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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
人人都在追賈躍亭,唯獨他的文章卻成了贏家,這套路你要學學
2017-07-10 10:44:00

從賈躍亭夫婦名下 12 億資產(chǎn)被凍結(jié),到 159 億股份全被凍結(jié),再到賈躍亭卸任樂視法人代表,最后辭任樂視所有職務,這巨大的變動,在短短 4 天接踵而至。


賈躍亭,樂視控股集團的創(chuàng)始人、董事長,如今卻因為資金鏈的斷裂,一朝之間從天堂跌落至地獄,為他的夢想窒息。

樂視倒了,賈躍亭敗了。各家媒體第一時間發(fā)出通稿,下以這樣的定論。

但科技圈中有一人,卻以非常獨特的視角,將賈躍亭與一百多年前的巨商富賈胡雪巖放在一起比較,發(fā)表文章《每一個賈躍亭的心里都住著一個胡雪巖》。

這篇文章因為角度新穎,內(nèi)容具有深度,一時刷屏朋友圈,獲得 89W+ 的閱讀(截止7月7日下午)。包括鈦媒體、創(chuàng)業(yè)邦、小飯桌、新浪科技等多家媒體都來轉(zhuǎn)載,全網(wǎng)閱讀接近千萬。

這熱點追得別出心裁,我們看了不由得佩服萬分。

于是我們第一時間連線作者倪叔,聊了聊這篇文章的生產(chǎn)過程,并套出了 89W+ 閱讀量背后,教科書級的追熱點方法論。(知道這才是你們想要的)


1  樂視倒了,賈躍亭敗了

賈躍亭在 2004 年創(chuàng)立樂視視頻網(wǎng)站起家。

2010 年樂視網(wǎng)上市,2014 年初,樂視成為創(chuàng)業(yè)板市值最高的公司,賈躍亭一舉躍升為創(chuàng)業(yè)板首富。

2016 年 3 月,賈躍亭首度出席  IT 領袖論壇上,并且一出場就與李彥宏,馬化騰等大佬平起平坐。彼時樂視仍舊處于一個蒸蒸日上的快速發(fā)展階段。

事情從 2016 年 10 月發(fā)生轉(zhuǎn)機。從與北京國安合作破裂開始,樂視體系爆發(fā)資金危機。

今年 5 月,賈躍亭申請辭去總經(jīng)理職務,專任董事長一職。

7 月 3 日,賈躍亭夫婦名下 12.37 億資產(chǎn)被凍結(jié),賈躍亭卸任樂視法人代表。7 月 4 日,樂視網(wǎng)發(fā)布公告,賈躍亭持有的樂視網(wǎng)股權也幾乎全部被凍結(jié),市值 159 億元。

樂視大廈里,躺滿了前來討債的供應商

7 月 6 日上午 10 點多,賈躍亭在個人公眾號及微信上回應—— “我會盡責到底”。


賈躍亭事件經(jīng)過幾個關鍵點的傳播后,已經(jīng)成為一個巨大的熱點事件。

以至于當一篇標題《爆炸:孫正義宣布軟銀集團出資200億美元全力投資賈躍亭樂視!》的文章出現(xiàn)后,十分鐘內(nèi)就達到 10W+ 閱讀。

而在此前,賈躍亭 “盡責到底” 的回應花了 30 分鐘才達到 10W+ 閱讀。


但這篇文章隨后就被刪除,樂視官方迅速辟謠,假的。

7月6日晚,樂視網(wǎng)發(fā)布公告稱,賈躍亭辭去包括董事長在內(nèi)的所有職務,徹底退出上市公司體系。


賈躍亭這場巨型風波中,科技媒體和自媒體人都前仆后繼地追著熱點,將賈躍亭事件推向了一個新的高潮。

7 月 4 日,倪叔發(fā)布《每一個賈躍亭的心里都住著一個胡雪巖》,LinkedIn發(fā)布《損失1200000000,賈躍亭還剩什么》;
7 月 6 日,虎嗅網(wǎng)發(fā)布《賈躍亭的汽車夢,還輪不到我們嘲笑》,盧泓言發(fā)布《你既不懂胡雪巖也不懂賈躍亭》,差評發(fā)布《了不起的賈茨比》;
7 月 7 日,劉備我祖發(fā)布《史記 賈躍亭》……


據(jù)清博數(shù)據(jù)顯示,短短一周內(nèi),關于賈躍亭的文章誕生了 1722 篇,總閱讀量達 723W+。

但在這場追熱點大賽中,倪叔的文章無疑是其中角度最為獨特,內(nèi)容最為深度,也是效果最好的一個。

角度最為獨特是指,這篇文章將賈躍亭這個人物放置在歷史的巨大坐標系中,將其與清代富商胡雪巖作對比。

內(nèi)容最為深度是指,這篇文章憑借賈躍亭與胡雪巖發(fā)家前后對比、美國互聯(lián)網(wǎng)金融和中國政商關系三大板塊的巨大信息量,在眾多文章中脫穎而出。

