這兩天，就在微信推出小程序視頻宣傳片后，支付寶也悄悄上線“小程序”，頓時，關(guān)于小程序作為移動互聯(lián)網(wǎng)入口競爭的說法再度引起大家討論。
小程序到底能做什么？怎么玩？開發(fā)成本多少？如何完成商業(yè)變現(xiàn)？開發(fā)和使用小程序的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們又經(jīng)歷了怎樣的故事？跌過哪些坑？未來小程序?qū)⒆呦蚝畏健?/font>
新榜試圖用立體視角來呈現(xiàn)、掃描、解答這一系列問題，今天推出小程序系列報道之三，為你呈現(xiàn)微信小程序誕生以來的觀察思考和對微信團(tuán)隊的采訪。
從專門設(shè)計小程序碼，到微信官方不斷推文展示小程序的使用案例，再到針對性制作視頻廣告，通過這一整套組合拳，不難看出微信上下強勢推廣小程序的堅定決心。
另一邊，則傳來競爭對手的消息。昨天上午，根據(jù)新浪科技報道，支付寶小程序已悄然上線，但目前在支付寶App上并沒設(shè)有專用入口，需要通過掃描二維碼才能進(jìn)入。
攜程支付寶小程序
如果消息屬實，那就意味著中國互聯(lián)網(wǎng)三巨頭的BAT，已經(jīng)有兩家盯上“小程序”，以“小程序”搶占移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，巨頭們的競爭似乎才剛剛開始，這也充分驗證了“小程序”的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略價值。
一、自媒體遭遇內(nèi)容流量瓶頸，工具流量是突破口？
今年以來，除橫空出世的“夜聽”上演流量神話，半年漲粉1100萬。在內(nèi)容紅利期過去后，更多公眾號運營者內(nèi)心的焦慮始終是閱讀數(shù)上不去，漲粉太難。
過去一段時間，很多大號都不惜重金投入廣點通來漲粉，而流量也越來越貴。對自媒體人而言，內(nèi)容層面的競爭早已白熱化，除了持續(xù)的原創(chuàng)能力和蹭熱點等各項技能，甚至要像“咪蒙”一樣開始在標(biāo)題上投入更多功夫和精力，內(nèi)容流量遭遇瓶頸已是不爭的事實。
此前在和某母嬰大號創(chuàng)始人交流中，對方表示，在內(nèi)容流量吃完后，基于微信的工具流量還能再吃一波，而小程序正是自媒體工具化方面最好的嘗試?！拔⑿欧浅Ｖ?jǐn)慎，小程序功能正在慢慢釋放，我們需要先做，之后慢慢紅利就接近了。如果放棄的話，那就是什么都沒有?！?/font>
隨著小程序功能的釋放，越來越多的自媒體人參與到小程序的開發(fā)上。上周，新榜在和十幾位已開發(fā)小程序的自媒體人交流中，對于期待小程序增加什么樣的新能力，大家主要還是集中在能夠分享朋友圈和能夠?qū)崿F(xiàn)主動推送通知上。
主動通知意味著激活更多的沉默流量，而分享朋友圈則意味著社交功能的開放，但這顯然也和小程序設(shè)計之初用完即走的理念有所沖突。
關(guān)于微信將如何優(yōu)化小程序，帶著很多自媒體人的疑問，我們采訪到了微信團(tuán)隊。
二、采訪微信團(tuán)隊，小程序?qū)㈤_放朋友圈分享嗎？
新榜：在目前機制下，一個微信公眾號最多可以關(guān)聯(lián)多少個小程序？未認(rèn)證的個人號和企業(yè)號可以關(guān)聯(lián)小程序嗎？
微信：目前，一個微信公眾號最多可以關(guān)聯(lián)13個普通小程序和1個門店小程序。公眾號關(guān)聯(lián)普通小程序能力對所有公眾號開放。
新榜：在新榜的調(diào)查中，很多已開發(fā)使用小程序的自媒體人反饋，希望小程序能增加更多主動推送能力和提醒用戶的功能，以喚醒更多沉默流量，你們怎么看待這部分訴求？未來小程序會逐步支持這樣的功能嗎？
微信：小程序目前有模板消息和客服消息能力，可以方便開發(fā)者和用戶進(jìn)行溝通。近期，我們也開放了公眾號圖文消息推送小程序的能力，公眾號運營者可在圖文消息中插入小程序的卡片，方便用戶在閱讀文章時更好地使用公眾號提供的服務(wù)。
新榜：“公眾號+小程序”的玩法已經(jīng)實現(xiàn)，很多自媒體關(guān)心“朋友圈+小程序”的玩法能否實現(xiàn)，也就是小程序會不會支持分享到朋友圈，你們怎么考慮這個問題的？
微信：微信的價值觀是從用戶體驗、使用場景出發(fā)做出好的產(chǎn)品。近期我們上線了小程序的一些新能力，接下來也會持續(xù)優(yōu)化，進(jìn)一步降低創(chuàng)建門檻、充實產(chǎn)品能力、豐富連接場景。
新榜：小程序目前支持綁定幾個管理員？未來會像公眾號一樣支持綁定多個管理員嗎？
微信：目前，一個小程序可設(shè)置管理員1人，我們會基于用戶體驗和安全性的雙重考慮來對小程序的登錄進(jìn)行優(yōu)化。
（詳見客服鏈接：http://kf.qq.com/faq/170302zeQryI170302beuEVn.html）
新榜：為什么要重新設(shè)計一個小程序碼？同以往我們熟悉的二維碼相比，小程序碼有哪些優(yōu)勢？
微信：關(guān)于小程序碼，首先它看起來非常有視覺沖擊力，可以更清晰地突出商家的品牌，也可以幫助開發(fā)者更好地推廣自己的小程序；其次，它不同于公眾號及其他二維碼，當(dāng)你掃碼之前，就能夠意識到可以通過小程序體驗到更好的服務(wù)；最后，小程序碼是在微信上獨立研發(fā)的，在安全性、準(zhǔn)確性上有足夠的保障。
新榜：目前被大家使用最多的小程序是哪些？截至目前，全平臺小程序使用流量的峰值是什么時候？
微信：小程序的相關(guān)數(shù)據(jù)目前暫不方面透露。目前，各種類型的小程序正在不斷涌現(xiàn)，小程序的日訪問量也在穩(wěn)步增長。
新榜：我們發(fā)現(xiàn)微信公眾平臺關(guān)于小程序新能力的消息常常在凌晨左右發(fā)布，有自媒體人開玩笑說微信喜歡在深夜搞事情，發(fā)布消息的時間節(jié)點是怎么定的？
微信：近期，我們發(fā)布了一些小程序的新能力，實際上從1月9日上線以來到現(xiàn)在，我們一直都在開發(fā)新功能滿足小程序開發(fā)者的需求，至于為什么會集中發(fā)出或者經(jīng)常在凌晨發(fā)出，有各方面的因素，包括開發(fā)、后臺測試、版本迭代等等。
新榜：一些小程序支持購買和支付功能，目前，小程序內(nèi)的支付功能只能夠通過微信支付還是支持其它支付渠道？小程序內(nèi)的購買支付行為，會和蘋果iOS的內(nèi)購機制沖突嗎？
微信：目前，小程序的支付功能可通過微信支付實現(xiàn)。小程序會積極配合各大底層平臺的規(guī)則和策略，包括蘋果。
那么，對于小程序你是如何看待的？你最希望小程序能夠解鎖什么新功能？
作者：夏之男
來源：新榜
本文系作者：
運營那些事兒
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)