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《決勝精細(xì)化運(yùn)營》一書作者，值得一看，《精細(xì)化運(yùn)營》的開山之作！
短視頻腳本指拍攝短視頻使用的大綱底本。短視頻雖短，但每一個(gè)場景，每一句臺詞都需要精雕細(xì)琢。越是精細(xì)化拍攝和剪輯出來的視頻越會受到用戶的喜愛。
如果把蓋房子比喻成拍攝短視頻，那么腳本就是房子的圖紙。腳本為短視頻的拍攝、剪輯提供了一個(gè)精細(xì)的流程指導(dǎo)。拍攝時(shí)只需按照腳本流程推進(jìn)下去就能快速完成拍攝。短視頻腳本主要有三種類型，分別是提綱腳本、分鏡頭腳本和文學(xué)腳本。
1、提綱腳本
提綱腳本指為拍攝Vlog制定的拍攝內(nèi)容要點(diǎn)。這種形式的腳本主要應(yīng)用在紀(jì)實(shí)拍攝當(dāng)中。紀(jì)實(shí)拍攝是以記錄生活現(xiàn)實(shí)為主的攝影方式，素材來源于生活，如實(shí)反映我們所看到的。例如，景點(diǎn)講解類，街頭采訪類，美食探訪類等采用的都是紀(jì)實(shí)的拍攝手法。
攝影師在拍攝之前對將要拍攝的現(xiàn)場和事件情況并沒有太可靠的把握，因此無法做到非常精準(zhǔn)策劃預(yù)案。如果沒有預(yù)案，拍攝出的視頻邏輯性會非常的差，因此根據(jù)將要拍現(xiàn)場或事件可能發(fā)生的過程，把必須拍攝的要點(diǎn)寫成拍攝過程以保證視頻的質(zhì)量。策劃拍攝提綱主要分為四個(gè)步驟，如圖6-19所示。
圖6-19 拍攝提綱制作步驟
（1）確定主題
確定主題指拍攝視頻之前要明確視頻的選題、創(chuàng)作方向?？梢杂靡痪湓捳f明白拍攝一個(gè)什么樣的視頻。
例如，拍攝一條視頻，帶領(lǐng)用戶去體驗(yàn)一下北京南鑼鼓巷都有哪些美食和樂趣。
（2）情境預(yù)估
情境預(yù)估指羅列拍攝現(xiàn)場是什么樣或拍攝事件將有什么事情發(fā)生。
例如，南鑼鼓巷可能會人山人海，會有很多美食店，會有很多好玩的店鋪等。應(yīng)該著重拍攝2-3家美食店和娛樂店鋪，著重拍攝一些具有代表性的店鋪。
（3）信息整理
信息整理指提前準(zhǔn)備和學(xué)習(xí)拍攝現(xiàn)場或事件相關(guān)的知識，這使得拍攝時(shí)不至于解說的毫無邏輯。
例如，南鑼鼓巷的歷史，南鑼鼓巷及周邊區(qū)域曾是元大都的市中心，明清時(shí)期則更是一處大富大貴之地，這里的街巷擠滿了達(dá)官顯貴，王府豪庭數(shù)不勝數(shù)，直到清王朝覆滅后，南鑼鼓巷的繁華也跟著慢慢落幕。
南鑼鼓巷現(xiàn)在是北京一條有著非常特色的酒吧街，是北京保護(hù)最完整的四合院區(qū)，整條酒吧街以四合院小平房為主，門前高掛小紅燈籠，裝修風(fēng)格回歸傳統(tǒng)、樸實(shí)。與三里屯、后海不同，這里的酒吧大多比較安靜，和諧、自然、身居鬧市卻遠(yuǎn)離鬧市的喧囂，更貼近于生活。
南鑼鼓巷周邊有很多名人故居，例如，齊白石故居、矛盾故居、蔣介石行轅等。
（4）確定方案
確定方案指確定拍攝方案，方案主要包括時(shí)間線、拍攝場景、話術(shù)三個(gè)部分。
仍舊以南鑼鼓巷為例，其具體的拍攝提綱如表6-14所示。
表6-14 南鑼鼓巷拍攝方案
分鏡頭腳本指通過連續(xù)的文字來描述視頻場景的一連串鏡頭，相當(dāng)于整個(gè)視頻的制作說明書，是把視頻情節(jié)翻譯成鏡頭的過程，相比提綱腳本要詳細(xì)和精致很多。2、分鏡頭腳本
分鏡頭腳本主要由景別的選擇、拍攝的方法與技巧、鏡頭的時(shí)長、鏡頭的畫面內(nèi)容、背景音樂等元素組成。其不僅包括完整的故事，還要把故事的情節(jié)點(diǎn)翻譯成鏡頭。每一個(gè)鏡頭里面要包含許多拍攝和制作上的細(xì)節(jié)，例如，畫面、光線、鏡頭運(yùn)動、聲音和字幕等。
分鏡頭腳本對拍攝者要求相對較高，一般短視頻拍攝者難以駕馭。但是對于喜歡拍攝故事性強(qiáng)或者具有文藝范視頻的作者來說可以借鑒這種手法。
案例分析：
故事情節(jié)是一個(gè)大四學(xué)生參加足球校隊(duì)的最后一場比賽，為不給學(xué)生時(shí)代留下遺憾，他為這場比賽做了很多準(zhǔn)備。視頻主要拍攝的是比賽開始前男主角從更衣室到球場這一路的復(fù)雜心情，分鏡頭腳本如表6-15所示。
表6-15 校隊(duì)球員拍攝分鏡頭腳本
3、文學(xué)腳本
文學(xué)腳本是各種小說或者故事改版以后方便以鏡頭語言來完成的一種臺本方式。其不像分鏡頭腳本那么細(xì)致，適用于不需要?jiǎng)∏榈亩桃曨l創(chuàng)作。例如，教學(xué)視頻、測評視頻，拆快遞視頻等。
文學(xué)腳本中只需要規(guī)定人
物需要做的任務(wù)、說的臺詞、選用的鏡頭和節(jié)目時(shí)長即可。
案例分析：
以常見的手機(jī)測試視頻拍攝為例，手機(jī)測試腳本如表6-16所示。
表6-16 手機(jī)測評腳本
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1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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