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如今，各種創(chuàng)意宣傳手段可謂是層出不窮，無(wú)論是影視劇集還是商業(yè)品牌都在不遺余力地進(jìn)行推廣。接下來(lái)我們以大數(shù)據(jù)為視角，選取“鄉(xiāng)村愛(ài)情盲盒”“烏江榨菜紀(jì)錄片”“馬應(yīng)龍春節(jié)宣傳片”三個(gè)2021年一季度反響較好的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)案例，來(lái)看品牌如何運(yùn)用新玩法征服消費(fèi)者，活動(dòng)反響如何。
《鄉(xiāng)村愛(ài)情》出盲盒 經(jīng)典IP催生土潮文化破圈
《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的播出已有十年以上的歷史，堪稱(chēng)東北喜劇的常青樹(shù)。除了不斷更新劇集中的笑料，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》還緊跟時(shí)代潮流，借助微博平臺(tái)，通過(guò)短視頻、社交斗圖、海報(bào)等形式掀起全民“鄉(xiāng)愛(ài)”熱潮，此外更是進(jìn)軍潮玩界，引發(fā)了一場(chǎng)潮流跨界大聯(lián)動(dòng)。
3月5日，電視劇播出平臺(tái)優(yōu)酷聯(lián)名設(shè)計(jì)師果凍@guodong推出鄉(xiāng)村愛(ài)情系列「老鐵盲盒」，這套盲盒套裝囊括了劇中五位人氣角色：謝大腳、謝廣坤、趙四、宋曉峰和劉能，其中劉能款屬于稀有的“隱藏款”。據(jù)微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計(jì)，在2021年3月1日至31日期間，全網(wǎng)有關(guān)“鄉(xiāng)村愛(ài)情盲盒”引起兩次討論熱潮，共產(chǎn)生10.1萬(wàn)條相關(guān)信息。3月5日，@鄉(xiāng)村愛(ài)情官方微博 宣布[老鐵盲盒]開(kāi)啟預(yù)售后網(wǎng)友反響熱烈，僅上線6小時(shí)就被搶購(gòu)一空，面對(duì)如此火爆的場(chǎng)面，品牌方在7日又開(kāi)啟直播售賣(mài)模式，進(jìn)行“第二輪”預(yù)售。3月26日，劇粉李榮浩曬[老鐵盲盒]引起眾多網(wǎng)友關(guān)注，再次帶動(dòng)相關(guān)信息量上漲，于27日達(dá)到峰值。
《鄉(xiāng)村愛(ài)情》IP與盲盒相結(jié)合，土味與時(shí)尚的碰撞帶給觀眾別樣的感受，促使活動(dòng)破圈發(fā)展。據(jù)微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計(jì)顯示，除了普通用戶(hù)，橙V用戶(hù)對(duì)此活動(dòng)也較為關(guān)注，如知名游戲博主@今天也在摸魚(yú)貍 、知名時(shí)尚博主@直男什么值得買(mǎi) 、劇評(píng)人@追劇少女韓芳芳 、娛樂(lè)博主@圈內(nèi)少年 等各領(lǐng)域大V均發(fā)布微博參與相關(guān)話題討論。除此之外，還有4.48%的機(jī)構(gòu)和媒體官博對(duì)鄉(xiāng)村愛(ài)情盲盒表現(xiàn)出濃厚的興趣，如@聚劃算 、@天貓發(fā)言人 、@天貓首發(fā) 等電商平臺(tái)官博都積極參與到盲盒預(yù)售活動(dòng)中。
人偶丑萌又傳神的設(shè)計(jì)令網(wǎng)友心動(dòng)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，“象牙山三巨頭”劉能、謝廣坤和趙四最受網(wǎng)友喜愛(ài)，其中作為隱藏款劉能的人偶熱度指數(shù)最高。“姻緣大師”謝大腳也以1.21的熱度指數(shù)排在榜單第四位，“詩(shī)人”宋曉峰以1.18的熱度指數(shù)排名第五。
《鄉(xiāng)村愛(ài)情》出品方表示，此次選用了劇中人物的經(jīng)典形象作為主體，用個(gè)性化造型設(shè)計(jì)和可動(dòng)關(guān)節(jié)，生動(dòng)還原了人物憨態(tài)可掬、神態(tài)各異的形象，希望能夠用鄉(xiāng)愛(ài)的力量為大家傳遞更多快樂(lè)。此次活動(dòng)是一次IP互利的雙贏模式，售賣(mài)人偶盲盒不僅可以為片方增加收入，也是劇集周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一次嶄新嘗試。
中國(guó)國(guó)家地理X烏江榨菜 人文地理權(quán)威加持深度溯源品牌故事
自從《舌尖上的中國(guó)》火爆后，講述美食人文的紀(jì)錄片成為越來(lái)越多人熱愛(ài)的視頻門(mén)類(lèi)。烏江榨菜品牌緊跟消費(fèi)者喜好，聯(lián)手《中國(guó)國(guó)家地理》推出宣傳片《神奇的烏江榨菜》，該片通過(guò)紀(jì)錄片的拍攝手法，不僅展示了“三清三洗、三腌三榨”的國(guó)家非遺工藝，也讓首條榨菜智能生產(chǎn)線與觀眾見(jiàn)面。通過(guò)這種記錄形式，讓消費(fèi)者直觀地感受到了烏江榨菜優(yōu)質(zhì)的原料、產(chǎn)地與工藝，更能感受到蘊(yùn)藏在飲食背后的品牌文化。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)