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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
“禁用詞”真的破壞自媒體發(fā)揮了?
2017-08-01 10:44:00

總有些熱點(diǎn)熱得莫名其妙有木有?

比如,這幾天網(wǎng)絡(luò)里突然翻出新華社發(fā)布“禁用詞”的事:


一時(shí)間,微博微信的大V小V都爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā),評(píng)論里或是尬怒,或是哀號(hào),與新媒體、廣告、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)相關(guān)的大小圈子甚至用一種面臨“凄風(fēng)苦雨”的態(tài)度開(kāi)始探討以后的“公關(guān)稿”咋寫(xiě),內(nèi)容生產(chǎn)者即將面臨嚴(yán)冬啥啥的。


淡定,別瞎激動(dòng),感覺(jué)如臨大敵、束手束腳的小編要么是戲太多,要么是妹!文!化!

就算不是禁用詞,你好意思用?

首先提醒各個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)“禁用語(yǔ)”的大號(hào)小號(hào)以及廣大網(wǎng)友,此文是否為新華社官方正式宣發(fā),尚待證實(shí),截至我們這篇推送發(fā)出前,運(yùn)營(yíng)君在新華社的公眾號(hào)、官方網(wǎng)站均未查到此文章。
 
不過(guò)呢,運(yùn)營(yíng)君并不是說(shuō)這篇“禁用詞”稿件是假的,畢竟網(wǎng)絡(luò)上這么大的動(dòng)靜也不見(jiàn)新華社站出來(lái)聲明什么。綜合來(lái)看,這篇“禁用詞”應(yīng)該是新華社用于規(guī)范自身工作而提出的“內(nèi)部要求”,并非法律法規(guī),對(duì)各地媒體、出版機(jī)構(gòu)也沒(méi)有約束力。
 
說(shuō)白了,其他媒體、廣告人犯不著那么激動(dòng),新華社提出“禁用語(yǔ)”是為了讓官方的新聞報(bào)道更準(zhǔn)確、更規(guī)范。那些感覺(jué)不能自由呼吸、無(wú)發(fā)自由發(fā)言的小編們,一方面你們有被害妄想癥,一方面你們口味有點(diǎn)重啊,隨便來(lái)兩段“禁用詞”看看:


運(yùn)營(yíng)君真是想看看那些為“禁用詞”哀悼的小編們成天寫(xiě)的都是啥玩意兒,這些詞就算不特意規(guī)范,估計(jì)正常的小編們用到的也不多,尤其是在官方性質(zhì)的媒體上。
 
除了規(guī)范新聞報(bào)道的用詞,這篇“禁用詞”實(shí)際上也在提醒我們應(yīng)該倡導(dǎo)一種網(wǎng)絡(luò)文明:好好說(shuō)話,好好做事,別拿賤格當(dāng)風(fēng)格。運(yùn)營(yíng)君甚至希望這篇“禁用詞”真的寫(xiě)進(jìn)法律法規(guī),這種“禁”并不會(huì)給自媒體、廣告人及內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者造成限制,反而能幫我們清除那些不合格的小編,不合格的自媒體?!敖迷~”的背后,是大量污染網(wǎng)絡(luò)的垃圾稿件和賬號(hào),禁了就禁了,有什么可惜。

禁用詞能幫我們找選題啊親

即使不探討規(guī)范和紀(jì)律,這些“禁用詞”對(duì)自媒體小編也是有很多好處的,如果百十來(lái)個(gè)“禁用語(yǔ)”就讓一些小編覺(jué)得沒(méi)法寫(xiě)稿了,那就真的別寫(xiě)了,這樣的小編干不了這行。一沒(méi)覺(jué)悟,二沒(méi)技能。
 
反向思考的話,這些“禁用語(yǔ)”對(duì)我們運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)有很大幫助,每個(gè)“禁用詞”的背后都是有“故事”的,不管你是做哪類內(nèi)容的,只要技能過(guò)硬,甚至可以從中開(kāi)發(fā)不少選題。

