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4月份優(yōu)秀佳作頻頻涌現(xiàn)，特別是平面類以及視頻類的創(chuàng)意廣告讓人贊不絕口：梅賽德斯-奔馳以品牌LOGO入手，用一句“Start as one , win as one“的賽車精神生動(dòng)詮釋了梅賽德斯-AMG車隊(duì)在上海F1的勝利緣由；如果你夠細(xì)心，便能欣賞到地鐵上新出街的“知乎”“小豬短租”和“螞蟻花唄”這三組平面，順便感嘆一下，原來地鐵廣告也可以這么走心；不得不提的是具有超高視覺執(zhí)行水準(zhǔn)的“湯達(dá)人”系列平面，入眼即被震撼，讓廣大吃貨們明白：“好面湯決定，湯才是面的靈魂”。彩虹合唱團(tuán)又來搞事情了，聯(lián)合紅星美凱龍新推出了洗腦神曲《你看我家美不美》，在五一拯救奇葩星人的審美絕癥；京東白條的《為不能忍的你》，用一個(gè)“忍”字道出了多少在大城市格子間默默辛勤工作的你我的心聲，用這種將心比心的傳播方式開辟出一條和用戶對(duì)話的道路。
寶馬/BMW
媒介：1-6：周末畫報(bào)/MODERN WEEKLY；7-13：商業(yè)周刊/BUSINESS WEEKLY
版面：整頁
版位：1-6：第S1－13頁；7-13：第15頁
日期：1-6：2017-04-15；7-13：2017-04-17
記憶殘余信息：畫面、文案
廣告語：“生活沒那么多喜劇 大多是笑中帶淚的”導(dǎo)演、編劇 張馨元/“忙著追別人 不如好好做自己”資深媒體人、創(chuàng)業(yè)者 錢美存/“喜歡的事再難 也可以笑著做完”曾經(jīng)的抗震軍人 鄶麟/“活得平庸，才叫冒險(xiǎn)”獨(dú)立創(chuàng)意人 鄧?yán)?/font>
好感度：★★★★
記憶度：★★★
入選理由：這系列平面采用了簡約的黑白色調(diào)，在畫面和文案上卻充滿張力。這是一群追逐夢(mèng)想，勇于拼搏，敢于創(chuàng)造時(shí)代的人。他們定義了自己的生活方式，也成為了“我們的時(shí)代”中最好的“我們”。他們選擇成為BMW 5系車主的一員，是因?yàn)锽MW 5系與他們一樣，堅(jiān)持突破與探索更多可能，定義一個(gè)嶄新的BMW 5系時(shí)代，寶馬在追夢(mèng)的道路上始終陪伴他們前行。
支付寶/ZHI FU BAO
媒介：戶外
日期：2017-04
記憶殘余信息：畫面、文案
廣告語：我只是個(gè)還在追夢(mèng)的平凡人 ?；畛晌蚁胍臉幼樱?我害怕的是我的世界 只有兩點(diǎn)一線 ?；畛晌蚁胍臉幼樱?我們是新的游牧民族 我們的家是*** ?；畛晌蚁胍臉幼樱?我的念頭正在發(fā)燙 不想等它變涼 ?；畛晌蚁胍臉幼?
好感度：★★★★
記憶度：★★★★
入選理由：這是四個(gè)關(guān)于年輕人追夢(mèng)、旅行、租房、創(chuàng)業(yè)的故事。年輕人擁有鮮活的生命力，本可以用大量的時(shí)間與精力去追求喜歡的事情，他們都清楚地確定自己想要什么。然而，年輕人最缺的，可能就是錢?；▎h在這條廣告里其實(shí)就是鼓勵(lì)了這些年輕人的勇氣和做夢(mèng)的心靈，并且真正給予對(duì)年輕人“勇氣”的物質(zhì)支持。這系列平面告訴年輕人，不要猶豫、不要彷徨，借助花唄，及時(shí)地將夢(mèng)想付諸實(shí)現(xiàn)，很好地詮釋了“年輕，就要花唄”的品牌理念。
梅賽德斯奔馳/MERCEDES-BENZ
媒介：中國日?qǐng)?bào)-英文/CHINA DAILY
版面：半版
版位：第1 封面版
日期：2017-04-10
記憶殘余信息：畫面
廣告語：Start as one, win as one.
