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出門就是海，一踩一個(gè)“坑”
這個(gè)夏天，整個(gè)朋友圈不是去看海就是去了西雙版納。
打開小紅書和微博等社交平臺(tái)，“夏天就要去海邊呀”、“夏日看海計(jì)劃”和“夏天總要去一次海島吧”的話題熱度一增再增。顯然，在后疫情時(shí)代，“海島游”正成為年輕人補(bǔ)償性出游消費(fèi)的主要選擇，不僅廈門、三亞等傳統(tǒng)夏季海邊旅游勝地迎來了旺季，福州的平潭、廣東的南澳和大連的海王九島等不少小眾海島也成為了熱門選項(xiàng)。
于是，海邊的民宿久違的“機(jī)遇”也來了。不僅廈門、三亞等地的海邊民宿價(jià)格上漲，小眾海島的網(wǎng)紅民宿價(jià)也是“一天一個(gè)變化”，上千元一晚的價(jià)格成為“基本操作”，甚至遠(yuǎn)超出當(dāng)?shù)氐奈逍羌?jí)酒店房。
房間少、價(jià)格貴、卻還得搶著預(yù)訂，而沖著種草平臺(tái)里的“小巴黎島”、“小圣托里尼”和“小清邁”奔向網(wǎng)紅民宿的年輕人們，往往又被濾鏡“欺騙”了。
剛剛?cè)胂模?6歲的唐熙已經(jīng)開始籌備自己的“海島游”。大學(xué)畢業(yè)后，對(duì)海島一直情有獨(dú)鐘的唐熙希望“每年都能去一次海邊”，然而，從2019年開始，海邊出游計(jì)劃就常被各種不可控因素推遲或者取消。
“今年看見不少朋友都順利出行了，就覺得應(yīng)該穩(wěn)了，早早請(qǐng)好了8月的年假，并開始準(zhǔn)備各種衣服、防曬和旅游攻略。”在對(duì)比了多個(gè)臨海城市和海島的情況后，唐熙和男友最終選擇了近兩年走紅的小眾海島平潭島作為目的地。
在對(duì)比諸多臨海城市和海島時(shí)，唐熙發(fā)現(xiàn)，“今年海邊民宿的價(jià)格也太夸張了吧！”以唐熙一直關(guān)注的幾家位于萬寧的網(wǎng)紅民宿為例，其中一家青旅民宿淡季價(jià)格曾在200元-300元之間，卻在今年漲至近千元，“就算是遇上暑期，也不至于漲幅這么大吧。”
而另外一家民宿則“一天一個(gè)價(jià)。”在8月3日，唐熙聯(lián)系上一家萬寧民宿的房東詢問價(jià)格，對(duì)方報(bào)價(jià)為850元一晚，優(yōu)惠價(jià)為800元一晚，而一天之后，唐熙再度詢價(jià)時(shí)，價(jià)格已經(jīng)上漲至950元一晚。對(duì)方直言，“今天沒房了，隨時(shí)隨地漲。”
但更令唐熙驚訝的是，不少小眾海島的民宿價(jià)格更高。“如果說海南、廈門這種熱門城市的民宿價(jià)格上漲我還勉強(qiáng)能夠理解，連往年的冷門地區(qū)也跟著暴漲了。”以唐熙最終決定前往的平潭島為例，“但凡是一家看上去裝修精美一點(diǎn)的，房間大點(diǎn)的民宿，報(bào)價(jià)都不會(huì)低于800元一晚，且房間面積在30平米左右的多半都是1500元左右，甚至有不少民宿單晚價(jià)格超出2000元，而當(dāng)?shù)刈詈玫亩燃倬频甑?0平米海景房價(jià)格也不過才近1000元一晚。”
唐熙的觀察僅僅是一個(gè)縮影——這個(gè)暑期，“海島游”讓不少地區(qū)的海邊民宿都迎來了旺季。
鋅刻度發(fā)現(xiàn)，盡管這些海島民宿價(jià)格高昂，甚至遠(yuǎn)超出當(dāng)?shù)氐男羌?jí)酒店，但在各大種草平臺(tái)的加持下，并不愁訂單，幾乎天天滿房。
“我原本計(jì)劃去三亞，結(jié)果因?yàn)橐咔榕R時(shí)改了目的地，住宿需要全部重新預(yù)訂。當(dāng)時(shí)距離出行還有兩周時(shí)間，結(jié)果熱推的民宿基本都滿房了。”身處上海的Kelly也是打算利用年假去海邊散心，計(jì)劃變動(dòng)后她花了不少時(shí)間重新查住宿攻略和推薦，結(jié)果選中的民宿基本上都滿房了。
鋅刻度觀察發(fā)現(xiàn)，這背后的原因一方面是客流量的增多，另一方面則是因?yàn)榇蟛糠峙R海民宿的房源并不多，大部分控制在10間房以內(nèi)。“因?yàn)椴簧倥R海的民宿，尤其是最近幾年才開發(fā)起來的海島，民宿大多由當(dāng)?shù)厝说姆孔痈慕?，所以房間可能只有三四間，遇上旺季很快就能滿房。”一位民宿房東告訴鋅刻度，這個(gè)暑期的房源，有客人從1月初就預(yù)訂了。
