最近，天貓聯(lián)合品牌出品的一系列雙11廣告出街了，反復(fù)出現(xiàn)的一句“祝你雙11快樂”，簡(jiǎn)單但讓人印象深刻。
而今天，天貓官方發(fā)布了雙十一第一支廣告片，不同于往年強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)、品牌多的營(yíng)銷風(fēng)格，天貓今年的廣告片呈現(xiàn)了今年天貓雙十一通過(guò)幾組普通的人物，講述了通過(guò)禮物饋贈(zèng)心意的故事。一句“愛，在每一份心意里……祝你雙11快樂”，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地把人暖到了。
從“理想生活上天貓”到“祝你雙11快樂”，細(xì)心的小伙伴們大概都已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，今年雙11天貓延續(xù)“理想生活”的愿景，選了一個(gè)簡(jiǎn)單又走心的路子。
往年雙11，大家總能聽到很多的關(guān)鍵詞，“促銷”、“紅包”、“買買買”……而今年雙11天貓聯(lián)合其品牌化繁為簡(jiǎn)，只提一個(gè)詞——“祝你雙11快樂”。
其實(shí)，雙11的用戶早已不止在為自己買買買。41.3%的消費(fèi)者喜歡在雙11給家人購(gòu)置禮物、36.9%的消費(fèi)者選擇在這一天為孩子囤貨（數(shù)據(jù)來(lái)源：《知萌：2016雙十一消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》）……接近半數(shù)的消費(fèi)者自然而然在這一天，選擇為家人、朋友、愛人、小孩購(gòu)置禮物，通過(guò)“雙11”來(lái)表達(dá)日常難以宣之于口的愛。
生日為壽星點(diǎn)亮蛋糕上的蠟燭，七夕情人節(jié)為愛人準(zhǔn)備玫瑰，母親節(jié)用一件新衣向媽媽說(shuō)一聲謝謝……在每一個(gè)節(jié)日里，人們用禮物代表心意、傳達(dá)愛意。而雙11，正在變成這樣一個(gè)“節(jié)日”：他可以是任何一個(gè)節(jié)日，也比任何一個(gè)節(jié)日更加特殊——任何情感都可以在這一天盡情通過(guò)“購(gòu)物”的行為來(lái)表達(dá)。
因此，正如“生日快樂”、“圣誕快樂”、“新年快樂”這些你在每個(gè)節(jié)日里最熟悉也一定會(huì)收到的祝福一樣，在第9個(gè)雙11的開啟，天貓聯(lián)合它的小伙伴們，發(fā)出第一聲問(wèn)候：“祝你雙11快樂！”
百威 Budweiser
理想生活就是在人生的舞臺(tái)上盡情“釋放真我”
ABSOLUT
日子不需要嚴(yán)苛規(guī)劃，但理想生活怎能缺少“絕對(duì)夜計(jì)劃”
法國(guó)嬌蘭 GUERLAIN
給善于掌控時(shí)光的你，一曲理想生活的“鎏金禮頌”
科顏氏 Kiehl’s
收集全世界的自然好物，“骨頭先生”就是你的理想生活伴侶
瑪莎拉蒂
理想生活是黎明時(shí)分的“御風(fēng)而行”
NIKE
對(duì)于熱血的人而言，賽場(chǎng)才是理想生活，“就這么好勝”！
kindle
用“讀無(wú)止境”，打開廣闊世界之門，是理想生活
LAMY
“妙筆生畫”是夢(mèng)幻多彩的理想生活
梅西百貨 macy’s
當(dāng)然，理想生活也不能少了琳瑯滿目的精彩選擇
值得一提的是，今年華為、農(nóng)夫山泉、蒙牛、堅(jiān)果、大疆等中國(guó)本土成長(zhǎng)起來(lái)的知名品牌，表現(xiàn)也非常亮眼。
華為 HUAWEI
理想生活是留下“讓你好看”的那一刻
堅(jiān)果智能影院
理想生活里總是充滿“大開眼界”
大疆
理想生活要“飛起來(lái)玩”，把世間美景盡收眼底
農(nóng)夫山泉
味蕾時(shí)刻在旅行，理想生活“有點(diǎn)甜”
蒙牛
判斷理想生活的標(biāo)準(zhǔn)之一，是“幸福要天然”
這是天貓聯(lián)合其入駐品牌，發(fā)起的第3個(gè)“雙11運(yùn)動(dòng)”，每年只要看到這系列海報(bào)出街，就知道雙11要來(lái)了。
這一次參與的52個(gè)品牌在“貓形icon中”，將對(duì)快樂和理想生活的理解濃縮成一句短小精悍的文案來(lái)打call，比如：釋放真我、御風(fēng)而行、就這么好勝、逗出天際、由我創(chuàng)造、百事就現(xiàn)在、飛起來(lái)玩、讓你好看......連接起來(lái)正是一首關(guān)于快樂和理想生活的詩(shī)。
52句有關(guān)快樂的文案連在一起，勾勒出的正是天貓所倡導(dǎo)的“理想生活”的全景圖——
當(dāng)然，雙11“貓頭聯(lián)合”傳播進(jìn)行到第三年，天貓與品牌的合作也更加密切、深入。今年雙11期間，大量參與聯(lián)合的品牌將在線下門店、店鋪中啟動(dòng)“貓頭聯(lián)合”的傳播與互動(dòng)。讓快樂的氛圍從線上，蔓延至線下。
天貓能夠撬動(dòng)全球如此大體量、高級(jí)別的品牌，深度參與雙11創(chuàng)意貓頭廣告，說(shuō)明天貓對(duì)商家而言的“引擎”驅(qū)動(dòng)作用不再僅僅體現(xiàn)在商業(yè)上，更能通過(guò)精準(zhǔn)的消費(fèi)觀察，聯(lián)合所有品牌用不同的品牌精神去共創(chuàng)同一個(gè)消費(fèi)理念，形成更大聲量的品牌傳播，可謂品牌合作的最高境界。這也印證了天貓作為品牌核心價(jià)值的運(yùn)營(yíng)主陣地定位！
今年雙11——
為爸爸買一臺(tái)大疆無(wú)人機(jī)，讓他的退休生活也能潮起來(lái)；
為媽媽買一副BEATS耳機(jī)，讓她成為廣場(chǎng)舞群里的焦點(diǎn)；
為老公買一套LAB面膜，如今的型男早已開始在乎面子問(wèn)題；
為孩子買一盒樂高，別忘了要空出時(shí)間陪他一起玩；
當(dāng)然，也吝嗇給自己買一套高顏值的WMF廚具，新時(shí)代的廚娘就是要好吃更好看……
10月19日晚24點(diǎn)，今年天貓雙11預(yù)售就正式開始了。大家又要開始搶紅包、買買買的節(jié)奏了！
這個(gè)雙11，你想好要祝誰(shuí)雙11快樂了嗎？
來(lái)源：營(yíng)銷智庫(kù)（ID：yxzk007）
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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