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（從左往右依次：貝斯手李自強(qiáng)、吉他手姚瀾、主唱梁龍、民樂(lè)吳澤琨、鼓手孫權(quán)）
11月25日，搖滾樂(lè)隊(duì)二手玫瑰樂(lè)隊(duì)?wèi){借電影《輕松+愉快》主題曲《社會(huì)嗑》入圍第54屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮最佳原創(chuàng)電影歌曲獎(jiǎng)，并受邀在頒獎(jiǎng)典禮獻(xiàn)唱入圍歌曲，成為了內(nèi)地首支登上金馬獎(jiǎng)舞臺(tái)獻(xiàn)唱的搖滾樂(lè)隊(duì)。
當(dāng)晚的演出，二手玫瑰樂(lè)隊(duì)的微信公眾號(hào)是這么描述的：“只見(jiàn)抹粉施黛的梁龍外披東北社會(huì)人標(biāo)配的綠色貂皮大衣，內(nèi)穿紅色蕾絲旗袍裙，腳踏艷紅色高跟鞋，耳戴綠色大耳環(huán)，手涂紅與黑跳躍色系指甲，以一副教科書(shū)版的社會(huì)龍艷俗造型讓臺(tái)下大開(kāi)眼界?！?/span>
二手玫瑰
作為大陸搖滾在金馬獎(jiǎng)舞臺(tái)的第一次亮相，有臺(tái)灣媒體稱(chēng)梁龍的裝扮是“超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格”，同時(shí)也招來(lái)了一些網(wǎng)友“低俗”“沒(méi)唱功”的質(zhì)疑。這點(diǎn)暫且不辯，毫無(wú)疑問(wèn)的是，二手玫瑰這支成軍18年的老搖滾已經(jīng)在“堅(jiān)持做中國(guó)特色的搖滾樂(lè)”路上成功趟出了一條路。
精準(zhǔn)定位：中國(guó)搖滾樂(lè)中最妖嬈的一支樂(lè)隊(duì)
說(shuō)起二手玫瑰的成功，肯定離不開(kāi)樂(lè)隊(duì)的精準(zhǔn)定位。
浮夸的舞臺(tái)表演、戲謔的歌詞內(nèi)容、民樂(lè)的大量運(yùn)用、另類(lèi)的概念包裝，共同構(gòu)成了二手玫瑰的獨(dú)特標(biāo)簽。這些標(biāo)新立異的混搭元素，可以說(shuō)二手玫瑰成功get到了當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的走紅邏輯，并最終從地下突圍而出，被成為中國(guó)搖滾樂(lè)中最妖嬈的一支樂(lè)隊(duì)。
二手玫瑰
當(dāng)然，二手玫瑰一開(kāi)始走的也是西方搖滾樂(lè)的路線，用主唱梁龍的話來(lái)說(shuō)就是“什么流行抄什么”。90年代末，梁龍畢業(yè)分配到賓館保安的時(shí)候，他還組過(guò)一支叫“黑鏡頭”的樂(lè)隊(duì)，風(fēng)格以金屬為主。
后來(lái)樂(lè)隊(duì)解散，梁龍二次進(jìn)京，卻都因?yàn)樯胬щy，只能無(wú)功而返。而且最要命的是，他沒(méi)有找到自己的創(chuàng)作方向，寫(xiě)不出東西，小鎮(zhèn)青年梁龍只能買(mǎi)了張火車(chē)票回到了哈爾濱。在蹭吃蹭喝了一禮拜后，身無(wú)分文的梁龍去農(nóng)村投奔了會(huì)吹拉彈唱的蘇永生，接點(diǎn)紅白喜事掙點(diǎn)錢(qián)，重點(diǎn)是有個(gè)窩能落腳。
但也是在那種一無(wú)所有的環(huán)境下，梁龍開(kāi)始重新審視自己的搖滾夢(mèng)。和大多數(shù)青年一樣，梁龍?jiān)J(rèn)為搖滾樂(lè)是神圣不可侵犯的，“讀尼采，讀《垮掉的一代》，覺(jué)得自己一會(huì)兒是個(gè)哲學(xué)家，一會(huì)兒是個(gè)神經(jīng)病”，但卻始終找不到答案。
二手玫瑰
在一次排練中，梁龍無(wú)意中創(chuàng)作出了人生第一首歌《采花》，這也讓他找到了通向搖滾的路，激起了他再組樂(lè)隊(duì)的想法。于是，1999年6月，梁龍做主唱兼吉他手，拉上嗩吶蘇永生、貝斯手馬金兵、鼓手溫恒，二手玫瑰樂(lè)隊(duì)就在哈爾濱郊區(qū)的新華村誕生了。
當(dāng)然，二手玫瑰也剛好趕上了90年代“艷俗藝術(shù)”的潮流。在和“政治波普”、“玩世現(xiàn)實(shí)主義”等藝術(shù)潮流的碰撞中，祁志龍的《中國(guó)姑娘》、方力鈞的《打哈欠》以及周春芽的《等待中的綠狗》都成為那個(gè)時(shí)代艷俗藝術(shù)的標(biāo)志。
