文章之前，先謝謝大家前幾天給我推薦的書，推薦的我大部分昨天都入手，等看完給大家分享哪些比較好。
在互聯(lián)網(wǎng)公司，百度的新媒體風(fēng)格偏自黑，一直在公關(guān)的路上；阿里的新媒體風(fēng)格偏故事，這個(gè)跟馬云很像，能說；騰訊的新媒體風(fēng)格比較低調(diào)穩(wěn)健，跟馬化騰性格很像；網(wǎng)易的新媒體風(fēng)格最為創(chuàng)新大膽。
總體來說一句話就是 ：阿里能說、網(wǎng)易敢玩、騰訊求穩(wěn)、百度求不犯錯(cuò)，今天我們來說下網(wǎng)易的廣告。
網(wǎng)易玩事件營銷是一流的，制作出了很多刷屏級(jí)廣告，我今天給大家舉例。
1、杭州地鐵網(wǎng)易云評(píng)論刷爆朋友圈
3月20日，網(wǎng)易云音樂在杭州包了一趟車和一個(gè)地鐵站，將點(diǎn)贊數(shù)最高的優(yōu)質(zhì)樂評(píng)論印在了地鐵。
旅程沒有音樂和故事 就太寂寞
年輕時(shí)我想變成任何人，除了我自己
你別皺眉，我走就好
哭著吃過飯的人，是能夠走下去的
喜歡這種東西，捂住嘴巴
也會(huì)從眼睛里跑出來
2、包個(gè)飛機(jī)，把音樂帶到天上去
如果你以為網(wǎng)易云音樂只包地鐵就完事了嗎？
NO ！ 他們還包了個(gè)飛機(jī)......飛機(jī).......飛機(jī).......
網(wǎng)易云音樂聯(lián)合揚(yáng)子江航空承包了一架飛機(jī)，為乘客們打造了一場名為“起飛吧，音樂的力量”的音樂盛宴。
音樂專機(jī)從上海浦東飛往海南三亞，這一次，陪伴乘客們的不再是那些動(dòng)人的樂評(píng)，而是網(wǎng)易云音樂所獨(dú)有的“神級(jí)歌單”。
【KTV】學(xué)幾首不落俗套的歌
那些你熟悉卻又不知道名字的輕音樂
高效率專注記憶音樂
個(gè)性化座椅
定制水杯
專屬登機(jī)牌
專屬個(gè)性標(biāo)簽
3、把用戶評(píng)論拍攝成了一個(gè)MV《出租房的愛情》
4、有自己的態(tài)度，敢于撕逼
我為什么要給“網(wǎng)易嚴(yán)選”的對(duì)撕點(diǎn)贊？
這后續(xù)誰勝睡負(fù)我不是很了解，但是我看來兩家都贏了，很多網(wǎng)友看到撕逼以后，都去買了毛巾了。
網(wǎng)易回懟創(chuàng)業(yè)者文案《我有一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的故事，你想聽嗎？》
5、從HR到產(chǎn)品到市場全員鬼畜
自從網(wǎng)易HR推出提神醒腦神曲第一彈《浙江杭州網(wǎng)易互聯(lián)網(wǎng)招聘了》，成功殺入鬼畜圈后，網(wǎng)易整個(gè)公司都瘋了，動(dòng)不動(dòng)就唱歌。
網(wǎng)易旗下產(chǎn)品網(wǎng)易嚴(yán)選有著自己的專輯
網(wǎng)易嚴(yán)選還有自己的歌單，從周歲、限購、退錢、到打折，欣賞下最新的網(wǎng)易嚴(yán)選打折。
6、擁抱技術(shù)、創(chuàng)意H5刷屏
網(wǎng)易還有眾多的刷屏事件，比較出名的有兒童節(jié)《刷爆朋友圈的童年回憶，你敢打開嗎？》；《網(wǎng)易新聞：十萬青年態(tài)度攻占北上廣，你的態(tài)度呢？》等等。
7、品牌跨界大尺度合作
很多品牌合作僅僅是部分資源的互相交換，但是網(wǎng)易每次在跨界的同時(shí)，也表明自己的品牌態(tài)度和溫度，按照網(wǎng)易的形式就是，想法要大膽，露出要有尺度。
網(wǎng)易新聞×探探：一組空巢青年畫像，揭曉#你不造的空巢青年#
性生活質(zhì)量堪憂 近一半
空巢青年一年以上沒有性生活
現(xiàn)實(shí)殘酷過夢想
超三成空巢青年月薪不足5000
世界充滿惡意 X 請(qǐng)喪著活下去
愛情教會(huì)了我們愛無能
人群教會(huì)了我們社交障礙
辯證法教會(huì)了我們自我否定
到底是世界太流氓
還是我們太喪心病狂
世界充滿惡意 X 請(qǐng)喪著活下去
前任曾教我路邊的植物如何辨認(rèn)
順帶還教會(huì)我一個(gè)名詞叫愛無能
當(dāng)時(shí)間洶涌帶走所有可能
該上哪去找對(duì)的人？
世界充滿惡意 X 請(qǐng)喪著活下去
來到這個(gè)城市只收獲一幫同事
被KPI殺死的除了時(shí)間還有睡眠
看著鏡子里憂傷的發(fā)際線
這樣的日子還要過幾年？
網(wǎng)易的創(chuàng)新，也讓網(wǎng)易的市值步步高升，從2001年低位至今，網(wǎng)易股價(jià)一路穩(wěn)步攀升，從0.51美元攀升到最高值270美元，15年漲幅達(dá)到了數(shù)百倍。
