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與華為Mate 50系列發(fā)布僅隔一天，蘋果發(fā)布了iPhone 14系列。

9月8日凌晨1點(diǎn)，2022蘋果秋季發(fā)布會(huì)亮相，發(fā)布了Apple Watch系列、AirPods Pro 2以及iPhone 14系列。

從整場(chǎng)發(fā)布會(huì)以及各社交平臺(tái)的討論來看，本次蘋果秋季發(fā)布會(huì)給人印象最深的是針對(duì)極限運(yùn)動(dòng)者的Apple Watch ultra，以及iPhone 14 Pro系列的Dynamic island （靈動(dòng)島）交互設(shè)計(jì)。

在微博、B站等平臺(tái)上，燃次元看到不少用戶表示“本來不覺得‘藥丸’（iPhone手機(jī)頂端的屏幕切口，從原來的‘劉海屏’變動(dòng)為‘藥丸屏’）好，但這動(dòng)畫效果絕了”，以及“靈動(dòng)島的呈現(xiàn)形態(tài)，有被驚艷到”。

但整體而言，最受關(guān)注的iPhone系列，除了iPhone 14 Pro的Dynamic island （靈動(dòng)島）交互設(shè)計(jì)，其他的乏善可陳。

在硬件方面，iPhone 14和iPhone 14 Plus采用了iPhone 13 Pro的A15仿生芯片，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro max則用上了最新的A16仿生芯片。至于其他新功能，則是iPhone 14系列與剛剛發(fā)布的華為Mate 50系列一樣，支持衛(wèi)星通信，還有就是拍照、攝影功能的提升。

對(duì)此，消費(fèi)者似乎滿意度不高。在iPhone 14及iPhone 14 Plus發(fā)布后，有用戶直言“iPhone 14用iPhone 13 Pro同款A(yù)15仿生芯片，這是在清庫存嗎”，以及“一臺(tái)手機(jī)發(fā)布兩年”。對(duì)于iPhone 14 Pro與iPhone 14 Pro max，用戶則是表示“藥丸過渡不錯(cuò)，其他都是擠牙膏”。

不過在顏色方面，iPhone 14可以說是穩(wěn)定發(fā)揮。發(fā)布會(huì)顯示，iPhone 14和iPhone 14 Plus有淺藍(lán)色、粉紫色、黑色（午夜色）、白色（星光色）、紅色五種顏色，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro max則是暗紫色、金色、銀色、黑色四種顏色。

圖/iPhone 14及iPhone 14 Plus產(chǎn)品圖 來源/2022蘋果秋季發(fā)布會(huì) 燃次元截圖

在發(fā)布會(huì)之前，大眾對(duì)于iPhone 14系列的顏色就有諸多猜測(cè)，包括淺藍(lán)色、粉紫色、紫色均在猜測(cè)之列。就發(fā)布會(huì)來看，iPhone 14的主打色為紫色。

這是一個(gè)頗受爭(zhēng)議的顏色，因?yàn)樵谡桨l(fā)布之前，就有用戶表示，“14 Pro max如果新色只有紫色就省錢了，討厭紫色。”但正式發(fā)布之后，也有用戶表示“真香”，“蘋果的配色還是頂，那個(gè)紫色一眼看上去，就是很貴氣很高級(jí)的感覺。”

從某種程度上來說，這是一場(chǎng)顏值有余，硬件不顯的發(fā)布會(huì)。回看9月6日華為Mate 50系列的發(fā)布，似乎也有這種感受，“高價(jià)低配沒啥好聊的，（Mate 50）不如Mate40。”9月6日，在華為Mate 50系列發(fā)布后，有用戶如此說道。

這也是當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)所共同面臨的窘境，新手機(jī)的功能“新”得并不明顯，在吸引用戶買單方面也有些乏力。

反映在數(shù)據(jù)上，則是手機(jī)市場(chǎng)的不振。根據(jù)中國信息通信研究院最新發(fā)布的“2022年6月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告”，2022年1-6月，國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.36億部，同比下降21.7%。

