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過(guò)完年，堂主直接胖了十斤，太罪惡了！不過(guò)今天堂主不是來(lái)跟大家講如何健身的，而是來(lái)聊一聊在這個(gè)全民健身的年代，如何做健身廣告？
先來(lái)一組健身創(chuàng)意廣告，它們都時(shí)刻提醒我們運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)，該運(yùn)動(dòng)啦！
紐扣、領(lǐng)帶都快受不了你啦！還不減肥！
每個(gè)胖子體內(nèi)都藏著一個(gè)瘦子，敲經(jīng)典！
看完是不是特別想去健身？
我們一起深挖這些廣告針對(duì)的用戶(hù)心理訴求，第一類(lèi)用精致的畫(huà)面和擬人手法凸顯“胖子的痛苦”，引起用戶(hù)的共鳴；第二種用意料之外的一種方式來(lái)“加強(qiáng)用戶(hù)減肥的自信！”，并且用迫切的表情呼喚用戶(hù)馬上行動(dòng)。
這樣的創(chuàng)意一眼就讓人為之喝彩，堂主想，這就是好廣告，無(wú)論廣告投放在哪個(gè)媒體平臺(tái)上，這樣好的創(chuàng)意都是需要的。
接下來(lái)，堂主將聚焦在騰訊新聞和天天快報(bào)的廣告，來(lái)看看還有哪些好創(chuàng)意。新聞廣告分為信息流廣告和非信息流廣告。
1.信息流廣告制作四訣竅
信息流廣告通常走原生路線(xiàn)，將標(biāo)題文案和圖片樣式都接近用戶(hù)正在閱讀觀看的新聞內(nèi)容最大程度降低廣告感，用戶(hù)對(duì)這類(lèi)廣告的態(tài)度會(huì)更加友好。常見(jiàn)廣告形式有信息流三小圖、小圖廣告和大圖廣告。
1.1 原生廣告效果更好，盡量采用實(shí)景照片
什么是原生性？可以簡(jiǎn)單粗暴地理解為實(shí)景照片、沒(méi)有文字，如下列案例：標(biāo)題如出一轍，但是上圖的CTR比下圖要高出423%
再來(lái)看下列一組案例，上圖的標(biāo)題從代入感來(lái)說(shuō)，還不如下圖，但是上圖的CTR高出下圖123%：
1.2 健身行業(yè)中，使用腰部以上的馬甲線(xiàn)或人魚(yú)線(xiàn)的特寫(xiě)鏡頭，效果通常優(yōu)于普通的沒(méi)有針對(duì)性的圖片。
上圖CTR比下圖高出760%：
1.3 展示專(zhuān)業(yè)動(dòng)作的效果通常會(huì)優(yōu)于隨意擺拍
上圖CTR比下圖高364%，用的實(shí)景照片比較原生，且專(zhuān)業(yè)的聯(lián)系與主題貼合；而下圖擺拍的痕跡比較刻意，也看不出練習(xí)的努力，與標(biāo)題貼合度不高。
1.4 圖片太多了？大圖用一張圖太浪費(fèi)？那就試試拼圖式的創(chuàng)意構(gòu)圖吧
拼圖式：指的是多張圖片素材拼接，一般為兩張或是三張圖片拼接的設(shè)計(jì)手法。要避免圖中大量留白，盡量采取實(shí)景圖拼接。
比如下列一組案例，上圖比下圖CTR高312%：
單圖式：指的是單獨(dú)放一張素材圖片，不再加以任何設(shè)計(jì)元素，最多配上logo。單圖式在信息流廣告中與內(nèi)容形式融入高，因此較易被接受。下圖的CTR比行業(yè)均值高138%
2. 非信息流廣告設(shè)計(jì)三要素
非信息流廣告的樣式?jīng)]有特別的傾向，可以原生，也可以是類(lèi)似傳統(tǒng)4A公司的海報(bào)型廣告，在新聞客戶(hù)端常見(jiàn)于組圖最后一幀廣告、評(píng)論頁(yè)大圖、內(nèi)容頁(yè)大圖等。
2.1 主體圖片：重點(diǎn)突出，主題明確，主體如果是人物，盡量選擇近景、局部（如上半身、馬甲線(xiàn)、人魚(yú)線(xiàn)、大腿、腹部），盡量不要選擇全身照、遠(yuǎn)景。
CTR比行業(yè)均值高186%，圖片中也突出飲食，跟文案結(jié)合緊密：
2.2 slogan：突出利益點(diǎn)，比如零基礎(chǔ)私人教練、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、價(jià)格立減等，要避免利益點(diǎn)不明確和排版過(guò)于平均化
如下列一組CTR，分別比行業(yè)均值高224%&140%，該廣告圖的slogan和利益點(diǎn)都很重點(diǎn)，人物角度也很好的展示了健身特點(diǎn)，很有品質(zhì)感：
而下圖CTR比行業(yè)均值低113%，文案平鋪直敘沒(méi)有重點(diǎn)，可以通過(guò)減少文字，整理信息優(yōu)先級(jí)的方式重新排版。
2.3 slogan：通常具體所指（如部位）更能引起共鳴，避免含糊不清、陳詞濫調(diào)、喊口號(hào)太空泛。
從細(xì)節(jié)出發(fā)更能獲得好感，如： “肚大腿粗”、“減大肚腩”“練出人魚(yú)線(xiàn)”等，效果通常優(yōu)于喊口號(hào)型如：“輕松減肥”、“健康運(yùn)動(dòng)”、 “塑造完美形體”和“瘦出美麗瘦出自信”等。
CTR比行業(yè)均值高193%：
CTR比行業(yè)均值低375%，文案太空泛：
好了，看完這么多減肥健身的廣告，堂主已經(jīng)要開(kāi)始行動(dòng)了，畢竟有一句話(huà)可以用來(lái)共勉：身材走樣了 生活可能也不咋樣。
喊話(huà)那些減肥、健身、塑性的廣告主們，絕好時(shí)機(jī)，馬上行動(dòng)！
作者： 堂主
來(lái)源： 創(chuàng)優(yōu)堂營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意（ID：idea-qq）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)