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愛玩是人類不可或缺的天性，而我們發(fā)現(xiàn)其核心總與社交活動(dòng)有關(guān)。甚至在我們將計(jì)算機(jī)連接在一起之前，電子游戲就已經(jīng)具有社交元素。這可以是小時(shí)候在本地的游戲廳中看好友玩《太空入侵者》，或是聚在彼此的臥室中玩《Elite》。游戲是一種交互媒體，是交流的觸發(fā)器。它是我們的社交粘劑，我相信如果沒有共同的熱情，我們就不會(huì)從玩游戲中獲得如此多樂趣。

　　鑒于在游戲社區(qū)中混跡15年的經(jīng)歷，我自認(rèn)為已經(jīng)掌握了一兩點(diǎn)令社交玩法生效的技巧。這里我并不單是針對(duì)所謂的社交游戲(即《FarmVille》或《Candy Crush Saga》這類在玩法中綁定Facebook功能的游戲)。我在自己的職業(yè)生涯中還花了大量時(shí)間去理解在線多人游戲，以及虛擬世界等概念。

　　我發(fā)現(xiàn)人們對(duì)社交玩法的內(nèi)涵，以及我們?cè)撊绾螌⑵湔系轿覀兊捏w驗(yàn)中存在一個(gè)基本的誤區(qū)。為便于我們理解其運(yùn)行原理，讓我們考慮不同階段的社交互動(dòng)，或者說社交化程度。它們分別代表不同的聯(lián)絡(luò)程度，以及不同的投入和粘性程度。沒錯(cuò)，要認(rèn)識(shí)到每種關(guān)系都涉及到投入精力和獎(jiǎng)勵(lì)之間的平衡，如果獎(jiǎng)勵(lì)不足，那么我們當(dāng)然就會(huì)離開這段關(guān)系。實(shí)際上，這種說法并不完全正確。當(dāng)我們研究關(guān)系時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)相互依存論表明這并不僅僅涉及你在當(dāng)前關(guān)系中的滿意度如何，你還應(yīng)該從中獲得比在其他地方更多的價(jià)值。

　　相互依存論是關(guān)于我們的個(gè)人關(guān)系，我調(diào)皮地將其擴(kuò)展到了社會(huì)群體中。但是，根據(jù)我從游戲服務(wù)中看到的情況，我相信這種類比十分恰當(dāng)。我相信這能夠助我想出更好地支持社交游戲社區(qū)的服務(wù)。

　　6 degrees of socialisation(from gamesbrief)

　　第一程度–“我看到你在玩”

　　當(dāng)玩家首次下載你的游戲時(shí)，他們通常會(huì)專注于最大化自己的購買價(jià)值，或者進(jìn)入與F2P相關(guān)的脆弱“學(xué)習(xí)”階段。玩家此時(shí)通常還沒確定自己是否真的想融入游戲，也不知道游戲是否會(huì)讓他們看起來很糟糕(例如，我的技能是不是很差?)

　　即使在《魔獸世界》這種游戲中，也只有34.2%的玩家認(rèn)為交朋友是游戲最重要的層面，但卻有60%的玩家更喜歡獨(dú)自玩游戲。為什么呢?實(shí)際上，社交化需要玩家投入精力，并且會(huì)有遭遇尷尬的風(fēng)險(xiǎn)，你可能會(huì)遇到一個(gè)道不同不相為謀的家伙。但，在社交化情境中玩游戲仍然具有價(jià)值?？吹狡渌艘苍谕嫱阋粯拥挠螒?，這也具有相當(dāng)?shù)膬r(jià)值，畢竟你并不像被視為唯一喜歡這款游戲的人。

　　這個(gè)社交化階段是被動(dòng)的，幾乎是窺探式的，但仍然有助于克服我們通常剛開啟學(xué)習(xí)曲線的初始幻滅感。在游戲中看到其他人還有助于預(yù)示游戲未來將提供什么好處，而這一點(diǎn)正是教程或開發(fā)者導(dǎo)向的流程所無法實(shí)現(xiàn)的。

　　第二程度–“看我玩游戲”

