“為什么視頻號刷到的都是中年大叔？”
這可能是視頻號內(nèi)測以來很多人的第一印象，自媒體人秋葉大叔甚至為此做了一條視頻，建議大家多點贊小姐姐，才能“不被中年大叔傷害”。
就像很多同行調(diào)侃的，看慣了炫酷濾鏡下養(yǎng)眼的帥哥美女，冷不丁進入視頻號的世界，有種失手打開網(wǎng)課的感覺：一個個中年大叔，鏡頭懟臉，侃侃而談，對很多奉行“顏值即正義”的人來說，多少有些“趕客”。
其實，這些“大叔”中有相當(dāng)一部分是資深媒體人、暢銷書作者、行業(yè)專家……但還是有人在朋友圈揶揄：
為什么這些在各自領(lǐng)域已有一定影響力的中年大叔，都一猛子扎進了視頻號？最近，我們先后跟其中三位聊了聊，他們有人已經(jīng)做出10w+爆款、積累了一定視頻號粉絲，雖然他們也會自嘲“油膩中年大叔”，但他們關(guān)于視頻號的經(jīng)驗和觀察，想必能給各位一些新的認識。
“其實我也注冊了抖音快手，但用戶量還不是很大?！?/section>十點讀書創(chuàng)始人林少說：“自媒體行業(yè)有很多老互聯(lián)網(wǎng)人、科技達人，他們可能以前做公眾號、做博客都不錯，但抖音快手卻沒做起來，其實有很多原因，可能有些自媒體大叔本身就不適合那些平臺的生態(tài)…但我們最近玩視頻號都挺起勁的。”3月4號，林少受微信官方邀請，開通視頻號。開始只是抱著試試看的心態(tài)，前4條都是隨手拍一些上班、理發(fā)、三餐日常，評論區(qū)互動很多是相識好友，除了第一條有近700點贊，其他都沒過兩百，多少有點視頻版朋友圈的味道。轉(zhuǎn)折發(fā)生在第五條。這條視頻里，林少分析了視頻號的紅利和發(fā)展空間，獲得了超過2000點贊，后臺數(shù)據(jù)顯示瀏覽量超過8萬。公眾號10w+至今還是很多自媒體奮斗的目標(biāo)，視頻號剛開，流量就這么大，數(shù)據(jù)就可以這么好，林少覺得非常值得做。 視頻號流量有多大？上線不到一個月，“最會做PPT”的秋葉大叔就已經(jīng)做出了10w+。1月31號收到邀約，2月1號開通視頻號，秋葉大叔的第一條爆款視頻《玩轉(zhuǎn)視頻號，一定要懂這9句話》發(fā)布于2月11日，但真正達到10w+卻是三天之后。之所以會做這條視頻，是因為開通視頻號不久，秋葉大叔就意識到很多人對視頻號躍躍欲試，但苦于沒有受到邀請，也不熟悉這個新產(chǎn)品，他便在公眾號推送了《開通視頻號十天，我的7個重要判斷》一文，文章發(fā)出后，他發(fā)現(xiàn)閱讀量不正常。“我的公號文章平時的閱讀量可能一天下來有三四千就不錯了，但那篇文章1小時就過了4000閱讀量，我就知道這個話題大家都非常感興趣，所以當(dāng)天就做了一個短視頻放到了視頻號?！鼻锶~大叔說。當(dāng)時，他的視頻號粉絲還不到1000，這條差不多是PPT+配音的視頻發(fā)出后沒有任何反應(yīng)。接下來兩天，秋葉大叔先后在把這條視頻分享到了朋友圈、微信群，三天后，視頻突然“爆了”，一天增加了6萬閱讀量。秋葉大叔分析，這是因為獲得了視頻號官方流量推薦。在接下來一個月時間內(nèi)，據(jù)他觀察，這條視頻至少被官方做了3次大規(guī)模推薦，目前閱讀量已經(jīng)超過40萬。雖然目前還沒有官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具，但秋葉大叔會手動拉數(shù)據(jù)，按小時追蹤視頻號表現(xiàn)。截至4月15日，“秋葉大叔”視頻號粉絲3.3萬。一共發(fā)了81條視頻，多數(shù)是PPT+配音形式，少量真人出鏡，其中6條10w+，32條1w+。秋葉大叔認為，作為一個有11億用戶的應(yīng)用，微信一不缺流量，二不缺提醒用戶去看視頻號的手段。