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辯證：
辯證其目的，知道文案和設(shè)計(jì)需要達(dá)到的目的。是傳達(dá)賣(mài)點(diǎn)，還是樹(shù)立品牌調(diào)性，是重要信息公告，還是常規(guī)節(jié)點(diǎn)的泛泛而談？
辨明核心訴求是關(guān)鍵。（準(zhǔn)確把握核心問(wèn)題是解決一切問(wèn)題的出發(fā)點(diǎn)）
格調(diào)：
整體風(fēng)格調(diào)性的確立，文案風(fēng)格是俏皮、亦或莊重，是自然清新還是絢麗奢靡？是延續(xù)一貫風(fēng)格、調(diào)性，還是別出新意，凸顯不一般。
整個(gè)格調(diào)第一影響文字內(nèi)容，第二影響設(shè)計(jì)表現(xiàn)。
表現(xiàn)：
好的文案需對(duì)平面、設(shè)計(jì)上的呈現(xiàn)先有一定之考慮，有成竹在胸如導(dǎo)演之分鏡頭腳本，指導(dǎo)平面設(shè)計(jì)師的最終表現(xiàn)。好的表現(xiàn)，可對(duì)文案有修正、提升之功，可化腐朽為神奇。
在其他視覺(jué)元素之外，文案作為最重要的元素如何參與整體表現(xiàn)，亦是關(guān)鍵課題之一。
檢查：
成稿是否符合需求？風(fēng)格調(diào)性是否統(tǒng)一？基礎(chǔ)元素是否缺失，法律規(guī)范、風(fēng)序良俗是否有違和之處。
二、應(yīng)當(dāng)有的基礎(chǔ)信息
項(xiàng)目logo（案名）：
當(dāng)logo作為完整形態(tài)使用不便時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮對(duì)其做一定的變化，以適應(yīng)需要；
原則在于使受眾清晰、準(zhǔn)確地認(rèn)知到項(xiàng)目的名稱(chēng)，有一定記憶；
主標(biāo)：
主標(biāo)的調(diào)性、語(yǔ)言風(fēng)格乃至表達(dá)方式應(yīng)當(dāng)面向受眾（第一受眾可能是某些有審批權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)，但TA并不是一個(gè)海報(bào)的真正受眾）、表達(dá)主要訴求。
訴求是主觀的，也是需要預(yù)判的，項(xiàng)目的主觀訴求要能夠和受眾的感知達(dá)成共振。訴求是否一定要直接、強(qiáng)硬的灌輸給受眾？能否轉(zhuǎn)個(gè)彎，用一種另類(lèi)的、引出式的、回環(huán)式的、思維遞進(jìn)式的方法，激發(fā)受眾自己思索后的感知？更進(jìn)一步，作為平面設(shè)計(jì)，訴求是否一定要通過(guò)文字的形式表現(xiàn)出來(lái)？就好比某些電影，幾個(gè)鏡頭的影像語(yǔ)言就可以表現(xiàn)出繁復(fù)的臺(tái)詞難以達(dá)到的效果。這些問(wèn)題都值得推敲，不能刻板。
副標(biāo)：
副標(biāo)是主標(biāo)的延展、延伸、解釋、說(shuō)明、深化……但不是必須，其關(guān)系可能近于古人的名和字（字常常是“名”的解釋和補(bǔ)充，如：周瑜，字公瑾，瑾瑜皆美玉，這是字對(duì)名的延展；朱熹，字元晦。熹是天亮，晦是黑夜，陰陽(yáng)相合，看似反義其實(shí)構(gòu)成一個(gè)整體），主標(biāo)和副標(biāo)兩者的配合能夠形成一個(gè)更為完整的表達(dá)。
其他：
醒標(biāo)、隨文、icon……文字量的多少，視需要傳達(dá)的信息量，信息量愈多則文字的組織（主副關(guān)系、標(biāo)題隨文關(guān)系等）需更有連貫性和層次感，使受眾心智不會(huì)在多個(gè)信息點(diǎn)之間反復(fù)橫挑，而是要形成一種自然流動(dòng)的信息流，緩緩流入受眾的心智。
另需注意，受眾需在極短的時(shí)間內(nèi)完成信息的接受，所以信息不宜繁冗、層次不宜過(guò)多，建議不超過(guò)3層遞進(jìn)講清核心信息，如：4.15日盛大開(kāi)盤(pán)（一層）首推80-100㎡小三房戶(hù)型（二層）起始價(jià)8999元/㎡（三層）；（信息不一定落實(shí)，如果是做一做品牌形象，是否就一定要那么落實(shí)的信息，就不可以是意識(shí)流？甚至弱化文案僅用讓人眼前一亮的平面設(shè)計(jì)，當(dāng)然都是可以的）受眾對(duì)核心信息感興趣，就有意愿進(jìn)一步獲取其他信息。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)