可以說，網(wǎng)易驗(yàn)證了兩種發(fā)家致富的辦法：一，科學(xué)養(yǎng)豬。二，買網(wǎng)易股票。據(jù)說，玩網(wǎng)易游戲，買網(wǎng)易股票，還會(huì)讓人有一種網(wǎng)易在幫你打工的錯(cuò)覺。
為什么網(wǎng)易事件營銷玩的這么6？
1、老板敢于站臺(tái)，員工放肆的玩老板
作為少數(shù)敢玩老板的公司，網(wǎng)易員工的成就沒什么厲害的，除了將老板加入豪華表情包，神曲封面，又用鬼畜視頻《丁磊教你過雙11》送他加入鬼畜全明星陣容。
敢這么玩老板，無他，因?yàn)槔习逋嫫鹱约簛韰柡Χ嗔?。比如，把自己的云音樂賬號(hào)職位改成了網(wǎng)易UFO。
2、讀懂用戶的語言
網(wǎng)易很多用戶都為90后，為此，網(wǎng)易還特意去調(diào)查90后的一些行為和心里。
如今很多90后做一件事情都是以興趣為出發(fā)點(diǎn)，然后再融合能力，無感的事情他們是不會(huì)做的。所以，不管90后如何的不可琢磨，但有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)可以有跡可尋，一個(gè)是玩，一個(gè)是控。
營銷90后，就一定要跟他玩在一起，玩不到一塊就會(huì)被很快拋棄，90后不愿意被無數(shù)次的說教，如果是硬性的灌輸，效果一定非常的差。
網(wǎng)易在面向年輕用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化時(shí)，采用的方式不是拿傳統(tǒng)門戶的東西照搬給90后，而是網(wǎng)易新聞客戶端的跟帖，網(wǎng)易云音樂的品質(zhì)，網(wǎng)易公開課的內(nèi)容，打動(dòng)90后的還是他們最喜歡的資源和方式。
3、以做產(chǎn)品的思路來做營銷，做用戶想看的
比如說網(wǎng)易云音樂的地鐵評(píng)論，想法產(chǎn)生的關(guān)鍵點(diǎn)主要在于思路，以做產(chǎn)品的思路來做營銷，做用戶想看的，用戶會(huì)有共鳴的，而不是你想讓用戶知道的。第二是，做營銷要想感動(dòng)別人，得先感動(dòng)自己。
自己做廣告之前先調(diào)查，有一天晚上，我刷了一個(gè)多小時(shí)的樂評(píng)，在被感動(dòng)到的時(shí)候，“樂評(píng)專列”的點(diǎn)子也就出來了。
4、讓用戶參與和互動(dòng)起來，注重用戶ugc
比如說網(wǎng)易云音樂，非常注重用戶ugc，它們也能給產(chǎn)品帶來溫度，和用戶產(chǎn)生對(duì)話，讓用戶去影響用戶，能把網(wǎng)易云音樂打造成“一款能夠借助音樂傳遞情感、分享個(gè)人喜樂的音樂產(chǎn)品” 。
UGC內(nèi)容的優(yōu)點(diǎn)在于：來源于真人，能滿足普通用戶的情感需求；在健康的內(nèi)容生態(tài)機(jī)制中，產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀，可看性高；同時(shí)，還能幫助產(chǎn)品完成內(nèi)容篩選，讓用戶更好地體驗(yàn)產(chǎn)品。
5、專注于用戶痛點(diǎn)，為他們提供解決方案
好的策劃其實(shí)或多或少都是關(guān)注現(xiàn)實(shí)的，你得跟現(xiàn)實(shí)世界發(fā)生關(guān)聯(lián)。可是，我們?nèi)リP(guān)注真正刷爆朋友圈的策劃，那些以小搏大的策劃，做到的不僅僅是關(guān)注現(xiàn)實(shí)問題，他們往往提供了解決方案。
這就是用做產(chǎn)品的思路做營銷的意思，其實(shí)就是一個(gè)解決用戶痛點(diǎn)的過程。這需要的是對(duì)用戶透徹了解，能做到用戶裝在了你心里，做每一次策劃想的都是他們的需求和悲喜。
比如把樂評(píng)放到地鐵車廂里，其實(shí)某種程度上是想給孤獨(dú)的乘客們一個(gè)旅途的陪伴和慰藉，通過樂評(píng)的故事和感情做到感染乘客，就是因?yàn)槲覀冎莱丝偷南敕ā?/font>
6、出奇制勝的營銷組合拳
網(wǎng)易的資源與業(yè)內(nèi)的騰訊、阿里相比會(huì)比較少一些，所以經(jīng)常會(huì)了解消費(fèi)者在和巨頭相處過程中所經(jīng)歷的那些痛點(diǎn)，然后來滿足；
另外很多時(shí)候會(huì)選擇一個(gè)點(diǎn)來突破，撬動(dòng)其它資源，達(dá)到四兩撥千斤的作用；最后選擇借勢和跨界合作大的品牌，對(duì)自己以及對(duì)方都是一個(gè)提高，選擇用戶喜歡的傳播方式，比如音樂、mv、動(dòng)畫等。
陰陽師與肯德基跨界合作
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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