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手游在今天算得上是IT行業(yè)中的“暴利業(yè)”。兩三個(gè)人，七八條槍，搞一個(gè)開發(fā)小組，暴富之夢(mèng)就可以起飛。一個(gè)典型的例子：2011年初，幾個(gè)年輕人注冊(cè)百萬元開發(fā)了一款名為《文明復(fù)興》的手機(jī)游戲。這款戰(zhàn)爭(zhēng)策略類游戲“一不小心”流行起來，很快被一家風(fēng)投看中，找到他們談入股，估值為1000萬元。一年后，又一家風(fēng)投主動(dòng)找上門，給出的估值達(dá)5000萬元。1年多時(shí)間，價(jià)值增長了5倍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年中國涌現(xiàn)出20余款月流水超過千萬元的“明星”移動(dòng)游戲產(chǎn)品。財(cái)富之夢(mèng)似乎在手游領(lǐng)域特別容易成真。
這是手游業(yè)眾多創(chuàng)業(yè)神話中的一個(gè)，但我們?cè)诳吹届陟谏x的財(cái)富故事時(shí)，也不能忽視反面的案例：眾多失敗的游戲其實(shí)被成功者的光芒掩蓋了。要知道，所有開發(fā)的手游中，平均有30%上不了線，上線的手游還有90%的失敗概率。風(fēng)險(xiǎn)并不小。但為什么還是有無數(shù)的游戲公司冒著風(fēng)險(xiǎn)，參與到手游業(yè)的這場(chǎng)嘉年華之中呢?
道理在于，相比于PC或大型電視游戲，手游開發(fā)周期短、技術(shù)門檻低、現(xiàn)金回籠快。一款游戲火不火基本靠營銷宣傳加撞大運(yùn)，而一款收費(fèi)手游火爆之后，游戲開發(fā)公司除了絞盡腦汁對(duì)用戶進(jìn)行收費(fèi)，基本上就可以坐等被大的平臺(tái)收購或大金主注資。與存在的風(fēng)險(xiǎn)相比，利益的誘惑力顯然大得多?？傊?，屌絲逆襲、快速套現(xiàn)一大筆金錢的可能性還是比其他行業(yè)要高。所謂“人傻錢多”，是非常恰當(dāng)?shù)拿枋觥?/p>
如果從游戲用戶的角度來看，手游的“人傻錢多”特征更加明顯。2001年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)開始火爆，十幾年時(shí)間里，創(chuàng)造了450億人民幣的大市場(chǎng)。算上頁游，棋牌類的悠閑游戲，市場(chǎng)總值有600億。兩年前，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模就達(dá)到了3.36億，而根據(jù)《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.91億。
不過，細(xì)讀報(bào)告，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些年網(wǎng)游的網(wǎng)民滲透率卻下降了4%，用戶絕對(duì)規(guī)模增長率僅為3.5%，增長一年比一年放緩。這個(gè)數(shù)據(jù)變化說明什么?我們完全可以推測(cè)，這說明用戶被智能手機(jī)分流了。這份報(bào)告的其他數(shù)據(jù)也印證了這種推論：在新增加的網(wǎng)民中，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)70%，遠(yuǎn)高于使用其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例。并且，我國互聯(lián)網(wǎng)在城鄉(xiāng)結(jié)合部普及速度非?？?，半年期新增網(wǎng)民中農(nóng)村和城鄉(xiāng)結(jié)合部的網(wǎng)民竟然占到54.4%!
報(bào)告透露的數(shù)據(jù)讓人恍然大悟，原來今天手游火爆與當(dāng)年網(wǎng)游的井噴有著相關(guān)的用戶基礎(chǔ)。隨著智能手機(jī)近幾年的普及，網(wǎng)游用戶大部分被分流到手游，城鄉(xiāng)結(jié)合部的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶越來越多。這些人具有什么特征呢?死宅、屌絲、每天三點(diǎn)一線的生活、領(lǐng)著餓不死但又沒法令其可以進(jìn)行大的投資的工資?？傊?，他們有一些不算多的余錢，而且有大量的時(shí)間——網(wǎng)游過去十幾年在中國城鄉(xiāng)網(wǎng)吧的風(fēng)靡，足以間接說明，大部分中國人的時(shí)間是多么不值錢，單位生產(chǎn)效率多么低下。因?yàn)橛螒蛩馁M(fèi)的最重要資源并不是金錢，而是玩家不可再生的時(shí)間。
為什么有相當(dāng)一部分用戶愿意為手游買單?這涉及到一個(gè)最根本的經(jīng)濟(jì)學(xué)道理。就一般的屌絲級(jí)用戶而言，其理由和網(wǎng)游用戶差不多。因?yàn)榛ㄉ倭康腻X玩手游/網(wǎng)游，是一種最經(jīng)濟(jì)的打發(fā)時(shí)間的方式。管理學(xué)大師德魯克有一句名言，“時(shí)間是最稀有的資源”。人的貧富，不在于他的現(xiàn)金持有量，而在于他的每一分鐘值多少錢?？蠈⒋蟀褧r(shí)間花在網(wǎng)游和手游上的，一定是單位時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)力最低下的窮人。不過，這也產(chǎn)生了另一個(gè)疑問，該如何理解那些“土豪”級(jí)別的用戶呢?
每月花數(shù)萬元人民幣在手游上的用戶不乏其人，在用戶的構(gòu)成上，他們可以說是處在金字塔塔尖的人群?！八馊巳骸庇挚梢苑譃閮煞N：一種是有錢沒處花的鄉(xiāng)村真土豪，另外是時(shí)間比較值錢的城市精英人群。真土豪花錢的邏輯是愛誰誰，只要游戲符合他的口味，就會(huì)一擲千金。而對(duì)于時(shí)間更為“稀缺”、單位時(shí)間生產(chǎn)效率更高的少部分精英人群而言，手游大量付費(fèi)的目的是直接花錢購買等級(jí)、裝備、卡牌等等，以此來快速通關(guān)，以節(jié)約他們花在游戲上的時(shí)間。這一部分用戶，是傳統(tǒng)的網(wǎng)游沒辦法有效吸納的。
大量時(shí)間不值錢的屌絲、大量鄉(xiāng)村土豪、少量沒時(shí)間的精英，時(shí)間值錢或時(shí)間不值錢的中國人都被吸引到手游的“甕”中，等待“捉鱉”。如果說過去十年，網(wǎng)游讓我們看清了中國人的時(shí)間有多么不值錢，那么手游的火爆更是在此之外讓我們認(rèn)識(shí)到中國人的有錢沒處花。有這樣一個(gè)博傻的用戶群體，除了說聲人傻錢多速來，我實(shí)在找不出第二種形容方法。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)