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繼手工復(fù)原三星堆黃金面具后，B站UP主“才疏學(xué)淺的才淺”又在近日推出驚艷眾人的新作：他耗時三個月，用非遺花絲工藝手工造了一座“中國空間站”！
至于為什么制作天宮空間站，而非像以往復(fù)刻文物，才淺表示花絲鑲嵌工藝是古代工藝的巔峰之一，而天宮空間站是我國現(xiàn)代工業(yè)的巔峰之一，希望可以把兩者結(jié)合。
“為95后點贊！”
“非遺文化傳承需要更多年輕人”
“向傳承傳統(tǒng)文化的手工藝人致敬！”
這個視頻成為繼何同學(xué)“硬核桌子”之后的又一神作，成為2022年伊始B站的現(xiàn)象級內(nèi)容。
同樣是高能內(nèi)核，同樣是隱藏的營銷高手，其實何同學(xué)和才淺的爆款邏輯并不相同——何同學(xué)靠創(chuàng)新吸睛，而才淺靠匠心取勝。
且聽甲方財經(jīng)剝離這一神作背后B站營銷的“黃金圈法則”。
一、才淺打造花絲鑲嵌中國空間站，一場“視覺+匠心”的雙重盛宴
「才疏學(xué)淺的才淺」，B站上的著名手藝人。憑借一條手工復(fù)原三星堆黃金面具的視頻吸粉無數(shù)，甚至被央視轉(zhuǎn)發(fā)。
近期，他用傳統(tǒng)花絲鑲嵌工藝手工制作中國空間站的視頻，以288萬播放量、11.1萬彈幕的播放量成為新年的第一條爆款，并入選第147期B站每周必看欄目。
為什么，他又火了？我們先來復(fù)盤一下這期作品的亮眼之處。
（1）呈現(xiàn)，樸實高能
延續(xù)了一貫風(fēng)格，由于成本和技術(shù)要求門檻較高，才淺的視頻主要目的還是在于呈現(xiàn)整體制作的過程感、真實感、細(xì)微感、信念感，讓人頗感平實自然，但又大為震撼。
視頻旁白部分依舊保持了第三人稱視角，講述風(fēng)格不踩不捧、不吹不黑，Up主自稱“才疏學(xué)淺”，卻讓彈幕觀眾感受到了自己的“菜”疏學(xué)淺。
最精彩的手工制作部分則是全程以第一視角，涉及相關(guān)制作細(xì)節(jié)時，采用“全景+特寫”鏡頭，沉浸感拉滿，觀眾仿佛親手“掐絲”，解壓程度堪比手捏塑料泡。
（2）劇情，考究紀(jì)實
內(nèi)容一方面全真紀(jì)實，一方面緊貼航空時事熱點；一方面兼顧傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，一方面注重工藝趣味科普。且才淺記錄了與潮宏基合作專門前往汕頭工廠向花絲師傅學(xué)藝的過程，誠意滿滿。
因此在最終成品——手工空間站出現(xiàn)時，讓觀眾直呼“你幣有了”。
（3）互動，自然流露
全程DIY的強烈代入感，是大部分年輕人無法自拔的“毒”。看著一縷縷金絲在才淺手中神奇變形，喚起觀眾自發(fā)彈幕互動：“鬼才”、“他好像真的試圖教會我”、“大佬威武”、“一鍵三連必須的”… …
（4）傳播，長尾持久
民族的即是永恒的。中國傳統(tǒng)工藝流傳至今，承載的不僅僅是先人智慧，更是最容易觸動國人觀眾情感共鳴的觸點。
無論是此前的手工黃金面具視頻被央視轉(zhuǎn)發(fā)，才淺本人受邀到青春UP向上節(jié)目參與錄制;還是依靠本次中國空間站的作品再次登上央視、《@青春，2022！》實現(xiàn)主渠道曝光，本質(zhì)都是由中國文化與傳統(tǒng)工藝激發(fā)的精神共鳴，外化演繹成社會級的傳播聲量。
二、國潮正當(dāng)時，B站崛起文化自信的一代
人心所向，全是后浪。
