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在前面的課程中我們涉及到了很多關(guān)于新媒體運營思維方面的知識，今天我們再把它集中的系統(tǒng)性的講一遍，其實新媒體運營思維是一個很專業(yè)的話題，我講課的風(fēng)格就是通俗易懂，盡量從生活中的事例出發(fā)，讓大家更好的理解和吸收，在上一節(jié)《新媒體運營的核心定位》里面我們已經(jīng)講過，大家在建立新媒體運營之前的目的不一樣，定位方式就不一樣，那么同樣運營的思維模式也是不一樣的，講到新媒體運營思維，既有共性的思維也有不共性的思維，因為新媒體包含的平臺太多，各有各的風(fēng)格和特點，但是他們都叫新媒體，都是以內(nèi)容為載體的，所以又有共性部分。今天我們先講共性的再講不共性的，徹底的從根本上了解新媒體運營思維。
共性思維包含兩個思維，一個是目的性思維，另一個是傳播性思維，如果你做的新媒體內(nèi)容不符合這兩個思維，你的這個內(nèi)容無論多么好，都是沒有價值的，我們先講第一個，目的性思維，你在創(chuàng)造一個內(nèi)容之前，先想好你做這個內(nèi)容的目的是什么，是賺錢，是賣產(chǎn)品，是打造個人品牌，是做廣告，是留個聯(lián)系方式，是提升產(chǎn)品知名度，是完成任務(wù)，還是為了傳播等等。假如你的目的是賣產(chǎn)品，那你的這個內(nèi)容用戶讀了或者看了會買你的產(chǎn)品嗎？先問自己看你的內(nèi)容購買產(chǎn)品的欲望有嗎？或者問問身邊的其他人，也可以自己評估一下，如果有1000個人看了，有100個人會咨詢嗎？有10個人會買嗎，這個是1%的轉(zhuǎn)化，如果我們把這個定為一個60分標(biāo)準(zhǔn)的話，那基本就是及格的，否則就是不及格，于是我們盡量可以往及格的方面靠攏，一次比一次優(yōu)化和提高自己的內(nèi)容質(zhì)量使之轉(zhuǎn)化增加。第二個是傳播性思維，如果你的目的性思維不夠好，那我們至少要有傳播性思維，就是你做的這個內(nèi)容，無論是文章還是視頻，是否有傳播性，用戶看了會主動傳播嗎，傳播里面又分三個，第一是價值傳播，第二是手段傳播，第三是裂變傳播，這三個傳播至少要有一個，我解釋一下，價值傳播就是用戶看了你的內(nèi)容，他覺得有必要分享給他的朋友，讓他的朋友也知道這個內(nèi)容，價值傳播的內(nèi)容主要以價值為主。第二是手段傳播，比如是抽獎活動，發(fā)紅包，禮品等利益誘惑傳播，這是很多商家慣用手法。第三是裂變傳播，目前比較盛行的三級分銷系統(tǒng)，返傭返現(xiàn)等，這些大家了解一下，方便以后在內(nèi)容創(chuàng)作方面使用上，新媒體運營主要講的價值傳播思維，這個思維是非常重要的，我們一定要明白，如果光說價值傳播，大家可能不是很明白，我舉一個生活中的例子，可能大家就明白了，我們經(jīng)常吃桃，吃蘋果，有沒有想過，桃樹和蘋果樹為什么會長桃和蘋果呢？有的人說，蘋果樹不長蘋果還能長啥，其實蘋果樹長蘋果的目的是為了讓動物吃蘋果的時候順便傳播它的種子，桃之所以長得那么誘人，也是一樣的為了順便傳播種子，記住順便，這也是桃樹能夠在地球上存在幾百萬的原因，有時候想想這些植物實在是太聰明了，我們做新媒體也是一樣的，你要給別人提供價值，別人在享受你價值的同時順便幫你傳播。這才是新媒體運營的核心。
把上面的內(nèi)容總結(jié)一下，就是新媒體運營思維的共性，一個是目的性思維，一個是傳播性思維，我們做內(nèi)容的時候要以這兩個思維角度考慮內(nèi)容的布局。
下面我們再來講不共性思維，不共性思維又分兩種，一種是整體布局的思維模式，另外一種單點突破的思維，我們先講第一種，什么是整體布局的思維模式呢，在做新媒體運營之前，我們已經(jīng)想好了以上共性的特點，那么我們就要根據(jù)不同的自媒體平臺開始布局，比如我們先要找一個產(chǎn)品，然后申請一個微信服務(wù)號，再做一個微商城把產(chǎn)品放里面，通過各大自媒體平臺內(nèi)容輸出給公眾號引流產(chǎn)生交易，這個思維模式就是整體布局，當(dāng)然有的人做新媒體不是為了賣產(chǎn)品，那么他的整體布局就不是這樣的，因此說根據(jù)目的性不同，思維模式不同，又產(chǎn)生了不共性，那么什么是單點突破呢，這個就是不同自媒體賬號做不同的事，相互之間關(guān)系并不大，比如新浪微博，做產(chǎn)品主要以微博的櫥窗功能實現(xiàn)，粉絲也匯聚到微博，微博就是基地，不往其他平臺或者公眾號引流，單個平臺單個完成內(nèi)容生產(chǎn)，粉絲匯聚，商品變現(xiàn)的所有過程，如果在公眾號里面，就只用公眾號的特點傳播和匯聚粉絲，讓用戶在微信里面完成交易。那么今日頭條里面，生產(chǎn)內(nèi)容主要是提高閱讀量，賺取平臺廣告分成就可以了。
這就是單點突破的思維模式，根據(jù)各個平臺不同特點做出不同的思維模式，也不具有共性。
最后再總結(jié)一下，作為一個新媒體運營者，我們要對我們所做的新媒體運營架構(gòu)有一個框架，我們知道我們每申請的一個賬號目的是干什么的，思維是跟著目的變化的，我們在內(nèi)容創(chuàng)作上要考慮兩個共性特點，在具體執(zhí)行上還要考慮平臺之間的不共性特點，讓每一個賬號每一個內(nèi)容都能發(fā)揮最大作用，這樣做新媒體不盲目，有計劃，有目的推進每一個過程。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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