作者：鄭曉冬
文章來源于愛范兒（微信號：ifanr），原標題為《小游戲正在毀滅微信群聊》
小游戲已經成為毀滅微信群聊體驗的第一殺手。
在幾年前群聊殺手還主要是養(yǎng)生文和雞湯文，但后來隨著商家開發(fā)各種玩法以及抄襲各種玩法，主流的殺手變成了搶票、拼團、網課推薦、邀請注冊等。小游戲雖然起步晚，但是傳播力驚人，破壞力嚇人，以后來居上之勢成功全面霸屏，成為人人喊打的新物種新殺手，這實在太勵志了，產品的成功，莫過于此，產品的放肆，也莫過于此。一個小游戲分享頁面，在手機端能占據半屏的面積，群里只要同時有三個人在玩并轉發(fā)一兩次，基本就看不到其他人的聊天內容了。小游戲分享頁讓人反感的另一點在于，拼團可以參與、外賣紅包能讓你獲得優(yōu)惠、搶票可以切實地幫到對方現(xiàn)實生活、內測邀請注冊也許會讓你遇到一個喜歡的產品……只有小游戲，除了點擊進入之外沒有任何互動，除了干擾沒有其他任何的作用，而且進入游戲這個動作你不需要別人分享也能輕易完成。一句話：其他分享或許是利人利己，但在群里分享小游戲絕對是損人利己。酷愛在群里分享小游戲的人，我們可以不負責任地給 Ta 畫一個簡單的用戶畫像：自我中心，自控力差，工作不飽和......玩過最近刷屏幾款小游戲的讀者應該知道，分享到群的作用是復活單局游戲，文案非常簡單粗暴，如「分享到群復活」。截至發(fā)稿前，愛范兒發(fā)現(xiàn)有些游戲已經把分享文案改成了「推薦游戲復活」或者「看視頻復活」，已經不要求分享到微信群，且增加了看廣告復活的選項。但還是有一部分游戲依然用著直白版本的文案，如「歡樂六邊形」，不僅寫明了必須分享到不同的微信群，還會識別分享的是不是新群。有那么幾個瞬間，這些文案和設計會讓人產生一種穿越回兩年前的錯覺，那時候大批公眾號都用相似的第三方排版模板，會在標題下方放一個動態(tài)的文字「點擊右上方轉發(fā)到朋友圈……」。由于微信對公眾號誘導分享的嚴厲打擊，最近已經很少看到這么簡單粗暴的文案了，前段時間刷屏的網課也在很短時間內馬上被封禁。小游戲則不一樣，這個新生兒看起來享受了一些優(yōu)待。優(yōu)待背后是給用戶的巨大困擾，在巨大的困擾背后，又是巨大的成功。在微信推出小程序之初，經歷了一段時間的看衰期，后來又維持向上走勢，但談不上爆發(fā)，直到小游戲的出現(xiàn)......小游戲在 2017 年 12 月 28 日上線，大家最熟悉的就是跳一跳。跳一跳等小游戲的火爆，很快反映到了微信小程序（小游戲是小程序的一種）的月活躍數(shù)據上。在沒有小游戲的 11 月，小程序的月活是 1 億出頭，在 12 月底小游戲上線后，僅僅三天，小程序的 12 月月活用戶馬上突進到了接近 2 億，而在小游戲徹底釋放能量的 1 月，小程序的月活達到了驚人的 4.7 億，也就是說，每兩個微信用戶里面，就有一個小程序用戶，如無意外，這其中的巨量增長，要歸功于小游戲。但誰也沒想到，小游戲這種形式能夠成功每天霸屏，刷遍群聊框。這其中，是社交給游戲的巨大賦能，也有小游戲本身設定的原因。頂部搜索「小游戲」進入頁面，可以看到最近好友在玩的熱榜。最近一周排名第一的是最強彈一彈，有 375 個我的好友在玩。而我的微信聯(lián)系人總數(shù)為 1169，不考慮愛范君等客服號，玩這款小游戲的朋友比例超過了 32%。簡單、輕快、易上手，這是排名前幾的幾個游戲給人的第一印象，可在微信內直接分享的得天獨厚資源也給了它更多曝光。但小游戲那么多，為什么就它們刷屏？愛范兒認為包括但不限于以下幾個因素：機械性操作，無需消耗過多腦力，容易讓人產生行為上癮；同時又有一定門檻，需要動腦且困難性不高，增加了趣味性。
2. 每盤游戲消耗時間不長，可消磨碎片時間，不會給人時間上的門檻壓力。3. 好友排名榜。去年敲木魚小程序流行的時候，愛范兒粉絲群曾霸居過全國榜前三，那時候我調侃了一句「可能隨便做個小游戲加好友排行就能火」。實際上排名的確能激發(fā)用戶好勝心，促進其參與欲望，好友排名就更甚了。4. 分數(shù)的快速上升、超越好友、大量消滅方塊、數(shù)字跳動的特效帶給玩家極大的滿足感，甚至看著幾十個小球彈完全部掉落，都能給人一種舒緩強迫癥的快感。激勵與趣味性，向來是游戲吸引玩家的頭兩大因素，而小游戲把這兩點發(fā)揮到了極致。生活已經如此的艱難，等車無聊時間玩下小游戲，給自己一些激勵和滿足感無可厚非。但從另一個角度看，也許有必要提防一下，防止自己沉迷于太過簡單的快樂。最后愛范兒再來提供一個小 tip，想復活又不希望出現(xiàn)打擾的情況，只需要建幾個只有自己的單人群就行了，可以使用面對面建群或先拉群再踢人。面對面建群：「通訊錄」頁面點右上角加號——「發(fā)起群聊」——「面對面建群」——隨意輸入四位數(shù)字——不邀請朋友，直接進入該群。拉群再踢：隨意選擇兩位好友拉個小群——不要說話，把其他兩個人踢出群聊——done。在這整個過程中對方并不會收到任何提示。你還知道有哪些建單人群的小技巧也可以分享出來，幫助大家拯救岌岌可危的群聊體驗，群主的微笑，我們一起來守護。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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