有人這樣評價倪叔的文章,看完倪叔的文章再看其他關于賈躍亭的文章,都覺得隔靴搔癢,沒有說中核心。

至于效果最好,我們看數(shù)據(jù)就知道了——


倪叔的文章發(fā)表于 7 月 4 日,第二天獲得 10W+ 閱讀。此后數(shù)據(jù)仍然不斷攀升,截止 7 月 7 日下午,已有 89W+ 閱讀。

文章被包括鈦媒體、騰訊科技、鳳凰財經(jīng)在內(nèi)的多家媒體機構(gòu)轉(zhuǎn)載,公眾號漲粉 3W+ 。


這樣的文章究竟是怎么寫出來的?

我們與倪叔進行了連線后才知道,原來 89W+ 閱讀量的背后,其實是倪叔自己摸索出來的一套寫作體系。

2  倪叔的 89W+ 與他的 3 大方法論

從辭去總經(jīng)理到資產(chǎn)被凍結(jié)再到卸任法人,近段時間科技圈一直在傳賈躍亭的消息。所有科技圈的媒體人、自媒體人都目不轉(zhuǎn)睛地觀望著,倪叔也不例外。

7 月 3 日,媒體爆出賈躍亭的錢被凍結(jié)并且卸任法人代表,這成了整個事件中相當大的爆點。所有人都明白了賈躍亭當下的處境有多艱難。

也正是在這時候,倪叔決定要追這個熱點。

決定要追熱點后,倪叔構(gòu)思了一整個晚上,想到了他寫 10W+ 文章常用的 3 大方法論——

1、歷史視角

像賈躍亭這樣的爭議性人物,當所有人的目光都鎖定在當下,容易局限在小范圍內(nèi),文章之間很難形成視角上的差異。

而當你把事件放置在更長遠的時間維度,找到適合人物的坐標系,補充以歷史相關的觀念,就更容易看到事情的真相。

倪叔是吳曉波團隊出身,深度學習了吳曉波關于中國政商關系的研究。所以當賈躍亭事件一出,倪叔幾乎是條件反射般,迅速找到一個新穎的角度——

賈躍亭和胡雪巖都是官商的代表,他們內(nèi)在的做法并非出于追求做更好的產(chǎn)品,而是通過依附官員、尋找特權來獲取他們的利潤。

他們二人的內(nèi)在邏輯是完全相通的。

所以倪叔選擇的方法就是,以歷史視角觀察研究賈躍亭事件,從而找到胡雪巖這個坐標,把兩者結(jié)合起來,寫出一篇深度的對比文章。

以歷史視角來看新聞的手段,倪叔之前也曾使用過。

倪叔之前曾寫過一篇文章《京東聯(lián)姻沃爾瑪:你看到是新聞,我看到的是美劇》。這篇文章寫的是 2016 年京東和沃爾瑪合作,京東獲沃爾瑪戰(zhàn)略入股的事情。

這在當時也是一個極為轟動的新聞熱點。但是這件事對外釋放的信息量非常有限,所有媒體、自媒體可能都只能基于一篇相同的、只有幾百字的聲明做文章。

基于這樣狹小有限的信息量,是根本寫不出能讓人眼前一亮的稿子的。這時候,就需要采取一種方式,就是把整個事情串起來看。

倪叔梳理了京東和沃爾瑪在過去五年內(nèi)的合作,包括它們曾經(jīng)的關系是怎么樣的,最后得出京東是被迫接受沃爾瑪?shù)淖①Y的結(jié)論。

2、反向思維

反向思維是指大家都是同一個觀點,一個態(tài)度,但是我卻不這么想。

賈躍亭事件出來后,各家爭相報道。但倪叔認為很多文章對基礎事實的判斷都有錯誤,比如有些人把他當做企業(yè)家精神的代表。

有不同的觀點,想說不同的話,這也是倪叔寫這篇文章的動力之一。在文章所有觀點都相差無幾的情況下,如果突然出現(xiàn)一個不同的聲音,肯定是更容易被大家關注到的。

再拿《京東聯(lián)姻沃爾瑪…》這篇文章來說,當時媒體都對此事做了正面報道,認為京東得到了沃爾瑪。

但倪叔卻認為,京東接受沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略投資是一次壓力下的行為,而非京東在狀態(tài)好的狀態(tài)下的自主選擇。

這也是一種反向思維的運用。

3、擴大文章信息量

賈躍亭這類科技自媒體的文章,想要刷爆朋友圈的難度其實是很高的。

在倪叔的這篇文章之前,大部分刷爆朋友圈的科技文章,都是靠著對內(nèi)容信息的壟斷,公布了獨家消息的新聞稿。

像是新華社之前的九字新聞《剛剛,沙特王儲被廢了》,甚至字數(shù)更短的《剛剛,10000000+!》,都是因為發(fā)布了第一手且足夠重磅的信息而成為爆文。

