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都說(shuō)現(xiàn)代年輕人，不信佛、不信教，只信“錦鯉”。這年頭，誰(shuí)沒(méi)在微博上轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)信小呆、楊超越，誰(shuí)沒(méi)在B站彈幕對(duì)著各路歐氣爆棚的大佬許過(guò)愿？
不過(guò)，現(xiàn)實(shí)生活中，“錦鯉”總是可遇不可求，“錦鯉”故事也是難得聽(tīng)上一回。在抖音上，有一群人便以“錦鯉”為主題，將各種歐氣爆棚的幸運(yùn)段子拍成了劇情，滿(mǎn)足了無(wú)數(shù)觀眾對(duì)“錦鯉”的想象和期待。
我們采訪(fǎng)了其中代表性賬號(hào)“錦鯉小分隊(duì)”，探討他們是如何將內(nèi)容創(chuàng)作與“錦鯉”相結(jié)合，以及“錦鯉”類(lèi)內(nèi)容的發(fā)展。
一元錢(qián)換到跑車(chē)，
“錦鯉小分隊(duì)“是怎么煉成的？
一元錢(qián)能換到什么？沒(méi)有想不到，只有不敢想。
牛奶、口紅、跑鞋、鋼鐵俠手辦……經(jīng)過(guò)五輪“以物換物”之后，一臉懵逼的“錦鯉小分隊(duì)”原地不動(dòng)幾分鐘，居然喜提一輛跑車(chē)。
這是“錦鯉小分隊(duì)”于4月15日發(fā)布的抖音視頻，截至目前，點(diǎn)贊達(dá)到270萬(wàn)，播放量5600萬(wàn)。據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺(tái)“新抖”顯示，這條視頻發(fā)布當(dāng)天漲粉74.2萬(wàn)。
“錦鯉小分隊(duì)”由奇跡山MCN孵化，主創(chuàng)是“大隊(duì)長(zhǎng)”顧垚東和“分隊(duì)員”子言。整個(gè)團(tuán)隊(duì)一共4個(gè)人，一個(gè)攝像&后期，一個(gè)運(yùn)營(yíng)，而顧垚東和子言既是出鏡演員，也是制作人，負(fù)責(zé)劇本創(chuàng)作、現(xiàn)場(chǎng)編導(dǎo)等多項(xiàng)工作。
“我們做的是搞笑式錦鯉，希望帶給大家快樂(lè)和好運(yùn)”，顧垚東說(shuō)，視頻中的各種錦鯉段子都是他和子言從生活中發(fā)現(xiàn)的靈感，“想到什么點(diǎn)子就會(huì)討論，靈感說(shuō)來(lái)就來(lái)，很隨機(jī)”。
比如由于他們?cè)谂抨?duì)吃火鍋的時(shí)候想，要是運(yùn)氣好點(diǎn)可以插個(gè)隊(duì)、能立刻進(jìn)去吃上火鍋該多好，于是以此為靈感，拍攝了一期火鍋提前排上位、還終生免單的“錦鯉”視頻。
“我們的視頻是好幾層反轉(zhuǎn)，銜接的時(shí)候要考慮如何趨于合理，不能太過(guò)夸張”，在顧垚東看來(lái)，“錦鯉”這件事，是億萬(wàn)分之一的概率下會(huì)可能發(fā)生的事件，而不是天馬行空。
這樣的劇情設(shè)置也吸引了很多觀眾，在評(píng)論區(qū)，“老實(shí)人”“運(yùn)氣”“錦鯉”成為出鏡率最高的三個(gè)詞。
顧垚東基本上每條評(píng)論都會(huì)看，也會(huì)回。在他來(lái)看，粉絲很喜歡融入天津話(huà)的反轉(zhuǎn)搞笑劇情，片尾每期出現(xiàn)的“錦鯉”字樣也是他們的記憶點(diǎn)，“讓大家覺(jué)得有好運(yùn)”。
疫情復(fù)工后到現(xiàn)在短短一個(gè)半月的時(shí)間，他們漲了400萬(wàn)粉絲，抖音總粉絲數(shù)達(dá)到428.3萬(wàn)。
“我們沒(méi)投DOU+，沒(méi)做直播，也沒(méi)有時(shí)間做”，除了內(nèi)容之外，顧垚東表示“錦鯉小分隊(duì)”還沒(méi)有其他漲粉方式，內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)成為了他們的日常，“現(xiàn)在打算日更，讓粉絲往上沖一波，我們的目標(biāo)是2000萬(wàn)”。
“錦鯉”熱度持續(xù)不退，
如何成為流量和商機(jī)？
“錦鯉”早已成為風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)平臺(tái)的祈福許愿“神器”，也是每個(gè)擁有令人艷羨好運(yùn)氣的人的代稱(chēng)。