方力鈞的《打哈欠》，曾被美國(guó)《時(shí)代周刊》選用為封面
可以說(shuō)，二手玫瑰的“濃妝艷抹、大紅大綠、艷俗浮夸”，正是在不自覺(jué)中將“艷俗藝術(shù)”引入了搖滾樂(lè)，并靠一句“大哥你玩搖滾，玩它有啥用啊”的反問(wèn)，在嬉笑怒罵中打破了中國(guó)搖滾圈的沉悶，成為伸向了北京搖滾圈的一只“怪手”。
自我運(yùn)營(yíng)：音樂(lè)人自媒體化的典范
近年來(lái)，隨著娛樂(lè)方式的多樣化、媒體渠道的分散化，如何讓自己的歌被更多人聽(tīng)到成為了所有音樂(lè)人的難題。
要解決眾媒時(shí)代下的傳播困境，音樂(lè)人的自媒體化成為最佳選擇，即以人格化特征打造獨(dú)特的內(nèi)容輸出平臺(tái)，進(jìn)而完成對(duì)粉絲的拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化等消費(fèi)閉環(huán)。
無(wú)論是靠“段子手”起家的薛之謙，有維權(quán)先鋒之稱(chēng)的李志，都堪稱(chēng)音樂(lè)人自媒體化的典型代表。而主唱話題不斷的二手玫瑰，也有所側(cè)重地成功打造了自媒體運(yùn)營(yíng)體系。
成軍以來(lái)，二手玫瑰就憑借獨(dú)特的音樂(lè)風(fēng)格俘獲了首批核心粉絲，其中不乏有媒體人、音樂(lè)人、藝術(shù)家，樹(shù)立了初步的業(yè)內(nèi)口碑。2007年4月，粉絲“赤裸裸”和好友搭建了二手搖滾論壇作為二手歌迷的交流平臺(tái)，同年9月經(jīng)主唱梁龍授意成為指定官方網(wǎng)站，也就是后來(lái)的“二手村”，也是當(dāng)年最活躍的搖滾論壇之一，還走出了李鐵根這樣的微博大V。
二手玫瑰周邊
2014年以后，隨著B(niǎo)BS熱潮的褪去、移動(dòng)社交媒體興起，二手村更多承載了資料庫(kù)、信息站、論壇、淘寶店等功能，粉絲交流功能轉(zhuǎn)移到了微信公眾號(hào)，推文和評(píng)論區(qū)也是畫(huà)風(fēng)清奇、互動(dòng)熱烈。同時(shí)，二手村也建立了三十多個(gè)覆蓋全國(guó)的各地粉絲微信群，平均人數(shù)在100到200之間，擁有了一批自帶傳播屬性的核心粉絲群體。
當(dāng)然，除了線上的粉絲社區(qū)，二手村還策劃了很多內(nèi)部的線下活動(dòng)。比如，以粉絲交流、樂(lè)隊(duì)演出、“村民”頒獎(jiǎng)等為主要內(nèi)容的村民代表大會(huì)，從2009年12月12日至今，已經(jīng)連續(xù)舉辦了六屆。
首屆二手村村民代表大會(huì)合影
與此同時(shí)，二手玫瑰也十分善于自我營(yíng)銷(xiāo)，借助或新奇或曖昧的概念來(lái)包裝自己的音樂(lè)和演出活動(dòng)。比如，從2011年的3月開(kāi)始，二手玫瑰為第三張專(zhuān)輯《一枝獨(dú)秀》做鋪墊，按照每月推出一首新歌的方式開(kāi)啟了“樂(lè)經(jīng)計(jì)劃”。首先光這個(gè)計(jì)劃名稱(chēng)就讓人容易想歪，其次這種宣傳方式打破了傳統(tǒng)的音樂(lè)發(fā)行模式，大大延長(zhǎng)了新專(zhuān)輯的宣傳周期，更能贏得樂(lè)迷的持續(xù)關(guān)注。
而2017年二手玫瑰的亞洲巡回演唱會(huì)，更是借用了股票概念，玩起了“搖滾上市”，并引申出了搖滾上市、搖滾股票、搖滾上市股權(quán)卡、搖滾股民、萬(wàn)人演唱會(huì)等概念，以出售門(mén)票和后續(xù)權(quán)益的方式做演出宣傳，賺足了眼球。
搖滾上市股權(quán)卡
不同于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的汪峰，二手玫瑰的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)思維做的更精細(xì)、更實(shí)在。優(yōu)秀的音樂(lè)作品和現(xiàn)場(chǎng)演出保證了產(chǎn)品體驗(yàn)，始終以樂(lè)迷需求為核心，二手玫瑰通過(guò)自媒體化的運(yùn)營(yíng)手段，很好地連接了樂(lè)隊(duì)、粉絲，打造了完整的用戶(hù)消費(fèi)體系。
