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智能手機(jī)的快速普及，推動(dòng)著中國互聯(lián)網(wǎng)由PC向移動(dòng)的高速轉(zhuǎn)變，據(jù)《第40次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到2017 年6 月，我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到96.3%，中國已經(jīng)跨入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民的上網(wǎng)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)行為、互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容的展現(xiàn)方式，都發(fā)生了新的變化，這不可避免的促使用戶的行為習(xí)慣發(fā)生了改變。在這變化中，既能為用戶提供高效閱讀，又能滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的信息內(nèi)容，已成為信息內(nèi)容生產(chǎn)者不得不研究的一個(gè)課題。
今天，就帶大家一起來探索，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息內(nèi)容（移動(dòng)頁面）的設(shè)計(jì)之道。
思維認(rèn)知：
重新認(rèn)識(shí)戰(zhàn)場，探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的秘密
移動(dòng)設(shè)備特點(diǎn)
相對(duì)PC設(shè)備而言，移動(dòng)設(shè)備（手機(jī)），屏幕尺寸更小，但手機(jī)使用的都是高清屏幕材料，像素密度比電腦屏幕要高（像素密度，即每英寸屏幕所擁有的像素?cái)?shù)，像素密度越大，顯示畫面細(xì)節(jié)就越豐富。），所以手機(jī)上看東西更清晰，同時(shí)也意味著，同等尺寸的圖片，在電腦上看合適時(shí)，放到手機(jī)上看一定會(huì)變小了。
手機(jī)屏幕是縱向展現(xiàn)，因此內(nèi)容的展現(xiàn)方式，也變成了從上往下。再者，手機(jī)屏幕小，無法像電腦屏幕，展現(xiàn)密集、大量的信息內(nèi)容；也不擅長表達(dá)遠(yuǎn)景、廣角、大場面，但手機(jī)屏幕非常擅長表達(dá)近焦、微距、高清特寫、局部細(xì)節(jié)；因此，在有限的屏幕空間，手機(jī)屏展現(xiàn)的內(nèi)容，要足夠少，足夠聚焦，從而營造更有視覺力展現(xiàn)效果。
用戶行為習(xí)慣
在海量的信息、匆促的時(shí)間下，用戶閱讀方式、習(xí)慣發(fā)生了變化；跳讀、挑讀、瞄讀、瞟讀，淺度和碎片化的閱讀方式，已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的閱讀常態(tài)；所以，移動(dòng)端的內(nèi)容，必須要精簡、易懂。
從移動(dòng)設(shè)備的特點(diǎn)和用戶的行為習(xí)慣分析，移動(dòng)端內(nèi)容設(shè)計(jì)，應(yīng)該做到：豎屏構(gòu)圖、大圖大字、淺顯易懂、少放內(nèi)容，以打造一個(gè)讓用戶：看得見、看得完、看得懂、看得爽，既符合移動(dòng)設(shè)備展現(xiàn)特點(diǎn)，又能滿足用戶閱讀習(xí)慣的優(yōu)質(zhì)移動(dòng)頁面。
行動(dòng)方法：
重新制定戰(zhàn)術(shù)，打造優(yōu)質(zhì)移動(dòng)頁面
縱向構(gòu)思，滿足移動(dòng)設(shè)備展現(xiàn)要求
? 構(gòu)圖思維：
圖片設(shè)計(jì)，從策劃、攝影到PS設(shè)計(jì)實(shí)施，一開始就應(yīng)有縱向構(gòu)圖的豎屏思維。
? 構(gòu)圖比例：
當(dāng)前絕大多數(shù)手機(jī)的滿屏比例是9：16，事實(shí)上，因?yàn)橛许撁鏄?biāo)題欄和底部按鈕，會(huì)占用一定空間，如果用9：16構(gòu)圖，會(huì)導(dǎo)致一屏展示不完一張圖的情況，因此在不同尺寸、不同分辨率的手機(jī)屏幕下，展示窗口的豎屏比例不盡相同。所以，推薦圖片設(shè)計(jì)的構(gòu)圖比例為9:12，確保能在一屏內(nèi)完整顯示內(nèi)容。
? 構(gòu)圖尺寸：
絕大多數(shù)手機(jī)的滿屏尺寸是720*1280像素，按9:12左右的構(gòu)圖比例，構(gòu)圖的尺寸建議為：寬度720px，高度1000px。