調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO的數(shù)據(jù)則為，2022年上半年中國市場(chǎng)智能機(jī)銷量約1.34億部，同比下降16.9%。CINNO直言，“（這是）2015年以來最差的上半年銷量成績。”

在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，9月8日凌晨3點(diǎn)，燃次元看到iPhone 14系列已在Apple官網(wǎng)顯示，但還未開售。根據(jù)發(fā)布會(huì)信息，iPhone 14將于9月9日開始預(yù)訂，iPhone 14 Plus則于10月7日上市，iPhone 14 Pro系列于9月16日上市。

資本市場(chǎng)似乎對(duì)于蘋果秋季發(fā)布會(huì)表示了看好。美東時(shí)間9月7日，蘋果（AAPL.US）股價(jià)盤中隨著震蕩不斷走高，發(fā)布會(huì)召開后，股價(jià)依舊小幅走高，尾盤一度漲至156.67美元/股，收盤漲幅有所收窄，截至北京時(shí)間9月8日美股收盤，蘋果報(bào)收155.96美元/股，最新市值為2.51萬億美元。

只是疲弱的手機(jī)市場(chǎng)，伴隨著華為、蘋果先后發(fā)布新產(chǎn)品，能否注入活力，可能還得等待市場(chǎng)給出答案。

誰會(huì)買iPhone 14？

在發(fā)布會(huì)之前，市場(chǎng)對(duì)于iPhone 14就有諸多期待。

整個(gè)8月和9月初，蘋果都不時(shí)登上微博熱搜，“iPhone 14漲價(jià)或低于預(yù)期”“iPhone 14 Pro嘆號(hào)孔可顯示為藥丸形”“iPhone 14顏色”“iPhone 14 Pro將配置更大電池”……各式話題花樣占據(jù)熱搜榜單。

在發(fā)布會(huì)前一日，#蘋果將捐款支持四川救援和重建#的話題也吸引了諸多討論。

用戶對(duì)于iPhone的期待和關(guān)注可見一斑。

在發(fā)布會(huì)之前，燃次元在社交平臺(tái)看到，不少用戶在討論即將發(fā)布的iPhone 14系列手機(jī)顏色，以及如何“搶首發(fā)”。

“我是換手機(jī)有癮，所以想搶首發(fā)。”有用戶告訴燃次元。還有用戶表示，“因?yàn)轳R上要出國留學(xué)，所以想搶首發(fā)，趕在出國前拿到。”

但也有“老果粉”對(duì)新款iPhone并不心動(dòng)。

9月8日凌晨的發(fā)布會(huì)被戲稱為“科技界的春晚”，燃次元在微博平臺(tái)看到，不乏有用戶在實(shí)時(shí)發(fā)布微博討論發(fā)布會(huì)情況，B站“影視颶風(fēng)”等UP主也開啟了發(fā)布會(huì)直播。

但果粉阿添果斷拒絕了熬夜看本次的蘋果發(fā)布會(huì)，“因?yàn)榫W(wǎng)上已經(jīng)早就將手機(jī)的配置規(guī)格扒得差不多了，而在看過市面上iPhone 14系列配置的阿添，也并沒有產(chǎn)生要下單的沖動(dòng)。”

“我算是蘋果老用戶了，用著蘋果全家桶就不說了，僅是蘋果手機(jī)，從iPhone 4s起，除了沒買iPhone 12系列外，其余的系列都買了，現(xiàn)在用的是iPhone 13 Pro max，因?yàn)殡姵剌^之前系列進(jìn)步很大，所以目前還沒有很強(qiáng)烈的換機(jī)需求。”阿添表示。