這些民宿漲價(jià)的底氣，其實(shí)有一部分來自各大種草平臺(tái)的流量。
“選擇民宿的時(shí)候，肯定會(huì)優(yōu)先去各個(gè)平臺(tái)搜索一下大家的推薦，也會(huì)更側(cè)重看博主的探店筆記等。”Kelly告訴鋅刻度，盡管近兩年來種草平臺(tái)上的推薦也常常“翻車”，但除了第三方平臺(tái)的訂房評(píng)價(jià)，種草和社交平臺(tái)其實(shí)還是主要的信息對(duì)比途徑。
而鋅刻度也留意到，在種草平臺(tái)頻頻出現(xiàn)的網(wǎng)紅民宿，同質(zhì)化也較高：一部分主打時(shí)下流行的“侘寂風(fēng)”，以日式簡約的裝修風(fēng)格為主，色調(diào)主打黑白灰；一部分則主打美式風(fēng)格，色調(diào)多彩亮麗，多配備大泳池，強(qiáng)調(diào)自由有趣的氛圍；還有一部分則主打“小巴黎”、“小圣托里尼”，必備自制“棉花堡”、落地大白樓、旋轉(zhuǎn)樓梯……
無論是哪種風(fēng)格，這些網(wǎng)紅民宿大多會(huì)配備海景房和庭院房，而“出門便是海”的地理位置也常常被強(qiáng)調(diào)。“面朝大海人間溫柔，夕陽西下霞光萬道”、“依山而建、傍海而生”、“圣托里尼就在你身邊”……諸如此類的“種草帖”，再配上博主們的各種美照，從躺于波光粼粼的泳池到站在落地窗前眺望海景，你很容易就忘了問一句“是不是加了濾鏡？”，直接跟風(fēng)下單了上千元的房間，期待在自己心中的“小亞細(xì)亞”度過完美假期。
然而，被流量捧出的高價(jià)，卻并不一定意味著高質(zhì)。
在小紅書等社交平臺(tái)和攜程等OTA平臺(tái)，有不少人分享自己的“踩雷”經(jīng)歷，而被提名的民宿不乏近兩年來在萬寧、廈門、福州以及各種小眾海島最火的那一批民宿。
其中，在攜程上，一家平潭島的網(wǎng)紅民宿的評(píng)價(jià)中有人提到，“這家民宿價(jià)格最多200，不能再高了，周六訂房居然漲到快1000還以為有多么高檔次，一進(jìn)門地板賊臟……浴室里面還有別人用過的東西沒清理掉，還有大蜘蛛在房間里等著你……”
而在小紅書上，也有不少人指出“被濾鏡欺騙了”。其中有網(wǎng)友稱自己預(yù)訂了平潭一家網(wǎng)紅民宿880元一晚的房間，“沒想到滿心期待，兜頭一盆冷水”。
先看房間情況：“辦完入住一進(jìn)房間就是一股一場強(qiáng)烈的味道……應(yīng)該就是板材油漆的味道，房間沒有床，是loft直接放了個(gè)床墊，床墊下面和樓梯全是刷了白漆的板材……房間簡陋，水池生銹，墻壁地板污漬和馬桶上的黃垢先按下不表，這么大的油漆味道很難說甲醛不超標(biāo)……”再看服務(wù)：“當(dāng)晚房間里還冒出一只三厘米長的不知名蟲子，民宿老板出去玩了，連個(gè)管家都不在”……
鋅刻度注意到，這家民宿共有7個(gè)房間，據(jù)老板介紹，“每個(gè)時(shí)間段的價(jià)格都不一樣，節(jié)假日會(huì)高一些。”其中，價(jià)位最高的房型為1480元一晚，為全落地海景大床房。
近兩年來熱度一直很高的萬寧，也不乏有人“踩坑”。有人在小紅書上發(fā)布“踩雷無濾鏡真實(shí)測評(píng)”稱，“價(jià)格為1680元一晚……房間內(nèi)部的環(huán)境與宣傳圖片一致，但洗護(hù)用品都沒更換……私密性非常差，人來人往……所有房間密碼都一樣，個(gè)人感覺非常不安全”并表示“沒有什么服務(wù)可言，這個(gè)價(jià)格的民宿，服務(wù)很好的比比皆是，但是這里除了第一天老板幫著搬行李以外沒什么服務(wù)了。”在這篇帖子的配圖中，這間民宿外部環(huán)境并非“大海椰影，歲月靜好”而是“海草與垃圾”。
這些并非個(gè)例。
據(jù)“濾鏡粉碎機(jī)”此前測評(píng)：三家被標(biāo)榜為廈門的“圣托里尼”的網(wǎng)紅民宿，地址都較為偏僻，周邊環(huán)境基本是宅基地和工地。周末價(jià)格2000多元的民宿，海景浴缸泡池?fù)Q客入住不清洗消毒，枕套毛巾也有部分未更換。有些民宿的網(wǎng)紅泳池里有連片的昆蟲尸體，公共平臺(tái)有排泄物，房間氣味也較重；
