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10月13日晚七點(diǎn)三十分,伴隨一段國(guó)風(fēng)動(dòng)漫版《續(xù)齊諧記》的故事講述,“重陽(yáng)奇妙游”正式拉開(kāi)帷幕。
“重陽(yáng)奇妙游”是2021年河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的收官之作。這一年來(lái),大家以追劇的心態(tài)對(duì)河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目報(bào)以極大的熱情,早在“中秋奇妙游”結(jié)束之時(shí),很多網(wǎng)友便開(kāi)始對(duì)“重陽(yáng)奇妙游”翹首以盼。
重陽(yáng)節(jié)作為我國(guó)“存在感”相對(duì)較低的傳統(tǒng)節(jié)日,在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,逐漸被人忽視和遺忘。“重陽(yáng)奇妙游”沿用往期“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的編排方式,在節(jié)目呈現(xiàn)上,通過(guò)對(duì)AR、VR技術(shù)的充分應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與虛幻的來(lái)回切換,古代與現(xiàn)代的相互交錯(cuò)。節(jié)目通過(guò)對(duì)“主人公唐小玖為慶祝祖父九十九歲高壽,在瑞鳥(niǎo)的指引下,穿越時(shí)空,尋找象征長(zhǎng)壽的斑鳩權(quán)杖”故事的徐徐鋪陳,對(duì)重陽(yáng)節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗禮制進(jìn)行了喚醒和展示,同時(shí),對(duì)宋式生活美學(xué)進(jìn)行了著重表達(dá)。
節(jié)目伊始,瑞鳥(niǎo)“鳳凰”浴火而生,帶來(lái)一場(chǎng)蕩氣回腸的舞蹈盛宴。在新冠疫情席卷全球的大背景下,《有鳳來(lái)儀》通過(guò)舞蹈情緒的外化,傳達(dá)出節(jié)目組對(duì)世界“遇難呈祥,瘟魔避讓”的美好祝愿。
在歌曲《家•重陽(yáng)》的演繹上,宋詞吟唱先聲奪人,隨后,伴隨輕快的歌聲,通過(guò)雅致獨(dú)特的拍攝手法、轉(zhuǎn)場(chǎng)方式展示宋代人重陽(yáng)的一天:賞菊、插花、點(diǎn)茶、制香、食菊花餅……突出重陽(yáng)節(jié)的文化內(nèi)涵。
“仗劍執(zhí)酒走天涯,詩(shī)盈滿(mǎn)腹自少俠”的詩(shī)劍舞《逍遙》恣意瀟灑的背后,是唐宋詩(shī)人浪漫豪邁的人生情懷和節(jié)目組對(duì)重陽(yáng)習(xí)俗“登高遠(yuǎn)游,暢飲白酒”的精準(zhǔn)提煉。通過(guò)對(duì)現(xiàn)代京劇譚派傳人傳承故事的劇情化演繹,展現(xiàn)出精妙絕倫的京戲魅力,同時(shí)致敬中國(guó)第一部電影《定軍山》,致敬中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承和發(fā)展。而毛不易和gala樂(lè)隊(duì)的歌聲中,是愛(ài)情、親情、友情、家國(guó)情中的脈脈溫情和老年人活力四射、與眾不同的熱血人生。
同時(shí),我們也能清晰的看到,節(jié)目的商業(yè)屬性明顯增強(qiáng),除各大綜藝節(jié)目常規(guī)的首尾貼片廣告、品牌露出特寫(xiě)鏡頭外,還專(zhuān)為獨(dú)家冠名商瀘州老窖特曲進(jìn)行了“小劇場(chǎng)”廣告設(shè)計(jì)。就優(yōu)秀內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)而言,我們表示最大程度的支持,但是,從內(nèi)容完整度、劇情連貫度上來(lái)講,過(guò)多的廣告植入確實(shí)會(huì)對(duì)人們的觀感產(chǎn)生影響。
整體而言,無(wú)論從節(jié)目創(chuàng)意、內(nèi)容制作、劇情演繹或是文化提煉上來(lái)看,這次“重陽(yáng)奇妙游”仍在水準(zhǔn)之上。值得驚喜的是,本次《重陽(yáng)奇妙游》還將與第39屆“中國(guó)開(kāi)封菊花文化節(jié)”聯(lián)動(dòng),這也是“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目首次聯(lián)動(dòng)線下。
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對(duì)河南文旅的品牌營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了直接而巨大的影響
從春節(jié)晚會(huì)的《唐宮夜宴》到“元宵奇妙夜”,從“端午奇妙游”的《祈》到“七夕奇妙游”的《龍門(mén)金剛》,再到“中秋奇妙游”的“河南衛(wèi)視有文化NB癥”,“重陽(yáng)奇妙游”的如約而至,為這一年的文化盛宴畫(huà)上一個(gè)圓滿(mǎn)的句號(hào)。
這一年中,河南衛(wèi)視仿佛打通任督二脈,化身爆款節(jié)目制造機(jī),通過(guò)一系列創(chuàng)意晚會(huì),不僅實(shí)現(xiàn)流量與口碑的雙豐收,甚至,在內(nèi)容創(chuàng)作上倒逼國(guó)內(nèi)其他地方衛(wèi)視,掀起一陣“內(nèi)卷”風(fēng)潮。
而伴隨著這一系列節(jié)目的火爆出圈,河南衛(wèi)視毫無(wú)疑問(wèn)成為最大受益者的同時(shí),另一個(gè)值得關(guān)注和思考的點(diǎn)在于,該系列節(jié)目客觀上對(duì)河南文旅品牌營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了直接且重大的影響。
10月13日,在河南省召開(kāi)的全省文娛領(lǐng)域綜合治理工作會(huì)議上,河南省委常委李亞出席并講話(huà)。李亞指出,近年來(lái)一批全國(guó)性重大文藝節(jié)賽活動(dòng)相繼落戶(hù)河南,我省多部?jī)?yōu)秀作品榮獲國(guó)家級(jí)重要獎(jiǎng)項(xiàng),有力地提升了中原文化影響力,彰顯了河南文藝事業(yè)的旺盛生機(jī)與活力,反映出文化強(qiáng)省建設(shè)的新實(shí)踐、新進(jìn)展、新成效。
“河南是文化資源大省”,但在此之前,大家對(duì)這句話(huà)并無(wú)概念,甚至,在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),河南一直處于網(wǎng)絡(luò)地域黑底端,“土”與“窮”一度成為河南的標(biāo)簽。河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目憑借對(duì)傳統(tǒng)文化的深入解讀與創(chuàng)意表達(dá),在網(wǎng)絡(luò)上掀起數(shù)陣傳播風(fēng)潮。
據(jù)了解,僅河南春晚、元宵奇妙夜、清明奇妙游、端午奇妙游四場(chǎng)晚會(huì),便獲得了全網(wǎng)超150億的點(diǎn)擊量。伴隨著極其廣泛的傳播,大家不僅對(duì)河南形象的整體認(rèn)知有所改觀,更對(duì)“河南是文化資源大省”這句話(huà)有了具體而清晰的理解。
另外,就形式而言,“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目也突破了傳統(tǒng)的文旅品牌營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意范疇,拓展了我們對(duì)新的媒體環(huán)境下和新的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段文旅品牌營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意邊界。
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6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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