不過阿添也補(bǔ)充說到，自己還是會(huì)等第一批產(chǎn)品上線后，看用戶的反饋再?zèng)Q定是否購買。

對(duì)于多數(shù)人來說，此次iPhone 14系列的性能提升并不算太大。

iPhone 14及iPhone 14 Plus硬件配置基本與iPhone 13 Pro無異。iPhone 14 Pro與iPhone 14 Pro max則用上了A16仿生芯片，并且因?yàn)镈ynamic island （靈動(dòng)島）交互設(shè)計(jì)讓人十分心動(dòng)。

“如果我選擇iPhone 14 Pro，一定是因?yàn)檫@個(gè)靈動(dòng)島。”有用戶直言。

新增的“Dynamic island （靈動(dòng)島）”功能，即將前置鏡頭的挖槽位置，增加新的交互方式，在前置鏡頭部分展示通知、音樂播放、通話等信息。

來源/Apple支持官方微博 燃財(cái)經(jīng)截圖

觀看了全場(chǎng)發(fā)布會(huì)下來的蘋果用戶陳平便表示，全場(chǎng)最打動(dòng)自己的便是“靈動(dòng)島”和“藥丸屏”的交互優(yōu)化，“之前看網(wǎng)上路透，覺得‘藥丸屏’和‘劉海屏’相比丑到爆，但沒想到和‘靈動(dòng)島’一結(jié)合，以及全天候的息屏顯示，反倒讓我眼前一亮。”

另一位職業(yè)為探店博主的青竹則告訴燃次元，iPhone 14最吸引她的地方是攝像系統(tǒng)的升級(jí)，“我現(xiàn)在用的是13 Pro max，拍照效果就很不錯(cuò)，但看發(fā)布會(huì)介紹，14 Pro版本攝像頭增加到了4800萬像素，感光器也比13 Pro要大。除了電池外，各方面的配置也有不錯(cuò)的提升，關(guān)鍵是也沒漲價(jià)，我覺得自己還是有必要升級(jí)一下我的‘工具’。”

在顏色方面，蘋果這次也穩(wěn)定發(fā)揮。

這些年，蘋果的發(fā)布會(huì)和創(chuàng)新一直被嘲作“炒冷飯”和“擠牙膏”，唯一的長處在于“換顏色，換顏色，還是換顏色”。從最初的黑白色，到iPhone 5S的土豪金、iPhone 6S的香檳金，以及后來的紅色、紫色、綠色……蘋果可以說是“色卡”玩得最好的手機(jī)廠商。

“色卡”戰(zhàn)略也給蘋果帶來銷量的提振。比如2015年iPhone 6s玫瑰金推出的時(shí)候，有消息顯示，新一代iPhone 6s和iPhone 6s Plus推出三天后銷量高達(dá)1300萬臺(tái)，創(chuàng)下了新紀(jì)錄，其中玫瑰金色在包括中國在內(nèi)的多地市場(chǎng)都賣斷貨。

但此后，蘋果也曾推出多種顏色，銷量都難創(chuàng)此佳績。比如2022年上半年推出的iPhone 13蒼嶺綠特別版，甚至“遇冷”，有文章指出，據(jù)溫州多家手機(jī)店負(fù)責(zé)人表示，新款配色的iPhone13已經(jīng)“破發(fā)”，低于官網(wǎng)價(jià)銷售。

剛剛發(fā)布的iPhone 14由紫色擔(dān)當(dāng)C位，在“擠牙膏”式的創(chuàng)新下，以及消費(fèi)疲弱的大環(huán)境下，能否給iPhone銷量帶來驚喜，還不一定。

能否提振手機(jī)市場(chǎng)？

今年的手機(jī)市場(chǎng)，可以說是“慘淡”“凜冬”。

除了信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)，以及CINNO直言的“2015年以來最差的上半年銷量成績”。來自Counterpoint的數(shù)據(jù)也顯示，2022年第二季度中國智能手機(jī)銷量同比下降14.2%。

該季度的銷量比遭受第五波新冠疫情影響的第一季度還低12.6%，不及2016年第四季度歷史銷量峰值的一半。上一次銷量低于本季度是在近十年前iPhone 5剛剛上市的2012年第四季度。Counterpoint在報(bào)告中寫到。

