內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)起云涌，大浪淘沙，有人一夜暴富，有人還在苦苦掙扎。誰才是這波紅利里的最大贏家？
我其實(shí)也不知道，因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，看了不少內(nèi)容項(xiàng)目，聊了不少新媒體人，積攢下了一些零碎的行業(yè)觀察，不成系統(tǒng)，希望對你理解當(dāng)下的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)有所幫助。
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內(nèi)容的核心不是制作多精良，音樂多唯美，主題多勁爆，而是這樣的內(nèi)容有沒有傳遞出它想傳遞給受眾的使命。
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不過，碎片化的話題性的雞湯情感洗稿的內(nèi)容依然會是這個市場的主流，在一個巨變的時代，沒有什么比情感共鳴更能讓人有安全感的了。
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瓶子比酒更容易成為爆款。一瓶紅酒不算什么，但里頭加點(diǎn)葡萄和梨就變成了水果養(yǎng)生紅酒，它就能賣出一個好價錢。內(nèi)容本身好不好并不重要，關(guān)鍵看你用什么瓶子來裝。
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速朽的時代，傳統(tǒng)內(nèi)容正在回歸。許知遠(yuǎn)的《十三邀》，王志安的《局面》，何潤鋒的《巔鋒問答》，姜思達(dá)的《透明人》，他們的火爆不是偶然，每天被海量碎片化的內(nèi)容占據(jù)，這些有獨(dú)特視角和見解的傳統(tǒng)對話節(jié)目便脫穎而出。
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真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都是需要投入的，蹭熱點(diǎn)的爆文或許可以火爆一時，但要想持續(xù)創(chuàng)造價值和品牌，難。
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GQ、人物雜志等傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的爆文越來越多，這些爆文如同許知遠(yuǎn)的發(fā)問，是需要長期累積的。
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不要跟風(fēng)，爆文是不可復(fù)制的。不要迎合粉絲，粉絲是靠不住的。追問一下自己的內(nèi)心，什么可以讓你廢寢忘食，什么可以讓你心潮澎湃。
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發(fā)現(xiàn)平凡之美和描摹時代的焦慮是最近爆文的兩種途徑。
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與千萬閱讀爆文相伴而生的是，垂直領(lǐng)域公號閱讀量下降明顯。一方面刷閱讀成本在上升，另一方面亦跟用戶時間被頭部爆文掠奪有關(guān)。
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個人自媒體融資風(fēng)口不再，工具服務(wù)類項(xiàng)目更易獲資本甚至行業(yè)資本青睞。
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行業(yè)高端付費(fèi)社群需求呈上升態(tài)勢，一些財經(jīng)領(lǐng)域垂直公號均在這塊有所布局。
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軍事歷史等題材或許是個洼地。
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與其說都在搶奪用戶的時間不如說誰更快能把用戶培養(yǎng)成一個傻瓜。
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現(xiàn)在線下講究的是品牌不是品效。
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音樂美食都是背景，但現(xiàn)實(shí)往往反客為主，就像你去一個音樂節(jié)，你不一定要去舞臺，你躺在草地上，沐浴著陽光，跟著音樂搖擺，看到旁邊有個精釀，音樂很high，你喝得也很high，精釀一不小心脫銷了。
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大部分的線下做的都是博覽會，包括某大型互聯(lián)網(wǎng)公司的造物節(jié)，但是真正的線下是潮流派對，是人和人的火花，是品牌和品牌的碰撞。
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任何現(xiàn)象級的爆文都不是策劃出來的也不是蹭熱點(diǎn)蹭出來的，但凡跟著事后總結(jié)出來的套路走，都會進(jìn)入一個死胡同。
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當(dāng)你覺得自己在做一篇10萬加而歡呼的時候，對于讀者而言就是一篇茶余飯后的普通談資而已，所以不要以為10萬加就很厲害了，1000萬加就很厲害了，100萬粉絲都不算什么。當(dāng)你忘記這些數(shù)字的時候，才能不被數(shù)字綁架，從而創(chuàng)造出屬于自己的內(nèi)容品牌。你在哪，粉絲就跟到哪，你的號沒了，再弄一個號，照樣一呼百應(yīng)。
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逛書店，有一排書是大家推薦，沒有一個大家來自新媒體，沒有一個來自KOL，個個都是行業(yè)頂尖人物，線下內(nèi)容場景中受眾認(rèn)得的是專業(yè)的人，而并非那些千篇一律的爆文流水線生產(chǎn)工。如果把線上的邏輯簡單復(fù)制到線下只有死路一條。
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圈子化會不僅會導(dǎo)致視野的局限還會導(dǎo)致一個人的盲目自信，走出自己的圈層，才能看到世界的多樣性和自己的更多可能。
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線下消費(fèi)形態(tài)的多樣化，出現(xiàn)了一些線下聚會場館預(yù)定的創(chuàng)業(yè)公司。這里最難的是如何將非標(biāo)的場館通過技術(shù)手段標(biāo)準(zhǔn)化。
