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1 / 3月20日 網(wǎng)易云音樂 看見音樂的力量
地鐵本是很傳統(tǒng)的廣告媒介，“樂評專列”讓它成了年度網(wǎng)紅。不僅紅了杭州市地鐵1號線，全國地鐵整年的商業(yè)價值都因它得到提升。
5000條點贊最高的樂評，選登的85條，因其穿腸入骨走心的洞察，讓觀者情難自禁。樂評作為網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品獨有的部分，更證明了一件事：世間好文案早已著成，只等懂的品牌去發(fā)現(xiàn)。
祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的。
哭著吃過飯的人，是能夠走下去的。
年輕時我想變成任何人，除了我自己。
2 / 5月7日 百雀羚 陪你與時間作對
一條長約427厘米，一鏡到底的長圖廣告，講述了美女殺手謀殺時間的諜戰(zhàn)故事。跌宕起伏的故事，與最后露底的品牌神轉(zhuǎn)折，讓無數(shù)人成為它的自來水。
至少3000萬的閱讀，與極低的銷售轉(zhuǎn)化，讓業(yè)界再次激烈辯論做廣告的意義——廣告是傳播 VS 廣告看賣貨。
不論如何，它讓百雀羚這個品牌的東方傳統(tǒng)美學印象更深入人心，同時將長圖流的創(chuàng)意形式推向一個頂點。
3 / 6月6日 芝麻信用 疊字體
疊字很容易在文字上塑造口吃的形象，它在段子、影視和廣告出場并不低，但只有芝麻信用這組廣告刷屏了，還掀起一波口吃創(chuàng)作狂潮，像《666666666666666666666666666666》這樣的文章，以前不敢想會被瘋轉(zhuǎn)。
仿寫潮之外，芝麻信用疊字體創(chuàng)意表現(xiàn)即策略的才是真正的玄妙所在。讀完文案，自然就懂什么是“信用，讓世界簡單點”。
4 / 8月29日 騰訊公益 小朋友畫廊
今年騰訊公益的小朋友畫廊，可能是公益籌款轉(zhuǎn)化最快的一次。僅憑借《小朋友畫廊》這個H5，30分鐘內(nèi)吸引過百萬人參與募捐，半天內(nèi)就籌滿了1500萬的目標金額。
這個H5的設計還不算太精美，它的刷屏，主要是參與門檻低，還能給參與者分享感和成就感。1元錢就能做公益，只要掃碼捐助就能獲得一個相當于榮譽證書的格式圖，曬朋友圈的二次助力，免去被說作秀的“公益曬單”。
5 / 9月19日 京東小金庫 你不必成功
國人好像都有過與“別人家的孩子”比較的陰影，而這個陰影的正面表現(xiàn)是“人往高處走”的教育。
京東小金庫這支片子，以反成功學的思維，逆向切入，精準擊中它的目標受眾——事業(yè)還沒起步，還是職場基層員工，別談積蓄能少借錢過日子就不錯的一群年輕人，時刻用夢想交換夢想而壓抑著的年輕人。
有人說一部好的廣告片，50%的人超喜歡，50％的人感到被冒犯，《你不必成功》可能90%的人都喜歡，它刷屏的原因正是因為，看片的人不是年輕人就是年輕過的人。
6 / 9月28日 螞蟻財富 年紀越大，越?jīng)]人原諒你的窮
如果說京東小金庫是從正面替目標群體宣泄情緒，那么螞蟻財富則是赤裸裸的傷口上撒鹽。前者極力安慰，皆大歡喜；后者揭開現(xiàn)實，打人臉難堪。
光就創(chuàng)意來說，都無可厚非，只是螞蟻財富太過銳利，像《皇帝的新裝》里的那個喊出聲的小孩，沒人愿意當眾被說窮。
品牌就是立場，傳播需要斷言，斷言可能是偏見，也可能飽含洞察。
只有在請假扣工資的時候，
才會覺得自己工資高。
世界那么大，
你真的能隨便去看看嗎？
每天都在用六位數(shù)的密碼，
保護著兩位數(shù)的存款。
7 / 10月18日 方太 油煙情書
一支原本為了在中國國際廚電博覽會展覽用的廣告片，因為寫得相當走心，頗有《見字如面》的味道，加之類《黃金時代》的藝術畫質(zhì)，迅速傳了開了。
最最有意思的地方，它把煩人的油墨變成了示愛的介質(zhì)，人在字中走，情在景中流，延續(xù)了方太近年來越來越游刃有余的中式意境，誰不想談一場這樣的戀愛呢？
8 / 11月2日 招商銀行 世界再大，大不過一盤西紅柿炒蛋
金融行業(yè)的監(jiān)管可能是所有行業(yè)里排得上號的，廣告的發(fā)揮空間非常有限，沒想到招商銀行用一盤西紅柿炒雞蛋就創(chuàng)造了一次營銷瘋傳。
故事勝在真實，說它是年度最溫情感人的金融廣告，可能無人反對?！跋确欧堰€是先放雞蛋”的天問絕對戳中很多人。微信是不是最大贏家不知道，招商銀行這次是狠狠刷了一把存在感。
只能放三個視頻
請掃碼觀看
9 / 11月21日 999感冒靈 總有人偷偷愛著你
有人統(tǒng)計，這支廣告在騰訊視頻上兩個博主的播放總量，一周就破億了。沒人會懷疑這5個真實改編的故事，5次暖心反轉(zhuǎn)的威力。
不耐煩的報刊亭大叔，是為了幫女顧客趕走小偷。***街頭醉酒的女孩，是為了幫女孩搬救兵。迎面攔住你的交警，是為了幫司機蓋好郵箱蓋。突然想走樓梯的大哥，是為了讓快遞小哥送餐不誤點。面露兇色的汽車司機，是為了化解三輪車車主的緊張。
片子沒有一處硬植入999感冒靈的產(chǎn)品，它透著的溫暖又像是無處不在的產(chǎn)品關愛。
10 / 11月23日 杜蕾斯 感恩節(jié)十三撩
感恩節(jié)，杜蕾斯上演了一出“十三撩”，事先未通知綠箭等13個品牌，單方面開撩，各大品牌的禮尚往來，演變成一場全民圍觀的互撩。
這一波文案寫得很樸實、誠懇風，與“文案只服杜蕾斯”是有很大差距的。杜蕾斯今年大動作少了很多，過去Social上的成就，既為它打下了原則，也某種程度上成了自己的創(chuàng)造挑戰(zhàn)。
十三撩的瘋狂刷屏，重點還不在于創(chuàng)意，而在于杜蕾斯堅守熱點原則，缺席了太多熱點，為這次的回歸積蓄了強大的勢能。對于受眾來說，杜蕾斯這次出場了就足以掌聲雷動，何況它完成得又相當不錯。
你眼中的年度刷屏廣告是哪個？
作者：鬼鬼
來源：廣告常識（ID：adernous）
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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