手機(jī)廠商的中報(bào)數(shù)據(jù)，以及實(shí)體門店的經(jīng)營情況也佐證了這一情況。

8月19日，小米集團(tuán)公布2022年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，報(bào)告顯示，2022年上半年小米實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1435.22億元（人民幣，以下未注明則同），同比下降12.8%；凈利潤8.35億元，同比下降94.8%；經(jīng)調(diào)整凈利潤49.4億元，同比下降60.1%。

營收與利潤的下降與小米的收入貢獻(xiàn)主力——智能手機(jī)業(yè)務(wù)銷量下滑密不可分。根據(jù)小米集團(tuán)2022年Q1與Q2數(shù)據(jù)，2022年上半年，小米智能手機(jī)在全球的出貨量為7760萬臺(tái)，較去年同期減少24.1%。

在2022年第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，小米集團(tuán)合伙人及總裁王翔也提到“由于疫情的反復(fù)，中國市場(chǎng)需求方面出現(xiàn)困難與疲軟”，以及“由于市場(chǎng)需求不旺，我們肯定會(huì)采取更多手段來清理庫存”。

9月7日18時(shí)，燃次元曾前往北京市朝陽區(qū)SOLANA藍(lán)色港灣國際商區(qū)，在商區(qū)停留了大概45分鐘，該商區(qū)的華為智能生活館、小米之家、三星授權(quán)體驗(yàn)店三家門店，除華為智能生活館持續(xù)有1-3組客人在店里，上手剛發(fā)布的Mate 50系列手機(jī)之外，小米之家、三星授權(quán)體驗(yàn)店均人跡寥寥。

值得一提的是，8月22日，三星也剛發(fā)布新品Galaxy Z Fold4與Galaxy Z Flip4，并在藍(lán)色港灣搭建了三星Galaxy折疊屏新品快閃體驗(yàn)店。但9月7日燃次元經(jīng)過時(shí)，快閃店內(nèi)并無客人到訪。

手機(jī)“賣不動(dòng)了”的背后，是“不換手機(jī)的年輕人”以及“缺乏吸引力的新手機(jī)”。

“我現(xiàn)在用這款手機(jī)是去年買的。”北京的薇薇告訴燃次元，“當(dāng)時(shí)換手機(jī)是因?yàn)樯弦徊渴謾C(jī)的前后屏都被我摔碎了。”

成都的舟舟則表示，“我是去年2月份買的手機(jī)，因?yàn)槭謾C(jī)被偷了。”

至于是否會(huì)買新出的iPhone 14，薇薇和舟舟都表示了否定。

“現(xiàn)在基本上除了非常必要，比如手機(jī)實(shí)在壞得不能用了，或者手機(jī)丟了、沒了，我是不會(huì)想買新手機(jī)的。”薇薇直言，“新手機(jī)讓我心動(dòng)，但我成熟了，清楚地知道，我的錢包不允許。”

用著兩年前買的iPhone 12的倪倪也直言，“沒錢。”

數(shù)據(jù)或許來得更為直觀。2022年2月，Counterpoint Research 研究副總監(jiān)Ethan Qi在接受媒體采訪時(shí)表示，目前用戶的平均換機(jī)周期已超過31個(gè)月。而同樣來自Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2018年用戶平均換機(jī)周期為22個(gè)月，2019年初則為24.3個(gè)月。

vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營官胡柏山之前在接受采訪時(shí)也曾說到，“我記得最早（手機(jī)更換周期）是16-18個(gè)月，之后是20-24個(gè)月，最近是36個(gè)月了。”

“年輕人不換手機(jī)”除了消費(fèi)行為的變化，也有新手機(jī)吸引力下降的因素在。胡柏山也提到，“產(chǎn)品沒有創(chuàng)新，吸引不了用戶，用戶換機(jī)的速度就延長了。”