好感度：★★★★★
記憶度：★★★★★
入選理由：這則平面的寓意很直觀——眾志成城。前排攜手相擁，構(gòu)成了梅賽德斯的標(biāo)志，其身后是無數(shù)為了這次比賽默默付出的工作人員。平面無聲，卻仿佛凝聚了巨大的力量。梅賽德斯-AMG車隊(duì)在上海F1的勝利，是源于團(tuán)隊(duì)每個(gè)人的精誠團(tuán)結(jié)。勝利絕不是靠賽車手個(gè)人能夠完成的，背后的每一位工作人員都在全力以赴，這是車隊(duì)的向心力，也是賽車精神。
小豬短租
媒介：戶外
日期：2017-04
記憶殘余信息：畫面、文案
廣告語：“婆婆以前不愛旅行，因?yàn)橐路春靡矝]地方曬?！?“小豬上訂的民宿能洗能曬，連婆婆也住得自在?！?“剛當(dāng)媽媽那會(huì)兒，帶小孩旅游總找不到地方做飯?！?“小豬上訂的民宿有廚房，出遠(yuǎn)門也能給孩子做大餐。”
好感度：★★★★
記憶度：★★★★
入選理由：廣告里的角色看似平凡普通，但他們的共同點(diǎn)就是：對(duì)出行有著自己的“小要求”。就是這種普通人的“小要求”卻能在“小豬短租”中得到滿足?！懊袼薅套?，就找小豬”的廣告投放，可以說是一種“小豬短租”與其目標(biāo)人群對(duì)話溝通的行為。它不同于為大眾提供統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)的大型連鎖酒店集團(tuán)，但是切切實(shí)實(shí)讓你感受到旅行中的溫暖和人情味兒。從品牌形象角度來看，它用差異化布局、個(gè)性化定制的方案凸顯了品牌人格，這則廣告不僅關(guān)注到了普通人旅行中的痛點(diǎn)，也傳遞了品牌的溫度。
知 乎
媒介：戶外
日期：2017-04
記憶殘余信息：文案
廣告語：對(duì)不起老板，我不想上班/我是一個(gè)廣告，我喜歡你盯著我看/你的房子是租的，但生活不是/人美也要多讀書，同時(shí)你得有知乎
好感度：★★★★
記憶度：★★★★
入選理由：知乎最近新出街的這系列平面想必大家都應(yīng)該在地鐵里看到過了，整體畫面以色彩鮮明的波普風(fēng)格表現(xiàn)，大膽的撞色快速抓人眼球，每個(gè)畫面用一句話的文案對(duì)應(yīng)獨(dú)立區(qū)格的知乎板塊。一改昔日里知乎留給大眾的“高逼格冷貴范”的專業(yè)知識(shí)認(rèn)真問答區(qū)的形象，文案也采用更加清晰直白的用戶UGC內(nèi)容來呈現(xiàn)，這一點(diǎn)和日前網(wǎng)易云音樂的熱評(píng)廣告有異曲同工之處。整體感受是：用戶自身產(chǎn)出的原生內(nèi)容勝過了所有廣告技法的粉雕玉飾。
湯達(dá)人
媒介：戶外
日期：2017-04
記憶殘余信息：畫面、文案
廣告語：好面湯決定
好感度：★★★★★
記憶度：★★★★★
入選理由：這是今年初上海麥利博文廣告公司的李丹團(tuán)隊(duì)繼戛納金獅作品“新秀麗”《天堂與地獄》之后，又一份誠意滿滿的優(yōu)秀平面新作，想必憑此今年將斬獲不少獎(jiǎng)項(xiàng)。作品延續(xù)了一貫的超高執(zhí)行水準(zhǔn)和上乘的創(chuàng)意作風(fēng)。作品圍繞著“湯達(dá)人”營養(yǎng)豐富的選料、精心烹制的細(xì)節(jié)進(jìn)行了刻畫，文案“好面湯決定”則向受眾訴說了：湯才是面的靈魂。“湯達(dá)人”，值得你大口牛飲，舉碗喝光，因?yàn)榈蔚螡庥趱r香，決不能放過。
