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作者：場(chǎng)妹
來源：短視頻工場(chǎng)（ID：zhhbili）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明出處。
醞釀許久，代號(hào)為“火鍋”的騰訊短視頻APP正式上線——不過，真名可不是叫“火鍋”，而是“有視頻”。
這是騰訊推出的第5款短視頻產(chǎn)品。
早在內(nèi)測(cè)階段，聽說是騰訊系產(chǎn)品，不少被微視“坑”過的機(jī)構(gòu)都不太感冒，但有參與了內(nèi)測(cè)的機(jī)構(gòu)表示：“有視頻”不太一樣。
“賽馬機(jī)制”一向是騰訊的慣用手法。如今一邊力推微視，一邊拿出新產(chǎn)品，騰訊在短視頻領(lǐng)域的布局顯得更加激進(jìn)。
5款產(chǎn)品群毆抖音，“頭騰大戰(zhàn)”還能碰撞出什么樣的火花？
騰訊再推短視頻APP
8月30日，“有視頻”正式上線。但截止發(fā)稿前，目前僅可在安卓應(yīng)用商店進(jìn)行下載，蘋果商店還未上線。
目前，“有視頻”APP的主頁只有“推薦”和“關(guān)注”兩個(gè)欄目，下方呈現(xiàn)的是雙列feed視頻，點(diǎn)開一個(gè)視頻進(jìn)行播放之后，進(jìn)行上下滑動(dòng)進(jìn)行切換。場(chǎng)妹發(fā)現(xiàn)，目前的視頻主要是橫屏，內(nèi)容主要是PGC。
雖然是第一天上線，但場(chǎng)妹（訂閱號(hào)：短視頻工場(chǎng)）看到平臺(tái)的內(nèi)容已經(jīng)十分豐富，而且有不少頭部達(dá)人的身影，比如“深夜徐老師”“一禪小和尚”“冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)”“小情書”等賬號(hào)。
下方的菜單欄則有“發(fā)現(xiàn)”“yoo賽道”兩個(gè)入口，“發(fā)現(xiàn)”可以對(duì)首頁的推薦內(nèi)容進(jìn)行刷新，“yoo”賽道則比較特別，具體的說明是“全民競(jìng)演線上賽場(chǎng)”，目前上線了“yoo聲音”和“yoo美搭”兩個(gè)賽道。
每個(gè)賽道都有參賽者發(fā)布的視頻以及觀眾的投票數(shù)，且每一期都有固定的主題。比如“yoo聲音”賽道的本期主題是#青春是一本太倉(cāng)促的書#，視頻內(nèi)容是豎屏形式，邀請(qǐng)了不少大咖級(jí)別的主播、主持人參與。
官方表示“北京廣播電視臺(tái)主持人集體入駐”，比如場(chǎng)妹就看到了《北京新聞》的主播孫楊。截止發(fā)稿前，場(chǎng)妹（訂閱號(hào)：短視頻工場(chǎng)）關(guān)注到兩個(gè)賽道都有7000多人參與了投票。
關(guān)于該活動(dòng)，目前并沒有太多具體的介紹，只看到了“全民制作人”“大咖面對(duì)面”“成長(zhǎng)基金”等字眼，場(chǎng)妹猜測(cè)這些便是給予獲勝者的獎(jiǎng)勵(lì)。在該頁面下方，還表示將有“yoo音樂”“yoo創(chuàng)演”等賽道即將開啟。
場(chǎng)妹在體驗(yàn)之后，發(fā)現(xiàn)“有視頻”很顯然是主打頭部IP內(nèi)容，幾乎見不到抖音風(fēng)格的15秒U(xiǎn)GC內(nèi)容。而且，同樣是主打PGC，“有視頻”的整體風(fēng)格也與西瓜視頻大相徑庭，定位上顯得更加高端、更重視內(nèi)容的品質(zhì)。
那么，“有視頻”走的到底是什么道路，又是對(duì)標(biāo)誰？
早在內(nèi)測(cè)階段，就有知情的MCN機(jī)構(gòu)透露，“有視頻”主打1-5分鐘短視頻、以女性用戶為主、類型有點(diǎn)像“B站+微博”或者ins的IGTV，而且聲明“獨(dú)家才有補(bǔ)貼，并且比微視高”。
不僅如此，據(jù)場(chǎng)妹（訂閱號(hào)：短視頻工場(chǎng)）拿到的一份《騰訊短視頻內(nèi)容獨(dú)家合作案》的資料顯示，“有視頻”將采購(gòu)的內(nèi)容分為了三個(gè)等級(jí)，分別是S級(jí)、A級(jí)和B級(jí)，合作方式也各不相同。
此外還推出了“騰訊短視頻偶像造星計(jì)劃”，分為“新生代偶像”和“高潛素人”，并對(duì)其發(fā)布的視頻數(shù)量和漲粉指標(biāo)給予了考核標(biāo)準(zhǔn)。
這份文件還具體寫道“有視頻”對(duì)于內(nèi)容方向品類的優(yōu)先級(jí)，其中S級(jí)為“藝人MV”“演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)”等與明星相關(guān)的內(nèi)容。