“如果換手機(jī)的話，我想試試華為的折疊手機(jī)。蘋果從10到現(xiàn)在的13，換了跟沒換差不多，沒什么區(qū)別，感覺沒有必要買。”舟舟表示，“不過我現(xiàn)在的手機(jī)用著挺好的，暫時(shí)不會(huì)考慮買新手機(jī)。”

“現(xiàn)在手機(jī)內(nèi)置都差不多了，就看個(gè)顏色和價(jià)格。”有用戶直言。從這一點(diǎn)來看，蘋果的“色卡”戰(zhàn)略，也許選得有其正確性。

至于提振手機(jī)市場(chǎng)，華為Mate 50系列及iPhone 14系列的發(fā)布或許會(huì)給手機(jī)市場(chǎng)帶來一點(diǎn)新鮮感。

比如9月7日燃次元在藍(lán)色港灣的探店中就看到，沖著Mate 50系列前來上手新手機(jī)的消費(fèi)者就不少。而在iPhone 14系列發(fā)布前夕，圍繞iPhone 14的討論也頗多，熱搜上了一個(gè)又一個(gè)，可見市場(chǎng)對(duì)兩款新手機(jī)還是充滿熱情的。

但具體能轉(zhuǎn)化為多少購買力，還不得而知。畢竟9月7日，有博主曬出排著長隊(duì)預(yù)約華為Mate 50系列手機(jī)的圖片，但燃次元在藍(lán)色港灣華為體驗(yàn)店雖然看到了陸續(xù)前來的客人，但遠(yuǎn)未到火爆。

另外，微博用戶@老板聯(lián)播 于9月1日在平臺(tái)發(fā)起的“你會(huì)買iPhone14嗎？”調(diào)查中，截止9月8日凌晨1時(shí)共有5.2萬人參與投票，其中2.6萬人選擇了“不會(huì)”，占比達(dá)50%，另有1.3萬人選擇“會(huì)”，還有1.3萬人選擇了“出來再看”。

手機(jī)之外，蘋果還有什么？

國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)不振，但蘋果所在的高端市場(chǎng)稍微輕松些許。

Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2022 年第二季度中國高端智能手機(jī)份額前六位分別為蘋果（46%）、vivo（13%）、華為（11%）、榮耀（ 9%）、小米（ 8%）、OPPO（ 8%）。

而同據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，與整體市場(chǎng)的14%同比下降相比，高端市場(chǎng)的銷量（包括準(zhǔn)高端、高端和旗艦高端細(xì)分市場(chǎng)）僅下降了10%，600-799美元的高端（約合人民幣 4100-5470元）和1000美元及以上的旗艦高端（約合人民幣6850元）的細(xì)分市場(chǎng)在2022年第二季度均錄得增長。

但蘋果也并非高枕無憂。

9月6日下午15時(shí)，燃次元在北京市朝陽區(qū)Apple零售店（朝陽大悅城店）停留了大概20分鐘，這20分鐘里，手機(jī)區(qū)僅偶有一兩位客人到訪，而電腦和平板區(qū)則聚集著較多顧客。

也許是正值新iPhone發(fā)布之際，大眾仍在等待iPhone 14，并無選購店內(nèi)iPhone 13的熱情。

此外在今年618，一向“高冷”蘋果也加入了促銷陣營，似乎也顯現(xiàn)了蘋果的急迫。蘋果亟需新的產(chǎn)品來刺激消費(fèi)者的熱情，持續(xù)銷售。

然而，智能手機(jī)市場(chǎng)終究已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)成熟市場(chǎng)，隨著市場(chǎng)飽和以及消費(fèi)者更換手機(jī)速度變緩后，必然導(dǎo)致蘋果的高增長難以維持。蘋果顯然需要iPhone以外業(yè)務(wù)，維持自身的高市值。

但從蘋果所公布的數(shù)據(jù)來看，顯然除了iPhone業(yè)務(wù)外，還沒有能夠挑起公司大梁的業(yè)務(wù)。2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，iPhone以外的其他硬件，均出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。特別是可穿戴業(yè)務(wù)，同比下滑7.7%，這也是可穿戴業(yè)務(wù)首次錄得同比下滑。