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標(biāo)準(zhǔn)化對于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言同樣重要，咪蒙不標(biāo)準(zhǔn)化就很難規(guī)?；?，新世相不標(biāo)準(zhǔn)化就很難有自己的商業(yè)模式。
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新媒體做廣告是一門生意，如果做知識付費(fèi)才是一種商業(yè)模式。
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媒體人放下身段，非科班出身的多一些專業(yè)素養(yǎng)，才能迅速聚集流量并走得長遠(yuǎn)。
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新手出頭難不是因?yàn)轭^部擠占了空間，而是新手總是熱點(diǎn)和頭部后邊亦步亦趨，堅(jiān)持自己的路找準(zhǔn)自己的標(biāo)簽說人話總會有出頭天。
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自媒體不是媒體，自媒體生產(chǎn)情緒和觀點(diǎn)，媒體提供事實(shí)不提供判斷，但自媒體到了一定當(dāng)量就算是媒體了，具有了公共屬性，所以此時品牌比流量和商業(yè)化變得更重要，甚至是安身立命之本。
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粉絲多了重口難調(diào)，但迎合粉絲必定死路一條。
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營銷號任何時候都有自己生存的土壤，微博火做微博，微信火做微信，人家是流量思維。內(nèi)容很難一招鮮吃遍天下，做內(nèi)容的如果能多學(xué)一點(diǎn)營銷號的迭代思維就有救了。
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不要覬覦這個市場里的幸運(yùn)兒，你要知道種什么得什么，種下戾氣的收割的一定是戾氣，種下春天的收割一定是秋天。
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傳統(tǒng)媒體人擅長內(nèi)容沒錯，但這個內(nèi)容未見的是移動端用戶喜歡的，不能怨別人，這是傳統(tǒng)媒體人自身長期路徑依賴養(yǎng)成的懶勁兒造成的。
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在大是大非問題上，一些靠小聰明獲取流量的自媒體就會栽跟頭，比如800w學(xué)區(qū)房那個。
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效率和規(guī)模是一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的核心競爭力，新媒體亦如此。先標(biāo)準(zhǔn)化再規(guī)?；趬疽讶恍纬?。你做的短視頻比我好價格也比我低但你沒我快沒我產(chǎn)量大又能怎樣？
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短視頻里邊，動畫相對而言更容易標(biāo)準(zhǔn)化也更容易商業(yè)化。
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用戶未見得越多越好，用戶多了魚龍混雜反而影響社群氛圍最終導(dǎo)致用戶紛紛出走，用戶一定要高度垂直讓用戶成為內(nèi)容的重要組成部分才能保證留存率和日活。
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針對用戶的需求不斷開發(fā)迭代產(chǎn)品就好比一個商場從化妝品服裝衍生到餐飲電影院健身房包羅萬象的服務(wù)一樣，拿到了用戶是一回事，給用戶提供各種服務(wù)又是另外一回事。
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新媒體的廣告和電商就好比購物中心早期的化妝品服裝的消費(fèi)模式，但是用戶的線上需求是多種多樣的，這就需要不斷提供新的消費(fèi)體驗(yàn)。
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垂直領(lǐng)域流量下降不是因?yàn)槭谴怪鳖I(lǐng)域的問題，而是沒有迭代沒有縱深。
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制作是術(shù)，內(nèi)容才是道，才是門檻。
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垂直的好處在于跟垂直品牌有更深的溝通，跟垂直用戶有更深的互動，理解了用戶和品牌，還愁沒有錢掙？
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線上線下都在做垂直細(xì)分，道理都懂但很考驗(yàn)?zāi)托暮推橇?，因?yàn)檫@不是一個可以迅速變現(xiàn)的事情但卻可以構(gòu)筑自己的商業(yè)壁壘一勞永逸。
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番茄炒蛋不蹭熱點(diǎn)還是廣告，居然能刷爆朋友圈，說明了幾點(diǎn)。一是廣告跟內(nèi)容的界限越來越模糊，泰國廣告這點(diǎn)上走在了咱前邊，二是親情鄉(xiāng)愁美食教育任何一個元素都可以點(diǎn)燃朋友圈何況是疊加在一塊。
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最近研究了一些頭部大號，去年此時，發(fā)完3分鐘10w+，現(xiàn)在要8分鐘，如果是廣告，至少得15分鐘以上。
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大的越大，小的越小?，F(xiàn)象級沉浸式的長綜藝和幾十秒利于打法時間和傳播的短視頻或許是短視頻突圍的機(jī)會。
注：本文作者劉俊，新榜投資總監(jiān)。所述觀點(diǎn)不代表公眾號立場。
作者：劉俊
來源：新榜（ID:newrankcn）
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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