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時隔三年后又回來了
記者注意到，F(xiàn)OREVER 21的上一次促銷信息還停留在2019年4月18日。
其實，早在2008年，F(xiàn)OREVER 21就開設了中國市場的第一家門店，但由于經(jīng)營不善，一年后便宣告關閉。2011年，該品牌再次進軍中國市場，陸續(xù)在北京、上海等多個城市開設了線下門店，并同步發(fā)展電商業(yè)務。但到2019年4月，品牌關閉了中國官網(wǎng)和天貓旗艦店等線上渠道，線下門店也陸續(xù)關閉。
2019年9月，成立35年的FOREVER 21宣布申請破產(chǎn)保護，此后被美國財團收購。去年8月，F(xiàn)OREVER 21曾通過微信公眾號發(fā)布公開聲明，宣布將重新進入中國市場，但隨后又刪除了上述內(nèi)容。雖然路途坎坷，但這家品牌顯然不愿放棄中國市場，終于在今夏回歸。其在公眾號上寫道：“愿在未來，繼續(xù)成為中國消費者喜愛的時尚快消品牌。”
定位不統(tǒng)一重獲顧客難
10年前，在快時尚的高光時期，F(xiàn)OREVER 21曾收獲不少年輕的粉絲。“還記得上大學時和室友去王府井的FOREVER 21旗艦店，最大的印象就是便宜，幾十塊錢就能買一條裙子。”辛女士回憶道，相比ZARA、H&M，F(xiàn)OREVER 21的設計更加時尚和大膽，“但質(zhì)量一般，基本只能穿一季。”
此次回歸，F(xiàn)OREVER 21能否重獲青睞？記者查詢發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)OREVER 21在不同渠道銷售的服飾有很大差別，微信商城中的顏色款式比較多樣，整體凸顯年輕化和設計感，而天貓女裝旗艦店的服裝樣式更顯成熟化，唯品會旗艦店里的服飾款式多為休閑風，價格普遍更便宜，有一款短袖只賣27元。為何不同平臺的店鋪有如此大的差異？FOREVER 21品牌官方目前并未回應。
記者同時也注意到，目前FOREVER 21天貓女裝旗艦店的購買量并不多，不少服裝的下單數(shù)顯示為個位數(shù)。
“FOREVER 21淡出消費者視野太久了，當年20多歲的顧客現(xiàn)在基本都到了而立之年，顯然不是快時尚的核心用戶了。”服裝從業(yè)者高女士認為，年輕的00后對這個品牌并沒有太多印象，品牌重回中國市場后，需要重新培養(yǎng)顧客群體，而這并不容易。“從目前的款式看，整體特點并不突出，低價策略也并不一定能吸引到大量消費者。”
適應潮流才能長久立足
在快時尚風靡的時代，商家以較快的頻率提供新穎的廉價服裝，收獲了大批年輕粉絲。但近幾年來，隨著國內(nèi)電商的迅猛發(fā)展，同樣的價格，在網(wǎng)上有了更多的選擇。業(yè)內(nèi)人士分析，作為快速消費品，快時尚服裝在質(zhì)量上也并無優(yōu)勢，這與消費升級的大趨勢背道而馳，使其失去了越來越多追求品質(zhì)的消費群體。
面對這種變化，New Look、TOPSHOP等快時尚品牌近年來陸續(xù)退出中國市場，另一些快時尚品牌也開始調(diào)整經(jīng)營策略，尋找轉(zhuǎn)型之道。例如，ZARA和H&M兩大頭部品牌正增加皮革和羊毛等高檔面料的使用，提升高端產(chǎn)品的占比。
根據(jù)市場研究公司Lectra發(fā)布的報告，2021年間，快時尚品牌以棉花為主的服飾價格增長8%，皮革服飾價格增長10%。今年以來，ZARA每個月的起售價比去年同期進一步提高。近期，ZARA母公司Inditex集團發(fā)布了截至2022年4月30日的第一財季業(yè)績，其收入增長36%，凈利潤同比大幅增長80%，毛利率達到60.1%，是10年來最高水平。企業(yè)已經(jīng)開始嘗到高端化、差異化發(fā)展帶來的甜頭。
在老牌快時尚巨頭轉(zhuǎn)型的同時，一些新晉快時尚品牌也開始加快擴張，成為年輕女孩的新寵。近日，韓國快時尚品牌Chuu在朝陽合生匯開設了品牌在京第二家店，不少年輕人前來打卡，高峰時段門口需要限流。不同于以往的快時尚，店內(nèi)采用明亮的撞色設計，服飾色彩款式也更大膽，凸顯前衛(wèi)個性的特點。自去年5月在杭州開設首家線下門店以來，Chuu已在國內(nèi)開出近百家店，據(jù)店員透露，未來還計劃進駐西單、三里屯等主要商圈。
不過，時尚如陣風，來得快，去得也快。“一招鮮”的模式已難以在市場長久立足，快時尚品牌需要不斷適應時代發(fā)展潮流，才能避免曇花一現(xiàn)。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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