當(dāng)所有人都在熱烈討論著哪篇文章又刷爆朋友圈，某個(gè)公眾號(hào)又迅速漲粉好幾萬時(shí)，你卻完全無暇顧及，因?yàn)槟憧赡苷龑?duì)著空白文檔思考著下一篇選題，寫寫刪刪，一籌莫展。
絞盡腦汁也不知道寫什么合適，好像什么都能寫卻又什么都拿不出手，怎么辦？別急，西瓜接下來分享的破題方法將告訴你如何有方向地把自己從這種運(yùn)營困境中脫離開來。
從生活中找選題
1 隨時(shí)記錄積累，建立素材庫
此前，西瓜采訪過的公眾號(hào)都有著自己的一套選題方法。
「行動(dòng)派」每個(gè)編輯都會(huì)關(guān)注500-600個(gè)公眾號(hào)，每天看到不錯(cuò)的文章和選題就丟到專門的群里，再通過“選文會(huì)”討論能匹配公眾號(hào)定位的選題。
「987私家車廣播」的小編每個(gè)人平時(shí)都關(guān)注許多公眾號(hào)，然后從中分析車友最關(guān)注的話題；通過轉(zhuǎn)載權(quán)威類主流媒體的文章也是選題的一個(gè)方向；因?yàn)槭堑胤教?hào)，還會(huì)結(jié)合記者的實(shí)地報(bào)道來推文。
「財(cái)經(jīng)馬紅漫」頭條是原創(chuàng)類內(nèi)容，馬老師每天會(huì)通過瀏覽幾大主流財(cái)經(jīng)新聞，挑選2-3個(gè)話題從宏觀面、政策面、資金面去分析它們對(duì)投資的影響。
西瓜很喜歡的公眾號(hào)「拾遺」頭條基本能達(dá)50萬+，400萬+以上也不在少數(shù)，這樣的成績(jī)得益于他們對(duì)每個(gè)選題的嚴(yán)苛把關(guān)。
拾遺的文章主要集中于人物類和觀點(diǎn)類稿子，從古時(shí)的陶淵明到民國的林徽因，從王小波到王菲，從閱讀到推薦精品，每個(gè)選題背后都代表著一種正向的價(jià)值觀，每個(gè)價(jià)值觀之下又是許多案例的積累。
咪蒙的素材庫之豐富和用心為許多運(yùn)營者佩服，各種平臺(tái)的評(píng)論區(qū)、影視彈幕、朋友圈都可以是她的選題來源。隨手記錄下的素材都會(huì)經(jīng)過細(xì)致的分門別類，構(gòu)建出一個(gè)龐大的選題庫。
2 分享自己的經(jīng)驗(yàn)和思考
自己摸索出來的經(jīng)驗(yàn)或承受過的失敗經(jīng)歷總是最自然和真實(shí)的，也最容易打動(dòng)人心具有信服力。
如果你不知道寫些什么好，那就把眼光從對(duì)外轉(zhuǎn)到對(duì)內(nèi)上，通過探尋生活中的場(chǎng)景、經(jīng)歷和心得等，與粉絲分享有益處的信息。
如果你是新媒體類的公眾號(hào)，你大可以分享自己摸索出的經(jīng)驗(yàn)，而且還能獲取到第一手的圖片等事件始末資料。比如，被封號(hào)如何解封，如何拿到原創(chuàng)等。
各領(lǐng)域的收獲和教訓(xùn)不僅能成為選題，還能“具象和暖化”運(yùn)營者在粉絲心中的形象。
不怕話題少對(duì)手多，就怕不動(dòng)腦
熱點(diǎn)事件一出來，各家紛紛拼手速。粉絲對(duì)信息的渴求只有一個(gè)表現(xiàn)：“這個(gè)話題我很關(guān)注，你盡管寫，我愿意看?！?br>
就算在一個(gè)公眾號(hào)上看過，粉絲還是愿意投入時(shí)間成本打開另一個(gè)公眾號(hào)的推文。此時(shí)的粉絲，非常需要獲取到更多相關(guān)信息。
前幾天，太陽后裔主演雙宋CP正式宣布了婚期。雖然距離《太陽的后裔》首播已經(jīng)過去一年半，但這部熱播劇為雙宋CP積累了非常正向的影響力，所以兩人的婚事毫無意外又掀起一波10w+熱潮。
但你以為有熱點(diǎn)就是有選題了嗎？在熱點(diǎn)全面覆蓋的情況下，要做到別人能寫的你也會(huì)，但你的公眾號(hào)還要能寫出不一樣的內(nèi)容。