微信公眾號改名”公眾號“，暗示與”視頻號“平級；把視頻號入口置于朋友圈下方，增加小紅點提示——這些設(shè)計在秋葉大叔看來，都反映了微信對視頻號的重視和導(dǎo)流。“對新媒體而言，紅利=有免費的流量，而不是拿到免費的流量沒有轉(zhuǎn)化就認為沒有紅利，”秋葉大叔說，“目前微信里視頻號爆款，沒有任何收費。如果想在淘寶弄幾十萬流量，必須付費，所以有沒有紅利，不需要質(zhì)疑?！?/strong>2014年，早在抖音快手之前，騰訊就推出了微視，當(dāng)時馬化騰還親自拍攝短視頻為其宣傳。作為國內(nèi)最早、也是最大的短視頻產(chǎn)品之一，微視可以說是起了個大早，趕了個晚集。見實科技CEO徐志斌就是騰訊微視項目最早的一批員工之一，微視也是他離職騰訊前最后參與的一個產(chǎn)品。“微視當(dāng)時是從關(guān)系鏈起步，90%以上的用戶發(fā)布和消費的內(nèi)容，大部分都是家里的貓、狗、花花草草、曬娃，都是身邊人身邊事，隨手拍?！靶熘颈蠡貞浀馈＿@樣的視頻內(nèi)容，除非是非常有個人魅力的KOL，或者生活中的親友，一般不會有人對另一個人的生活如此關(guān)注。2016年左右，為了研究產(chǎn)品，徐志斌刷了大量短視頻，從一開始刷幾個小時，到后來通宵刷抖音，他發(fā)現(xiàn)，抖音和微視最大的不同之一就是，抖音走的是“追隨玩法模式”。“海草舞”、“小哥哥小姐姐”、“街頭訪問”……只要一種視頻形式火了，用戶就會跟風(fēng)創(chuàng)造大量類似視頻，根據(jù)算法模式，不用關(guān)注某個特定博主，用戶只要不斷往下刷，就能刷到喜歡看的視頻，所以門檻比關(guān)系鏈模式低很多，也許這是微視“敗北”的重要原因之一。2020年春節(jié)前夕，騰訊離職社群圈子的用戶更早聽說微信要內(nèi)測視頻號，許多也第一波被邀內(nèi)測，徐志斌也在其中。他感覺，視頻號這個產(chǎn)品跟微視有相似的地方，也有很大不同。在徐志斌看來，微信幾乎給了視頻號所有最好的資源，從算法上看，也為視頻號打破了很多固有的堅持。“當(dāng)年微信做小程序的時候特別固執(zhí)，不要中心化，不要推薦，只在關(guān)系鏈當(dāng)中擴散，靠用戶分享還有廣告買量實現(xiàn)增長，”徐志斌說，“但視頻號不是。我們當(dāng)時參與內(nèi)測時都驚呆了，因為微信開始跟你說，會有算法推薦，會到更寬泛的人群面前?！?/strong>不過，視頻號并非按時間線推薦，甚至在刻意模糊視頻發(fā)布時間。在刷視頻號時，用戶經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)刷到很多天前發(fā)布的視頻。“我們發(fā)現(xiàn)視頻號內(nèi)容的擴散分很多階段，”徐志斌說，“第一，在關(guān)系鏈中擴散；第二，從關(guān)系鏈當(dāng)中的涉及到的幾個明顯標(biāo)簽，比如行業(yè)、興趣、地域等，進一步分發(fā)到一個更大的泛人群當(dāng)中去；如果你的視頻互動、完播等表現(xiàn)不錯，平臺也會在很長時間內(nèi)會不斷推薦?！?/section>“從數(shù)據(jù)角度看，你會發(fā)現(xiàn)通常播放量高的那些視頻不會是你最新的視頻，最新的視頻會變成一個入口，把更多播放量引導(dǎo)到一周前甚至一個月前去的那些視頻當(dāng)中，”徐志斌說，“新來的人會把你歷史當(dāng)中那些好看的視頻看個遍，這是用戶的典型行為習(xí)慣?，F(xiàn)在看來，微信可能是把這種特點轉(zhuǎn)化為推薦邏輯，因此會經(jīng)常模糊掉時間，更聚焦推薦表現(xiàn)優(yōu)秀的作品。 ”在各自領(lǐng)域已有一定江湖地位，為什么決定親自出鏡拍短視頻？林少認為，視頻號跟抖音、快手等其他產(chǎn)品都不一樣，不管是生產(chǎn)內(nèi)容、做用戶增長還是未來可能做的一些商業(yè)變現(xiàn)，視頻號的形式都更簡潔。抖音以炫酷濾鏡出名，快手展示世間百態(tài)，而微信號在林少看來更加真實，所以今年，他打算認真經(jīng)營視頻號。目前，他的視頻號內(nèi)容以真人出鏡、分享觀點和信息為主。
