前言：這篇經驗分享并非與大家第一次見面，此次重新見面，文章針對近來信息流廣告的變化情況做了相應的更新。
筆者有幸參與公司的一款重度游戲的推廣，推廣以來市面上主流的DSP平臺都投過一番。今天就零零碎碎地講講各個DSP平臺的特點以及用戶質量。需要提前說明的是，文章的觀點僅限于各個平臺的iOS流量，并且是基于本人投放的游戲數(shù)據表現(xiàn)進行的評價。不同行業(yè)甚至不同游戲在各個平臺投放的數(shù)據表現(xiàn)也可能不一致，歡迎有與本文不同觀點的艾豆進行討論，撕逼勿擾。
一、廣點通
廣點通是個讓人又愛又恨的平臺，推廣到一定階段會出現(xiàn)瓶頸期?？偨Y來說就是，iOS有量，但是iOS的量需要搶，成本會持續(xù)飆高；用戶的活躍好，但是付費能力欠佳。
廣點通的主要流量來源是QQ空間，QQ空間的日活毋庸置疑是不錯的，筆者的游戲投放廣點通，幾百兆的游戲包，巔峰時期iOS日激活可達3萬，到現(xiàn)在投放了比較長一段時間，日均激活仍有1000，量級是別的平臺不可比擬的。如果cpc競價還是難有量的話，建議試試新的ocpa競價的模式，opca單價高時，容易搶到量。筆者推廣的游戲，在ocpa出價到70-80時，一般都能有500+的激活。
但是，廣點通的成本比較難控制，游戲行業(yè)iOS的流量競爭加劇，從今年的三四月份起，廣點通平臺的平均ecpm值到現(xiàn)在9月份就增長了快1倍，這對于廣告主來說，就是在廣點通搶量的成本一直在飆高。說起來一把辛酸淚，我們廣點通的成本從巔峰的10塊以下的激活成本，到現(xiàn)在是80+。
另外一個就是廣點通的用戶偏低齡化，這個大致想一下也知道，現(xiàn)在身邊玩QQ空間的大部分是22歲以下人群。特別是寒暑假，學生放假，低齡用戶占比會更大。這部分用戶的付費能力欠佳，但是在游戲中的活躍度較好。
廣點通平臺還有一個特點是，好的熱門IP同名改編手游，追星風潮盛大。以及QQ游戲大廳上一些經典頁游改編的手游，如拳皇類產品。騰訊系的游戲更好推，騰訊內部的平臺相互洗流量。
還有一點就是，廣點通的平臺切忌關停賬戶、暫停投放。暫停投放對賬戶的影響非常大，暫停一次很有可能就會讓賬戶到萬劫不復的地步，系統(tǒng)分配的流量以及流量的質量度都會受很大影響。
推廣到一定階段廣點通會讓人感到非常尷尬，有量級，但是成本難以控制，回收速度跟不上的時候，該怎么辦？食之一點味，棄之可惜。那到底要不要繼續(xù)投？我們反正投，建議你們都別投了（把量留給我們，沒有競爭就沒有傷害！?。。?。
二、今日頭條
今日頭條筆者總結來說，就是一個不值得花費太多精力，付出和產出不成正比的平臺。非常看重，不斷優(yōu)化，但是結果往往令人失望。
首先，今日頭條的ios搶量實在是太難，可以說ios的量幾乎沒有多少。起量實在是太難，筆者家每天上新計劃，上新素材，最好的也就是一天300激活這個水平。另外筆者家還投放過今日頭條的cpt購買的開屏，信息流GD這些資源，按固定曝光購買，成本也是讓人瞠目結舌。感覺今日頭條過度商業(yè)化，本身的流量撐不起這么多廣告投放，導致量小。
雖然今日頭條量小，但是蚊子腿細也是肉。今日頭條怎么優(yōu)化呢？今日頭條的素材點擊率很關鍵，直接決定了流量的分配。如果賬戶廣告計劃的點擊率一直處于低的狀態(tài)，就需要提高cpc出價搶量，系統(tǒng)給量后，放大流量點擊率又會進一步下降，又會需要提高出價，陷入一個死循環(huán)。如果賬戶一直處于一個低點擊的狀態(tài)直接影響了賬戶的質量度，新上的廣告計劃，系統(tǒng)也會默認你的點擊率很低，給的量很少。
所以筆者是建議，今日頭條點擊率低于0.8%的素材，看下轉化率，轉化率不行可以直接關了，如果轉化率可以的話可以試試提高出價。高點擊率的素材，轉化率差的，是堅決需要關掉，沒有任何作用只會花你的錢，給廣告平臺作貢獻。還有一個是，可以試試內涵段子的gif的廣告位，轉化還不錯。
還有一個想吐槽的是，今日頭條的系統(tǒng)很詭異，感覺從今年5月中旬開始，會出現(xiàn)莫名奇妙的bug，難以言說只可意會。后臺的下載完成數(shù)莫名其妙的多，后臺下載完成數(shù)到實際的激活，轉化率低于10%的情況筆者家也是有投出來過，至今沒找出問題所在；有時候素材點擊率高的，突然爆量，一兩個小時默不作聲燒掉幾萬塊，需要隨時看著，或者設置預算上限，不然一不小心錢就燒沒了；換了新后臺以后也莫名奇妙的沒量。反正種種，都是離奇事件，只能說仔細盯住后臺投放端，不然吃虧的可是自己，出事了只能含淚寫辭職信。