金 立
廣告時(shí)長：4分24秒
視覺表現(xiàn)：★★★
音效傳達(dá)指數(shù)：★★★
記憶殘留信息：故事、文案
好感度：★★★
記憶度：★★★
入選理由：當(dāng)AlphaGO橫空出世，橫掃世界圍棋界后，人們對(duì)圍棋又有了新的關(guān)注，于是這次金立便邀請(qǐng)了世界圍棋冠軍柯潔來講述了自己成長的故事。7歲北漂的柯潔學(xué)棋16年，3萬次的對(duì)弈最終成為了四項(xiàng)世界冠軍的獲得者。金立和柯潔一樣，一直在成長，從上個(gè)系列主打“內(nèi)置加密芯片”的功能訴求，到這次“堅(jiān)持就是力量”的情感訴求，無疑是一次進(jìn)步。
士力架《備考餓貨通緝令：暴走大學(xué)生》
廣告時(shí)長：2分59秒
視覺表現(xiàn)：★★★★
音效傳達(dá)指數(shù)：★★★
記憶殘留信息：畫面
好感度：★★★
記憶度：★★★
入選理由：人氣組合TFBOYS兼職做上了賞金獵人，尋找各地的餓貨，并消滅他們，而這次他們遇到的是咆哮體滿級(jí)的暴走大學(xué)生。沒錯(cuò)，當(dāng)看到餓貨二字的時(shí)候，就知道這是士力架的新廣告，這次士力架致敬了《誰陷害了兔子羅杰》將動(dòng)畫與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的拍攝方法，將考前刷夜復(fù)習(xí)暴走的大學(xué)生塑造成一個(gè)狂怒的“餓貨大魔王”以幽默的方式，形象地講述了大學(xué)生考前挨餓復(fù)習(xí)的哀怨情緒，以新穎的拍攝手法，頗具大學(xué)生人氣的偶像組合扮演，成功地給廣大的青年受眾留下了深刻印象。
意爾康
廣告時(shí)長：4分22秒
視覺表現(xiàn)：★★★
音效傳達(dá)指數(shù)：★★★★
記憶殘留信息：故事、音樂
好感度：★★★
記憶度：★★★
入選理由：“每個(gè)人都有一個(gè)夢(mèng)想，但生活失常讓我們無法跟著心走”。意爾康這則新廣告片，分別從導(dǎo)游、手工鞋匠、法語老師這三個(gè)職業(yè)者的角度，講述了他們共同的愿望——去心中夢(mèng)想的地方看看，而意爾康通過贈(zèng)送機(jī)票的方式，實(shí)現(xiàn)了他們的愿望。這則廣告片中，制作精良的畫面，色調(diào)與音樂的調(diào)和，使得此片更加鼓舞人心，也告訴觀眾選擇意爾康，陪你“走向內(nèi)心呼喚的地方”。
老板電器
廣告時(shí)長：1分16秒 +1分26秒+1分16秒
視覺表現(xiàn)：★★★★
音效傳達(dá)指數(shù)：★★★★
記憶殘留信息：畫面
好感度：★★★★
記憶度：★★★★
入選理由：洗碗的時(shí)候，你問過碗的感受嗎？老板智能洗碗機(jī)這次就站在了“碗”的角度，以擬人化的手法，講述了自家產(chǎn)品的三大優(yōu)勢——大容量、大噴頭、大水壓。有污漬的碗在洗碗機(jī)里被洗的感覺，就好像五個(gè)油膩膩的美男一起去了浴場洗澡，這個(gè)生動(dòng)形象的比喻使產(chǎn)品賣點(diǎn)可視化，讓觀者仿佛有了一種洗碗即洗澡的切身體驗(yàn)感，且畫面清奇有趣，頗得年輕消費(fèi)者喜愛。