來看兩個(gè)實(shí)例，禁言一個(gè)月的咪蒙在回歸后借勢(shì)“雙宋CP熱點(diǎn)”為自己打出漂亮的一戰(zhàn)。
《宋仲基&宋慧喬：對(duì)于一見鐘情這件事，我該道歉，還是結(jié)婚？》一文，咪蒙抽絲剝繭從細(xì)節(jié)角度描述了宋仲基在遇到宋慧喬后的各種“失控、難以自拔”，既有深陷愛情中的“毛頭小子”的情不自禁，又有成熟男人的穩(wěn)重和體貼。
雖然文章中偶爾還是能見咪蒙（wu）之風(fēng)格，但在雙宋CP熱點(diǎn)中，文章以“短句、有節(jié)奏”的文風(fēng)滿足了粉絲對(duì)熱點(diǎn)本身的探知和好奇。
「拾遺」針對(duì)這次熱點(diǎn)推送了《最高級(jí)的自律，就是只愛對(duì)的人》，一如往期風(fēng)格，他們選擇了從價(jià)值觀的角度來切入事件，冷靜客觀有理有據(jù)地分享著自律愛情的魅力?！澳阆氲玫剿位蹎?，請(qǐng)先成為宋仲基”，你是什么樣的人，就會(huì)嫁給什么樣的人。
當(dāng)然，如果實(shí)在無法為熱點(diǎn)尋找到新穎的切入點(diǎn)，那就退而求其次，與公眾號(hào)定位相符且角度合適也OK。
尋求外部支援，獲取靈感
1 投“粉絲”之所好
一個(gè)優(yōu)秀的選題絕不是運(yùn)營者的自娛自樂，還需能得到粉絲的認(rèn)可。充分挖掘UGC對(duì)選題的作用（☞點(diǎn)擊鏈接獲知詳情），或定期導(dǎo)出后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，總結(jié)出“點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)、收藏量”比較高的文章類型，能夠幫助運(yùn)營者了解粉絲最愛的話題。
運(yùn)營者也可以通過創(chuàng)建固定的欄目來增加信息源，“投稿、好文推薦、話題征集”等都能幫助運(yùn)營者解決“選題難”的問題。
2 借助平臺(tái)利好
粉絲關(guān)注的焦點(diǎn)容易出爆文，借助我們常說的“百度指數(shù)、微信指數(shù)、微博熱搜榜”等數(shù)據(jù)，能夠幫助我們查看熱門詞匯，但更具體的，這個(gè)關(guān)鍵詞背后的內(nèi)容已經(jīng)被傳播成什么樣了呢？
借助西瓜的產(chǎn)品“西瓜助手”，通過“黑馬爆文、全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)素材”等功能可以快速定位到熱門素材。
△數(shù)據(jù)來源：西瓜助手，可點(diǎn)擊放大查看信息
3 參考和分析同行數(shù)據(jù)
我們經(jīng)常說，要參考和借鑒同類型公眾號(hào)的運(yùn)營內(nèi)容和方法，從而了解受眾群體感興趣的話題。但同類型的號(hào)要怎么獲取呢？
一是，注意日常積累。通過觀察朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)文章、競(jìng)品轉(zhuǎn)載的文章和競(jìng)品互推的公眾號(hào)來獲取公眾號(hào)名單；二是，借助西瓜數(shù)據(jù)的“競(jìng)品查詢”和“行業(yè)排行榜”來獲取名單。
△數(shù)據(jù)來源：西瓜數(shù)據(jù)，可點(diǎn)擊放大查看信息
當(dāng)然，這所有的一切都是基于對(duì)粉絲群體的充分了解之后的作為，你擁有什么類型的粉絲，他們就會(huì)鐘愛什么類型的內(nèi)容。投其所好，才能在非熱點(diǎn)期依舊吸引粉絲打開文章。
作者：虎牙
來源：西瓜君
本文來源于公眾號(hào)西瓜君，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明來源。
本文系作者：
運(yùn)營那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)