說了這么多吐槽今日頭條的話，大家可能會有疑問，這么不好的平臺那大家為什么還如此癡迷。那是因為它的用戶付費好?。。?！有什么辦法呢，今日頭條虐我千萬遍，我待今日頭條如初戀。今日頭條的用戶只要你搶到了，付費能力絕對是杠杠的。所以大家還是擦干眼淚，打開后臺繼續(xù)操作吧。（以上吐槽僅基于個人投放經驗，也有很多朋友在這個平臺投的不錯，見仁見智）
三、UC頭條
對比今日頭條，UC頭條可真是一個讓人省心的寶寶。iOS有量，成本可控。系統(tǒng)相對簡單，穩(wěn)定。但用戶付費，稍次于今日頭條。
可能很多人會說UC頭條安卓用戶占比大，iOS沒量，但是我們投出來的事實告訴我們，iOS有量，有量！并且后臺相對簡單，很穩(wěn)定。只要一條計劃投出來了，就可以高枕無憂，素材退化周期很長，同樣的素材用一個月都問題不大，成本也可控。筆者投放的游戲，之前UC頭條基本都可以穩(wěn)定在日均700的激活，成本可空，浮動不大，但是ROI會次于今日頭條。
聽小道消息，下半年UC頭條系統(tǒng)穩(wěn)定性大幅提升，流量穩(wěn)定，用戶質量也有提升，待大家驗證。
UC頭條的系統(tǒng)雖然穩(wěn)定，但是不講道理，跟廣點通一樣，切忌暫停投放，不能關停賬戶。賬號累計的消費越高，權重越高。一旦關停，系統(tǒng)判定賬戶差，直接打入冷宮。筆者已經踩了兩次坑，第一次重新開啟后，賬號從前面說的日均激活700左右，直接到激活100以下，成本100+，還有一次重開后從一天300左右的激活，又到100以下。不說了，都是淚，我先去開個新戶。
四、智匯推
智匯推筆者家的游戲一直沒投起來，沒量，成本也比較難控制。究其原因可能是包體太大，好幾百兆。
在投之前聽過很多代理說，XXX家的游戲智匯推每天有1000多的激活，XXX家的游戲在我們家投的，每天都消耗好幾萬。實際投出來，發(fā)現(xiàn)童話里都是騙人的，智匯推可能會合適一些休閑游戲推廣，包體比較小的。
筆者家的游戲智匯推沒量，一個原因也是智匯推的素材難以把控。偏宣傳圖類型的素材投出來轉化成本高。但是游戲場景圖又難以過素材審核。投放5個多月了，至今沒有找到一個素材的方向。哪位好心人有成功經驗求教??！
雖然沒量，但是智匯推的用戶付費能力很好，投放的回收很好。建議是在成本可接受的范圍內收量，不強求要量。
五、聯(lián)盟流量三巨頭Inmobi/Glispa/Mobvista
這里不作admob的評價，筆者家的游戲admob沒投起來，成本高。重磅推薦，InMobi/Glispa/Mobvista三家聯(lián)盟流量平臺。量級大，成本可控，用戶質量高。這三個平臺都屬于聯(lián)盟流量商，集合了很多大中小app的流量。
InMobi有一套自有的cbp競價模式，按照cpa出價進行優(yōu)化，CBP=CVR*CPA出價，cvr指點擊到激活的轉化率。廣告主出一個可接受cpa價格，系統(tǒng)根據回傳回來的激活數(shù)據計算產生的點擊到激活的轉化率。Cpa出價固定式，轉化率越高越容易搶到量，因此InMobi的投放需要隨時關注點擊到激活的轉化率情況。一周需要更新3-5套素材。
Glispa和Mobvista是屬于按照固定價格采買，平臺收到下單需求后，將需求發(fā)布給下線的聯(lián)盟渠道商。因此價格是固定不變的，只需要廣告主根據流量情況，和回收情況，決定采買價格提高還是減少，以及及時反饋數(shù)據給平臺，便于下線渠道優(yōu)化。
聯(lián)盟流量，不同的產品投出來的結果差異很大，建議是都可以做嘗試，選擇合適自己產品的平臺推廣。
六、海外視頻渠道Vungle/unity
兩個平臺的流量都來源于，一些單擊或者網游的插屏廣告，以視頻廣告為主。有量，但是用戶質量見仁見智。
也是后臺按照激活出價，系統(tǒng)會根據分配的展示到最后激活的轉化率+激活出價兩個參考因素，決定流量的分配。如果是轉化率低，可能被分配到的就是一些平臺的低質用戶流量，付費情況會糟糕。因此也是需要隨時關注轉化率，提高廣告計劃競爭力。
建議也是可以做嘗試投放，根據自己產品投放的結果，決定是否繼續(xù)投放。
七、電商搶量特殊時期
最近雙十一，電商行業(yè)搶走了大部分量。筆者投放的平臺中，今日頭條流量波動比較大，賬戶流量明顯跟大盤的流量。廣點通流量依然堅挺。
小清新分割線以上。文章觀點基于筆者親身的投放經驗，不具普遍適用性。如果有不同看法，歡迎評論區(qū)留言探討。
作者：灰熊
來源：艾奇SEM
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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