當(dāng)B站從小眾社區(qū)走向年輕人核心聚集地的背后，是國潮覺醒、文化覺醒的時代大背景。舉個最直接的數(shù)據(jù)：根據(jù)克勞銳統(tǒng)計，近十年來，“國潮”詞條在電商平臺的搜索次數(shù)上漲了528%。
B站之所以被營銷圈視為品牌最后的必爭之地，就在于其完美符合了新時代年輕人們的精神訴求，用四個關(guān)鍵詞足以概括：
（1）自信
國潮覺醒的背后，是一種不再崇洋媚外的文化自信，是對民族文化的認(rèn)同，更是民族自信的深度提升。
“國潮”不僅可以通過新潮方式詮釋傳統(tǒng)文化，也可以將傳統(tǒng)文化與時尚創(chuàng)意結(jié)合，為品牌內(nèi)容營銷領(lǐng)域打開新天地，而承載這片新天地的內(nèi)容陣地，B站是一片肥沃的土壤。
（2）自立
中國本土品牌贏來了春天。
國潮興起的過程，也是中國制造崛起的過程。在中國制造業(yè)進軍全球的同時，傳統(tǒng)企業(yè)們業(yè)也已經(jīng)完成了創(chuàng)新和質(zhì)量服務(wù)的優(yōu)化升級，實現(xiàn)了由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型，得到了新時代消費者的認(rèn)可。這一過程中，本土品牌們需要一個渠道，和年輕人有效對話。
（3）自由
95、00后為首Z世代的消費者們，是互聯(lián)網(wǎng)最原生的原住民，日夜接受著爆炸式信息量沖擊，古典廣告觸達(dá)模式在Z世代面前已經(jīng)逐步失效。開放、有趣、新奇、好玩的營銷方式與內(nèi)容，才是這一批用戶們愿意停留的吸引點。
B站擁有1.28億Z世代用戶，平均每4個年輕人中就有1個在用B站。
（4）自我
B站在走向大眾化之前，本質(zhì)是一個注重用戶自我表達(dá)的小眾內(nèi)容社區(qū)，社區(qū)的氛圍附帶著圈層化的基因。
這會更匹配本土品牌們的需求，單一的品牌營銷活動之外，作為同根同源甚至是陪伴Z世代成長的本土品牌們，可以更容易找到與用戶們的精神同頻，進而實現(xiàn)文化精神的共建，將用戶吸納進自身的文化圈層，沉淀為品牌資產(chǎn)。
自信、自立、自由、自我。
B站看似繁復(fù)、跳脫的環(huán)境背后，是年輕人們對傳統(tǒng)模式的一次反叛與回歸。反叛的是千篇一律，不走心的捧讀式營銷；回歸的是傳承有序，又與時俱進的傳統(tǒng)國潮。
三、營銷煉金術(shù)，共創(chuàng)、共苦、共心、共情
B站的粉絲價值高，眾所周知。一個B站的粉絲，在互動、對話、傳播等層面的價值，會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其余社媒平臺一百個粉絲的綜合。這也導(dǎo)致了UP主的商業(yè)價值水漲船高。
但不少品牌習(xí)慣于信息流粗暴直接的roi邏輯，并未真實了解自身品牌到底契合什么樣的UP主，適配什么樣的內(nèi)容輸出。
或是做一個網(wǎng)絡(luò)爆梗、熱門視頻夾雜著自身硬植入的縫合怪；或是粗淺炒了一盤色香味俱不全的大雜燴來嘗試喂給用戶；或是信奉大力出奇跡只要流量不看內(nèi)容，揮舞著鈔票讓UP主“恰飯”……都可以算作無效營銷。
才淺這一期視頻的方式與表現(xiàn)，可謂與品牌方潮宏基樂撞出了一場完美的化學(xué)反應(yīng)。不僅在B站實現(xiàn)口碑正反饋，還釋放了B站的營銷勢能。
客觀來講，本次合作的方式極為克制，粉絲的一條條彈幕反饋也成為了最好的佐證：潮宏基作為一個傳統(tǒng)珠寶品牌，依舊在流量時代傳承著古典工藝與匠心，值得肯定與尊重。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)