但絕大多數(shù)的媒體、自媒體都只能在消息出來后尋找第二落腳點。這時候我們就只能靠信息量大取勝。

在這一點上,「老道消息」就做得非常出色。它向人們展示了真正的科技報道的正確打開方式,即長篇的,有深度的,故事性質(zhì)濃厚的文章。

倪叔正是受到了「老道消息」寫作方法的啟發(fā)。

在《每一個賈躍亭…》一文中,倪叔運用到了高陽的書籍《胡雪巖全傳》,還從 J.P. 摩根關聯(lián)到美國金融業(yè)發(fā)展和中國金融業(yè)發(fā)展,以及寫到對中國政商關系的理解。

倪叔將這三塊不同體系的知識都融匯貫通到賈躍亭事件中,從而彌補事件本身信息量的局限。

3  非大號 10W+ 文章的成分組成

千萬大號如十點讀書、有書等,一篇文章獲得 10W+ 閱讀量幾乎是輕而易舉。

但絕大多數(shù)新媒體小編或是自媒體更關心的都是,我的公眾號粉絲不到百萬,甚至只有幾千幾萬,我還有可能寫出十萬加嗎?

這里要給你一個肯定的回答。

倪叔的粉絲數(shù)量并不多,在寫這篇文章前,公眾號粉絲在 4.8W 左右。當天晚上 9 點多文章發(fā)布后,閱讀數(shù)據(jù)也是呈緩慢增長的狀態(tài),直到倪叔凌晨看數(shù)據(jù),閱讀量也就在 5-6 千左右。

但第二天一早,文章已經(jīng)獲得了一個非常良好的傳播。接下來更是按照每小時增長 2W 閱讀量的走勢不斷發(fā)展,最終獲得 89W+ 的閱讀。

倪叔這篇 89W+ 的追熱點文章中,場妹可以分析出,非大號 10W+ 文章的形成,主要靠的是熱點與深度兩個因素。

1、賈躍亭事件是個大熱點

不光是賈躍亭事件大家紛紛追起了熱點,前兩天兩宋結(jié)婚,大家也是一哄而上。


為什么新媒體人如此熱衷于追熱點?因為熱點意味著高關注度,能夠帶來更大的流量。

尤其是在熱點剛出來的時候,人們都希望從文章中獲取更多的信息量,愿意將這個重磅消息轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈,并對事件進行表達。

想要追出一個 10W+ 的熱點文章的第一步,就是選一個大家都關注的好熱點。

2、倪叔追熱點追出了深度


朋友圈是一個展示自我的平臺,沒有人愿意將很 low 的、質(zhì)量低下的文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。

在選定一個熱點后,就要思考你有沒有關注到別人忽略的東西,怎么樣才能把熱點追出傳播度,你的文章能不能達到碾壓讀者認知的水準。

當一篇文章寫出了普通人看不到的高度,文章的深度就會催生出用戶轉(zhuǎn)發(fā)文章到朋友圈的動力。

查閱過足夠多的資料,閱讀過無數(shù)篇相關文章素材,對某個人物或是事件做過充分的考據(jù),可能大部分寫作者都能寫出深度文章。

但既有深度,又是追熱點的文章就沒那么容易了。

倪叔寫這篇文章之前,長期關注著科技行業(yè)的大動作。賈躍亭做過什么事情,以及胡雪巖的生平經(jīng)歷,這些素材都是有日常積累的。

但即便是常年關注科技圈的倪叔,也是需要花一整個下午,密集地去搜索、閱讀相關資料,不斷完善文章框架,才能寫出一篇高水準的文章來。

說到這里,我們還想起前天晚上咪蒙解封歸來,第一時間追了兩宋結(jié)婚的熱點。

咪蒙的信息獲取并沒有比其他人及時,況且她還是當天下午才發(fā)現(xiàn)公眾號解封,決定追這個熱點的。

但咪蒙卻能夠極短的時間內(nèi),搜集到大量關于兩宋交往的背景與動圖資料,如果平時沒有積累素材的習慣,也幾乎是做不到的。

熱點與深度二者結(jié)合在一起,是非常容易成為爆款的。

————

寫到最后,除了追熱點這件事,我們還想借著倪叔來跟大家說說公眾號粘性的事。

在打開率普遍低于 2% 的今天,倪叔的文章打開率基本維持在 12% 到 20%,強烈的個人風格起到了關鍵性的作用。

犀利的文風,刁鉆的角度,想不刷屏都難。

怕得罪人、遮遮掩掩、讓人看了不痛不癢的文章到處都是,真正敢說真話的人,才能得到粉絲的擁簇。

就像以前毒舌電影的 slogan “堅持原創(chuàng)、只說真話”,簡直讓粉絲愛慘了毒 sir。

咱們決定以后也要堅持說真話,加油!

作者:場妹
來源:地心引力工場
本文來源于公眾號地心引力工場,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明來源。

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