　　當(dāng)玩家適應(yīng)游戲的初始體驗(yàn)，并開始感覺到社交社區(qū)的誘惑時(shí)，他們通常會(huì)變得更樂于同他人和好友分享自己的體驗(yàn)。玩家玩游戲的動(dòng)機(jī)當(dāng)然各有不同，但找到志同道合著與現(xiàn)實(shí)好友同樣重要。玩家以廣播形式同他們交流與參與“真正”互動(dòng)的情況并不罕見。例如，玩家虛擬角色可能會(huì)身穿昂貴的行頭或者“贊”過游戲的其他層面，甚至是下載一個(gè)玩法視頻(只要游戲能夠讓這一內(nèi)容同日常玩法SDK無縫兼容)。通常在這個(gè)階段，我們并不指望甚至是不想展開一段對(duì)話。

　　當(dāng)然，所有的這些都需要玩家投入比匿名狀態(tài)下更多的精力和資源，對(duì)某些人來將自己暴露在大庭廣眾之下這有點(diǎn)冒險(xiǎn)。但是，其回報(bào)就是有其他人會(huì)發(fā)現(xiàn)我的機(jī)智或優(yōu)秀之處，無論他們有沒有真正看到我。這促成了我在游戲中的行動(dòng)，也讓我的購買行為更有意義。它增加了社交資本。有趣的是，在我玩Playstation Mobile以及木瓜移動(dòng)平臺(tái)上的游戲時(shí)，我們看到能否在游戲中看到他人的能力，對(duì)于玩家是否愿意在游戲中掏錢產(chǎn)生了不容小覷的影響(主要是裝飾性道具)，也往往是決定玩家之后能否在一個(gè)月內(nèi)消費(fèi)超過100美元的主要觸發(fā)器。有趣的是，極少“鯨魚”(高消費(fèi))玩家會(huì)持續(xù)購買裝飾性道具，他們中的多數(shù)人專注于提升自己在游戲中的表現(xiàn)。但遺憾的是，在此我們并沒有足夠的樣本數(shù)據(jù)來確認(rèn)這一點(diǎn)。

　　第三程度–“我打敗了你的分?jǐn)?shù)”

　　第三程度就涉及到簡單的溝通。在這一點(diǎn)上玩家可能已經(jīng)真正融入游戲，并接受它成為自己消遣時(shí)間和常規(guī)生活的一部分這一現(xiàn)實(shí)。他們目前有兩種溝通方式，仍然相對(duì)簡單。例如，同現(xiàn)實(shí)世界的好友比較分?jǐn)?shù)和成就，或者從其他玩家那里獲取建議。他們的相對(duì)進(jìn)展開始變得很重要，即使僅有一小部分玩家真的關(guān)注直接的競爭。但是，這其中通常涉及一些關(guān)于高分和升級(jí)的吹牛元素，不過這更像是玩家讓自己重返游戲，以及持續(xù)同游戲中的他人互動(dòng)的理由。MMO中的經(jīng)典例子就是當(dāng)你升級(jí)時(shí)，就向你所在位置的其他玩家大喊“Ding!”這是你同他人分享自己游戲進(jìn)程的一種方式，即使你與他們素不相識(shí)，也經(jīng)常會(huì)收到來自許多人的祝賀。

　　第四程度–“讓我們合作吧”

　　我們開始形成了對(duì)游戲的粘性，增加了在游戲中的信心，創(chuàng)造了我們開始更愿意融入其中的社區(qū)。沒錯(cuò)，有些游戲很早就這么干了。融入一個(gè)“聯(lián)盟”或“部落”甚至?xí)蔀榻坛讨械囊粋€(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，這不但是因?yàn)樗軌蜃屚婕铱焖佾@得其他人的幫助和建議，還因?yàn)樗軌蜓杆賱?chuàng)建粘性。

　　這就會(huì)讓我們嘗試更深形式的合作，我們甚至開始期待來自其他玩家的回報(bào)。在某些游戲中，這相當(dāng)簡單，例如訪問好友的農(nóng)場，或者在FPS游戲中玩同一個(gè)地圖。玩家之間可能有一些競爭，但這并不是關(guān)鍵。在這個(gè)階段，我們開始更多依賴他人的參與，以便獲得游戲中的樂趣。但這里有一個(gè)我們必須警惕的設(shè)計(jì)困境。如果我們過早引進(jìn)社交互動(dòng)，就有可能令玩家生厭，但如果我們不呈現(xiàn)轉(zhuǎn)向社交玩法的價(jià)值，也許就有許多玩家根本就不會(huì)展開社交互動(dòng)，我們也會(huì)喪失社交機(jī)制的益處。這需要更高程度的合作投入，這需要玩家(以及游戲開發(fā)者)培養(yǎng)好這些關(guān)系。否則這些社區(qū)很快就會(huì)崩潰。

