這兩天，就在微信推出小程序視頻宣傳片后，支付寶也悄悄上線“小程序”，頓時(shí)，關(guān)于小程序作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口競(jìng)爭(zhēng)的說(shuō)法再度引起大家討論。
小程序到底能做什么？怎么玩？開(kāi)發(fā)成本多少？如何完成商業(yè)變現(xiàn)？開(kāi)發(fā)和使用小程序的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們又經(jīng)歷了怎樣的故事？跌過(guò)哪些坑？未來(lái)小程序?qū)⒆呦蚝畏健?/font>
新榜試圖用立體視角來(lái)呈現(xiàn)、掃描、解答這一系列問(wèn)題，今天推出小程序系列報(bào)道之三，為你呈現(xiàn)微信小程序誕生以來(lái)的觀察思考和對(duì)微信團(tuán)隊(duì)的采訪。
從專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)小程序碼，到微信官方不斷推文展示小程序的使用案例，再到針對(duì)性制作視頻廣告，通過(guò)這一整套組合拳，不難看出微信上下強(qiáng)勢(shì)推廣小程序的堅(jiān)定決心。
另一邊，則傳來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消息。昨天上午，根據(jù)新浪科技報(bào)道，支付寶小程序已悄然上線，但目前在支付寶App上并沒(méi)設(shè)有專(zhuān)用入口，需要通過(guò)掃描二維碼才能進(jìn)入。
攜程支付寶小程序
如果消息屬實(shí)，那就意味著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭的BAT，已經(jīng)有兩家盯上“小程序”，以“小程序”搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，巨頭們的競(jìng)爭(zhēng)似乎才剛剛開(kāi)始，這也充分驗(yàn)證了“小程序”的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略價(jià)值。
一、自媒體遭遇內(nèi)容流量瓶頸，工具流量是突破口？
今年以來(lái)，除橫空出世的“夜聽(tīng)”上演流量神話，半年漲粉1100萬(wàn)。在內(nèi)容紅利期過(guò)去后，更多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者內(nèi)心的焦慮始終是閱讀數(shù)上不去，漲粉太難。
過(guò)去一段時(shí)間，很多大號(hào)都不惜重金投入廣點(diǎn)通來(lái)漲粉，而流量也越來(lái)越貴。對(duì)自媒體人而言，內(nèi)容層面的競(jìng)爭(zhēng)早已白熱化，除了持續(xù)的原創(chuàng)能力和蹭熱點(diǎn)等各項(xiàng)技能，甚至要像“咪蒙”一樣開(kāi)始在標(biāo)題上投入更多功夫和精力，內(nèi)容流量遭遇瓶頸已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
此前在和某母嬰大號(hào)創(chuàng)始人交流中，對(duì)方表示，在內(nèi)容流量吃完后，基于微信的工具流量還能再吃一波，而小程序正是自媒體工具化方面最好的嘗試?！拔⑿欧浅Ｖ?jǐn)慎，小程序功能正在慢慢釋放，我們需要先做，之后慢慢紅利就接近了。如果放棄的話，那就是什么都沒(méi)有?！?/font>
隨著小程序功能的釋放，越來(lái)越多的自媒體人參與到小程序的開(kāi)發(fā)上。上周，新榜在和十幾位已開(kāi)發(fā)小程序的自媒體人交流中，對(duì)于期待小程序增加什么樣的新能力，大家主要還是集中在能夠分享朋友圈和能夠?qū)崿F(xiàn)主動(dòng)推送通知上。
主動(dòng)通知意味著激活更多的沉默流量，而分享朋友圈則意味著社交功能的開(kāi)放，但這顯然也和小程序設(shè)計(jì)之初用完即走的理念有所沖突。
關(guān)于微信將如何優(yōu)化小程序，帶著很多自媒體人的疑問(wèn)，我們采訪到了微信團(tuán)隊(duì)。
二、采訪微信團(tuán)隊(duì)，小程序?qū)㈤_(kāi)放朋友圈分享嗎？
新榜：在目前機(jī)制下，一個(gè)微信公眾號(hào)最多可以關(guān)聯(lián)多少個(gè)小程序？未認(rèn)證的個(gè)人號(hào)和企業(yè)號(hào)可以關(guān)聯(lián)小程序嗎？
