萬圣節(jié)就要到咯~~公司樓下的肯德基海報(bào)也放出來了。但二師兄覺得新意不足，還不如去年聯(lián)名怪物史萊克的“怪力血袋飲”。
不得不說，現(xiàn)在的節(jié)日也是越來越商業(yè)化了，每一個(gè)大型或者有趣的節(jié)日都會被各種營銷帶成一個(gè)熱點(diǎn)，在商業(yè)利益的推波助瀾之下，萬圣節(jié)成了除圣誕節(jié)、感恩節(jié)之外的第三大節(jié)。
我們先來看看14個(gè)精選的優(yōu)秀借勢案例，然后再來談?wù)?b>究竟該如何借勢萬圣節(jié)的熱點(diǎn)。
一、往期借勢案例
1、 杜蕾斯
宇宙最強(qiáng)借勢團(tuán)隊(duì)那一定就是杜蕾斯了。去年，杜蕾斯在萬圣節(jié)出了這樣一張文案海報(bào)：
將萬圣節(jié)的白色幽靈、恐怖的尖叫，與自身產(chǎn)品結(jié)合起來，延續(xù)了杜蕾斯一貫的高水準(zhǔn)借勢。二師兄佩服佩服！
2、Gucci
奢侈品牌Gucci，向紐約嘻哈藝術(shù)家 Trouble Andrew拋出橄欖枝，于是有了官方版的 “Gucci Ghost”。去年，同款主題裝飾被貼在了成都遠(yuǎn)洋太古里旗艦店，慶祝它在中國正式上線。
成都的活動(dòng)為期四周，還特別設(shè)計(jì)了小精靈主題陳列和消消樂互動(dòng)游戲。
3、百威
去年百威啤酒發(fā)起了血色百威快閃店，好評不斷。今年百威干脆做了“血色百威”的 IP。推新產(chǎn)品、牽手陳奕迅、與斗魚游戲直播合作、聯(lián)手服飾和彩妝辦秀場，將“血色百威”覆蓋起線上與線下，這波萬圣節(jié)營銷做得很猛。真！有！錢！
4、餓了么
去年餓了么將萬圣節(jié)的營銷對象瞄準(zhǔn)上班一族。打出了口號是“每天上班感覺目光呆滯，忙碌得像行走的僵尸？”，讓上班族感同身受，配著Gif動(dòng)畫表現(xiàn)出上班族的苦逼。
餓了么充分了解用戶狀態(tài)，用溫情又搞怪的文字拉近彼此距離，也是一條營銷好思路。期待他們今年的萬圣節(jié)借勢！
5、美柚App
美柚App將女生來大姨媽前的暴躁情緒跟萬圣節(jié)恐怖、尖叫等結(jié)合起來，生動(dòng)又有趣，很容易被女性轉(zhuǎn)發(fā)。很不錯(cuò)！
7、馬自達(dá)
馬自達(dá)巧妙的融合起南瓜燈與車燈，也是一次很有心思的借勢?？磥韨鹘y(tǒng)汽車真的在走向年輕化了。
8、旺仔
零食品牌旺仔，主要用戶是小孩子。所以旺仔用萌萌的畫風(fēng)，刻畫了“木乃伊旺仔”“僵尸旺仔”“科學(xué)怪人旺仔”等9大旺仔怪獸，分別賦予9段傳說。也利用起“集卡”的心理為營銷助力！
9、360手機(jī)
主打安全的360手機(jī)，將萬圣節(jié)的搗蛋與自身的安全結(jié)合起來，也是一次不錯(cuò)的營銷思路。
10、高夫
護(hù)膚品牌高夫，打出口號：不用高夫的唯一“好處”就是——不必化妝就能參加萬圣節(jié)假面舞會。并將萬圣節(jié)的經(jīng)典口號“trick or treat”改成“trick or try”，引導(dǎo)用戶購買。
11、Airbnb
“世界上最嚇人的住處”是 Airbnb 每年萬圣節(jié)的常規(guī)打法。