號(hào)稱“小巴厘島”的三亞網(wǎng)紅民宿，周邊卻是農(nóng)田、養(yǎng)雞場和荒地。小小的民宿有十幾個(gè)打卡點(diǎn)，完全憑想象造景：躺在綠化帶打卡熱帶雨林，波西米亞風(fēng)沙發(fā)上霉斑密布。房間設(shè)施多處破損，床褥上有大片黃褐色疑似尿漬，并且枕套、毛巾、水杯等都沒有按規(guī)定進(jìn)行一客一換。
“畢竟，這些網(wǎng)紅民宿淡季的價(jià)格可能也就幾百，漲價(jià)至上千之后，消費(fèi)者的期待肯定更高了，但他們的服務(wù)和各方面條件大部分都跟不上漲價(jià)的速度。”一成都的民宿房東張子如告訴鋅刻度，“相較于當(dāng)?shù)鼐鶅r(jià)的民宿而言，這些網(wǎng)紅民宿大多是想往高端民宿的方向做，價(jià)格高、房源少，前期投入基本都在裝修上，服務(wù)不一定能跟同價(jià)位的酒店比。”
“要選網(wǎng)紅民宿，就要做好至少30%的房費(fèi)付給濾鏡的準(zhǔn)備。”張子如稱。
事實(shí)上，海島民宿的種種亂象，也是中國民宿市場的縮影。不同于市場發(fā)展之初，民宿從閑置房源改造為主，到依托各種民宿平臺(tái)和OTA平臺(tái)發(fā)展，再到現(xiàn)在許多民宿開始脫離平臺(tái)自主經(jīng)營，中國的民宿市場早已幾經(jīng)更迭。
也正因此，此前Airbnb（愛彼迎）宣布即將關(guān)閉中國大陸的房源及其他服務(wù)，只保留出境游的民宿服務(wù)時(shí)，大部分主流聲音認(rèn)為，中國的民宿市場和平臺(tái)已經(jīng)走向成熟，Airbnb的“出局”并不令人意外。
然而，正如“銳見Neweekly”此前所寫道：Airbnb曾經(jīng)如此定位：“讓人感覺在這個(gè)城市過日子，體驗(yàn)沒有濾鏡的本地生活。”但如今的中國民宿市場，卻只剩下濾鏡了。
不僅僅是海邊民宿面臨著“照騙”質(zhì)疑，當(dāng)紅的各種旅游勝地，包括許多城市的郊區(qū)，民宿大多千篇一律且充斥濾鏡。
“其實(shí)這很像是一個(gè)惡性循環(huán)的結(jié)果，國內(nèi)的民宿市場已經(jīng)離不開濾鏡和打卡照，因?yàn)槊袼蘩习鍌儼l(fā)現(xiàn)按照時(shí)下最火的裝修風(fēng)格裝修，購買千篇一律的盆栽、地毯和掛畫，寫各種長篇的、看似走心的介紹，然后再找各種博主來打卡拍照分享，是能夠最快出圈的路徑。而當(dāng)下的年輕人又的確很吃這一套，愿意為此買單，在北歐風(fēng)的民宿上踩了雷，看見日式的榻榻米還是會(huì)心動(dòng)。”張子如告訴鋅刻度。
不可否認(rèn)的是很多房東可能也試圖通過一些附加服務(wù)來提升自己的競爭力，比如許多海島民宿會(huì)推出趕海、沖浪、潛水一類的附加項(xiàng)目，也有不少民宿有旅拍服務(wù)，“但在住宿本身的服務(wù)體驗(yàn)上，似乎沒有特別多的提升。”張子如稱。
尤其是許多近年來才興起的小眾海島，大部分民宿更是“金玉其外，敗絮其中”。汕頭民宿協(xié)會(huì)會(huì)長林雁明在接受《時(shí)代周報(bào)》采訪時(shí)也曾指出，當(dāng)?shù)孛袼奘袌隹焖偕郎氐耐瑫r(shí)，存在品質(zhì)參差不齊，準(zhǔn)入門檻低等問題，“大多數(shù)自有物業(yè)業(yè)主改造經(jīng)營，缺乏專業(yè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，導(dǎo)致相關(guān)服務(wù)配套不完善，缺乏規(guī)劃布局。”
鋅刻度注意到，在不少旅游攻略中，民宿已經(jīng)成為一大“避雷點(diǎn)”，不少人會(huì)建議“與其找民宿碰運(yùn)氣，不如直接去住同等價(jià)位的酒店。”“要想知道民宿的真實(shí)水平，可以先看看它最冷門時(shí)的價(jià)格，漲幅都是濾鏡和流量撐起來的。”……顯然，當(dāng)越來越多網(wǎng)紅民宿嘗過了濾鏡帶來的甜頭，越來越多消費(fèi)者也嘗到了“房不對(duì)版，價(jià)格與服務(wù)不符”的苦頭，從而會(huì)對(duì)民宿的整體印象大打折扣。
如此以來，這樣的民宿市場，注定走不長遠(yuǎn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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