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總覺得時間過得很慢，轉(zhuǎn)頭一看，三百多個日子又轉(zhuǎn)瞬而逝。2019年的年底，每一年的年底，對任何行業(yè)，任何人來講，都是需要而且有必要總結(jié)的，廣告行業(yè)尤其如此。那么今天，小編就帶大家來盤點(diǎn)一下近年廣告行業(yè)的十大互動營銷案例，有沒有你熟悉的呢？
所謂“互動”，顧名思義就是雙方互相的動起來。而在互動營銷中，一方是品牌商，一方是消費(fèi)者，找到巧妙的溝通時機(jī)和方法將雙方緊密的結(jié)合起來，使得品牌足夠的吸引消費(fèi)者的注意力，從而實(shí)現(xiàn)營銷目的。
【可口可樂——我們在乎】
可口可樂《我們在乎》作品，由6個可樂瓶循環(huán)再生而成一把“在乎傘”，讓站在傘下的觀眾體驗(yàn)到被在乎、被保護(hù)的感覺，讓看到這個“巧思”的消費(fèi)者感到吃驚的同時，也感慨到品牌方的用心。
【維多利亞的秘密】
知名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密，借勢七夕情人節(jié)，充分發(fā)揮智能手機(jī)觸屏的特質(zhì)，上線了一款形式炫酷的輕應(yīng)用，首頁是一些經(jīng)過霧化處理的圖片，用戶只需用手指摩擦屏幕，就會有一位性感女郎浮出水面，繼續(xù)瀏覽下去則是品牌介紹，最后到達(dá)內(nèi)衣?lián)屬忢撁?，吸引了大批消費(fèi)者的關(guān)注和參與。
【Burberry——從倫敦到上海的旅程】
在做H5營銷方面，Burberry可以說是全才了。在其營銷案例——從倫敦到上海的旅程中，消費(fèi)者可首先通過“搖一搖”，點(diǎn)擊屏幕，進(jìn)入油畫般的倫敦清晨，然后摩擦屏幕使得晨霧散去，清晰地看見倫敦的美景，在點(diǎn)擊河面，河水泛起漣漪，點(diǎn)擊屏幕上的白點(diǎn)，即可到達(dá)終點(diǎn)站上海，讓人足不出戶就瀏覽了國內(nèi)外的美景。
【騰訊——國慶借勢營銷】
“請給我的頭像加一面五星紅旗@騰訊官方”，這句話在國慶節(jié)前刷屏了整個朋友圈，不說遠(yuǎn)了，小編的朋友圈，家人、朋友、同事、客戶，打開微信好友列表一看，幾乎每個人的頭像上都有一面五星紅旗，可見這次騰訊的互動營銷做的是有多成功。
【網(wǎng)易——測測你的哲學(xué)氣質(zhì)】
網(wǎng)易新聞測測你的哲學(xué)氣質(zhì)的H5,充滿未來感的蒸汽波畫風(fēng)，把經(jīng)典的哲學(xué)理論，融入到淺顯易懂的生活化場景里面，指導(dǎo)用戶真正的找到自我，同樣也很好的和網(wǎng)易的用戶達(dá)成了互動，很快在朋友圈傳播開來。
【七大博物館與抖音——博物館奇妙夜】
博物館一直都給人一種莊嚴(yán)地感覺，而這七大博物館與抖音聯(lián)合推出的博物館奇妙夜的H5中，國寶不再冷冰冰的躺在那里，而是開始活躍起來，紛紛祭出自己的嘻哈秀，唐女傭的拍灰舞、秦始皇兵馬俑的“我們不紅”、始皇不容等等，讓我們看到了不一樣的博物館，同時也吸引了不少的用戶觀看。
【支付寶——祝你成為中國錦鯉】
支付寶可以說是最會搞互動營銷的了，從每年的集?？?，到每年節(jié)假日的瓜分大獎，支付寶都幾乎把全國的用戶得情緒調(diào)動起來。這個案例是支付寶在某一年的國慶節(jié)的時候，支付寶發(fā)布：祝你成為中國錦鯉！告訴沒出去浪的朋友要注意啦!轉(zhuǎn)發(fā)本條微博，我會在10月7日抽出一位集全球獨(dú)寵于一身的中國錦鯉，怎么寵你？互動營銷的效果，看轉(zhuǎn)發(fā)量足矣。
【谷歌——猜畫小歌】
谷歌推出的人工智能小程序，玩法簡單，可全民參與。玩家可通過相應(yīng)的語音提示，畫出相應(yīng)的物體，人工智能會在限定的時間內(nèi)猜這個物體，猜對了就可以進(jìn)入下一輪的游戲，激發(fā)了大家的興趣。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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