京東白條
廣告時(shí)長：1分52秒
視覺表現(xiàn)：★★★
音效傳達(dá)指數(shù)：★★★
記憶殘留信息：文案
好感度：★★★
記憶度：★★★
入選理由：京東白條這支《為不能忍的你》，以“忍”字為核心展開，道出了拼搏在一線城市，那些年輕人的心聲。一系列排比、短句，再現(xiàn)了這一部分特定人群的生活場景，那些平時(shí)一忍而過的情緒在這里得到放大、渲染，這一句“生活不是忍出來的”來得那么及時(shí)，那么直擊人心，切入了目標(biāo)消費(fèi)者的生活痛點(diǎn)，把“先消費(fèi)，后付款”的消費(fèi)理念，灌入了“不能忍”的情懷表達(dá)之中，易讓人產(chǎn)生共鳴。
紅星美凱龍
廣告時(shí)長：5分49秒
視覺表現(xiàn)：★★★
音效傳達(dá)指數(shù)：★★★
記憶殘留信息：歌曲
好感度：★★★
記憶度：★★★★
入選理由：此次紅星美凱龍聯(lián)手彩虹合唱團(tuán)推出了五一大促廣告曲《你看我家美不美》，彩虹合唱團(tuán)以歌曲的方式，從土豪老板雇傭設(shè)計(jì)師和蕾絲老媽的乖兒子角度，吐槽了一番他們的奇葩審美，拯救品位，來紅星美凱龍。這種劇情式表達(dá)，歌曲式吐槽，讓促銷信息變得有趣的同時(shí)，也讓紅星美凱龍與“設(shè)計(jì)尖貨”的概念相掛鉤。相信這樣的洗腦神曲式廣告必定會(huì)讓人印象深刻。
天 貓
媒介：社交媒體
記憶殘余信息：畫面
好感度：★★★
記憶度：★★★★
入選理由：天貓“錦囊喵計(jì)”聯(lián)合故宮食品，深度挖掘故宮宮廷美食，打造面向所有人的故宮極致味道以及觸手可及的故宮文化體驗(yàn)。此次活動(dòng)圍繞三款主打產(chǎn)品（海錯(cuò)圖餅干、八珍粥、二十四節(jié)氣養(yǎng)生系列），制作了一組當(dāng)代皇家生活漫畫、一支魔性說唱H5以及一套宮廷感GIF海報(bào)，形成組合共同出招，分別作為懸念、線索和答案，從口味、功用、包裝、歷史典故等多方面，介紹御用美食的用心之處，向大家傳遞“朕的心意”。
滴 滴
媒介：社交媒體
記憶殘余信息：創(chuàng)意
好感度：★★★
記憶度：★★★
入選理由：4月21日，滴滴加入“逃離北上廣”第二季。滴滴的加入，讓本次“逃離”不再局限于遠(yuǎn)距離的標(biāo)簽，把“逃離”概念拓寬，算是一次大膽嘗試。滴滴不僅為活動(dòng)中100位成功“逃離者”提供專車免費(fèi)接送機(jī)券，并用15萬份專車紅包鋪設(shè)更為廣泛的“城內(nèi)逃離”機(jī)會(huì)，讓更多人參與活動(dòng)?！疤与x北上廣第二季”邀請(qǐng)到了陳可辛、陳妍希、馬伊等13位明星作為“任務(wù)設(shè)計(jì)師”，根據(jù)個(gè)人經(jīng)歷和體驗(yàn)為參與者設(shè)置“逃離任務(wù)”，比如陳可辛的任務(wù)是坐輕軌游覽重慶拍照片，馬伊的任務(wù)是去三亞看海等。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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