很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
新學(xué)期開(kāi)學(xué),首當(dāng)其沖的自然是購(gòu)買一些文具進(jìn)行備用。
一學(xué)期的常規(guī)文具想來(lái)也不過(guò)幾十塊錢,然而最近,一支中性筆賣55元的消息登上了微博熱搜,引發(fā)眾議。
前有“雪糕刺客”,今有“文具刺客”,文具為何越來(lái)越貴?
“過(guò)去幾元錢就能買到的鉛筆、中性筆,現(xiàn)在動(dòng)輒幾十元、上百元。”新學(xué)期即將開(kāi)始,不少家長(zhǎng)開(kāi)始關(guān)注文具的價(jià)格。
一支洞洞鉛筆售價(jià)近20元,一支米菲寶珠筆售價(jià)50元...
不少家長(zhǎng)紛紛感概:躲過(guò)“雪糕刺客”卻沒(méi)躲過(guò)“文具刺客”!
孩子往往是家庭的重心,學(xué)習(xí)更是頭等大事,但是如此高價(jià)也讓許多家長(zhǎng)直呼“肉疼”。
此次登上熱搜迅速達(dá)到2.8億的曝光量,引發(fā)了全民關(guān)注。網(wǎng)友們紛紛表達(dá)疑惑和感慨。
有的網(wǎng)友站在消費(fèi)者角度表示文具應(yīng)該以實(shí)用為主,還有部分網(wǎng)友則表示只要商品明碼標(biāo)價(jià),不同價(jià)位的文具有不同定位的消費(fèi)者,與“雪糕刺客”不可混為一談。
事實(shí)上,文具的價(jià)格從很早開(kāi)始就已經(jīng)有了高端定位的現(xiàn)象,大家熟知的派克鋼筆定價(jià)就在百元以上到千元不等。
只不過(guò)經(jīng)歷了“雪糕刺客”事件后,消費(fèi)者們對(duì)于產(chǎn)品溢價(jià)的敏感度明顯升高,“刺客”成為貴的代名詞,消費(fèi)者們逐漸被高于認(rèn)知的產(chǎn)品價(jià)格激發(fā)了抵制情緒。
尤其是隨著近幾年,品牌IP化以及經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的蘇醒,越來(lái)越多的個(gè)性化產(chǎn)品帶動(dòng)價(jià)格上漲,高價(jià)文具占據(jù)的市場(chǎng)越來(lái)越多了。不知不覺(jué)間,消費(fèi)者才意識(shí)到,許多常見(jiàn)文具已經(jīng)不是曾經(jīng)1元、2元的價(jià)格了。
深入刨析,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),文具之所以能夠賣出高價(jià),是因?yàn)槠放苽冋业搅伺c品牌更匹配的溢價(jià)方式,擁有了溢價(jià)的資本。
比如近年深受消費(fèi)者喜愛(ài)的IP聯(lián)名玩法。
航海王這款動(dòng)漫相信很多80、90并不陌生,當(dāng)熟悉的動(dòng)漫元素結(jié)合到文具上,普通的文具被賦予更高價(jià)值的意義。
而這款航海王unique黑金系列中性筆的售價(jià)就高達(dá)55元,這樣的價(jià)格屬實(shí)還是令人震驚不已的,畢竟普通文具的價(jià)格還不到它的零頭啊!
通過(guò)與動(dòng)漫IP聯(lián)名,價(jià)格就可以遠(yuǎn)高于同類型的普通文具。
諸如此類的還有奧特曼、柯南主題盲盒,正版授權(quán)加上盲盒的潮流玩法,動(dòng)漫迷們紛紛為此掏光了錢包,只為收集到各類印有自己喜歡動(dòng)漫人物形象的文具。
相較于讓大眾消費(fèi)者無(wú)厘頭的聯(lián)名文具,還有一部分品牌則抓住了消費(fèi)者的消費(fèi)心理,展開(kāi)了弱點(diǎn)營(yíng)銷。
比如號(hào)稱的解壓文具,其實(shí)也就是涂改液加點(diǎn)可以擠壓的部分,可愛(ài)的造型擊中消費(fèi)者萌喜好,成功虜獲孩子的芳心。
這款旋轉(zhuǎn)解壓筆,將筆的一段裝飾有卡通小人、鮮花等各種“小零件”,連成人都看著好玩。
通過(guò)裝飾和新奇的功能讓文具變成了玩具,收藏品,使用功能退而居其次,簡(jiǎn)直是本末倒置。
當(dāng)文具變成玩具,孩子去上學(xué)還是去玩呢?
許多品牌認(rèn)為,產(chǎn)品賦予更多功能是擴(kuò)展價(jià)值尺度的有力手段,實(shí)則不然。
當(dāng)產(chǎn)品迷失自身核心價(jià)值,它也將失去自己的市場(chǎng)。諸如這些聯(lián)名的文具,在消費(fèi)者眼里,他們的文具功能反而是附加項(xiàng),這類文具被他們視為動(dòng)漫周邊。
從熱搜上看,發(fā)出爭(zhēng)議的大多是家長(zhǎng),顯然這些聯(lián)名等溢價(jià)帶來(lái)的價(jià)值并不被他們所喜歡。尤其是作為一款兒童文具,這些附加價(jià)值是沒(méi)有必要的。
此外,增加了外觀上千奇百怪裝飾的溢價(jià)文具往往并不好用,甚至有些小零件容易脫落,給了消費(fèi)者“誤食”、“不安全”的印象。
最重要的是,對(duì)于家長(zhǎng)而言,這樣的溢價(jià)顯然過(guò)高了。眾所周知,文具的生產(chǎn)成本價(jià)本就十分低廉,縱使增加外殼等稍顯華麗的包裝也不應(yīng)該產(chǎn)生幾十倍的溢價(jià)。
更別說(shuō)一些打著聯(lián)名的噱頭,實(shí)際上都沒(méi)有得到授權(quán)的盜版聯(lián)名商品,這利潤(rùn)簡(jiǎn)直難以想象。
總的來(lái)說(shuō),“文具刺客”會(huì)被消費(fèi)者反感的根本原因還是來(lái)自于溢價(jià)的不合理。
兒童文具的本質(zhì)價(jià)值就是滿足孩子學(xué)習(xí)需求的,品牌們應(yīng)該注重產(chǎn)品的實(shí)用性,而不是借助一些IP、新鮮感進(jìn)行收割。
本末倒置宛如忽悠消費(fèi)者,沒(méi)有從家長(zhǎng)方面為產(chǎn)品附加本質(zhì)需求,自然也無(wú)法給予消費(fèi)者真正的滿足感。
當(dāng)消費(fèi)者感覺(jué)到投入與收獲不成正比,自然也不會(huì)為“溢價(jià)文具”買單!
國(guó)際知名品牌派克,它高昂的價(jià)格也是消費(fèi)者有目共睹的,為什么沒(méi)有消費(fèi)者喊它為“文具刺客”呢?
因?yàn)榕c貴相匹配的是其質(zhì)量一流、做工精良、原材料考究等實(shí)用的產(chǎn)品價(jià)值。
出水順滑,長(zhǎng)久耐用都是大眾對(duì)于其產(chǎn)品的一致肯定。無(wú)論是作為禮贈(zèng)還是給孩子使用,都能物盡其用。
故而,派克才能享譽(yù)世界,百年發(fā)展經(jīng)久不衰。
以之相比,“文具刺客”必然成為行業(yè)的警鐘,當(dāng)一款文具設(shè)計(jì)出來(lái)并不是為了輔助孩子學(xué)習(xí),那么它還能稱之為“文具”嗎?
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)