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最近,「你這背景太假了」的?;鸬靡凰?,究竟是怎么一回事,一起來(lái)看。
引發(fā)了網(wǎng)友的二次創(chuàng)作
其起因是抖音賣(mài)蜂蜜的三農(nóng)主播@疆域阿力木 在直播賣(mài)貨時(shí),網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)主播的背景宛若童話(huà)世界,以至于懷疑博主的背景是假的。
究竟主播@疆域阿力木直播時(shí)的背景有多美輪美奐?兵法先生隨意截圖了幾張,大家隨意感受一下。
而主播的回復(fù)也順勢(shì)登上了熱搜,#你這背景太假了小伙回應(yīng)#產(chǎn)生了超高的關(guān)注度,話(huà)題總覽超2.1億。
一石激起千層浪,主播的回復(fù)激發(fā)了大眾的創(chuàng)作熱情,網(wǎng)友腦洞大開(kāi)并進(jìn)行反向證明主播的背景就是“真的假的”,而開(kāi)啟了二次創(chuàng)作,可以說(shuō)達(dá)到了瘋狂的地步,其內(nèi)容令人啼笑皆非,并引發(fā)了新一輪的圍觀。也讓「你這背景太假了」成為了一個(gè)流行梗,其含義大致是:美到極致,讓人不敢相信。
究竟網(wǎng)友的二次創(chuàng)作有多瘋狂?可以說(shuō),只有你想不到,沒(méi)有網(wǎng)友P不了的圖。內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異,內(nèi)容故事化,元素多元化等特征。
太空系列:
即使有網(wǎng)友知道主播@疆域阿力木是真實(shí)生活在新疆的,真的是一個(gè)養(yǎng)峰人,展現(xiàn)得也是真實(shí)的地理風(fēng)貌,也發(fā)出了感慨:他是如何做到與真實(shí)背景格格不入的。
在觀看了主播的眾多視頻后,兵法先生發(fā)現(xiàn),在@疆域阿力木的眾多視頻中,有真實(shí)的養(yǎng)蜂環(huán)境、采蜜環(huán)節(jié)以及蜂農(nóng)的生活等情景再現(xiàn)的,都沒(méi)讓他火起來(lái)。而因極具美感的環(huán)境與主播的粗狂形成反差,激發(fā)了人們的好奇心,即使發(fā)現(xiàn)是真的,也因從眾心理而參與到了全網(wǎng)P圖中來(lái),也讓這個(gè)三農(nóng)帶貨主播更火了。
@疆域阿力木的爆火,其實(shí)是他粗獷的外表與新疆極美的環(huán)境形成了鮮明的對(duì)比,激發(fā)了人們的好奇心,想要辨別主播環(huán)境的真假,而引發(fā)了全網(wǎng)的P圖大賽,為@疆域阿力木帶來(lái)了超高的流量。
正所謂「十年養(yǎng)蜂無(wú)人識(shí),一朝背景驚天下」,這既是@疆域阿力木走紅的精準(zhǔn)寫(xiě)照,也從另一面展示了營(yíng)銷(xiāo)的更多可能。
講賣(mài)點(diǎn),有技巧
營(yíng)銷(xiāo),其實(shí)很多時(shí)候就是王婆賣(mài)瓜自賣(mài)自夸,可如何將自己的產(chǎn)品夸到用戶(hù)的心理,這是一門(mén)值得研討的學(xué)問(wèn)。
如賣(mài)蜂蜜的@疆域阿力木一樣,在「你這背景太假了」梗爆火前,他其實(shí)是通過(guò)真實(shí)展現(xiàn)了養(yǎng)蜂場(chǎng)景,來(lái)展現(xiàn)自家產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性,可因?yàn)榉淙汉苋菀捉o人帶來(lái)感官上的不適,加上蜜蜂哲人容易給人帶來(lái)心理恐懼,而讓直播帶貨的效果不如人意。
而無(wú)心插柳柳成蔭,在博主有意展現(xiàn)真實(shí)養(yǎng)蜂場(chǎng)的過(guò)程中,網(wǎng)友卻無(wú)意中發(fā)現(xiàn)周?chē)h(huán)境宛如仙境般美好,一方面反向展現(xiàn)了產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì),另一方面因?yàn)楹猛嬗瓉?lái)了全網(wǎng)P圖大賽,給小伙帶來(lái)了流量與聲量,呈現(xiàn)出爆火的局面,實(shí)現(xiàn)了“品銷(xiāo)合一”。
梳理@疆域阿力木,兵法先生發(fā)現(xiàn),對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),如果賣(mài)點(diǎn)無(wú)法做到新穎獨(dú)特也植入到用戶(hù)的心智中,那就從側(cè)面去講述自身的優(yōu)勢(shì),用環(huán)境襯托產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)或許能夠給品牌帶來(lái)驚喜。
養(yǎng)蜂場(chǎng)鐘靈秀麗的環(huán)境,讓消費(fèi)者相信,這樣的環(huán)境中養(yǎng)出的蜜蜂如環(huán)境一樣純凈,消費(fèi)者“領(lǐng)悟”到的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)肯定比品牌自夸的更有說(shuō)服力。就像農(nóng)夫山泉為什么要樂(lè)此不疲的展現(xiàn)水源地的絕美生態(tài)環(huán)境一樣,說(shuō)一千道一萬(wàn),不如讓用戶(hù)自己去“悟”出品牌的真理,自然其營(yíng)銷(xiāo)也能起到事半功倍的效果,從而提高用戶(hù)對(duì)品牌/產(chǎn)品的信任度。
人最信任的往往只有自己,當(dāng)用戶(hù)一旦產(chǎn)生了好環(huán)境能產(chǎn)出好產(chǎn)品的意識(shí)的過(guò)程中,便實(shí)現(xiàn)了品牌/產(chǎn)品的種草,消費(fèi)者就有了雙重身份,既是產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者,又是品牌的傳播者,自然為品牌帶來(lái)超高的曝光量。加上有效的營(yíng)銷(xiāo),成交自然也變成了臨門(mén)一腳的事情。
獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè),“以用戶(hù)為本”的營(yíng)銷(xiāo)自然能撬動(dòng)流量
隨營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法復(fù)制,但是規(guī)律總是驚人的相似。找到用戶(hù)與內(nèi)容之間強(qiáng)關(guān)聯(lián)的屬性,或能夠撬動(dòng)品牌夢(mèng)寐以求的流量。而真正與用戶(hù)玩在一起,才能幫助品牌制造更多的流量,實(shí)現(xiàn)更廣范圍的傳播。很明顯,這次能夠撬動(dòng)話(huà)題的是如詩(shī)如畫(huà)的美景,讓人念念不忘,才有了傳播素材,產(chǎn)生了更為長(zhǎng)效的話(huà)題效應(yīng)。
在「你這背景太假了」的爆火之中,兵法先生看見(jiàn)了獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)的傳播奧秘, 有人發(fā)現(xiàn)博主的視頻美得不真實(shí)后提出了自己的疑問(wèn),而讓網(wǎng)友形成了共識(shí),并紛紛開(kāi)始調(diào)侃博主。形成了博主想要證明“真”,用戶(hù)想要證明“假”的傳播氛圍,同時(shí)讓這種拉鋸形成了博主與用戶(hù)之間溝通的契機(jī),用戶(hù)在不遺余力證實(shí)博主背景假之時(shí),刺激了博主的創(chuàng)作熱情,成功撬動(dòng)了一波又一波的傳播勢(shì)能。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)