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他是聲音營銷領(lǐng)域的開拓者。
他是資深媒體人、投資人、品牌整合專家。
他曾有公職，現(xiàn)搏擊商海，樂于用聲音傳遞商業(yè)智慧、提供營銷解決方案。
他就是清華校友安理，金風帆（GSA） 傳播集團董事長。
圖為清華校友安理
金風帆（GSA） 傳播集團成立于1998年，20多年來致力于研究和服務中國頭部企業(yè)，已成為一家專業(yè)的“品牌營銷傳播集團”。
業(yè)務范圍遍布全國多地，客戶涵蓋通信、糧油、金融、保險、汽車、物流、太陽能、快消品等眾多行業(yè)。
金風帆成立至今，已服務企業(yè)品牌近百家、孵化爆款新品數(shù)十個、公關(guān)活動數(shù)百場。
憑借非凡的洞察力、創(chuàng)作力和執(zhí)行力，如今的金風帆傳播集團，不僅得到業(yè)內(nèi)同行的高度認可，成為國內(nèi)首批榮膺黃河獎的廣告服務商；更得到眾多客戶的一致美譽，成為企業(yè)品牌快速發(fā)展不可或缺的原動力。
安理校友與聲音結(jié)緣的故事要從他的少年時代說起。
他的家鄉(xiāng)在山東蓬萊。那個年代家家戶戶都喜歡通過大喇叭收聽新聞聯(lián)播、東方紅等革命歌曲、評書等。通過大喇叭，他愛上了音樂、鼓點，喜歡評書、快板，小有特長。他還喜歡聽海浪的聲音，白天泡在海里，晚上用汽燈到河里抓螃蟹，由于貪玩，中學成績下滑一度排名倒數(shù)。
就在安理幾乎自己都快要放棄自己的時候，遇見了一位老師，他的英語老師。因為山東人的口音問題，一說abcd特別容易遭到嘲笑。老師讓他讀課文，馬丁·路德·金寫的《我有一個夢想》，“I have a dream”……老師夸他聲音條件好，朗讀得如何如何好。自卑的人遇到表揚，這下子徹底把他“激活”了。
隨即，語文老師也發(fā)現(xiàn)他作文寫得好，鼓勵他在班上大聲誦讀。
從英語、語文課老師的鼓勵里，少年安理找回了自信。一個學期后變成全班第一，一個學年后變成全校第一，最后考上了大學。
在大學里，他很活躍，學說相聲、參加各種文藝演出、參與創(chuàng)辦廣播站，由于表現(xiàn)突出，幸運地成為該大學分配至國家重要機關(guān)工作的第一人。
在國家機關(guān)工作十余年后，懷揣“媒體夢、創(chuàng)業(yè)夢”的安理下海了。
1998年，他創(chuàng)立了金風帆（GSA） 傳播機構(gòu)。他將企業(yè)的宗旨確立為：“客戶至上、創(chuàng)意為先、精煉細節(jié)、成就價值”。為此，大量引進曾服務于跨國及國內(nèi)知名廣告公司的專業(yè)人才，為大批國內(nèi)著名品牌提供全方位整合營銷推廣服務。
安理為公司定位為品牌顧問公司。簡言之，金風帆傳播集團依托策略創(chuàng)意和媒體資源，為企業(yè)提供“聲音營銷一站式服務”，致力于用聲音產(chǎn)業(yè)鏈為頭部企業(yè)營銷賦能。集團位于北京，設有多家分公司，并攜手央廣，成為戰(zhàn)略合作伙伴。
2017年，金風帆構(gòu)建“平臺+孵化器+特戰(zhàn)隊”服務模型，構(gòu)建六大專業(yè)模塊?；谥袊暋⒔?jīng)濟之聲、音樂之聲、移動端APP云聽、央廣網(wǎng)等聲音媒體平臺，提供包括品牌全案策略、內(nèi)容創(chuàng)意輸出、聲音媒體平臺投放、項目活動執(zhí)行的服務。
聲音媒體接收便捷，設備無處不在。由于車載終端、智能穿戴、社交網(wǎng)絡的發(fā)展，廣播媒體迎來新的發(fā)展機遇。
安理認為，廣播是“傳統(tǒng)媒體中的新媒體、新媒體中的移動媒體”。
如今，汽車已成為人們的“第三生活空間”，國內(nèi)有超過50%的城市有堵車現(xiàn)象。堵車經(jīng)濟帶來廣播價值紅利，車輛成為新中產(chǎn)標配，覆蓋6.69億中產(chǎn)家庭成員。廣播在車載場景傳播中如近水樓臺，成為駕車場景的獨占媒體。
聲音的伴隨性對用戶的時間、需求場景等狀態(tài)的要求降低，對用戶休閑時間的侵入性更少，從而更加容易地推動用戶收聽習慣的養(yǎng)成，具有場景和行為伴隨性。
借助音調(diào)、氣息等形式進行情感的演繹和表達，節(jié)目中主播對內(nèi)容進行巧妙的組織編排以符合用戶的生活經(jīng)驗和習慣，以及其氣質(zhì)和學識與節(jié)目主題的契合，“聲臨其境”，更是“聲入人心”，具有情緒、認同和共鳴的代入感。
中央人民廣播電臺，其前身為1940年在延安創(chuàng)立的新華廣播電臺，1949年正式定名。2018年，中央人民廣播電臺、中央電視臺、中國國際廣播電臺合并成中央廣播電視總臺。
央廣旗下國家級聲音媒體，歷史悠久，影響深遠，數(shù)十載風云歷練，具有較強的引領(lǐng)力、傳播力、影響力、公信力。作為國家平臺，代表國家的聲音，以其“權(quán)威、高端、及時”引領(lǐng)國內(nèi)媒體發(fā)展。
