創(chuàng)建于1984年的非營(yíng)利性組織——TED正被越來越多的人所了解和接受，31年來它發(fā)布了數(shù)千個(gè)精彩視頻；不管你多牛逼，也得把自己的思想和語言控制在18分鐘內(nèi)；雖然全世界的網(wǎng)民都能夠在網(wǎng)上免費(fèi)觀看這些視頻，仍然有成千上萬的人愿意為它支付7500美元的現(xiàn)場(chǎng)門票……
目前，TED的視頻已經(jīng)被瀏覽10億次以上，有5萬多位科學(xué)家、藝術(shù)家、心理學(xué)家等進(jìn)行過演講，被翻譯成超過100種語言，僅在YouTube的頻道就擁有超過350萬的粉絲……通過對(duì)內(nèi)容持續(xù)的營(yíng)銷，TED已經(jīng)成為世界性頂級(jí)品牌。
在公司內(nèi)容化或者內(nèi)容付費(fèi)火熱的今天，像TED那樣做出火爆的內(nèi)容是每個(gè)公司的夢(mèng)想，那么我們今天就來看看它是如何運(yùn)作的？
2002年克里斯•安德森接手TED后，開始有了視頻并放到了網(wǎng)上，本來還有人擔(dān)心將內(nèi)容放在網(wǎng)上供人們免費(fèi)觀看的話，會(huì)對(duì)其經(jīng)營(yíng)模式帶來巨大的沖擊，但是2006年最早的6個(gè)視頻在網(wǎng)上發(fā)布后，三個(gè)月內(nèi)就得到了病毒性的傳播，超過100萬的網(wǎng)友進(jìn)行了觀看，不僅如此，TED也沒有因此變得廉價(jià)，反而讓很多人看到了其價(jià)值。而且一年一度的TED現(xiàn)場(chǎng)演講，門票訂為7500美元的時(shí)候，前來聽講的人竟然更是被搶購(gòu)一空，甚至還有上千人申請(qǐng)過加票。
為什么全球各個(gè)角落都能看到的免費(fèi)視頻，還愿意有人樂此不疲前赴后繼地跑到現(xiàn)場(chǎng)去看？這得益于TED持續(xù)不斷的高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，這離不開對(duì)內(nèi)容的打磨和傳播。
TED演講的貢獻(xiàn)者不是如雷貫耳，就是某領(lǐng)域出色的佼佼者，以一種深刻但不無聊的形式，分享自己的生活經(jīng)驗(yàn)、人生體悟、工作技能等，配合高水準(zhǔn)的演講口才，大家隔著屏幕就能體會(huì)到“有價(jià)值的思想”的奧妙。而每一個(gè)站在TED演講臺(tái)上發(fā)表觀點(diǎn)的人，都經(jīng)歷了6到9個(gè)月的前期準(zhǔn)備階段。
首先是對(duì)演講內(nèi)容的選題。無論是演講者經(jīng)歷過的最大痛苦，或是學(xué)到的最好一課，都要有一個(gè)最具吸引力的點(diǎn)，只有那些有創(chuàng)新性、啟發(fā)性、有價(jià)值的內(nèi)容，才能被聆聽、被宣講，去引領(lǐng)聽眾；其次是關(guān)于敘事方式的選擇，你可能需要思考在如何在18分鐘之內(nèi)說一個(gè)扣人心弦的故事，對(duì)所講的內(nèi)容進(jìn)行故事大綱的構(gòu)建；再次是對(duì)舞臺(tái)風(fēng)度的不斷練習(xí)，有的TED演講者為他們的18分鐘演講排練過200多遍。你要熟記稿件，把關(guān)注點(diǎn)用在演講內(nèi)容的真實(shí)性以及和聽眾的交流上，找到最合適的肢體語言，增強(qiáng)權(quán)威性、力量性、深情性；最后，在現(xiàn)場(chǎng)演講的時(shí)候，要注意PPT應(yīng)該是精心設(shè)計(jì)的圖片、幾句話等，不要跟著照讀，而只是讓它幫助控制演講的節(jié)奏。這樣產(chǎn)出的內(nèi)容，才是高品質(zhì)的。