去年，Airbnb 推出了一個(gè)新房源——位于羅馬尼亞的 Bran Castle，整晚的體驗(yàn)將包括為雙人提供的天鵝絨棺材睡床，德古拉伯爵系列創(chuàng)作者 Bram Stoker 的后裔 Dacre Stoker 充當(dāng)游覽導(dǎo)游，為你講述這個(gè) 14 世紀(jì)傳奇古堡的歷史，以及吸血鬼的傳說。
還有什么睡“萬人坑”、頭骨環(huán)繞的大床、墓穴里的私人音樂以及地下墓穴管理者的私人講解（鬼故事級別）等等。
12、M&M巧克力豆
美國糖果商針對萬圣節(jié)推出了夜光包裝的巧克力豆，十足地符合本土小孩子們愛玩的“trick or treat”游戲，真的很會營銷！
13、百事日本
霓虹國最喜歡玩卡哇伊的借勢營銷了！百事在日本推出了粉色的可樂，主打女性市場，也是針對不同國情的另一種營銷思路。
14、Svedka
來自瑞典的伏特加品牌，一直瞄準(zhǔn)的年輕人推出含伏特加的雞尾酒。去年萬圣節(jié)推出了“世界上最恐怖的事”系列短片，用恐怖的氛圍描述一些尷尬場景，比如：
a、上傳了一張自拍，但 3 個(gè)小時(shí)只看到了 4 個(gè)贊
b、男生的朋友問他：“她回你短信了嗎？”一陣尷尬后，男生回答——“沒有”；
也是，蠻“恐怖”的.......
二、如何借勢？
看完上面這些借勢營銷， 二師兄已經(jīng)幫你們整理出來技巧咯。一般來說，萬圣節(jié)給大眾留下的影響中主要有以下4個(gè)關(guān)鍵詞：
1、鬼
2、南瓜
3、惡作劇
4、變裝派對
對上述4個(gè)關(guān)鍵詞：
可以取意，就是往相似的意思上靠攏；
可以取象，就是往相似的外貌上靠攏。
想再一次感嘆杜蕾斯的文案海報(bào)有木有！
1、關(guān)鍵詞：鬼
情感號：你還信他愛你？那真是見鬼了
科普號：西方的鬼和東方的鬼有哪些相似和不同？
血漿的類型主要有這幾種。
內(nèi)容號：比萬圣節(jié)更可怕的是，你掉粉了！
產(chǎn)品號：鬼才知道用戶們到底在想什么......
故事號：深夜鬼故事，有膽點(diǎn)進(jìn)來
關(guān)于鬼的熱點(diǎn)，還可以參考ipaiban在中元節(jié)發(fā)的一條：見鬼了
2、關(guān)鍵詞：南瓜
美食號：南瓜的西式做法VS中式西做法，你更愛哪種？
親子號：小朋友們都愛的香甜南瓜粥，還有這些營養(yǎng)搭配
美妝號：畫個(gè)深秋“南瓜妝”，美美滴去約會吧！
史上最全南瓜色口紅對比，你愛哪款？
燈飾號：萌萌的南瓜燈，助力節(jié)日氛圍！
3、關(guān)鍵詞：惡作劇
內(nèi)容號：每次看粉絲數(shù)，我就以為微信給了我一個(gè)“惡作劇”
情感號：這些不經(jīng)意的“惡作劇”，能促進(jìn)感情升溫噢！
警惕情感中的這些“惡作劇”，很可能是他不愛你！
親子號：面對孩子的惡作劇，該如何教育他？
英語號：除了trick or treat，還有這些正宗的表達(dá)
4、關(guān)鍵詞：變裝派對
服飾號：這樣打扮去參加變裝派對最吸睛
娛樂號：明星們的變裝派對造型盤點(diǎn)
地方號：XX城市最適合過萬圣節(jié)的地點(diǎn)！
萬圣換裝趴，就去這些地方
**需要注意的是：
一些生僻、冷門的關(guān)鍵詞，比如彌撒儀式、靈魂再生。可能會給讀者帶來過高的理解成本，要視乎公眾號的定位來選擇。畢竟借熱點(diǎn)要在大眾的認(rèn)知范圍內(nèi)是最好的。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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