比如,“影帝”、“影后”這樣的詞被禁,很多人不太理解,其實(shí)這種頭銜并不能真正描述演藝人士的成就與行業(yè)地位,而真正注重品質(zhì)的演員,也不太用這種功利性強(qiáng)的名號(hào)。畢竟圈里有太多“野雞獎(jiǎng)”,太多星星頂著帝后的名頭,實(shí)際上拿不出像樣的作品。你看,選題來(lái)了,如果你是做娛樂(lè)內(nèi)容自媒體的小編,就可以借“禁用詞”的熱點(diǎn)來(lái)個(gè)《“野雞影后”大盤(pán)點(diǎn)》的稿件。(順便得罪很多人,然后你就火了)
 
再比如,有些禁語(yǔ)在大眾的認(rèn)知中禁得有些莫名其妙,像“哇噻”這種,就是個(gè)語(yǔ)氣詞,怎么就是臟話了呢?這個(gè)詞是隨著臺(tái)灣小說(shuō)、影視劇傳進(jìn)大陸的,大家并不了解這個(gè)詞的語(yǔ)源,感興趣的可以查查,“哇噻”確實(shí)是一句臟話。然后,選題又來(lái)了,我們可以搜羅一下類似的流行語(yǔ),來(lái)一篇《你怎么是個(gè)滿嘴臟話的小編》,這適用的內(nèi)容類別可就多了,跟文化、網(wǎng)絡(luò)沾邊的都可以寫(xiě)寫(xiě)。(啥?你說(shuō)你不知道那么多臟話?真乖。)

有趣的文字從來(lái)沒(méi)有障礙

運(yùn)營(yíng)君反復(fù)學(xué)習(xí)了一下那篇“禁用詞”,除了大家普遍比較關(guān)注的一些流行語(yǔ)匯,這篇文章還提到了“法律類用詞”、“國(guó)際關(guān)系類用詞”等方面的內(nèi)容,很長(zhǎng)知識(shí),尤其是沒(méi)有做過(guò)傳統(tǒng)媒體的小編們,一方面看看做大事的新媒體要掌握多少知識(shí),一方面學(xué)學(xué)如何變換詞句來(lái)精準(zhǔn)描述一件事情。
 
其實(shí)在傳媒行業(yè),不只是新華社在做“禁用詞”的要求,很多媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)都在倡導(dǎo)語(yǔ)言規(guī)范的事。有腦子的媒體人不會(huì)覺(jué)得“禁用”一些詞匯能給創(chuàng)作造成不便,甚至主動(dòng)去清理、回避那些糟爛的文字。
 
作為內(nèi)容生產(chǎn)者,不該為文字所困,我們是文字的使用者,需要開(kāi)發(fā)的是文字使用的創(chuàng)意和內(nèi)容趣味,對(duì)于語(yǔ)言豐富的人來(lái)說(shuō),“禁用詞”不但不會(huì)成為寫(xiě)作障礙,還會(huì)促使創(chuàng)作者寫(xiě)出更有意味的句子,不帶一個(gè)臟字兒能罵人,不帶一個(gè)酸詞兒能寫(xiě)雞湯。像我們運(yùn)營(yíng)君小仙女,再來(lái)200條“禁用詞”,也不會(huì)傷筋動(dòng)骨,沒(méi)辦法,就是這么有實(shí)力啊。
 


最后還要提醒一下,雖然新華社的“禁用語(yǔ)”對(duì)各位沒(méi)有約束力,但是商業(yè)用的廣告、軟文、公關(guān)稿、新聞稿措辭確實(shí)不能隨心所欲,《廣告法》及相關(guān)違規(guī)禁用詞匯早已明文發(fā)布,與其圍著新華社的“禁用詞”胡說(shuō)八道鬧笑話,不如好好研究我們自己的業(yè)務(wù)啊,畢竟“一言不合”就可能罰光光了啊。

本文為作者投稿,我們期待更多作者在鳥(niǎo)哥筆記平臺(tái)投遞優(yōu)質(zhì)稿件。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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