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近段時間小編發(fā)現(xiàn)，HTML5似乎滿足了廣告主對移動營銷的大部分需求，從形式到功用、到傳播，有人觀望，更有人已搶了鮮，在2014年HTML5營銷案例也層出不窮。大到可口可樂、維多利亞的秘密這種敢于嘗鮮的大牌，小到知乎推出的一本新書，各種品牌和產(chǎn)品都在嘗試?yán)肏TML5進(jìn)行營銷。那么H5到底可以怎么玩?讓我們一起來看看吧。
主題派
主題傳播永遠(yuǎn)是品牌的重要傳播訴求，但無論是新聞稿還是軟文拿到社交媒體上來，與其他形式紛繁的訊息進(jìn)行PK，總是感覺弱弱的，這個時候HTML5就可以華麗麗出場了。在原有專題的基礎(chǔ)上，加之互動以及其他適配小屏幕的素材，一個聲情并茂的HTML5主題就可以制作完成?？梢灶A(yù)期的是，將有越來越多的媒體和企業(yè)會采用此種形式推介某個主題或是亮點。可口可樂已先行使用HTML5形式傳播品牌主題：如用一條紅線重現(xiàn)一個品牌經(jīng)歷的歲月，在簡潔的線條世界里，可口可樂描繪了一段歷史，整個時間軸隨著用戶向上滑動頁面“繪制”而成。“我們在乎”——可口可樂中國可持續(xù)發(fā)展報告，一份枯燥的報告也可以變身輕盈，適應(yīng)移動端觀看及分享的需求，以更活潑的形式在朋友圈被熱轉(zhuǎn)。
案例鏈接：騰訊大會邀請函
2014年11月8日，騰訊就在世人面前高調(diào)地玩了一把科技感。在WE大會現(xiàn)場中，不但有唯美的星空畫風(fēng)和首頁由遠(yuǎn)及近的宇宙效果，還增加了指紋識別的科技互動元素。最重要的是游戲規(guī)則：將應(yīng)用邀請發(fā)給好友，300秒之內(nèi)，雙方在各自手機(jī)上同時按下指紋，驗明正身后獲得邀請碼。這種手機(jī)端接連現(xiàn)場的技術(shù)十分搶眼，可以讓與會者享受到被重視的禮遇，還有瞬間通電的感覺。這款邀請函不只是實現(xiàn)了人機(jī)互動，更是實現(xiàn)了雙屏互動，運(yùn)用了一次社群思維。
游戲派
愛玩是人類的天性，好游戲吸引用戶參與沒有問題，但當(dāng)游戲遇上營銷，就難免生死未卜了，弄不好就破壞了游戲體驗，引火上身。像《圍住神經(jīng)貓》只是因為接入了廣告文字鏈，就結(jié)束了一款游戲絢爛而又短暫的生命，于朋友圈銷聲匿跡。
所以想要利用游戲進(jìn)行營銷一定要做到謹(jǐn)慎、巧妙。目前HTML5游戲營銷主要是兩種形式，一種是品牌推出游戲，游戲依附于品牌，一般為知名品牌;另一種為游戲先行，產(chǎn)品藏匿于游戲之中，這種則是一些新產(chǎn)品或是新品牌。像杜蕾斯、維多利亞的秘密就屬于前者，推出符合品牌特點的一些小游戲，將品牌與游戲進(jìn)行深度融合，如將經(jīng)典游戲中的元素?fù)Q為品牌標(biāo)識或是產(chǎn)品，使用戶在玩游戲的過程中加深對品牌的認(rèn)知。而《財務(wù)包子鋪》則是后者的典型代表，成為HTML5小游戲中的一匹黑馬。
案例鏈接：《財務(wù)包子鋪》背后的那本書
