在這兩個(gè)熱點(diǎn)之前也出現(xiàn)過(guò)一系列這樣的同句式文案。相信熱點(diǎn)過(guò)了這么久，或許你不會(huì)記住很多具體文案內(nèi)容，但是你一定會(huì)記住的是這幾個(gè)文案句式。
因?yàn)楣ぷ餍枰?，常常?huì)看到很多官微一起做微博互動(dòng)。因而最近也發(fā)現(xiàn)最常見(jiàn)的合作形態(tài)、最容易被記住和最容易走紅的微博聯(lián)動(dòng)，就是多家官微一同發(fā)布同一句式的海報(bào)，整齊劃一有規(guī)律。固定的句式配備一系列營(yíng)銷(xiāo)手段，很容易打造一個(gè)熱點(diǎn)。
然而今天想聊的不是如何打造一個(gè)熱點(diǎn)，而是文案的句式。讀過(guò)很多經(jīng)典文案，也曾抄寫(xiě)過(guò)一些文案熟記在心間，平日工作寫(xiě)不出文案、思維枯竭的時(shí)候，回想一些經(jīng)典文案的句式，偶爾也能寫(xiě)出一兩句朗朗上口的文案。
一個(gè)句子必須按照一定的規(guī)模來(lái)組織，這個(gè)模式成為句式，比如判斷句式、被動(dòng)句式、排比句式和命令句式等等。現(xiàn)代漢語(yǔ)的句式十分豐富，常見(jiàn)的句式有：長(zhǎng)句和短句、主動(dòng)和被動(dòng)句、肯定句和否定句、陳述句和反問(wèn)句等。
不知這么一說(shuō)，你是否明白文案的句式是什么？如果你還不明白，那么我們先通過(guò)幾個(gè)例子感受一下：
我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工；——農(nóng)夫山泉
我們不生產(chǎn)八卦，我們只是娛樂(lè)圈的搬運(yùn)工；——關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)
世間所有的內(nèi)向，都是聊錯(cuò)了對(duì)象?！澳?/font>
世間所有的相遇，都是久別重逢?！W(wǎng)絡(luò)熱句
哪有什么天生如此，只是我們天天堅(jiān)持?！猭eep
不是我少年老成，只是外表沒(méi)有跟上靈魂?！狿PTV聚力
最溫馨的那盞燈，一定在你回家的路上?！f(wàn)科
再名貴的樹(shù)，也不及記憶中的那一棵?！f(wàn)科
再小的力量，也是一種堅(jiān)持?！鎻V告《節(jié)水篇》
再小的個(gè)體，也有自己的品牌。——微信
我忙著急，急著成長(zhǎng)，急著嘗試，急著證明
我不耐煩，我要的，現(xiàn)在就要；
能快則快，廢話(huà)不說(shuō)，廢事不做，廢時(shí)不候
我不耐煩，我要的，現(xiàn)在就要；
夢(mèng)想哪來(lái)時(shí)間打盹，我爭(zhēng)著活出色彩，追著每個(gè)瞬間
我不耐煩，我要的，現(xiàn)在就要；
——QQ瀏覽器
看完上邊這幾個(gè)例子，你應(yīng)該了解了什么是文案的句式。
亞洲氣質(zhì)舞王尼古拉斯·趙四曾說(shuō)過(guò)一句話(huà)：
“世界上沒(méi)有什么事兒是一頓燒烤不能解決的。如果有，那就兩頓?！?/b>
從這句話(huà)中提煉出一個(gè)“假設(shè)”句式就是“世界上沒(méi)有什么事兒是XXXX解決不了的，如果有，那就XXXX?！?/b>如果現(xiàn)在讓你按照這個(gè)句式模仿寫(xiě)一句，相信你能寫(xiě)出很多，其中就不免會(huì)再爆出一兩個(gè)特立獨(dú)行的金句。
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
再舉一個(gè)栗子~
今年奧運(yùn)的#林李大戰(zhàn)# ，當(dāng)時(shí)安踏的文案是：
“真正的對(duì)手，是你最想贏得那個(gè)。”
如果模仿，可以寫(xiě)：
“真正的朋友，是你最情愿服輸?shù)哪莻€(gè)?！?/b>
“真正的敵人，是你最不會(huì)投降的那個(gè)。
”于是，這幾段文案就可以提煉出一種“定義”句式：
“真正的XXX，是你最XXXX的那個(gè)！”
是不是覺(jué)得清晰很多？
像這樣我們可以從以往的經(jīng)典文案中提煉出很多句式，所以說(shuō)，文案的句式有時(shí)就像一個(gè)多組合公式，很多時(shí)候套用就足以體現(xiàn)主題思想。
但文案的句式不像數(shù)學(xué)公式一樣固定，文案的句式很靈活，它會(huì)在無(wú)靈感的時(shí)候給你一個(gè)套用的公式，不是每一句文案都適合找句式套用，在研究過(guò)很多文案句式后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)文案的句式在時(shí)時(shí)刻刻培養(yǎng)你的邏輯和語(yǔ)感。
在文學(xué)創(chuàng)作中都講求一個(gè)“押韻”，無(wú)論是七言律詩(shī)還是五言絕句，尾音常常都會(huì)押在句子的最后一個(gè)字，或者用韻母相同或相近的字。
文案有時(shí)候也會(huì)講求這一點(diǎn)，在一系列的排比句式文案中，押韻、朗朗上口會(huì)更容易被記住。
比如說(shuō)，14年Jeep推出的“每個(gè)人心中都有一輛Jeep”系列海報(bào)，一語(yǔ)雙關(guān)，把大眾、奔馳、寶馬黑了一遍，從而引發(fā)的一連串#越過(guò)山丘#系列海報(bào)反擊。
Jeep#每個(gè)人心中都有一輛Jeep#
大眾都走的路，再認(rèn)真也成不了風(fēng)格。
#每個(gè)人心中都有一個(gè)Jeep#
人生匆匆奔馳而過(guò)
就別再苦苦追問(wèn)我的消息
#每個(gè)人心中都有一個(gè)Jeep#
即使汗血寶馬
也有激情退去后的一點(diǎn)點(diǎn)倦
#每個(gè)人心中都有一個(gè)Jeep#
#越過(guò)山丘#系列海報(bào)
奔馳：越過(guò)山丘雪峰，才發(fā)現(xiàn)你們都已回家大修。
豐田：越過(guò)山丘雪峰，才發(fā)現(xiàn)你們只會(huì)忽悠。
寶馬：越過(guò)山丘，才發(fā)現(xiàn)你已跟丟。
路虎：越過(guò)山丘，才發(fā)現(xiàn)你已掉溝。
雷克薩斯：越過(guò)山丘，才發(fā)現(xiàn)你已沒(méi)油！
通過(guò)上面這些#越過(guò)山丘#的系列海報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，最后一個(gè)字的韻母都押在“u”，總結(jié)句式可以是一個(gè)“越過(guò)山丘，才發(fā)現(xiàn)XXXXX”的“條件”句式。
在文學(xué)中的關(guān)聯(lián)詞詞性大致可分為八種關(guān)系：
并列、遞進(jìn)、轉(zhuǎn)折、承接、因果、條件和假設(shè)。
很多文案的創(chuàng)作都會(huì)利用這幾種關(guān)系。而在很多經(jīng)典品牌文案中，不變的是句式的精髓。那么。在你見(jiàn)過(guò)或?qū)戇^(guò)的文案中，都有哪些文案運(yùn)用過(guò)這一些詞性關(guān)系的詞語(yǔ)？可以在評(píng)論中留言，我們一起交流學(xué)習(xí)一下。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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