微信：目前，一個(gè)微信公眾號(hào)最多可以關(guān)聯(lián)13個(gè)普通小程序和1個(gè)門(mén)店小程序。公眾號(hào)關(guān)聯(lián)普通小程序能力對(duì)所有公眾號(hào)開(kāi)放。
新榜：在新榜的調(diào)查中，很多已開(kāi)發(fā)使用小程序的自媒體人反饋，希望小程序能增加更多主動(dòng)推送能力和提醒用戶的功能，以喚醒更多沉默流量，你們?cè)趺纯创@部分訴求？未來(lái)小程序會(huì)逐步支持這樣的功能嗎？
微信：小程序目前有模板消息和客服消息能力，可以方便開(kāi)發(fā)者和用戶進(jìn)行溝通。近期，我們也開(kāi)放了公眾號(hào)圖文消息推送小程序的能力，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者可在圖文消息中插入小程序的卡片，方便用戶在閱讀文章時(shí)更好地使用公眾號(hào)提供的服務(wù)。
新榜：“公眾號(hào)+小程序”的玩法已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，很多自媒體關(guān)心“朋友圈+小程序”的玩法能否實(shí)現(xiàn)，也就是小程序會(huì)不會(huì)支持分享到朋友圈，你們?cè)趺纯紤]這個(gè)問(wèn)題的？
微信：微信的價(jià)值觀是從用戶體驗(yàn)、使用場(chǎng)景出發(fā)做出好的產(chǎn)品。近期我們上線了小程序的一些新能力，接下來(lái)也會(huì)持續(xù)優(yōu)化，進(jìn)一步降低創(chuàng)建門(mén)檻、充實(shí)產(chǎn)品能力、豐富連接場(chǎng)景。
新榜：小程序目前支持綁定幾個(gè)管理員？未來(lái)會(huì)像公眾號(hào)一樣支持綁定多個(gè)管理員嗎？
微信：目前，一個(gè)小程序可設(shè)置管理員1人，我們會(huì)基于用戶體驗(yàn)和安全性的雙重考慮來(lái)對(duì)小程序的登錄進(jìn)行優(yōu)化。
（詳見(jiàn)客服鏈接：http://kf.qq.com/faq/170302zeQryI170302beuEVn.html）
新榜：為什么要重新設(shè)計(jì)一個(gè)小程序碼？同以往我們熟悉的二維碼相比，小程序碼有哪些優(yōu)勢(shì)？
微信：關(guān)于小程序碼，首先它看起來(lái)非常有視覺(jué)沖擊力，可以更清晰地突出商家的品牌，也可以幫助開(kāi)發(fā)者更好地推廣自己的小程序；其次，它不同于公眾號(hào)及其他二維碼，當(dāng)你掃碼之前，就能夠意識(shí)到可以通過(guò)小程序體驗(yàn)到更好的服務(wù)；最后，小程序碼是在微信上獨(dú)立研發(fā)的，在安全性、準(zhǔn)確性上有足夠的保障。
新榜：目前被大家使用最多的小程序是哪些？截至目前，全平臺(tái)小程序使用流量的峰值是什么時(shí)候？
微信：小程序的相關(guān)數(shù)據(jù)目前暫不方面透露。目前，各種類(lèi)型的小程序正在不斷涌現(xiàn)，小程序的日訪問(wèn)量也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。
新榜：我們發(fā)現(xiàn)微信公眾平臺(tái)關(guān)于小程序新能力的消息常常在凌晨左右發(fā)布，有自媒體人開(kāi)玩笑說(shuō)微信喜歡在深夜搞事情，發(fā)布消息的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是怎么定的？
微信：近期，我們發(fā)布了一些小程序的新能力，實(shí)際上從1月9日上線以來(lái)到現(xiàn)在，我們一直都在開(kāi)發(fā)新功能滿足小程序開(kāi)發(fā)者的需求，至于為什么會(huì)集中發(fā)出或者經(jīng)常在凌晨發(fā)出，有各方面的因素，包括開(kāi)發(fā)、后臺(tái)測(cè)試、版本迭代等等。
新榜：一些小程序支持購(gòu)買(mǎi)和支付功能，目前，小程序內(nèi)的支付功能只能夠通過(guò)微信支付還是支持其它支付渠道？小程序內(nèi)的購(gòu)買(mǎi)支付行為，會(huì)和蘋(píng)果iOS的內(nèi)購(gòu)機(jī)制沖突嗎？
微信：目前，小程序的支付功能可通過(guò)微信支付實(shí)現(xiàn)。小程序會(huì)積極配合各大底層平臺(tái)的規(guī)則和策略，包括蘋(píng)果。
那么，對(duì)于小程序你是如何看待的？你最希望小程序能夠解鎖什么新功能？
作者：夏之男
來(lái)源：新榜
本文系作者：
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)