10 月 18 日，在爆出微信訂閱號(hào)的展現(xiàn)形式可能要改造成 feed 流后，新媒體圈炸開(kāi)了鍋，就這件事產(chǎn)生了激烈的討論。
feed 流就是點(diǎn)擊訂閱號(hào)后就能直接看到內(nèi)容，不需要進(jìn)一步點(diǎn)擊具體的公眾號(hào)。我們常見(jiàn)的微博、知乎、今日頭條，包括微信的 “看一看” 都是采用 feed 流的展現(xiàn)形式。
有人覺(jué)得能夠增加打開(kāi)率，改善用戶的閱讀體驗(yàn)，好事呀。
也有人覺(jué)得這會(huì)降低公眾號(hào)的品牌價(jià)值，逼死許多內(nèi)容創(chuàng)作者，破壞微信公眾號(hào)的生態(tài)，絕對(duì)的壞事一樁。
場(chǎng)妹整理了公眾號(hào)「隱禪」的文章以及知乎@李雪含 的回答里的觀點(diǎn)（皆已獲得原作者授權(quán)），向大家展示關(guān)于訂閱號(hào) feed 流另一種反對(duì)的聲音。
1、Feed 流讓公眾號(hào)更加功利化
微信訂閱號(hào)現(xiàn)在的確存在一些明顯的痛點(diǎn)，圖文內(nèi)容入口深，打開(kāi)率日漸走低，平均打開(kāi)率早已低于 5%。
改成 Feed 流后，閱讀圖文減少了打開(kāi)該公眾號(hào)的步驟，內(nèi)容呈現(xiàn)也將更直觀清晰，改版后的確會(huì)提高用戶的閱讀效率，從而大大改變公眾號(hào)打開(kāi)率過(guò)低的問(wèn)題。
但是，利用產(chǎn)品的設(shè)計(jì)增加訂閱號(hào)的打開(kāi)率，并非一件好事。
隨著一批自媒體大 V 的涌現(xiàn)和資金的涌入，現(xiàn)在的微信公眾號(hào)，已經(jīng)完全變成了一個(gè) “10W+” 和 “轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈” 的游戲。
大家爭(zhēng)先恐后地操控群眾憤怒的情緒，無(wú)下限地追熱點(diǎn)，起些聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題，只為博取用戶的眼球。
接觸過(guò) “代筆槍手” 的團(tuán)體，知道不少大家眼中的公眾號(hào)大V，很多文章并非出自他們之手，但文章作者一欄卻赫然寫(xiě)著他們的名字。
關(guān)注者對(duì)大 V 的信任和認(rèn)同，最終換來(lái)的不過(guò)是文風(fēng)類似的代筆之作。
這當(dāng)然都是無(wú)奈之舉，因?yàn)槿握l(shuí)才華橫溢，都扛不住長(zhǎng)久高質(zhì)量地輸出。
Feed 流增加了信息的密度和頻率，無(wú)非是在這樣的一個(gè)過(guò)程中，助紂為虐。它將逼迫那些每周輸出兩三篇文章的人，一天輸出一次。
而當(dāng) Feed 流發(fā)展到一定程度，馬太效應(yīng)就會(huì)越發(fā)嚴(yán)重。
最后只剩下一部分極度亢奮，保持每天輸出的超級(jí)大 V，或者非常商業(yè)化流水線的團(tuán)隊(duì)。
有文筆，有想法，寫(xiě)得慢的作者，則被沉重的 Timeline 壓到底部，只剩尸骨。
改變訂閱號(hào)的展示形式，將訂閱號(hào)信息頭條化，極大地挫傷了訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)者的積極性。微信如果推出這個(gè) feed 流更新，極有可能會(huì)損失大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。
2、有悖微信初心，削弱公眾號(hào)品牌度
每個(gè)人的訂閱號(hào)里面，都有許多沒(méi)點(diǎn)開(kāi)的紅點(diǎn)。但這些公眾號(hào)，是訂閱者與公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者之間的鏈接。
而當(dāng) Feed 流來(lái)的時(shí)候，我們只能被無(wú)數(shù)信息拖拽著前行，很難再有機(jī)會(huì)點(diǎn)開(kāi)一個(gè)作者，看看他寫(xiě)過(guò)什么文章，做過(guò)什么有趣的事。
把訂閱號(hào)做成 Feed 流是一個(gè) KPI 驅(qū)動(dòng)下的設(shè)計(jì)，它不再依照微信 “鏈接人與人” 的出發(fā)點(diǎn)，而是把每一個(gè)用戶，扔進(jìn)了茫茫無(wú)限的信息海洋。而他們其實(shí)根本不需要這么多信息。
微信公眾號(hào)的 slogan 是 “再小的個(gè)體，也有自己的品牌"。但變成Feed流之后，很快就會(huì)變成 “只要你的個(gè)體稍微小一點(diǎn)，你就沒(méi)有品牌了?！?/font>
微信和頭條類產(chǎn)品最大差異化是公眾號(hào)。
頭條類平臺(tái)上的寫(xiě)作者頂多只能稱作寫(xiě)手，他們做的不過(guò)是單純的寫(xiě)作。這些平臺(tái)只是幫助他們完成了流量攝取，一旦流量失去了平臺(tái)推薦，就什么也沒(méi)有了。所以在這些平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)者不過(guò)是做了一件替別人打工的事。