優(yōu)先招募劇本類和明星內(nèi)容，而且一上場(chǎng)就要造星，“有視頻”似乎擺明了要做“頭部中的頭部”，不再是像微視一樣定位為全民短視頻分享平臺(tái)，而是請(qǐng)來了頭部IP和明星搭建了一個(gè)大舞臺(tái)，觀眾是來看內(nèi)容、看表演的。
據(jù)知情人士透露，“有視頻”與騰訊視頻的合作十分密切，這也恰好說明了為何其一開始就奔著影視劇和明星的道路去。
如今長(zhǎng)視頻平臺(tái)也對(duì)短視頻青睞有加，優(yōu)酷推出了電流小視頻，愛奇藝推出了吃鯨小視頻和納逗，騰訊視頻恰恰缺少了一款承載短視頻流量的產(chǎn)品。
因此，“有視頻”的問世或許還承載著對(duì)標(biāo)優(yōu)酷、愛奇藝旗下短視頻產(chǎn)品的作用。但作為騰訊在短視頻領(lǐng)域的又一重要布局，如何從抖音等頭條系產(chǎn)品手上搶奪用戶和流量，也成為了這位騰訊家親兒子的重要任務(wù)。
騰訊的短視頻陣容
2018年第二季度，根據(jù)比達(dá)資訊的報(bào)告，快手和抖音月活躍用戶具有明顯的優(yōu)勢(shì)，居于第一梯隊(duì)，而頭條旗下的火山小視頻和西瓜視頻緊隨其后，是為短視頻領(lǐng)域的第二梯隊(duì)，其余的短視頻包括騰訊的微視都是第三梯隊(duì)。
頭條在短視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)十分明顯，騰訊的短視頻產(chǎn)品成績(jī)則并不如人意。但為了對(duì)抗頭條系的短視頻產(chǎn)品矩陣，騰訊早就對(duì)標(biāo)抖音、西瓜視頻等都推出了自家的產(chǎn)品，只是并沒有上演后來者居上的逆襲局面。
早在2013年，微視就做了開路先鋒，不過出師未捷，15年一度遭遇冷落，之后，微視直接被下線。直到今年3月份，攜巨額補(bǔ)貼回歸戰(zhàn)場(chǎng)的微視才重新受到關(guān)注。
重新上線的微視對(duì)標(biāo)的是抖音，兩者都是基于UGC、PUGC團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的豎屏短視頻。騰訊對(duì)微視十分重視，甚至將一度高冷的微信的資源都拉了進(jìn)來。
此外，為了對(duì)標(biāo)西瓜視頻，騰訊在今年5月上線了“下飯視頻”。該產(chǎn)品是一款主推PGC和PUGC內(nèi)容的橫屏短視頻，以音樂、影視、游戲?yàn)橹鳌?/span>
“下飯視頻”背后也是基于千人千面的個(gè)性化推薦，核心用戶是80后和90后的白領(lǐng)一族。
下飯視頻
如果說以上兩個(gè)都是騰訊在大眾市場(chǎng)的短視頻產(chǎn)品，那么在短視頻細(xì)分市場(chǎng)也有動(dòng)作。此前，騰訊就上線了主打影視劇分析的速看視頻和將相冊(cè)生成短視頻的時(shí)光小視頻。
速看視頻主要面對(duì)的那些熱衷于影視劇的用戶。這款短視頻主打的是影視劇的解說，內(nèi)容涉及影視無劇透版、劇情講解、趣味解說、深度解讀、講話片段、幕后揭秘等，對(duì)于影視愛好者來說可以說是十分全面了。
速看視頻
而時(shí)光小視頻則是一款能將相冊(cè)中的照片智能生成短視頻故事的產(chǎn)品，功能十分類似于今日頭條的“時(shí)光相冊(cè)”。
“時(shí)光小視頻”可以直接讀取你手機(jī)里面的照片，并且按照時(shí)間和地點(diǎn)分成相冊(cè)，點(diǎn)擊相冊(cè)即可選擇主題和音樂，這些功能主要是為了滿足用戶記錄和分享生活的訴求。
時(shí)光小視頻
以上都是騰訊過去在短視頻領(lǐng)域的布局，但其實(shí)并沒有濺起太大的水花。
而如今悄然上線的“有視頻”選擇了與頭條系產(chǎn)品進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。該產(chǎn)品最大的特點(diǎn)在于主打全民制作的IP，產(chǎn)品的主要內(nèi)容是潮人、美搭教學(xué)、搞笑等過人才藝的展示，可以說超脫了目前頭條系產(chǎn)品的限制。
場(chǎng)妹（訂閱號(hào)：短視頻工場(chǎng)）看到，目前在應(yīng)用寶上的所有評(píng)論皆為好評(píng)，并且評(píng)論最多的是“內(nèi)容有意思”、“視頻質(zhì)量比較高”，看來這也是騰訊接下來的一步大棋。
騰訊不斷開發(fā)新的短視頻產(chǎn)品，也是它的一貫作風(fēng)，利用賽馬機(jī)制，優(yōu)勝劣汰，最終實(shí)現(xiàn)最大化的勝利。但遇到特能打的頭條，這件事就不那么絕對(duì)了。
此前騰訊高度的重視微視的發(fā)展并不順暢，QQ紅包導(dǎo)流和《創(chuàng)造101》明星入駐等戰(zhàn)略級(jí)扶持都沒能讓微視迎來相應(yīng)的高增長(zhǎng)。