“因?yàn)槊總€(gè)人生活中總有些不如意，看一看別人的錦鯉故事，也希望自己能變成錦鯉”，顧垚東這么理解觀眾對(duì)于“錦鯉”劇情的熱衷。
“錦鯉”話(huà)題熱度的最高點(diǎn)在2018年，那一年出現(xiàn)了一個(gè)支付寶錦鯉“信小呆”，錦鯉本鯉楊超越也被無(wú)數(shù)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，各種“XX錦鯉”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)席卷大江南北。
在微博上，有大量賬號(hào)以“錦鯉”命名，每日內(nèi)容也是發(fā)布各類(lèi)錦鯉許愿。
其中，“錦鯉大王”注冊(cè)于2013年7月19日，注冊(cè)當(dāng)天發(fā)布的內(nèi)容“本王法力無(wú)邊，關(guān)注并轉(zhuǎn)我子孫錦鯉圖者，一月內(nèi)必有好事發(fā)生”，目前已經(jīng)有100萬(wàn)+次轉(zhuǎn)發(fā)和100萬(wàn)+條評(píng)論，每天都有網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)這條微博許愿或是還愿。
在公眾號(hào)上，“錦鯉”的熱度居高不下。據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，最近一個(gè)月至少有26364篇“錦鯉”相關(guān)內(nèi)容，其中111篇閱讀10w+。2018年“一地金啊”的一篇《在這個(gè)從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉……》爭(zhēng)議無(wú)數(shù)，曾一度刷屏朋友圈。
而在抖音，除了真·錦鯉以外，錦鯉劇情創(chuàng)作也是熱度頗高。
顧垚東和子言發(fā)現(xiàn)自“錦鯉小分隊(duì)”之后，很多類(lèi)似賬號(hào)開(kāi)始出現(xiàn)。“有人能覺(jué)得我們創(chuàng)作的東西好，也挺開(kāi)心的”，他們對(duì)“錦鯉小分隊(duì)”內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力很有信心，“我們的競(jìng)爭(zhēng)核心就是內(nèi)容，節(jié)奏也很快，目前希望可以把同類(lèi)賬號(hào)甩開(kāi)”。
縱觀各個(gè)平臺(tái)上的“錦鯉”賬號(hào)，“錦鯉”不僅帶來(lái)了流量，更是帶來(lái)了商機(jī)。
錦鯉養(yǎng)殖商業(yè)戶(hù)自帶流量話(huà)題，每天發(fā)布一條錦鯉的內(nèi)容便可吸引很多轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)好寓意也不愁銷(xiāo)路。錦鯉類(lèi)自媒體也以“運(yùn)氣”為切入點(diǎn)，拓展了多種商業(yè)模式。
比如，微博粉絲高達(dá)2124萬(wàn)的“錦鯉大王”做起了淘寶店鋪，售賣(mài)各類(lèi)帶有寓意的首飾，比如招桃花的草莓晶，旺事業(yè)的紅石榴等。
“錦鯉小分隊(duì)”還沒(méi)有急于變現(xiàn)，他們表示賬號(hào)的重點(diǎn)還是搞笑反轉(zhuǎn)劇情，只是最后結(jié)尾定在了“錦鯉”上面，對(duì)于變現(xiàn)，雖然已經(jīng)收到一些需求，但他們暫時(shí)仍打算專(zhuān)注內(nèi)容，“有合適的機(jī)會(huì)再開(kāi)始商業(yè)化”。未來(lái)，“錦鯉小分隊(duì)”還想創(chuàng)作一些長(zhǎng)視頻內(nèi)容。
如今，很多粉絲每天堅(jiān)持轉(zhuǎn)發(fā)“錦鯉小分隊(duì)”的內(nèi)容許愿，許愿成功還會(huì)跑來(lái)告訴他們?！坝腥苏f(shuō)剛許完愿轉(zhuǎn)天就和男朋友復(fù)合了，還有許愿老師上課不要點(diǎn)我名，然后真的沒(méi)有點(diǎn)的”。
顧垚東說(shuō)：“錦鯉是好運(yùn)的象征，但不可能每個(gè)人都是錦鯉，我們做內(nèi)容的，要做正能量的東西，而不是呼吁別人躺在家里睡大覺(jué)、等著中**?！?/p>
就像他們寫(xiě)在簡(jiǎn)介里的那句話(huà)：愿望交給我們，你只管努力就好。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)