在微信公眾號(hào)就是另外一種情況，公眾號(hào)粉絲是運(yùn)營(yíng)者自己的。只要平臺(tái)政策不變，平臺(tái)不倒，公眾號(hào)就是個(gè)體品牌，是渠道，是產(chǎn)品，是沉淀流量的最佳選擇之一。
公眾號(hào)的 feed 流，將會(huì)大大降低品牌力影響力，從而降低運(yùn)營(yíng)者的廣告收入。
本來(lái)一個(gè)公眾號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是同類型，同行業(yè)的公眾號(hào)。但一旦采用 feed 流展示，本來(lái)不牽扯內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)需爭(zhēng)奪用戶吸引力的訂閱號(hào)之間，就會(huì)產(chǎn)生直接流量的爭(zhēng)奪。
另外，公眾號(hào)的品牌化在一定程度上撐起了微信的估值，騰訊的社交電商版圖在極大程度上依賴于公眾號(hào)，如一條、二更、十點(diǎn)讀書(shū)等。
如果，這些公司在騰訊失去了品牌，那么就和淘寶內(nèi)容號(hào)一樣，每個(gè)訂閱號(hào)不過(guò)是個(gè)淹沒(méi)在店鋪之間的一個(gè)賬號(hào)而已，再也沒(méi)有特別之處。
Feed 流，更輕，更快，更多，但不意味著更好。
3、弱化產(chǎn)品屬性，扼殺更多可能性
公眾號(hào)可以看做一個(gè) “呈現(xiàn)個(gè)人 idea 的最小精簡(jiǎn)化模型”，因?yàn)樗軌蛟谧远x菜單、自動(dòng)回復(fù)等地方做第三方開(kāi)發(fā)，接入外部插件，比如微店、網(wǎng)盤(pán)、H5 制作工具等。
因此，公眾號(hào)實(shí)際上可以成為一個(gè)小而美，類似 App 的東西，而在開(kāi)發(fā)技術(shù)上，訂閱號(hào)的開(kāi)發(fā)難度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于小程序開(kāi)發(fā)。
許多公眾號(hào)不僅僅承擔(dān)著閱讀文章的功能，比如「十點(diǎn)讀書(shū)」菜單欄中的 “十點(diǎn)好物” 商城，比如「二更食堂」的一級(jí)菜單 “說(shuō)晚安” 里，包含了用戶互動(dòng)，為用戶提供表情包、電臺(tái)、小說(shuō)、漫畫(huà)等功能。
再比如公眾號(hào)「隱蟬」里，除了分享一些風(fēng)水命理的資料，還做了兩個(gè) H5 的小軟件，一個(gè)是利用易經(jīng)六十四卦占卜，另一個(gè)是用王者榮耀的英雄來(lái)抽簽。
對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者而言，他希望自己的關(guān)注者，不僅關(guān)注推送的文章，沒(méi)事的時(shí)候，還能拿這個(gè)公眾號(hào)起卦、了解易經(jīng)，做些有趣的互動(dòng)。
說(shuō)到底公眾號(hào)更像是一個(gè)產(chǎn)品，而非單純的媒體平臺(tái)。
如果訂閱號(hào)完成改成 Feed 流形式，將大大地減少用戶對(duì)公眾號(hào)菜單功能的使用。
有精力和技術(shù)的運(yùn)營(yíng)者可以將這些功能開(kāi)發(fā)成小程序。但是對(duì)于普通運(yùn)營(yíng)者而言，如果他們推送文章頻次低，在Feed流里就很容易被淹沒(méi)。
Feed 流加快了信息的傳播速度和分發(fā)效率，卻扼殺了訂閱號(hào)更多的可能性。
雖然之前場(chǎng)妹也吐槽過(guò)訂閱號(hào)入口太深，不利于閱讀；紅點(diǎn)太多，有閱讀壓力等。
但是如果公眾號(hào)真的改成了 feed 流，對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)絕對(duì)不是什么好事。短期內(nèi)打開(kāi)率可能有所提升，但隨之而來(lái)的可能就是高取關(guān)率。
公眾號(hào)現(xiàn)有的置頂功能在一定程度上解決了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被刷新淹沒(méi)的情況，如果改成 feed 流，好內(nèi)容就都找不到了。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)困擾。
不知道你的看法是什么呢？你支付訂閱號(hào)改成 feed 流的展示方法嗎？
作者：場(chǎng)妹
來(lái)源：地心引力工廠（ID：dxylgc）
本文為作者授權(quán)鳥(niǎo)哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明出處。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)