟杭州一個客戶開電視廣告的制作前會議，開完后客戶感嘆跟其它供應商相比，你們準備得太完善，太專業(yè)了！我心想這不是基本要求嗎？行業(yè)已經(jīng)隨意到什么程度？
幾年前為一支片子找導演，簡報分別發(fā)給澳洲Radical media的Christopher，以及北京一個頗有名氣的導演。
澳洲導演發(fā)回一份Treatment（制作處理手法），16頁的PDF，圖文并茂，事無巨細。北京導演發(fā)回一頁PPT，只有五行字，里面還有3個錯別字。
公司是要賺錢的——雖然利潤不是經(jīng)營企業(yè)的目的，我們有更高遠的理想，但它是企業(yè)運轉(zhuǎn)的必要條件。高階廣告人懂得為公司謀收入，賺名聲。
曾經(jīng)有些創(chuàng)意高管，非常堅持創(chuàng)意，卻把客戶悉數(shù)搞丟，最后自己也就呆不下去。我非常贊同創(chuàng)意至上，這是廣告公司的靈魂。他堅持創(chuàng)意沒錯，錯就錯在只從獲獎的角度去堅持。如果他有業(yè)務思維，他會從解決客戶商業(yè)問題的角度去發(fā)想。
創(chuàng)意應該首先服務于品牌建設(shè)，獲獎只不過是錦上添花。若從這個方向出發(fā)，他會愿意深入了解品牌，主動跟客戶打交道，而非把自己放在神壇，想點子靠拍腦袋。
創(chuàng)意是這個行業(yè)的核心資產(chǎn)，越是思想多元，越有機會碰撞出閃亮的火花。
Dan Wieden有句名言：Chaos is the only thing that honestly wants you to grow. The only friend who really helps you be creative。
當某家公司被形容“亂成一鍋粥”，也許并不是貶義。
“近親結(jié)婚是會生怪胎”的，多年前勞雙恩如此告誡手下。多元必然帶來混亂，信馬由韁的同時，也得hold得住這匹馬，這就考驗主事者的智商、情商和膽商，所以高階廣告人必然是個聰明，懂事，有種的人。
這是最重要的一點。如果失去熱情，絕對上不了高階。強行上去，也會很快掉下來。廣告業(yè)是為數(shù)不多靠雞血支撐的行業(yè)之一。做一天和尚撞一天鐘是不可能的。因為你每天都會遇上大量的挑戰(zhàn)。
想創(chuàng)意是十分耗費元氣的，說服客戶更是需要每天補幾罐雞精。還有不期而遇的突發(fā)情況，廣告人桌面應該擺上速效救心丸。
已故英國創(chuàng)意大師David Abbott曾說，回顧他這一輩子，他每一天都在Fighting，跟自己人fight，跟客戶fight，跟供應商fight。他說的fighting，是指爭取更好的解決辦法。
一腔熱血從哪來？讓人無可奈何的是，它有就有，沒有就沒有。就跟村上春樹說的一樣，喜歡的事自然可以堅持，不喜歡的怎么也長久不了。
有，祝賀你，好好守護它；沒有，趁早轉(zhuǎn)行，做你喜歡的事情，你很容易登上高階。
掃碼關(guān)注鳥哥筆記公眾號，每日收獲精選好文。
現(xiàn)在關(guān)注，回復關(guān)鍵詞【新人禮包】即可獲得鳥哥筆記福利禮包，內(nèi)含運營人必備大禮包【商務PPT模板80份+超全活動策劃方案500份+運營簡歷超大合集1000份】。
手慢無！
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)