　　第五程度–“貼身近戰(zhàn)”

　　到目前為止，我們多數(shù)討論的還是簡單的交流，以及實(shí)際上的異步互動(dòng)。但是，隨著我們步入第五階段，玩家的虛擬存在這一理念的重要性開始增強(qiáng)，與此同時(shí)我們經(jīng)?？吹狡渲匦娜绻麤]有轉(zhuǎn)向同步性，那就會(huì)更偏向于直接的競爭性。想想《使命召喚》中資深玩家在游戲中，甚至是帶領(lǐng)其他玩家所需投入的精力。與此相似，如果你想加入《魔獸世界》中的公會(huì)，其他玩家也會(huì)希望你能夠發(fā)揮自己的作用。這與你同現(xiàn)實(shí)中的人一起玩游戲具有極大的區(qū)別，因?yàn)樵诰€游戲玩家有一個(gè)在線模式，而其離線體驗(yàn)與在線模式并無多大關(guān)聯(lián)。大量用戶實(shí)際上是為了維持這種體驗(yàn)，這也不可避免地會(huì)將你的用戶基礎(chǔ)導(dǎo)向同種玩家類型。我們不能忽略用戶類型，還應(yīng)該嘗試?yán)斫馕覀內(nèi)绾伪M量幫助更多玩家融入游戲中的這種社交層次。有太多游戲忽視了玩家所需投入的精力，以及其中的社交風(fēng)險(xiǎn)，這會(huì)危及它們的市場潛力。

　　這方面可以看看Supercell游戲如何創(chuàng)造學(xué)習(xí)曲線，在向粉絲展示玩法之前培養(yǎng)玩家技能以及用戶粘性。

　　第六程度–“我們是公會(huì)”

　　最后一個(gè)階段的社交化就是比游戲本身更重要的社交體驗(yàn)，游戲開始變成一種溝通渠道。在這個(gè)階段玩家會(huì)同時(shí)管理和安排自己的體驗(yàn)。他們與自己的部族或公會(huì)成員進(jìn)行現(xiàn)實(shí)世界的聯(lián)系，可以獲得極高的回報(bào)，但維持這種關(guān)系的所需投入的精力也相當(dāng)高。由于公會(huì)成員一起玩游戲而產(chǎn)生的聯(lián)系所導(dǎo)致的離婚、結(jié)婚和艷遇等現(xiàn)象并不鮮見。只有最具投入性的玩家群體能夠維持聯(lián)系，他們同時(shí)也將成為你最棒的資產(chǎn)。如果你給予他們合適的游戲內(nèi)部工具，忠實(shí)玩家會(huì)創(chuàng)造你維持其他玩家的興趣所需要的社交“粘劑”。

　　這是一個(gè)旅程而非終點(diǎn)

　　這是我通過自己的觀察和一些數(shù)據(jù)所創(chuàng)造的模式，但這只能作為一種思考而非一種原則。其目標(biāo)是鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師將社交互動(dòng)視為一系列階段，就像玩家生命周期一樣，社交投入是一種旅程而非終點(diǎn)。記住相互依存理念，我們?cè)诳紤]哪些維持或破壞我們社交玩法群體的力量時(shí)，就會(huì)做出正確的決策。支持一個(gè)社區(qū)需要投入精力，正如平衡一個(gè)倒金字塔一樣。忠實(shí)玩家越多，游戲的其他方面就越可能失衡。他們是最忠實(shí)的玩家，但你不可能因此認(rèn)為他們就永遠(yuǎn)不會(huì)離開，你也不能只是因?yàn)檫@一群體需歡獨(dú)處而以此設(shè)計(jì)游戲，如果沒有不同社交程度的玩家，你就永遠(yuǎn)無法維持游戲的平衡。

　　但如果我們操作得當(dāng)，就能解瑣玩家的力量，幫助其他玩家融入游戲，讓我們的游戲體驗(yàn)更有意義。這并不是因?yàn)槲覀冊(cè)谟螒蛑兴鶆?chuàng)造的內(nèi)容，而是因?yàn)槲覀冑x予玩家通過游戲進(jìn)行溝通的功能。這正是社交化發(fā)揮魔力的時(shí)候。