更糟糕的是，微視還爆出了欠薪丑聞。5月份微博上不少網(wǎng)友紛紛表示自己微視工資被拖欠，某些公會(huì)方表示，延遲工資發(fā)放是由于騰訊方面不承認(rèn)當(dāng)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)算清單和預(yù)期相差太多，因此延遲工資發(fā)放。
補(bǔ)貼政策反復(fù)修改、結(jié)算周期過于冗長(zhǎng)，這些都讓很多短視頻達(dá)人和MCN機(jī)構(gòu)“談騰訊色變”，而“有視頻”能否避免走微視的老路，這依然是一個(gè)未知數(shù)。
畢竟大家受過一次欺騙之后，要再信任你就難得多了。
“頭騰大戰(zhàn)”戰(zhàn)火升級(jí)
從今年3月份騰訊“復(fù)活”微視開始，雙方在短視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)正式打響。隨后，騰訊和頭條之間的競(jìng)爭(zhēng)就沒有消停過。
要知道，彼時(shí)的頭條已經(jīng)手握抖音、火山和西瓜視頻三款成熟的短視頻產(chǎn)品，但騰訊在短視頻領(lǐng)域的布局除了投資快手之外，并沒有自研產(chǎn)品。
從3月到5月，騰訊曾通過多個(gè)理由8次屏蔽頭條系產(chǎn)品和公眾號(hào)文章，尤其是屏蔽了短視頻鏈接。
對(duì)此，抖音方面對(duì)微信緊追不舍，認(rèn)為微信屏蔽視頻鏈接乃是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。但騰訊方面給予的答復(fù)是“互聯(lián)網(wǎng)視頻需要整頓”，并表示一視同仁，自家的微視同樣在封禁行列。
直到8月28月，不少用戶發(fā)現(xiàn)微信解封了微視，但仍封禁頭條系的短視頻產(chǎn)品。
雖然騰訊回應(yīng)稱“微信對(duì)短視頻在平臺(tái)內(nèi)的直接播放形式持謹(jǐn)慎態(tài)度，目前在對(duì)微視中的部分內(nèi)容（認(rèn)證賬號(hào)內(nèi)容）鏈接進(jìn)行測(cè)試，后續(xù)如條件成熟再對(duì)其他短視頻外鏈打開方式做調(diào)整”，但難免會(huì)讓人聯(lián)想到此舉是騰訊在微信生態(tài)下為微視掃清所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
實(shí)際上，雖然在重金扶持下的微視來勢(shì)洶洶，但依然無法阻止抖音兇猛的勢(shì)頭。
據(jù)QuestMobile中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告顯示，2018年6月抖音的月活躍用戶規(guī)模為2.07億人次，而同時(shí)期微視的月活躍用戶規(guī)模僅為0.43億人次。
因此，騰訊目前并沒有一款真正能與頭條系抗衡的自研短視頻產(chǎn)品。
而隨著頭條系產(chǎn)品不斷攻城略地，抖音上線熱搜榜、轉(zhuǎn)發(fā)功能等，擺明了想做社交；今日頭條內(nèi)測(cè)小游戲、西瓜視頻進(jìn)入游戲直播領(lǐng)域......
這些動(dòng)作都預(yù)示著頭條系將在更多領(lǐng)域與騰訊開展競(jìng)爭(zhēng)，而騰訊需要反擊，迫切需要一款能在短視頻行業(yè)站穩(wěn)腳跟，并能夠?qū)苟兑舻漠a(chǎn)品。
值得關(guān)注的是，目前抖音的用戶規(guī)模已經(jīng)接近天花板，而且純粹的豎屏信息流短視頻形式雖然容易“中毒”，但時(shí)間一長(zhǎng)也容易令人感到疲倦。
就拿近日走紅的“成都小甜甜”事件來看，抖音的算法推薦機(jī)制規(guī)定了用戶只能被迫觀看平臺(tái)選出來的熱門內(nèi)容，用戶缺乏自由選擇。
隨著短視頻行業(yè)進(jìn)一步精耕細(xì)作，在用戶已經(jīng)養(yǎng)成觀看短視頻的習(xí)慣之后，如何滿足用戶對(duì)于內(nèi)容、玩法的多層次需求，將成為新入局者能否彎道超車的關(guān)鍵所在。
據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，用戶觀看短視頻的時(shí)間從2016年12月的14分鐘提升到2018年6月的48分鐘，增長(zhǎng)3倍。在用戶規(guī)模提升的同時(shí)，用戶粘性也在快速增加。
能否打破騰訊系短視頻產(chǎn)品屢屢受挫的魔咒，接下來就看“有視頻”的表現(xiàn)了。
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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