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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“日日重復(fù)同樣的事，遵循著與昨日相同的慣例，若能避開猛烈的狂喜，自然也不會有悲痛的來襲?！字巍度碎g失格》”
“天空不只在我們頭頂。它一直延伸至大地，每當(dāng)我們從地上抬起腳，我們就走在天空里?！∫把笞印?/span>
“太陽未出時 ，全世界都像一個夢，唯有月亮是真實的；太陽出來后，全世界都真實了，唯有月亮像一個夢?！抖翀觥贰?/span>
人們對深度閱讀的呼喚從未停止，但是在每日有限的時間中，“捧書一卷至天明”的閑適實乃奢侈，現(xiàn)實中的閱讀時間通常為通勤期間、飯后睡前，碎片化閱讀似乎更易填補生活的疲憊間隙。
在被冗余過載的信息包圍的時代中，全媒派發(fā)現(xiàn)，一些小而美的閱讀產(chǎn)品在資訊荊棘叢中辟出了一條鮮花小徑，備受用戶青睞。
日簽、佳句、早茶
碎片閱讀APP在打磨怎樣的調(diào)性
MONO：不錯過你感興趣的內(nèi)容
MONO是一款利用用戶的碎片化時間進行興趣閱讀的app，其前期最核心的內(nèi)容為“早午茶”，也就是在每天的上午9點以及下午5點給用戶推薦一份閱讀“茶點”，即編輯精選內(nèi)容。目前這份閱讀清單包含12條內(nèi)容，固定的內(nèi)容是“早茶”中的“MONO日簽”，以及“下午茶”中的“MONO詩+歌”和“音樂門診部”，其他內(nèi)容覆蓋了藝術(shù)、文學(xué)、人物、短視頻等文藝領(lǐng)域。
“早午茶”的單篇文章長度基本控制在5分鐘以內(nèi)，整體閱讀時間約20分鐘。而在推薦之外的“發(fā)現(xiàn)”欄還提供了更多的專題，讓用戶可以精確地選擇興趣范圍，進行深度閱讀。
漢語言文學(xué)專業(yè)的雨蓁是MONO的忠實用戶，“用得很多，覺得內(nèi)容很合口味”。從內(nèi)容上看，MONO的選取主題為文藝有趣的干貨，希望用戶在有限的時間里獲取精良的內(nèi)容。
從定位上看，它與朋友圈、微博等提供的內(nèi)容相比較為小眾，因此對于特定的用戶群而言有著不小的黏性，而且，每次使用的時間只在20分鐘左右。但是，碎片化的使用時間也對應(yīng)了碎片化的使用頻率，使用的負擔(dān)感較小。
輕芒：讓理想生活的樣子清晰可見
輕芒是近一年來頗受關(guān)注的一款輕閱讀APP，“輕是輕巧，芒即鋒芒”。在新聞資訊過于紛繁復(fù)雜、書籍閱讀又體量太大的境況下，輕芒將內(nèi)容定位在處于中間的“雜志”上，涵蓋家居、美食、護膚、藝文、寵物、運動、科技、旅行、手工等幾乎所有生活領(lǐng)域。
11月底，輕芒做了一次大規(guī)模改版，核心仍然是打造“精品雜志”，但是產(chǎn)品設(shè)計上更強調(diào)“碎片”與“趣味”。在內(nèi)容挑選機制上，輕芒希望能將傳統(tǒng)編輯的智慧和互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)做結(jié)合，因此鼓勵用戶用“馬克”功能篩選金句、美圖、短片和好文等碎片內(nèi)容。
當(dāng)用戶點擊一個頁面或者一張圖片右下角的圓圈，就可以完成一次“馬克”。被“馬克”得越多的內(nèi)容，越有機會被推薦到前列，被越多人看到。
在興趣建立上，用戶可以從“手工”到“旅行指南”再到“收納”，搜索并訂閱感興趣的內(nèi)容。在設(shè)計上，輕芒也極力復(fù)現(xiàn)雜志的閱讀體驗，讓讀者的橫豎滑動、翻頁都盡可能流暢，同時還支持將喜歡的雜志生成海報，分享給好友。
ONE一個：ONE IS ALL
自2012年上線以來，這個由韓寒監(jiān)制的APP在閱讀市場中一直有著不俗的影響力。
“ONE一個”起步于韓寒的雜志《獨唱團》，發(fā)展至今已經(jīng)變成了包含多個欄目的文藝集合，但是其首頁的ONE仍然保留了碎片閱讀的調(diào)性，每日份的“雜志” 包含了ONE STORY、圖文、問答、閱讀、連載、影視、音樂和電臺等欄目當(dāng)中，多個部分的內(nèi)容。
打開應(yīng)用后便是每日更新的日簽，“美圖+佳句”的形式有著濃厚的文藝氣息，許多用戶會生成卡片進行轉(zhuǎn)發(fā)。
另外一大特色是其目錄欄，雖然只有幾篇文章，但是在排版上還是采取了雜志式的目錄，頂欄的 VOL.也在極力還原雜志閱讀的體驗。
而在ALL欄目中，內(nèi)容多以專題的形式展現(xiàn)。
例如，主體文章的專題有“唯有美食和愛不可辜負”、“聽著他們的歌，我們就這樣長大了”、“單戀是不可告人的”等等，問答欄目“所有人問所有人”，也是以專題形式收錄的各種問題回答。
句讀：與喜歡的句子不期而遇
相對于花5分鐘看一篇文章，“句讀” 以句子為內(nèi)容單位，更加碎片化。應(yīng)用打開后，首頁同樣也是日簽形式的圖文卡片，用戶可以評論和收藏，如果想要分享給他人，句讀支持“日歷”、“圖文”和“文字”三種形式。
在“發(fā)現(xiàn)”界面，用戶可以訂閱“人物”、“書籍”、“電影”等內(nèi)容。
例如當(dāng)訂閱了“書籍”中的《瓦爾登湖》后，用戶便會收到這本書中的佳句摘抄。同樣，如果有特別喜歡的人物，也可以訂閱他/她的語錄。