圖/蘋果零售店（北京朝陽大悅城店） 來源/燃次元拍攝

另一方面，隨著軟件服務(wù)營收占比正越來越高，軟件服務(wù)也逐漸成長為蘋果硬件以外的第二增長曲線。蘋果2022財(cái)年第三季度數(shù)據(jù)顯示，軟件服務(wù)營收同比增長12.2%至196億美元，盡管該業(yè)務(wù)表現(xiàn)與市場(chǎng)所預(yù)期的197億美元相持平，但并沒能繼續(xù)保持著高增長的神話，增速已經(jīng)回落至了歷史低位。

在這次秋季發(fā)布會(huì)上，雖然庫克沒有和外界所盛傳那般介紹蘋果的AR新產(chǎn)品，但是AR產(chǎn)品的重要性也不言而喻。

2021年底，庫克接受采訪時(shí)所反常地對(duì)外透露了公司的“3A未來”計(jì)劃，“我們非常關(guān)注AR，我們非常關(guān)注AI，我們非常關(guān)注自動(dòng)駕駛。”庫克還將這些描述為“核心技術(shù)”，將以“各種不同的方式”應(yīng)用。

盡管蘋果要發(fā)展的AR（頭顯和眼鏡）、人工智能（AI）和自動(dòng)駕駛（汽車），都是業(yè)內(nèi)尚未公開的秘密，但實(shí)際早在2015年便被外界報(bào)道中找到過一些蛛絲馬跡。彼時(shí)，蘋果開始秘密測(cè)試汽車項(xiàng)目，同時(shí)通過收購企業(yè)來組建自身的VR/AR項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。

但接近十年時(shí)間過去，項(xiàng)目進(jìn)展依舊緩慢。蘋果造車團(tuán)隊(duì)自2018年以來便經(jīng)歷了多次更迭，如今整車上市計(jì)劃仍遙遙無期。相比之下，AR項(xiàng)目表現(xiàn)要好一些，早在2019年便傳出產(chǎn)品要面市的消息，但截止剛舉辦完的發(fā)布會(huì)，依舊沒有見到與AR相關(guān)的產(chǎn)品。

不過，在季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫克倒是回應(yīng)了分析師所提到的“AR”相關(guān)問題，盡管庫克的回答只是列舉AR應(yīng)用的數(shù)量，并沒有就公司接下來發(fā)展AR的路線問題進(jìn)行正面回答。與此同時(shí)，據(jù)彭博社近日?qǐng)?bào)道，蘋果已經(jīng)開始陸續(xù)注冊(cè)Reality相關(guān)的商標(biāo)，包括Reality One、Reality Pro以及Reality Processor。

很顯然，盡管庫克提出了未來三大方向，但將砝碼壓在了其中的AR上。2021年，彭博社記者M(jìn)ark Gurman便對(duì)蘋果CEO的未來有過預(yù)測(cè)，表示庫克特別關(guān)注蘋果的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡，“蘋果的硬件AR/VR努力很可能成為庫克監(jiān)管的最后一個(gè)主要的產(chǎn)品類別，而不是更長遠(yuǎn)的汽車項(xiàng)目。”

AR能否成蘋果新產(chǎn)品類別？就這一個(gè)問題，或許可以從發(fā)布會(huì)最后留下的“彩蛋”中得到答案。發(fā)布會(huì)的最后，給到一位女生在地鐵面前突然消失了的畫面，這仿佛給人留下了有關(guān)虛擬現(xiàn)實(shí)的想象空間。

而且，從蘋果iPhone業(yè)務(wù)逐漸疲弱的表現(xiàn)，以及其他硬件同比下滑的背景來看，AR也極有可能成為接過iPhone的神話大旗。

*題圖來源于視覺中國。

*文中阿添、陳平、青竹、薇薇、舟舟、倪倪為化名。

*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。