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作者：Levin
來源：運(yùn)營大作戰(zhàn)（gdpu2tw）
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世界杯期間，是各大產(chǎn)品趁熱點(diǎn)的好時(shí)機(jī)，各種運(yùn)營活動(dòng)層出不窮。
近期看了幾十個(gè)產(chǎn)品的世界杯運(yùn)營活動(dòng)，挑選了一些蠻有趣的活動(dòng)跟你們分享一下，看看其他產(chǎn)品是如何借勢(shì)世界杯的。
01
滴滴打車- 號(hào)召粉絲來為戰(zhàn)隊(duì)打Call
滴滴在世界杯期間跟同程藝龍做了一次跨界合作，活動(dòng)的主題是“支持你的主隊(duì)”，用戶選擇自己支持的世界杯主隊(duì)，然后分享邀請(qǐng)好友支持。
在活動(dòng)期間內(nèi)，支持率最高排名前三的球隊(duì)獲戰(zhàn)衣獎(jiǎng)，抽取用戶送出1200件球衣；并額外抽500位參加獎(jiǎng)，送給所有參加活動(dòng)的用戶。
不過這種助力活動(dòng)很難讓用戶對(duì)外自發(fā)傳播，因?yàn)橛脩艉軕校蠖贾粎⑴c了選喜歡的球隊(duì)，號(hào)召更多人來投票的事情想交給其他人來做，反正獎(jiǎng)品是大家一起努力助力后得到的結(jié)果，能懶則懶...
02
OFO 一“騎”猜比分，創(chuàng)造神球隊(duì)
猜比分，猜勝負(fù)，猜冠軍... 每逢世界杯，競(jìng)猜是逃不掉的主題。
ofo上線了一個(gè)猜比分的H5活動(dòng)，用戶可預(yù)測(cè)近期的對(duì)戰(zhàn)球隊(duì)比分，以及DIY海報(bào)中的球員衣服、鞋子、單車中的菜單物，并一鍵生成競(jìng)猜海報(bào)。這種個(gè)性化的生成海報(bào)類H5，在過去1年來愈發(fā)常見，比如網(wǎng)易曾刷屏過的《睡姿大比拼》、第五人格的《換裝小游戲》，本質(zhì)都是給用戶定制個(gè)性化的口碑內(nèi)容，提供社交貨幣。
然而，這次ofo的比分競(jìng)猜沒看到有人在朋友圈和微信群互動(dòng)分享，很大程度上可能是分享的海報(bào)過于“硬廣”，海報(bào)明顯讓人感受到這是為ofo做的廣告，弱化了海報(bào)與用戶自身的聯(lián)系。
03
QQ音樂- 我的樂壇夢(mèng)之隊(duì)
QQ音樂做了一個(gè)“我的樂壇夢(mèng)之隊(duì)”活動(dòng)，用戶化身教練，可選擇喜歡的歌手，來組建一支11人的明星戰(zhàn)隊(duì)哈哈哈，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你選的明星來生成戰(zhàn)力指數(shù)，并根據(jù)你選的明星來生成個(gè)性化歌單。
04
懂球帝- 給力的線上線下活動(dòng)
綜合對(duì)比了幾款足球產(chǎn)品的運(yùn)營活動(dòng)，懂球帝的世界杯運(yùn)營活動(dòng)做的還是蠻不錯(cuò)的。及時(shí)的比賽動(dòng)態(tài)Push，加上強(qiáng)有力的內(nèi)容和線上線下活動(dòng)，懂球帝的日活簡直UPUPUP。
線上：世界杯四強(qiáng)競(jìng)猜抽iPhone X大獎(jiǎng)，每輪比賽競(jìng)猜勝負(fù)瓜分100萬獎(jiǎng)金，聊天室看球隨機(jī)掉紅包。
線下：聯(lián)合了全國各地近300家酒吧參與合作，進(jìn)一步通過資源合作來提升產(chǎn)品的曝光。
05
哈羅單車- 騎趣世界杯
哈羅單車的世界杯運(yùn)營活動(dòng)是“ 集卡送大獎(jiǎng)”，每次騎行都能隨機(jī)獲得一張球卡，集齊4張小哈球星“前鋒、中鋒、后衛(wèi)、門將”，就可刮分天貓超市優(yōu)惠券、單車騎行券等禮包。
游戲化的運(yùn)營活動(dòng)，還蠻有趣的，能很好的調(diào)動(dòng)用戶的騎行欲望，不過哈羅單車提供的這些獎(jiǎng)勵(lì)不夠吸引人。