在沒有時間細致閱讀一本書或觀看一部電影的情況下，句讀提供了另外一種接觸方式。
要讀的東西這么多，
碎片閱讀APP如何突圍？
在主流的社交APP如微信、微博中，用戶已經(jīng)有了海量信息的獲取途徑，那么對于市面上的碎片閱讀APP而言，其核心競爭力是什么？
資訊整合與搜索功能
像輕芒這樣的APP，在用戶訂制了自己的興趣范圍后，便會提供一系列的相關(guān)內(nèi)容。雖然其來源多為微信公眾號文章，但是這些內(nèi)容的背后凝結(jié)了編輯的人工篩選，節(jié)省了用戶的時間成本。
例如一個對“男性穿搭”感興趣的用戶，不需要關(guān)注一堆公眾號或者收藏時尚網(wǎng)站，在輕芒的訂閱欄目下就能讀到精選內(nèi)容。
除了上述介紹的幾款碎片閱讀應(yīng)用，還有一些APP如即刻也有著相似的整合與搜索功能。
“我關(guān)注了很多娛樂消息類通知賬號，比如最新的演唱會開票信息，宋民國表情包更新……并且設(shè)置了推送。”財經(jīng)新聞研一學(xué)生施歌告訴全媒派，“這樣就不用開啟各種APP的推送，也不用從各個地方匯總表情包。想找的時候，只要去即刻搜就可以，還能直接作為表情發(fā)到微信。”
在信息內(nèi)容過載的情況下，碎片閱讀APP往往擔(dān)綱起了內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)的任務(wù)，得以成為用戶的好幫手。
當(dāng)然，可能也是16G手機黨的福音。
讀者UGC，構(gòu)建個人應(yīng)用
縱覽這幾款碎片閱讀應(yīng)用，幾乎都極力鼓勵讀者生產(chǎn)內(nèi)容（UGC），希望讀者充分“調(diào)教”應(yīng)用，構(gòu)建符合自己興趣習(xí)慣的閱讀體系。
在MONO的社區(qū)里，“做日簽”和“做海報”兩個活動有極高的人氣，日參與量達22萬人以上。前者中的“日簽”，即為每天出現(xiàn)在用戶“早茶”閱讀列表第一位的內(nèi)容，雖然大多時候用戶希望能在陌生的日簽中找到共鳴，但當(dāng)自己能用精品內(nèi)容生產(chǎn)出一則“有調(diào)性”的日簽，并分享給其他用戶，其成就感自然不言而喻。
句讀的內(nèi)容也大量開放給用戶自制，點擊應(yīng)用中的“+”號，用戶有“收錄”和“原創(chuàng)”兩個選項，對應(yīng)的是摘抄佳句和原創(chuàng)內(nèi)容。因此，用戶既可以將其作為閱讀APP，也可以把它打造成個人內(nèi)容的集散地。
誰不需要一點儀式感呢
“用過‘ONE一個’，APP簡潔明了內(nèi)容比較少，一天一次也比較有儀式感?！?/span>
就“儀式感”這個話題來講，上述應(yīng)用都在日簽卡片上花了不少心思，全媒派曾經(jīng)也做過相關(guān)研究：注意力經(jīng)濟時代，“每日一簽”如何搶奪你的注意力？，探討日簽如何成為用戶心頭惦記的產(chǎn)品。一段文藝的話語搭配一張清新的圖片，打開這些閱讀APP與查閱星座運程的小心情也并無二致。
另外，一份定時推送的閱讀“下午茶”，一則包含六七條內(nèi)容的雜志目錄，也易讓用戶培養(yǎng)起閱讀習(xí)慣，將其作為忙碌工作間隙的精神補充。
內(nèi)容同質(zhì)/過度推送
蓬勃發(fā)展仍道阻且艱
“APP廣告越來越多，更新以后越來越大，多了很多自己不感興趣的功能和內(nèi)容，就不再用了?！?/span>
“過度推送，所以卸載了?！?/span>
“就像很多賬號的一鍵分發(fā)平臺，內(nèi)容雷同的多，就沒再用了?！?/span>
雖然致力于打造小而美的閱讀體驗，但就目前的用戶體量來看，碎片閱讀相關(guān)的APP還沒有完全蓬勃壯大。
中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心副主任李彪博士在《移動閱讀APP的發(fā)展態(tài)勢與社群化發(fā)展戰(zhàn)略》一文中分析認為：移動閱讀APP產(chǎn)品的市場格局，呈現(xiàn)出運營主體多元、馬太效應(yīng)凸顯的態(tài)勢，其自身面臨盜版嚴重、用戶體驗同質(zhì)化等發(fā)展困局。
突破產(chǎn)品的線上場景，也有產(chǎn)品開始探索線下場景。在商業(yè)運營上，起步較早的“ONE一個”的思路較為超前。除了線上官方網(wǎng)店，還有線下的ONE PLUS體驗店、多家“很高興遇見你”餐廳和ONE STORY等主題產(chǎn)品展覽，最大范圍地宣傳和推廣ONE一個APP，并獲得額外收益。
在閱讀APP市場日趨飽和的境況下，若是不能精準定位用戶群，輔之以獨特的社群運營，必然不能獲得長足發(fā)展。除了依靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、文藝舒適的閱讀體驗，APP本身的調(diào)性以及差異化的特色功能，也都是需要不斷斟酌迭代的。
作者：騰訊傳媒
來源：全媒派（ID：quanmeipai）
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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