央廣是唯一覆蓋全國的聲音媒體。覆蓋全國的電視頻道超過50個，覆蓋全國的廣播頻率只有3個，均屬央廣。
中國已躍升為世界第二大經(jīng)濟體，國際聲量顯著提升。
而安理，則是央廣品牌戰(zhàn)略顧問。他帶領(lǐng)團隊奏響了中國聲音營銷劃時代的強音。
他像一個仗劍江湖、古道熱腸的的俠客，三杯吐然諾，五岳倒為輕。
隨著行業(yè)的發(fā)展，市場格局日趨細分。他一度十分糾結(jié)：公司到底是選擇做大，還是選擇做強？
研究發(fā)現(xiàn)，客戶在央廣廣播的傳播和投放方面，可持續(xù)性和粘性很強。
廣播是傳統(tǒng)媒體，但也有新媒體的屬性，譬如其快捷、方便、效率高，可以多版本，有移動媒體的屬性，有新媒體屬性。
他逐漸走出誤區(qū)，決定從追求做大到追求做強，從追求規(guī)模到追求人效比。一句話：不再追求規(guī)模，而是扎扎實實做垂直。
憑借服務中國頭部企業(yè)和國企、央企20多年的積累，安理及其團隊堅持戰(zhàn)略為先、精準定位、國家背書、服務到位的理念為客戶創(chuàng)造價值服務：
曾助力皇明太陽能成為太陽能行業(yè)第一品牌；
巧用中國之聲，讓泰康人壽在中國保險業(yè)獨樹一幟；
獨創(chuàng)中國通信運營商貼身服務模式，為多家省級運營商提供全案服務；
幫助億利資源集團重新定位，重點打造面向政府的公信力和談判力，成為世界沙漠治理產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航者。
服務京糧集團從北京區(qū)域品牌，成長為全國性品牌，成為中國糧油行業(yè)的示范標兵；
為三元奶粉重新定位升級，為實現(xiàn)其“首都品質(zhì)，全國共享”的目標，在中國之聲、音樂之聲等國家聲音媒體平臺發(fā)聲，放大品牌傳播聲量，精準覆蓋消費人群。
尤值一提的是：他推動首農(nóng)食品集團從北京著名品牌到覆蓋全國，雙方連續(xù)15年深度合作，用國家背書的力量，持續(xù)打造首農(nóng)品牌的影響力，助力首農(nóng)集團品牌價值增長至 719.72億元，成為收入、資產(chǎn)雙千億的中國頭部食品集團。
他在商業(yè)領(lǐng)域狩獵廣泛，但最鐘愛的還是“研究聲音營銷對企業(yè)的商業(yè)價值”。
他倡導以國家音量鑄品牌聲量，在視覺化營銷白熱化的紅海中，開創(chuàng)一條基于聲音融媒體的藍海。
飛鶴奶粉定位為高端奶粉。每個有車的家庭都是其潛在客群，該品牌選擇與央廣進行深度戰(zhàn)略合作，在中國之聲和音樂之聲對品牌聲量強勢發(fā)聲，每天早晚高峰黃金時段都有廣告露出。
不僅如此，該品牌還選擇了兩個有分量、有知名度的演員擔任形象代言人。利用“飛鶴更適合寶寶體質(zhì)”的廣告語，做成了國內(nèi)奶粉產(chǎn)業(yè)的強勢品牌。當初，該品牌與央廣合作時，規(guī)模約為30億元，現(xiàn)在年營收約200億元。
燕之屋碗燕，通過與央廣戰(zhàn)略合作引爆全國。洞察到人們對燕窩養(yǎng)顏、美容的保健需求，燕之屋以女性養(yǎng)顏保健為突破點，強勢向市場推廣。該品牌形象代言人為有貴婦氣質(zhì)的香港演員劉嘉玲。
針對懷孕媽媽有滋補需求、職場女性希望養(yǎng)顏愛美、商務送禮等，通過廣播用多版本、場景化模擬的方式，創(chuàng)造不同的消費需求和場景，助力燕之屋碗燕打開了市場。
該品牌負責人說，“能與央廣這樣的國家媒體平臺深度合作，既彰顯了燕之屋品牌強大的實力，也樹立了燕窩品牌與央廣成功合作的新典范”。
該品牌廣告從每天播放7次，逐漸增加至每天17次。
燕之屋廣告文案創(chuàng)意緊抓社會熱點與節(jié)日熱點。先后推出與畢業(yè)季·聚會季相關(guān)的《聚會篇》，中秋節(jié)期間的《答謝客戶篇》等。
在播放頻次和節(jié)奏上，燕之屋廣告采用多種版本交替播出，根據(jù)廣告效果及時調(diào)整廣告內(nèi)容與播出位置。
由于傳播效果良好，2016年該品牌幾度出現(xiàn)嚴重供貨不足情況。
該品牌負責人說，央廣對客戶而言，是真正實現(xiàn)“低投入高產(chǎn)出”的媒體平臺。
有業(yè)界人士對金風帆服務的首農(nóng)食品傳播內(nèi)容印象深刻。從資本層面來說，首農(nóng)食品通過央廣進行品牌傳播后，其對外投資合作的談判力和公信力明顯，其旗下眾多品牌如三元、古船、大紅門、華都、八喜、王致和、六必居、月盛齋、古幣等均已深入人心。
泰康人壽品牌傳播案例中，以汶川地震為背景，通過記者連線報道方式，彰顯了泰康人壽的責任擔當和理賠快捷高效。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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