跨界合作：無(wú)所不用的搖滾IP
在傳統(tǒng)商業(yè)時(shí)代，產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)化的，消費(fèi)場(chǎng)景也是基本確定的，具有一定的時(shí)空穩(wěn)定性。在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以后，傳播渠道的爆炸去除了中心化，可供選擇的產(chǎn)品也變得極大豐富，人格化表達(dá)的IP變成新的流量入口，甚至超越產(chǎn)品成為影響受眾消費(fèi)的決定性因素。
這一現(xiàn)象在音樂(lè)行業(yè)的體現(xiàn)，就是出現(xiàn)了很多流量主導(dǎo)的頭部音樂(lè)人，以及呈現(xiàn)出由“人憑歌紅”轉(zhuǎn)向“歌憑人紅”的趨勢(shì)。如何更高效率地找到自己的受眾，打造音樂(lè)IP屬性，是新時(shí)期對(duì)音樂(lè)人及其團(tuán)隊(duì)的挑戰(zhàn)。
作為一種從成立之初就頗具“互聯(lián)網(wǎng)思維”的搖滾樂(lè)隊(duì)，二手玫瑰一直走的就是IP化運(yùn)營(yíng)路線，即以音樂(lè)作品為核心，跨界到影視、藝術(shù)等其他領(lǐng)域。用梁龍的話說(shuō)，就是“所有的形式都是一種表達(dá)方法，電影、音樂(lè)、裝置藝術(shù)都是故事的表達(dá)，相反也一樣，沒(méi)有故事再好的手法都無(wú)濟(jì)于事?！?/span>
《允許部分藝術(shù)家先富起來(lái)》多媒體交互展
從2000年左右開(kāi)始接觸到一些藝術(shù)圈的朋友，直到2007年，主唱梁龍開(kāi)始正式從事當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作。這些年，他舉辦過(guò)個(gè)展《串門(mén)》、《紅配綠》，并參與了《尤?物》的展覽，舉辦了《允許部分藝術(shù)家先富起來(lái)》多媒體交互展，發(fā)起了兩岸三地首屆華人搖滾展、搖滾運(yùn)動(dòng)會(huì)、藝術(shù)唱片等項(xiàng)目，還在798藝術(shù)區(qū)開(kāi)了一間叫Asian Art Works的畫(huà)廊。
此外，近年來(lái)二手玫瑰還頻繁跨界影視音樂(lè)領(lǐng)域，創(chuàng)作了《煎餅俠》、《父子雄兵》、《輕松＋愉快》等電影主題曲、電影配樂(lè)，還參與了《惡毒梁歡秀》、《歡樂(lè)喜劇人》、《十三億分貝》、《金星秀》等綜藝節(jié)目，大大提升了樂(lè)隊(duì)的曝光度。
拋開(kāi)民族搖滾的標(biāo)簽，二手玫瑰樂(lè)隊(duì)選擇通過(guò)藝術(shù)、影視等跨界合作，發(fā)起搖滾展、藝術(shù)展等項(xiàng)目，將搖滾擴(kuò)展成為一種象征符號(hào)。關(guān)于為什么做藝術(shù)展，梁龍?jiān)诓稍L中這樣回答，“我希望有更立體的形式，能把音樂(lè)文化變得更當(dāng)代，更有可讀性，另外從當(dāng)代藝術(shù)的角度來(lái)講，也希望通過(guò)音樂(lè)能夠有效地走進(jìn)公眾，這是我們初衷?！?/span>
2003年，還住在地下室的二手玫瑰自嘲式地發(fā)出了“大哥你玩兒搖滾，你玩兒它有啥用？”的疑問(wèn)，如今過(guò)去14年，梁龍?jiān)僖膊挥脼榻裉斐浴皟蓚€(gè)燒餅還是一斤掛面”發(fā)愁，“搖滾無(wú)用，無(wú)所不用”8個(gè)字成了最好的回應(yīng)，這也是對(duì)許多做搖滾、做音樂(lè)的后來(lái)者的一條箴言。
所以，千萬(wàn)別被二手玫瑰喧鬧喜慶的二人轉(zhuǎn)搖滾和戲謔癲狂的現(xiàn)場(chǎng)蒙蔽了雙眼，他們不僅是中國(guó)搖滾樂(lè)中最妖嬈的一支樂(lè)隊(duì)，更可能是中國(guó)最懂自我運(yùn)營(yíng)的一支樂(lè)隊(duì)。
作者：范志輝
來(lái)源：音樂(lè)先聲（ID：nakedmusic）
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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