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你一定經(jīng)常為給文章起標(biāo)題而煩惱，為了找到一個(gè)合適的詞反復(fù)斟酌。就像我在寫這個(gè)標(biāo)題時(shí)，總是拿不定主意。
美國(guó)傳奇文案人羅伯特·布萊說過，無論是哪一種形式的廣告，讀者的第一印象──也就是他們看到的第一個(gè)影像、讀到的第一句話，或聽到的第一個(gè)聲音，可能就是決定這則廣告（文章）成功或失敗的關(guān)鍵。
以下是幾個(gè)栗子。在你以后沒有想法的時(shí)候，可以參考參考。
1. 在標(biāo)題里提出疑問
如果我懷了你的孩子，你會(huì)對(duì)TA有信心嗎？
2.結(jié)合時(shí)事
“張繼科，你要幾分甜？” “我要景甜?！保▋H適用于公眾號(hào)標(biāo)題）
3.創(chuàng)造新名詞
坐在飯桌前我對(duì)面的你，我們?cè)窒硗环荨霸抖种弧薄?/span>
4. 給讀者建議，告訴讀者應(yīng)該采取哪些行動(dòng)
人生如果錯(cuò)了方向，停止就是進(jìn)步。
5. 利用數(shù)字與數(shù)據(jù)
好車不與壞車一起賣，每年拒絕100萬輛壞車。
6. 承諾會(huì)提供對(duì)讀者有用的信息
每個(gè)時(shí)代，都在悄悄犒賞努力學(xué)習(xí)的人。
7.強(qiáng)調(diào)你能提供的服務(wù)
快樂不是擁有的多，而是花費(fèi)得少。
8. 講故事，描述一段過程
我坐在鋼琴前時(shí)，他們還在笑；然而當(dāng)我開始彈奏……
9.提出推薦性的意見
每一次你花的錢，都是在為你想要的世界投票。
10.說明好處
自律給我自由。
11.做比較
擁有被觀賞的人生，還是成為人生的觀賞者？
12. 使用能夠讓讀者腦中浮現(xiàn)畫面的詞匯
我最大的中年危機(jī)是：上有老，下有貓。
13.勾起讀者的好奇心
一夜之間，北京的井蓋全消失了。星河灣 開創(chuàng)中國(guó)居住的全成品時(shí)代。
14.承諾要公開秘密
揭露直播圈的潛規(guī)則。
15.具體說明
在時(shí)速60 英里的馳騁下，新勞斯萊斯的最大噪音來自電子鐘。
16.鎖定特定類型讀者
我用10件衣服，搞定整個(gè)夏天穿搭！
17.加入時(shí)間元素
向凌晨 4 點(diǎn)起床的奶牛致敬
凌晨 4 點(diǎn)，黑龍江雙城的 10 萬頭奶牛起床了，這是采集鮮奶的最佳時(shí)間。
18.給讀者好消息
那個(gè)產(chǎn)后抑郁的媽媽，現(xiàn)在月薪3萬+
19.提供能夠取代競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品及服務(wù)的其他選擇
沒時(shí)間上哈佛大學(xué)？參加我們的在線進(jìn)修課程吧。
20.提出一項(xiàng)挑戰(zhàn)
沒有一個(gè)男人可以通過的面試，你敢挑戰(zhàn)嗎？
21.強(qiáng)調(diào)有保證
迷你KTV，不燒錢只賺錢的新生意。
22.做出看似矛盾的說法
靠“內(nèi)線交易”致富，而且100% 合法！
23.指出讀者關(guān)心的事
誰說騰訊沒有夢(mèng)想？
24.不妨用“聽起來難以置信……”句型
聽起來難以置信，手機(jī)將在5年后消失。
25.畫大餅
幫你懂得怎么花，讓你活出一朵花。
26.強(qiáng)調(diào)商品的投資報(bào)酬率
雇傭不合適的員工所造成的浪費(fèi)，超過他們年薪的3 倍。
27.運(yùn)用“為什么”、“原因”、“理由”來寫標(biāo)題
為什么我們現(xiàn)在不看書了？
28.回答關(guān)于商品或服務(wù)的重要問題
職場(chǎng)新人一定會(huì)面臨這5個(gè)問題……我們對(duì)每個(gè)問題都有好答案。
29.做出看似矛盾的說法或承諾
不需要開冷氣，您家里的每個(gè)房間就能立刻涼爽無比！
“
羅伯特說，標(biāo)題是廣告的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是說服讀者購(gòu)買產(chǎn)品的第一步。
耍噱頭、賣弄文句或夸張吹捧，都不是構(gòu)成出色標(biāo)題的要件。一則設(shè)計(jì)精妙的標(biāo)題，當(dāng)它的精妙之處能強(qiáng)化銷售信息、加深讀者印象時(shí)，才算真正具備價(jià)值。可惜許多文案寫手為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，導(dǎo)致精心的設(shè)計(jì)反而模糊了銷售信息。
假如你得在巧妙隱晦和簡(jiǎn)單直接之間作選擇，我會(huì)建議你選擇簡(jiǎn)單直接。雖然你不會(huì)因此贏得廣告大獎(jiǎng)，但至少能夠多賣點(diǎn)產(chǎn)品，多獲得些閱讀量。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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