若能在提供常規(guī)獎(jiǎng)勵(lì)外，再給少量價(jià)值較高的禮品，然后以“用戶集齊卡分享給好友后”作為抽獎(jiǎng)條件，既能引導(dǎo)分享增加曝光，也能提升用戶的騎行活躍度。
06
網(wǎng)易薄荷直播- 豪門爭(zhēng)奪
每逢大節(jié)日，有些直播產(chǎn)品會(huì)出一些跟節(jié)日相關(guān)的打賞禮物，以此來促進(jìn)營收，比如端午節(jié)出“粽子”、春節(jié)出鞭炮、對(duì)聯(lián)等禮物，有時(shí)也會(huì)配合主播活動(dòng)，來刺激粉絲打賞。
比如，網(wǎng)易的薄荷直播把世界杯的相關(guān)元素融入活動(dòng)中，做了禮物有“歡呼”、“關(guān)鍵球”、“神杯”這3種跟世界杯相關(guān)的禮物，舉辦了一場(chǎng)主題為“豪門爭(zhēng)奪之薄荷世界杯”的活動(dòng)，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，以主播在期直播間收到的世界杯禮物作為晉級(jí)條。
活動(dòng)也參考世界杯的比賽模式，分組比賽計(jì)積分，從32進(jìn)16強(qiáng)，再到 8強(qiáng)進(jìn)4強(qiáng)、冠軍爭(zhēng)奪賽。
07
知乎|世界杯話題頁
你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎？你真的確定你知道嗎啊？。。。
世界杯期間，這段由演員劉昊然作為代言人，知乎的洗腦廣告片登錄了央視和優(yōu)酷視頻。產(chǎn)品內(nèi)也上線了“2018俄羅斯世界杯話題頁”，主打“聊球上知乎”，可查看相應(yīng)的賽程積分，并參與話題討論。
08
支付寶- 猜比分猜冠軍猜金靴
很多產(chǎn)品都在做競(jìng)猜，一方面是活動(dòng)門檻較低，一方面是猜球跟每場(chǎng)球的結(jié)果相關(guān)，具有時(shí)效性，能提高用戶打開產(chǎn)品的頻率。
在各大買球產(chǎn)品被下架后，身邊很多人在用螞蟻積分競(jìng)猜比賽，打開支付寶即可參與，簡單又方便。由于積分可以用來抵扣購物的費(fèi)用，所以積分也相當(dāng)于間接用現(xiàn)金***啦。
另外，支付寶近期又上線了“集世界杯卡片刮分2億”的促活躍活動(dòng)，模式類似于集五福之類，每天完成相應(yīng)的活動(dòng)即可領(lǐng)取卡牌。
09
抖音- 話題挑戰(zhàn)
世界杯期間，在抖音上經(jīng)常能刷到跟世界杯相關(guān)的視頻，一方面是用戶自發(fā)趁熱點(diǎn)的行為，一方面是抖音官方運(yùn)營的話題挑戰(zhàn)來帶動(dòng)用戶，挑戰(zhàn)有“我才是世界杯預(yù)言帝“、“沒錯(cuò)，是我的足球解說”等話題。
10
騰訊地圖 - 一起看球一起嗨
世界杯期間，去酒吧、燒烤等場(chǎng)所喝酒擼串、一起侃球是個(gè)剛需，而如何發(fā)現(xiàn)附近的酒吧就是個(gè)痛點(diǎn)。
騰訊地圖上線了找“看球酒吧、擼串”的活動(dòng)，可以看到距離自己最近的酒吧、串吧等看球的地方，每開能隨機(jī)抽看球紅包，在線下簽到即可提現(xiàn)。
世界杯的活動(dòng)跟產(chǎn)品的功能很契合，找看球好去處，就上騰訊地圖。一開始我想跟朋友約線下看球時(shí)，在百度地圖搜不到合適的推薦，非常困惱。當(dāng)時(shí)看到36氪推送騰訊地圖的世界杯活動(dòng)時(shí)，對(duì)這個(gè)走心的功能感到小興奮。
小結(jié)
以上就是近期整理的世界杯的運(yùn)營活動(dòng)，沒有特別驚艷的點(diǎn)子，大都還是比較常規(guī)的運(yùn)營套路。
寫在世界杯決賽當(dāng)晚，坐等克羅地亞奪冠哈哈哈。
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6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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