在當(dāng)今的社會(huì)中，存在著兩種涇渭分明的內(nèi)容，一種是快餐文化，批量制作，一次性傳播，質(zhì)量也是泥沙俱下；而另一種則被很多人稱為干貨，是建立在扎實(shí)穩(wěn)固的知識(shí)系統(tǒng)和能力優(yōu)勢(shì)上進(jìn)行的內(nèi)容輸出，具有啟發(fā)、參考等價(jià)值，做得好的還開始進(jìn)行知識(shí)付費(fèi)的運(yùn)作。TED的演講視頻就如后者，時(shí)間不長(zhǎng)，適合碎片化的學(xué)習(xí)，但是又質(zhì)量上乘，干貨滿滿，成為我們升級(jí)對(duì)世界認(rèn)知的重要策略，有的人甚至以堅(jiān)持學(xué)習(xí)TED為榮，隨手就會(huì)分享到朋友圈里。
除了專業(yè)化、品質(zhì)化的視頻內(nèi)容，而TED的內(nèi)容傳播策略，也值得我們的關(guān)注。
TED的形式是傳統(tǒng)的封閉聚會(huì)，但它擁抱互聯(lián)網(wǎng)，將視頻整理好后發(fā)布到網(wǎng)上提供觀看和下載，使擴(kuò)散速度和范圍都大大增加。后來還招募了翻譯的志愿者，開啟了全球觀眾全球翻譯的計(jì)劃。而在線下，TED還進(jìn)一步推出線下社群活動(dòng)項(xiàng)目（TEDx Events）、夢(mèng)想資助計(jì)劃（TED Price）、青年社群(TED Fellows)、在線對(duì)話（TED Conversation），使得普通大眾也可以參與到這場(chǎng)內(nèi)容的交流和傳播當(dāng)中。
除此之外，TED在其它方面也值得借鑒。首先在分類系統(tǒng)上，有歷史、心理、科技等清晰的分類，連標(biāo)題都是對(duì)核心點(diǎn)的提煉和直接表達(dá)，大家總是能夠在網(wǎng)站上輕易地找到自己感興趣的內(nèi)容，同時(shí)在相關(guān)版面進(jìn)行與世界各地人們的討論和交流，進(jìn)行又一次思想的碰撞；TED演講的現(xiàn)場(chǎng)，不管是整個(gè)場(chǎng)景的氣氛設(shè)計(jì)、演講臺(tái)的弧形樣式、觀眾們的參與協(xié)調(diào)等，都體現(xiàn)了TED的“形式”、“內(nèi)容”、“傳播”、“價(jià)值”等，你會(huì)覺得自己站在這個(gè)講臺(tái)上，或者僅僅是坐在下面的觀眾，享受到的都是一場(chǎng)精英的交流和知識(shí)的盛宴。
克里斯·安德森說過：“你要保護(hù)如黃金般的知識(shí)，這是你唯一的價(jià)值。但是，當(dāng)全球都聯(lián)系在一起時(shí)，游戲規(guī)則改變了，每個(gè)人都互相關(guān)聯(lián)，一切都會(huì)快速發(fā)展。當(dāng)知識(shí)傳播出去后，會(huì)以最快速度到達(dá)全球各地，得到反饋，得以傳播，而它的潛在價(jià)值是無形的?！?/font>
TED將內(nèi)容與產(chǎn)品毫無違和感地結(jié)合在一起，用內(nèi)容的影響力建立和用戶的強(qiáng)大關(guān)聯(lián)，這不僅對(duì)新媒體、知識(shí)付費(fèi)和內(nèi)容公司有值得學(xué)習(xí)的地方，對(duì)我們平時(shí)的內(nèi)容輸出也有一定的啟示。想要做好高品質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)與營(yíng)銷，不妨認(rèn)真學(xué)習(xí)TED，這個(gè)品牌的價(jià)值因?yàn)閮?nèi)容熠熠生輝著。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)