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最近,「你這背景太假了」的?;鸬靡凰?,究竟是怎么一回事,一起來看。
引發(fā)了網(wǎng)友的二次創(chuàng)作
其起因是抖音賣蜂蜜的三農(nóng)主播@疆域阿力木 在直播賣貨時,網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)主播的背景宛若童話世界,以至于懷疑博主的背景是假的。
究竟主播@疆域阿力木直播時的背景有多美輪美奐?兵法先生隨意截圖了幾張,大家隨意感受一下。
而主播的回復(fù)也順勢登上了熱搜,#你這背景太假了小伙回應(yīng)#產(chǎn)生了超高的關(guān)注度,話題總覽超2.1億。
一石激起千層浪,主播的回復(fù)激發(fā)了大眾的創(chuàng)作熱情,網(wǎng)友腦洞大開并進行反向證明主播的背景就是“真的假的”,而開啟了二次創(chuàng)作,可以說達到了瘋狂的地步,其內(nèi)容令人啼笑皆非,并引發(fā)了新一輪的圍觀。也讓「你這背景太假了」成為了一個流行梗,其含義大致是:美到極致,讓人不敢相信。
究竟網(wǎng)友的二次創(chuàng)作有多瘋狂?可以說,只有你想不到,沒有網(wǎng)友P不了的圖。內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異,內(nèi)容故事化,元素多元化等特征。
太空系列:
即使有網(wǎng)友知道主播@疆域阿力木是真實生活在新疆的,真的是一個養(yǎng)峰人,展現(xiàn)得也是真實的地理風(fēng)貌,也發(fā)出了感慨:他是如何做到與真實背景格格不入的。
在觀看了主播的眾多視頻后,兵法先生發(fā)現(xiàn),在@疆域阿力木的眾多視頻中,有真實的養(yǎng)蜂環(huán)境、采蜜環(huán)節(jié)以及蜂農(nóng)的生活等情景再現(xiàn)的,都沒讓他火起來。而因極具美感的環(huán)境與主播的粗狂形成反差,激發(fā)了人們的好奇心,即使發(fā)現(xiàn)是真的,也因從眾心理而參與到了全網(wǎng)P圖中來,也讓這個三農(nóng)帶貨主播更火了。
@疆域阿力木的爆火,其實是他粗獷的外表與新疆極美的環(huán)境形成了鮮明的對比,激發(fā)了人們的好奇心,想要辨別主播環(huán)境的真假,而引發(fā)了全網(wǎng)的P圖大賽,為@疆域阿力木帶來了超高的流量。
正所謂「十年養(yǎng)蜂無人識,一朝背景驚天下」,這既是@疆域阿力木走紅的精準寫照,也從另一面展示了營銷的更多可能。
講賣點,有技巧
營銷,其實很多時候就是王婆賣瓜自賣自夸,可如何將自己的產(chǎn)品夸到用戶的心理,這是一門值得研討的學(xué)問。
如賣蜂蜜的@疆域阿力木一樣,在「你這背景太假了」梗爆火前,他其實是通過真實展現(xiàn)了養(yǎng)蜂場景,來展現(xiàn)自家產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性,可因為蜂群很容易給人帶來感官上的不適,加上蜜蜂哲人容易給人帶來心理恐懼,而讓直播帶貨的效果不如人意。
而無心插柳柳成蔭,在博主有意展現(xiàn)真實養(yǎng)蜂場的過程中,網(wǎng)友卻無意中發(fā)現(xiàn)周圍環(huán)境宛如仙境般美好,一方面反向展現(xiàn)了產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì),另一方面因為好玩迎來了全網(wǎng)P圖大賽,給小伙帶來了流量與聲量,呈現(xiàn)出爆火的局面,實現(xiàn)了“品銷合一”。
梳理@疆域阿力木,兵法先生發(fā)現(xiàn),對于品牌來說,如果賣點無法做到新穎獨特也植入到用戶的心智中,那就從側(cè)面去講述自身的優(yōu)勢,用環(huán)境襯托產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)或許能夠給品牌帶來驚喜。
養(yǎng)蜂場鐘靈秀麗的環(huán)境,讓消費者相信,這樣的環(huán)境中養(yǎng)出的蜜蜂如環(huán)境一樣純凈,消費者“領(lǐng)悟”到的產(chǎn)品優(yōu)勢肯定比品牌自夸的更有說服力。就像農(nóng)夫山泉為什么要樂此不疲的展現(xiàn)水源地的絕美生態(tài)環(huán)境一樣,說一千道一萬,不如讓用戶自己去“悟”出品牌的真理,自然其營銷也能起到事半功倍的效果,從而提高用戶對品牌/產(chǎn)品的信任度。
人最信任的往往只有自己,當(dāng)用戶一旦產(chǎn)生了好環(huán)境能產(chǎn)出好產(chǎn)品的意識的過程中,便實現(xiàn)了品牌/產(chǎn)品的種草,消費者就有了雙重身份,既是產(chǎn)品的購買者,又是品牌的傳播者,自然為品牌帶來超高的曝光量。加上有效的營銷,成交自然也變成了臨門一腳的事情。
獨樂樂不如眾樂樂,“以用戶為本”的營銷自然能撬動流量
隨營銷無法復(fù)制,但是規(guī)律總是驚人的相似。找到用戶與內(nèi)容之間強關(guān)聯(lián)的屬性,或能夠撬動品牌夢寐以求的流量。而真正與用戶玩在一起,才能幫助品牌制造更多的流量,實現(xiàn)更廣范圍的傳播。很明顯,這次能夠撬動話題的是如詩如畫的美景,讓人念念不忘,才有了傳播素材,產(chǎn)生了更為長效的話題效應(yīng)。
在「你這背景太假了」的爆火之中,兵法先生看見了獨樂樂不如眾樂樂的傳播奧秘, 有人發(fā)現(xiàn)博主的視頻美得不真實后提出了自己的疑問,而讓網(wǎng)友形成了共識,并紛紛開始調(diào)侃博主。形成了博主想要證明“真”,用戶想要證明“假”的傳播氛圍,同時讓這種拉鋸形成了博主與用戶之間溝通的契機,用戶在不遺余力證實博主背景假之時,刺激了博主的創(chuàng)作熱情,成功撬動了一波又一波的傳播勢能。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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