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很多APP運營人員在工作過程中，都會遇到如下兩個問題：
1.用戶來到一款新的APP中，僅體驗部分產(chǎn)品功能，就退出并卸載APP。
2.用戶留存率較低，用戶使用APP頻次不高。
最近，盒子菌在《增長黑客：如何低成本實現(xiàn)爆發(fā)式成長》找到了解決這兩大問題的方法，書中說到，只有當用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的價值，即體驗到啊哈時刻，才會長久地留下來。所以，當產(chǎn)品已經(jīng)具備了為用戶提供“啊哈體驗”的元素，運營人員需要做的事情就是更有效地引導人們發(fā)現(xiàn)它。
簽到這種活動，正是引導用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品價值的用戶激勵方式。
一．簽到的方式與種類
用戶完成簽到行為之后，即可獲得金幣、積分、成長值等其他獎勵。用戶為了會得到這些獎勵，會根據(jù)平臺的要求，做出簽到行為。
簽到的方式有兩種，一種是登錄，另外一種是需要用戶點擊簽到按鈕。
登錄=簽到，多見于游戲APP中，用戶打開APP，直接出現(xiàn)提示框，告知用戶已領取當日獎勵。
手動簽到：用戶點擊簽到按鈕簽到，這種簽到方式的使用范圍更廣。
簽到共有三種種類，每日簽到、累計簽到、連續(xù)簽到。
每日簽到：用戶完成平臺指定的簽到行為，即可獲得獎勵，門檻較低且無累計。
累計簽到：用戶在某一段時間內簽到總數(shù)，達到規(guī)定次數(shù)即認為簽到成功，可間斷。
連續(xù)簽到：用戶在一段時間內連續(xù)完成簽到，不可間斷。
以上三種簽到種類中，每日簽到門檻最低，其次是累計簽到，連續(xù)簽到門檻最高。在設計簽到活動時，門檻越高，獎品越豐厚，用戶為了得到更高價值的獎品，會根據(jù)系統(tǒng)設置的規(guī)則做出簽到行為。
二．簽到活動設計
一個有效的簽到活動，不僅與所選取的簽到種類有關，還與以下四大因素息息相關。
1. 方式選取
1）與產(chǎn)品功能相關
簽到方式與產(chǎn)品功能相關，可以提高相關功能的使用率。
Candy Crush在用戶首次進入界面的時候，彈出禮包領取框，禮包內存放著的是游戲道具，這些道具能夠幫助用戶通過游戲關卡，當然，這些道具是可以通過購買得到，但正是這種免費的獎勵刺激著用戶登錄。
用戶在口碑APP內完成簽到后，即可領取紅包。用戶使用口碑時，可以用對應的紅包抵消掉部分金額。
2）與產(chǎn)品功能無關
簽到功能與產(chǎn)品功能無關，可以提高APP的日活量。
APP為了提高用戶的活躍度，為APP添加了簽到入口，但用戶完成簽到行為后，可以領取對應的獎勵。
在網(wǎng)易云音樂內完成簽到，即可領取積分，這些積分與網(wǎng)易云音樂的功能無關，但是可以在積分商城兌換物品。積分商城所提供的商品多為網(wǎng)易云音樂這一品牌的定制款，用戶為了獲得這些定制商品，會完成簽到行為。
2. 獎勵設置
獎勵是用戶完成簽到行為的前提條件，值得注意的是，在選擇簽到獎勵時，必須為你的簽到活動制定指標。
推特在對用戶留存率做分析時，發(fā)現(xiàn)，一個月內訪問至少7次的人，會有90%--100%的用戶會留存到下一個月。如果要利用簽到來提高用戶在一個月內的訪問次數(shù)，可以將“7”這個數(shù)字作為活動的初級指標，當然，用戶在當月內訪問的次數(shù)越多越好。
制定完指標之后，根據(jù)指標的難易達成程度，設置獎品。
網(wǎng)易新聞APP在8月份的時候上線了「集雞兌壕禮」簽到活動，并設置了多種玩法。
簽到即可獲得金幣。
連續(xù)簽到第三天，所獲得的金幣數(shù)最高，為99，其余時間獲得金幣數(shù)為15個左右。
簽到次數(shù)是7的倍數(shù)時，可獲得大禮包--網(wǎng)易新聞VIP的七天使用權。
簽到15-28天，可獲得幸運蛋，每顆幸運蛋內都藏著大獎，用戶可通過打開幸運蛋，查詢自己是否中獎。
累計簽到28天，小雞養(yǎng)成，可打開一個寶箱并領取一個新蛋。
「集雞兌壕禮」活動周期較長，使用了多種簽到方式。由于活動周期較長，該活動也提供了極其豐厚的獎品。獎品價值從幾十塊到上千不等，部分可使用金幣兌換，而iPhone7等特等獎只能通過打開幸運蛋獲得。
獎品的設置由簽到活動的難易程度決定，越難達成，越需要高價值或限量的獎品來支撐活動。
3. 文案的激勵
與登錄簽到相比，用戶對手動簽到行為的感知度會更高，這與簽到時的文案提示有關。
打開candy Crush后，顯示當日領取到了什么道具，并告知明日還可領取。但未告知用戶第二日的禮包里邊會有什么道具，至于用戶會不會在第二天進入領取獎勵，全憑興趣。
在京東APP內簽到后，會彈出提示框，告知用戶已領取到當天的京豆，并強調連續(xù)簽到3天的話，就可以獲得京豆大禮包。
在簽到文案上，一般會將最短期內能夠獲得的最大利益標識出來，以此激勵用戶達成該目標，當用戶完成短期目標后，又會繼續(xù)激勵用戶，以達到更大的目標。
4. 功能的輔助
人都是有惰性的，再大的獎勵，也抵不過用戶的惰性。因此，很多APP的做簽到功能的時候，都會設計簽到提醒功能。過多的消息提醒對用戶來說，其實是一種困擾，因此，簽到的消息提醒功能是可以由用戶自己決定是否開啟。
簽到提醒功能對用戶來說是一個輔助功能，對運營人員來說，則是一個監(jiān)控活動受歡迎程度的功能，當該功能的使用率隨著簽到活動的玩法、獎品的改變而提升時，則說明該簽到活動受歡迎程度高。所以需要在簽到提醒功能處做好埋點。
總結：
簽到活動的存在，不僅能夠提高用戶活躍，還能夠刺激用戶完成指定行為，引導用戶體驗到APP的啊哈時刻，發(fā)現(xiàn)APP的價值，因而留在APP中，成為APP的忠實用戶。
作者： 盒子菌
來源： 活動盒子運營社（ID：huodongheziyys）
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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