測試一下自己的創(chuàng)業(yè)成功指數(shù)?在這個人人吵著要創(chuàng)業(yè)的年代，大多數(shù)人都會對這個測試躍躍欲試吧，心里想著：我的創(chuàng)業(yè)天賦可不能就此埋沒。于是由知乎制作的小游戲《財務(wù)包子鋪》在微信朋友圈里迅速流傳，玩家以創(chuàng)業(yè)老板的身份，對自己的包子鋪的日常經(jīng)營做出決策。聽上去沒什么特別，但游戲中專門設(shè)置了機(jī)制，比如用戶如果決策失誤，就會收到破產(chǎn)警告，需要選擇一本救命書——就是知乎要借此推廣的《金錢有術(shù)》。續(xù)命之后可以繼續(xù)游戲，讓玩家對新書留下初步印象，又不會中斷游戲。游戲上線三天后，《金錢有術(shù)》這本書成為亞馬遜圖書銷售總榜冠軍，同時還是預(yù)售冠軍、新書冠軍、經(jīng)濟(jì)類冠軍，僅在游戲里點擊“購買秘籍”這一選項的獨(dú)立用戶數(shù)就有55萬。怎么樣，設(shè)計得如此天衣無縫，就算有人知道是“軟游戲”了，但還是愿意為這本書買單。
活動派
有粉絲的地方就有活動，社交媒體風(fēng)行后，品牌活動大規(guī)模轉(zhuǎn)移到微博、微信上來，真實的社交關(guān)系鏈，對于有獎活動來說是最好的人氣資源。相對于微博上的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)有禮，以及微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)集贊等，使用HTML5開發(fā)出的有獎互動活動形式會更新穎和多變，同時也可以發(fā)揮HTML5的多項營銷優(yōu)勢，如互動性強(qiáng)，在活動中開發(fā)出各種與用戶的互動形式;功用性好，獎品對于用戶來說就是最實際的刺激和誘惑;傳播性廣，獨(dú)樂樂不如眾樂樂，發(fā)現(xiàn)了既好玩又有獎品拿的好事，當(dāng)然要好朋友一起分享。
案例鏈接：索尼七夕送“小青心”
在2014年七夕期間，索尼就用HTML5開發(fā)了活動頁面，強(qiáng)力推出一款新品——清新范兒十足的小青心索尼C3手機(jī)。在活動期間，只要關(guān)注索尼Xperia官方微信進(jìn)入游戲，將在頁面“邂逅”專屬幸運(yùn)四葉草，分享活動到微信朋友圈，邀請4位好友幫助拆開禮盒，點亮小青心幸運(yùn)四葉草，即可獲得抽獎資格，索尼為此一共準(zhǔn)備了77臺小青心索尼C3智能手機(jī)。七夕是年輕人的節(jié)日，整個活動將小青心標(biāo)簽與七夕相結(jié)合，踩準(zhǔn)節(jié)日營銷的時間點，同時環(huán)節(jié)中設(shè)置需要4位好友幫助，也使社交傳播鏈得到了幾何式鋪開。
功能派
在前文中已經(jīng)提到，想用戶之所想才能夠有效“黏住”用戶，使得HTML5營銷得到轉(zhuǎn)化，不論什么時候，只要實用，總會有人點擊、有人轉(zhuǎn)發(fā)，這也是HTML5營銷最需要的推動力。在功能性HTML5開發(fā)方面，百度可謂屢試不爽，如先后推出iBreath智呼吸、手機(jī)告全體主人書、北京地鐵計算器等產(chǎn)品，這幾款產(chǎn)品無一不是戳中了用戶的“痛點”：健康、手機(jī)使用、地鐵漲價，這都是實實在在的需求點。以手機(jī)告全體主人書為例，你是否已經(jīng)看夠了那些枯燥的文字?jǐn)⑹?，也厭煩了毫無新意的小互動，這組頁面幾乎每頁都根據(jù)要表現(xiàn)的內(nèi)容增加了趣味十足的動畫效果，將說明書變成了“動畫片”。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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