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論文結(jié)構(gòu)通常包括提出問(wèn)題、分析問(wèn)題、回答問(wèn)題三段式結(jié)構(gòu)。以一篇常規(guī)的定性研究論文來(lái)說(shuō)，其結(jié)構(gòu)一般是“一、前言”“二、XX問(wèn)題現(xiàn)狀分析”“三、XX原因分析”“四、XX建議”五、結(jié)論。如果你要寫(xiě)“騰訊視頻營(yíng)銷(xiāo)分析”，那么首先研究對(duì)象和方向已經(jīng)很明確了，即論文將以騰訊視頻的營(yíng)銷(xiāo)策略作為切入點(diǎn),，進(jìn)行騰訊視頻營(yíng)銷(xiāo)策略的研究。其主要分析內(nèi)容可以從以下方面入手：
一、什么是案例分析類論文?
在撰寫(xiě)案例分析類論文之前，我們需要對(duì)其定義進(jìn)行界定，而在了解“案例分析論文”概念之前，我們首先需要明確“案例”的定義。
“案例分析類論文”，即以案例形式描述所要研究的主題和內(nèi)容，基于理論進(jìn)行分析，提出解決問(wèn)題的對(duì)策或建議的論文，可以歸屬于應(yīng)用性研究論文的范疇。雖然不同專業(yè)領(lǐng)域有不同的案例分析類論文，對(duì)案例的選擇、對(duì)格式模塊的區(qū)分要求也各有所異，但本質(zhì)上都存在有一定的共通性，都是對(duì)案例表現(xiàn)出的內(nèi)容進(jìn)行描述、歸納、總結(jié)，或建立相關(guān)理論模型，從表象出發(fā)進(jìn)行更深層次的研究分析。
二、基本要素構(gòu)成
1、引言（案例前情）
首先應(yīng)對(duì)研究背景做出必要的交代，并由選題背景引出研究選題的必要性價(jià)值和實(shí)操可行性。針對(duì)現(xiàn)存問(wèn)題和研究設(shè)想，我們需要提出明確的、有針對(duì)性的研究目標(biāo)。此外，涉及到實(shí)證等研究途徑時(shí)，我們也可以對(duì)主要的研究方法與技術(shù)路線進(jìn)行說(shuō)明。
另一個(gè)很重要的部分就是文獻(xiàn)綜述。文獻(xiàn)綜述也就是我們?cè)诓檎?、閱讀和分析國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的代表性文獻(xiàn)之后對(duì)其進(jìn)行的聯(lián)結(jié)式整合與評(píng)價(jià)，具體包括研究問(wèn)題的提出、研究課題的發(fā)展脈絡(luò)，以及研究的最新進(jìn)展等內(nèi)容。
2、案例主體（案例描述）
案例正文，約占篇幅的25%.此部分可通過(guò)案例背景（包括行業(yè)背景、企業(yè)背景等）、案例具體情況、存在問(wèn)題（需解決的問(wèn)題）等幾個(gè)方面分別展開(kāi)。我們應(yīng)注意的是，為了盡量保持案例數(shù)據(jù)的真實(shí)性，應(yīng)該用紀(jì)實(shí)文體的形式來(lái)進(jìn)行撰寫(xiě)，不要隨意插入主觀想象與看法評(píng)論。
如果案例中出現(xiàn)或之后案例分析需要用到一些關(guān)鍵性的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，我們最好提前對(duì)這些必要術(shù)語(yǔ)的概念進(jìn)行界定，以免造成概念模糊、論述邏輯混亂等問(wèn)題。
對(duì)案例主體要素進(jìn)行清晰、全面的介紹是呈現(xiàn)客觀事實(shí)的最重要的一部分。與此同時(shí)，在引用案例材料或相關(guān)言論時(shí)，我們應(yīng)該提前求得相關(guān)單位機(jī)構(gòu)的許可，并注明資料的來(lái)源。
3、案例分析
案例分析部分，此部分為論文的重點(diǎn)，約占篇幅的40%.此部分可以通過(guò)理論介紹（解決上述問(wèn)題所需相關(guān)理論的文獻(xiàn)綜述，說(shuō)明本案例分析所采用的理論及方法）、具體案例分析（可根據(jù)案例分析需要，自擬題目）、原因/結(jié)果總結(jié)等幾部分展開(kāi)論述。在具體分析案例要素之前，我們可以將理論知識(shí)與現(xiàn)實(shí)情況結(jié)合起來(lái)進(jìn)行研究假設(shè)（視不同情況而定，實(shí)證性論文居多），為案例實(shí)驗(yàn)或分析提供驗(yàn)證的參考對(duì)象，并在比較中發(fā)掘現(xiàn)實(shí)情況與理論設(shè)想之間的差異及原因。
（1）提出問(wèn)題
首先進(jìn)行研究背景及意義的介紹，并通過(guò)文獻(xiàn)研究法提出本文研究的理論基礎(chǔ)——4P營(yíng)銷(xiāo)理論和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論,同時(shí)對(duì)視頻網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)策略研究的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行闡述。
（2）分析問(wèn)題
接著對(duì)騰訊視頻的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，先對(duì)研究對(duì)象騰訊視頻進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，并結(jié)合4P營(yíng)銷(xiāo)理論對(duì)騰訊視頻的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行描述，并并指出騰訊視頻目前產(chǎn)品策略存在的問(wèn)題；
（3）解決問(wèn)題
利用PEST模型對(duì)騰訊視頻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析,包括政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)四個(gè)方面。其次,對(duì)騰訊視頻發(fā)展SWOT進(jìn)行分析；最后,根據(jù)騰訊視頻目前存在的問(wèn)題及發(fā)展環(huán)境，提出解決措施及建議。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)