▼ 橫向構(gòu)圖，閱讀體驗(yàn)不佳
▼ 縱向構(gòu)圖，閱讀更舒服
橫向構(gòu)圖 VS 縱向構(gòu)圖，
閱讀感受的體驗(yàn)效果分明。
? 一屏一主題
一屏就是最小的信息單元是手機(jī)屏特點(diǎn)之一，因此把信息切碎到手機(jī)屏的一個(gè)信息單元大小，最適宜手機(jī)用戶閱讀。一屏一主題，內(nèi)容一目了然，用戶只需瀏覽一遍，馬上能在腦海里留下印象。
▼ 一屏多主題，閱讀后的印象并不深刻
▼ 一屏一主題，閱讀后印象明顯更深刻
一屏多主題 VS 一屏一主題，
后者更讓人印象深刻。
上下布局，貼近用戶閱讀習(xí)慣
? 砍掉左右空白
在面對(duì)橫的長方形屏幕時(shí)，為了畫面整體平衡，將設(shè)計(jì)主體居中，讓用戶注意力往中間正方形聚焦，然后左右留白，幾乎是天生和諧、天經(jīng)地義的排版設(shè)計(jì)手法。
但是，當(dāng)我們面對(duì)的手機(jī)屏不再是橫方形、而是豎屏的時(shí)候，左右留白就白白浪費(fèi)了手機(jī)屏的展示空間，因此也不再合理、正確了。砍掉左右空白，是解決這一問題的最佳方法。
▼ 左右空白，浪費(fèi)展示空間
▼ 砍掉左右空白，讓信息傳達(dá)更有效、更傳神！
? 左右分欄變上下分欄
手機(jī)用戶面對(duì)的是豎屏，閱讀的習(xí)慣是從上往下，設(shè)計(jì)師已經(jīng)習(xí)慣的左右分欄，在手機(jī)上已經(jīng)并不適用，既無法體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的美感，也無法突出內(nèi)容。因此，設(shè)計(jì)時(shí)改變分欄方式，從左右分欄變?yōu)樯舷路謾?，已?jīng)很有必要。
▼ 左右分欄，圖小、字小，不便于閱讀
▼ 左右分欄變上下分欄，讓閱讀更舒服
? 加大主題間留白
空白是手機(jī)詳情長圖的斷句符，控制著表達(dá)的節(jié)奏。一方面，加大主題間空白讓主題間隔明顯，使用戶能很輕松地分辨出每個(gè)主題，方便閱讀；另一方面，留白能使作品節(jié)奏明朗、表達(dá)從容不迫。當(dāng)用戶處于舒服平靜的心境，自然延長了對(duì)整套圖片的閱讀時(shí)間，大幅提高了信息溝通效率。
▼ 緊密排列，主題間無留白
▼ 與上下主題間都留有空白
留出空白，
反而更能讓用戶聚焦當(dāng)前看到的內(nèi)容。
文案處理，讓內(nèi)容看得見、看得懂
? 標(biāo)題字高≥1/10屏高
提到字號(hào)，我們腦子里浮現(xiàn)的都是這個(gè)字號(hào)在PC屏上的大小，但實(shí)際上這個(gè)印象和手機(jī)屏上的大小差別很大，會(huì)誤導(dǎo)到我們做正確的設(shè)計(jì)，所以手機(jī)圖片設(shè)計(jì)，文字不以字號(hào)為單位來衡量。我們可以以手機(jī)的“屏高”（屏幕高度）來做參照，建議大膽使用≥1/10屏高的大字來做手機(jī)端標(biāo)題。
▼ 字太小，手機(jī)屏幕看不清楚
▼ 大字，手機(jī)上才能看清楚
用小字做標(biāo)題，手機(jī)屏看不清楚，
所以要用大字。
? 一屏文案字?jǐn)?shù)≤3行30字
手機(jī)詳情圖上，一屏之內(nèi)文案用多少字為好？建議：文字閱讀量（包括標(biāo)題和正文）要控制在兩三行、二三十個(gè)字以內(nèi)，也就是普通用戶者看兩三眼就能看完的范圍。用戶停留在每一屏的時(shí)間只有幾秒鐘，文字的閱讀任務(wù)如果太繁重，就觸碰到了用戶的耐心極限，閱讀質(zhì)量大大降低。
▼ 太多雜亂內(nèi)容，不便于閱讀
▼ 精簡的內(nèi)容，反而更容易理解
少即是多，簡單即完美！
? 長文案整版只用文字
當(dāng)一屏中的文字無法控制3行30字以內(nèi)時(shí)，我們應(yīng)把所有圖片去掉，整版只用文字，想讓用戶聚焦于文字，就盡量別讓用戶的眼睛看到任何圖片，這樣，用戶進(jìn)入到文本閱讀模式。其次，把長文案切割成小段落（最多四行一段），并且加上小標(biāo)題，便于用戶輕松閱讀。第三，如果某一段文案特別重要，就把除了這段文案以外的地方全部留空，用空白來襯托文字的重要。
▼ 長文案+圖，不便閱讀
▼ 長文案只有文字，更易于閱讀
長文案只留文字不留圖，
讓眼睛認(rèn)真閱讀，不受圖片干擾。
? 背景圖上勿蓋字
手機(jī)屏幕像素比較高，色彩絢麗，人眼比較容易疲勞，所以對(duì)背景圖的要求：
第一，色彩不用太復(fù)雜，減少對(duì)眼睛的刺激，客觀上延長了用戶的耐心，也就是延長了對(duì)本屏信息的閱讀時(shí)間。
第二，背景圖上不要蓋字，否則文字和圖像傳遞的信息都會(huì)受影響，傳遞效果會(huì)被削弱。
突出細(xì)節(jié)，于細(xì)微處見真章
? 大膽使用近焦局部圖
