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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
同樣，可以這樣理解，沒有營銷效應的會展不能算是成功優(yōu)秀的會展。縱觀全球會展業(yè)的發(fā)展趨勢，無論是商業(yè)化的產(chǎn)品展，還是冠以文化、公益等名義的其他展覽，也越來越呈現(xiàn)出會展與營銷接軌的連鎖服務趨勢。
遠了不談，在國內(nèi)，各經(jīng)濟組織都試圖通過會展這一聚合品牌的平臺，展示自身產(chǎn)品的品牌形象，讓參觀的消費者能夠從眾多產(chǎn)品中分辨與識別出自身的產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，提高起身的美譽度，吸引客戶，達到市場營銷的根本目的。
那么問題來了，在國內(nèi)，近乎世人皆知的會展營銷，你對其又到底知道和了解多少？
會展營銷是從市場營銷和會展業(yè)中脫胎而出的，所以要了解會展營銷，就必須先明白市場營銷和會展到底是什么！
市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造產(chǎn)品，并同他人自由交換產(chǎn)品和價值，從而滿足消費者自身的需求和欲望的一種社會化行為管理過程。
從市場營銷學對市場營銷的定義中不難得出：市場營銷的目的是滿足消費者的現(xiàn)實或者潛在的需求。市場營銷的中心是達成交易，而交易的手段則是開展綜合性的營銷活動。
關于會展，普遍大家認可的是：會展是會議、展覽、大型活動和獎勵旅游（會獎）等總稱。如果非要給會展下一個定義，那么會展應該說是會議和展覽的綜合。
它是利用一定的地域優(yōu)勢、經(jīng)濟特色、資源優(yōu)勢、由政府或社會團體組織召集供需雙方按照事先確定的時間和地點，舉行專業(yè)性或綜合性的以產(chǎn)品布展、宣傳、交易和服務為內(nèi)容的特色社會經(jīng)濟活動。會展是各類交流會、洽談會、展覽會、博覽會的總稱。
作者更加偏向?qū)苟x為：特定空間內(nèi)的集中性的物質(zhì)或精神的交易活動。
會展營銷是運用營銷學來解決會展業(yè)發(fā)展中的一些具體問題，是營銷學理論在會展業(yè)中的具體應用體現(xiàn)，因此會展營銷的基本理論框架就是市場營銷和會展兩者的集合體。
會展營銷的對象包括：會議、展覽、管理、場館、甚至包括會展城市、衣食住行等。
由于展覽、會議的種類多，相應的無奈造就了會展營銷的種類也紛繁雜多。不過從5個維度的劃分標準來看，近乎囊括了會展營銷的全類型。
1.從性質(zhì)上看，分貿(mào)易營銷和消費營銷。貿(mào)易會展營銷是為產(chǎn)業(yè)，制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽活動而進行的會展營銷策劃，會展營銷的目的主要是讓參展企業(yè)進行信息交流、洽談貿(mào)易、最終達成交易；消費會展營銷是針對消費品展覽而進行的營銷策劃，展覽會展出的基本上都是消費品，營銷的目的是直接銷售給消費者。
2.從內(nèi)容上分為綜合會展營銷和專業(yè)會展營銷。綜合會展營銷主要是針對綜合展覽而策劃的營銷，綜合展覽包括全行業(yè)或者數(shù)個行業(yè)的展覽會，也被稱做橫向型展覽會；專業(yè)會展營銷主要是針對專業(yè)展覽而策劃的營銷，專業(yè)展覽是指展示某一行業(yè)甚至某一產(chǎn)品的展覽會。
3.從規(guī)模上分為國際會展、國家會展、地區(qū)會展、地方會展以及單個公司或者機構(gòu)團體的會展營銷。
要注意的是，這里的規(guī)模是指展出者和參觀者所代表的區(qū)域規(guī)模，而不是展覽場地的規(guī)模。不同規(guī)模的展覽有著不同的特色和優(yōu)勢。國際展覽由于其影響力大、商業(yè)價值高、覆蓋面廣、受到主辦者的格外重視。所以營銷策劃時。要進行全方位的考量。
4.從時間上分為定期會展營銷和不定期會展營銷。定期會展營銷主要是針對定期展覽而策劃的營銷。定期展覽一般指有固定的舉辦周期，有一年四次，一年兩次，一年一次，兩年一次等不同種類。不定期展覽是指沒有固定周期的展覽，展覽按照時間長短，又分成長期展和短期展。
5.按照場地位置分為室內(nèi)展營銷和室外展營銷。室內(nèi)展多用于展示常規(guī)展品的展覽會；室外展多用于展示超大超重等非常規(guī)展覽品的展覽。
會展業(yè)涵蓋的相關行業(yè)太過廣泛。每次大型的會展活動都會涉及社會、經(jīng)濟、文化、科技等方面，可以說它是人流、物流、信息流和資金流的大集會。另一個角度從會展營銷的主體來看，也是十分復雜、牽扯面廣，大到一個國家或城市，小到每個會展企業(yè)或參展企業(yè)等。由于會展業(yè)牽扯的利益主體多，每個主體的營銷目的不一，營銷內(nèi)容的側(cè)重點也存在明顯的差異。因此，會展營銷是綜合性非常強的一種社會經(jīng)濟活動，會展業(yè)是一個產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度非常高的產(chǎn)業(yè)，會展營銷帶動效應也就隨之而來的不言而喻。
會展業(yè)是一項綜合性的行業(yè)，舉辦一次會展活動牽扯的利益主體很多。會展企業(yè)也不僅僅是指承辦展覽會或會議的專業(yè)會展公司，還包括會議中心、展覽場館、展品運輸公司等一系列為會展活動服務的機構(gòu)。由于會展業(yè)牽扯的利益主體多，所以會展營銷的主體也很復雜，以往大家都認為會展營銷是辦展企業(yè)的事情，但是其實搞定一場會展營銷活動，這其中還包括：政府、會展企業(yè)、參展商、會展城市甚至還有會展相關媒體等。
會展營銷手段已經(jīng)從傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播、雜志過渡到線下廣告牌、地鐵廣告、互聯(lián)網(wǎng)、社會化媒體。
互聯(lián)網(wǎng)和相關的電子技術在會展營銷中得到了廣泛的運營，在今天。目前，會展企業(yè)利用網(wǎng)絡會展營銷手段，將大量的信息以最快的速度傳遞給大眾，但是，不得不提到一點，就是這個過程中，要講究營銷手段的組合策略，從自身情況出發(fā)，根據(jù)會展營銷的主體，參展的商品，規(guī)模的大小而定。
會展主辦者或者會展公司在舉辦展覽時，往往總是首先挑選的是城市，然后在確定具體的場館。這說明好的環(huán)境(經(jīng)濟位置，地理位置等)是城市會展業(yè)發(fā)展的基礎和前提，也是參展企業(yè)決定參展的條件之一。的確，鮮明的形象有利于城市開展會展整體促銷，并能增強在該城市舉辦展覽會的吸引力。
品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)競爭的不二法寶?？v觀整個國際會展業(yè)，那些知名度高的國際性展會往往是該行業(yè)最具生命力的品牌展，一個真正的頂級展覽會并不是向參展商推銷它的展位，而是推銷它的品牌與理念。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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