徐志斌認為，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的視頻都具有“增量”，包括信息增量和娛樂增量。“如在短時間內(nèi)分享一組全新的數(shù)據(jù)及解讀，這是外界很難獲取的信息，但對用戶很有幫助，這就是信息增量，也是我想做的 ?！?/section>但徐志斌同時承認，在跟同輩同行交流時，他們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在年輕人喜歡的視頻已經(jīng)無法用傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)來衡量。“前兩天我跟朋友看半佛仙人那個瑞幸咖啡的視頻，這位工作了10多年的老視頻人看完之后說，‘這樣的視頻我們要做會被罵死的！’”最終，兩人得出了一個結(jié)論：屬于80后的視頻表達方式，在95、00后面前不堪一擊。 不過，徐志斌最終還是選擇真人出鏡，因為作為試水，這確實是成本最低的一種方式。跟林少和徐志斌不同，現(xiàn)階段秋葉大叔視頻號中真人出鏡非常有限，大多是PPT+配音。“我的長相吸引人嗎？我的普通話加分嗎？”秋葉大叔說，“既然我們這些中年大叔又不是拼顏值的，也不是靠好聽的聲音，那就找我的小伙伴錄音，我來寫文案，而且前段時間武漢封城，我也沒辦法拍東西，這樣的方式還能批量化生產(chǎn)視頻。”雖然自認出鏡沒有優(yōu)勢，但秋葉大叔認為，做視頻，就得出鏡。還計劃日后加大真人出鏡的比例?！耙驗?strong>一旦到視頻時代，當(dāng)你跟你的讀者之間沒辦法建立起視覺認知，你基本上是會被淘汰的。”回到最初的問題，視頻號真的被大叔占領(lǐng)了嗎？秋葉大叔認為，這其實是誤會。“微信一開始邀請了一批互聯(lián)網(wǎng)KOL入駐，也是為了給視頻號做媒體勢能，這些人是抖音和快手上的失敗者，搶先入駐，發(fā)布觀點，贏得一點點注意力，讓大家認為視頻號是中年大叔的天下，”秋葉說，“這主要是在短視頻時代沒有搶到先手的中年大叔們的幻覺。他們先進來，圈子里的人都是中年大叔大媽，自然看到的都是中年大叔大媽，加上他們又占據(jù)了微信公號話語權(quán)更多一些，讓大家以為視頻號更適合中年大叔，這絕無可能?！?/section>“未來各種人都來了，慢慢會出現(xiàn)大家喜歡的視頻號生態(tài)紅人，誰專業(yè)，誰穩(wěn)定，誰有表演才華，誰贏。99%的中年大叔，包括我，大概率會被無情淘汰?！?/section>但他同時認為，微信視頻號100%會孕育出屬于自己平**有風(fēng)格的爆款視頻。“做媒體的人都明白，內(nèi)容也是受形式影響的。視頻號一開始就選擇了非微博的橫屏，也不是抖音的豎屏，自定義了格式，所以我想微信一定思考過，格式對內(nèi)容產(chǎn)出的影響。同時視頻號突出了評論的位置，強化互動，引導(dǎo)點擊鏈接跳出，這是騰訊在強化社交互動性。這些特性有潛力孵化出新的玩法，但這一切要等一群新鮮人去發(fā)掘?！鼻锶~大叔說。“微信有耐心等，我也有耐心等?！?/section>
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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