手機(jī)屏幕不擅長表達(dá)遠(yuǎn)景、廣角、大場面，但非常擅長表達(dá)近焦、微距、高清特寫、局部細(xì)節(jié)。不用擔(dān)心用戶因?yàn)榭吹降氖蔷植繄D，而不能理解產(chǎn)品的整體，因?yàn)槿祟惔竽X早就演化出自動(dòng)補(bǔ)圖的功能。在手機(jī)屏上需要突破兼顧場景的整體性，以追求畫面的和諧的設(shè)計(jì)思維習(xí)慣的禁錮，大膽的去使用使近焦局部圖，營造更強(qiáng)的視覺沖擊、帶入感，來縮短和用戶之間心靈溝通距離。
大膽使用近焦細(xì)節(jié)圖，
營造視覺沖擊力！
思維進(jìn)階
? 少即是多，學(xué)會(huì)做減法
商家都希望把自己的所有賣點(diǎn)全都講出來，期望買家對(duì)自己了解多一點(diǎn)。但實(shí)際上，大部分內(nèi)容得不到用戶的認(rèn)真對(duì)待，所以并沒有多少用戶真正看完你的這些表述，一點(diǎn)一劃、匆匆一瞥就已完結(jié)。
一個(gè)被忽視的邏輯：你和買家之間的有效溝通信息量，并不在于你表達(dá)了多少，而在于用戶看到多少、接收到多少、理解了多少。
因此，不必追求面面俱到，刪掉那些沒用的，對(duì)內(nèi)容做大減法，讓用戶的眼光更聚焦。所以，建議詳情頁賣點(diǎn)控制在10~12個(gè)左右，圖片數(shù)量控制在12~15張左右。
? 核心思想：一眼見，秒懂
一眼見，秒懂！通行于設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、攝影、文案、選品所有環(huán)節(jié)。
手機(jī)用戶很忙，走馬觀花、一瞄到底就是常態(tài)；信息泛濫，而且同質(zhì)化很嚴(yán)重，用戶沒什么耐心。一眼看不見的內(nèi)容，基本上就會(huì)被跳過去了，所以只有一眼就能看得見的內(nèi)容（包括文字、圖片），才是有效內(nèi)容。
手機(jī)用戶很“懶”，一遇到需要?jiǎng)幽X的內(nèi)容就嫌累，手指一滑逃之夭夭；因此，你講的東西不能太深?yuàn)W、太抽象、太含蓄、太晦澀，要直接把顯性意思清晰地表達(dá)出來，讓用戶不假思索就能明白，越淺顯直白越好。
所以，手機(jī)上的內(nèi)容，不僅要讓用戶一眼看得見，而且要馬上能看懂，在看見內(nèi)容（包括文字、圖片）的瞬間，就能理解你想表達(dá)的意思。
? 巧用工具，提升效率
移動(dòng)端內(nèi)容，在移動(dòng)端展示，卻在PC上設(shè)計(jì)，對(duì)設(shè)計(jì)師來說，如何快速有效、直觀的確定設(shè)計(jì)內(nèi)容是否符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，是一個(gè)大問題；所謂工欲善其事，必先利其器，這里也給設(shè)計(jì)師推薦三個(gè)工具，按需選擇，提升設(shè)計(jì)的效率。
Ps Play
騰訊出品，免費(fèi)使用。
Ps Play是一款通過WiFi，實(shí)時(shí)在終端設(shè)備上預(yù)覽電腦上Photoshop的設(shè)計(jì)稿，可同步調(diào)試及截圖保存到移動(dòng)終端，并可以通過Email、微信等工具即時(shí)分享。
PsMirror
需付費(fèi)，操作便捷。
PsMirror是一款實(shí)時(shí)預(yù)覽Photoshop設(shè)計(jì)稿的工具。 它讓你極方便地在手機(jī)上查看PS中的設(shè)計(jì)稿, 提升設(shè)計(jì)效率。 支持Android/iOS兩個(gè)平臺(tái), 支持WiFi/USB兩種連接方式。
一眼見
需付費(fèi)，適合電商設(shè)計(jì)使用。
一眼見是無線設(shè)計(jì)預(yù)覽大師。能夠幫你簡單、直觀、方便地看到圖片在手機(jī)上的效果，提高無線設(shè)計(jì)效率！具備圖片拖拽、任意截屏顯示、同步Photoshop操作實(shí)時(shí)預(yù)覽等功能。
思維決定方向，方法指導(dǎo)實(shí)踐，工具提升效率，通過今天的分析，小編相信各位廣告主對(duì)如何設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)移動(dòng)頁面，有了更清晰的認(rèn)識(shí)，也希望今天的分享，能幫助大家在營銷上提升轉(zhuǎn)化、增加銷量，向廣大的消費(fèi)者輸出更有價(jià)值的品牌信息和產(chǎn)品利益點(diǎn)。
作者： 陳湘斌
來源： 騰訊社交廣告服務(wù)平臺(tái)（ID：gdt_ads）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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